極端な例としては、OCPC を崇拝し、新規顧客が入るとすぐに OCPC を導入しようとする人がいます。こうした人々、特にこの 1 ～ 2 年の間に業界に参入したばかりの入札スペシャリストは、OCPC のメリットをすでに実感しています。

OCPC は、自分で価格を設定する必要がなく、他のことにあまり注意を払う必要がないため、非常に便利だと感じており、自然と OCPC の運営を好んでいます。

もう一方の極端な例は、OCPCを強く嫌悪し、憎悪する人たちです。彼らはしばしば、これまでの経験が役に立たず、自分が場違いだと感じています。もう一つの重要な理由は、OCPCが不安定で非合理的であり、まるでギャンブルのようだと考えていることです。

では、OCPCの本質とは何でしょうか？その根底にある論理は何でしょうか？

OCPC設立の背景

まず、Baidu が 2018 年後半に OCPC を開始した理由を理解しましょう。

実際には、主な理由は 3 つあります。

1. 交通量の増加が鈍化

2017年以降、検索エンジントラフィックの成長率は鈍化しました。百度と360検索の成長率も鈍化したのは、検索エンジンがもはやインターネットへの唯一のゲートウェイではなくなったためです。

2. 導入需要の増加

マーチャントが増加するにつれ、マーチャントは検索マーケティング チャネルにさらに注意を払い、消費を促進してより多くのコンバージョンを生み出すことに熱心になっていますが、トラフィックの減少によって制限され、アカウントの予算を使い切ることができません。

3. 最適化しきい値が高すぎます。

キーワード、クリエイティブ コンテンツ、ページ デザインはすべて制御と調整が必要なため、必要な人材を持たない企業にとって最適化は困難で挑戦的なものになります。

OCPCの定義と機能を検索

OCPC 導入の背景を理解した上で、OCPC の定義と機能について説明します。

1. 公式の定義

各クリックのコンバージョン率をリアルタイムで自動推定し、現在の競争環境に基づいてインテリジェントに入札することで、広告主はコンバージョンコストをより正確に管理し、キャンペーンの効率を継続的に向上させることができます。コンバージョン目標を最適化目標に設定することで、入札とコンバージョンコストの自動制御が可能になります。

シンプルでわかりやすい言葉で説明しましょう。

以前は、業界とキーワードの性質に関する独自の判断に基づいて、キーワードごとに 3.5 ドルで入札していましたが、このシステムでは各クリックをリアルタイムで自動的に推定し、検索しているユーザーが電話をかけるかどうか、実際のユーザーであるかどうかを予測するのに役立ちます...

2. 機能

販売量を増やし、消費を増やす

OCPCはコンバージョン率を向上させる強力なツールです。予算額が大きいアカウントの場合、OCPCによってアカウント予算の消化が加速し、コンバージョン率の向上につながります。

例えば、以前CPCを使っていた頃は、予算が2万ポンドだったため、1日に5,000ポンドか6,000ポンドしか使わなかったのですが、OCPCを使うとすべて使い切ってしまう可能性があります。当初、OCPCの最大の特徴はスケールアップであり、スケールアップのためのツールとして機能していました。

変換コストの管理 - コスト管理

キャンペーン中にシステムを組み込むことで、コンバージョン コストをよりインテリジェントに制御できますが、コストは削減されません。

CPCとOCPCの違い

OCPC を本当に理解するには、まず OCPC と CPC の違いを理解する必要があります。

クリック単価:

1. クリック課金型広告

広告の表示には料金はかかりません。ユーザーが広告をクリックした場合にのみ料金が発生します。

2. すべてのユーザーを平等に扱います。

入札はキーワードごとに設定され、すべての潜在顧客が同一価格を支払います。品詞分析によって差別化された入札が実現されます。

張三さんでも李思さんでも、「英語研修」（当社の事業に関連し、当社のクリエイティブコンテンツに一致する）など、当社のアカウントに関連するキーワードを検索する限り、表示されます。

簡単に言うと、CPC（クリック単価）は人ではなくキーワードに焦点を当てています。特定のキーワードを検索した人は、当社のサービスの潜在的なユーザーです。

OCPC:

1. クリック課金型広告

広告の表示には料金はかかりません。ユーザーが広告をクリックした場合にのみ料金が発生します。

2. ユーザーの選定

コンバージョン データと推定コンバージョン率に基づいて、すべての潜在的顧客に対して異なる入札を提示します。

つまり、異なるユーザーが同じ用語を検索すると、推定コンバージョン率に従って並べ替えられます。

例えば、Xiao Zhang、Xiao Wang、Xiao Li は全員「減量トレーニング」を検索しています。Xiao Zhang は確かに太り気味で減量が必要です。Xiao Wang は減量トレーニングのビジネスを運営しており、仲間のやり方を知りたいだけです。Xiao Li は何らかの方法で短期間で減量したいと考えています。

CPCの場合は一律入札となり、そのまま広告が表示されます。

OCPC（最適クリック単価）の場合、システムはシャオ・チャンが減量に真剣に興味を持っていると判断し、広告を表示するために入札額を引き上げるかもしれません。しかし、競合であるシャオ・ワンはこのキーワードを頻繁に検索しますが、クリック後にコンバージョンに至りません。システムは彼を真の顧客ではないと判断し、入札額を引き下げるか、広告の表示を停止します。シャオ・リーも減量に興味を持っていますが、システムによる推定コンバージョン率は高くないため、入札額も引き下げられ、広告が表示される機会が減少します。

OCPC はなぜそんなに賢いのでしょうか?

これを読んでいる学生の多くは、きっと「人工知能ってすごい！」と叫ぶでしょう。しかし、OCPC がなぜそれほどインテリジェントなのかご存知ですか?

実際には、主な理由は 3 つあります。

1. ユーザーの行動を捉える

ユーザーの考えを判断できるのは既存の公開データだけですが、百度にはユーザーデータベースがあり、公開されているコンテンツだけでなく、私たちが持っていない情報も把握できます。

ユーザーの基本属性:性別、年齢、地域、デバイス、興味;

ユーザーが開始する行動:検索、クリック、共有。

無意識のユーザー行動：スワイプ、一時停止。

2. モデル蓄積学習

同業他社のトラフィック コンバージョン特性と当社アカウントの実際のコンバージョン トラフィックに基づいて、データを集めて要約しました。

簡単に言えば、例えば私たちが麻辣湯のフランチャイズ店であり、同じ業界に他にも多くの麻辣湯のフランチャイズ店がある場合、システムはこれらの競合他社からコンバージョンしたユーザーの特徴と機能を要約し、それをあなたのアカウントの実際のコンバージョンデータと組み合わせて、情報をさらに分類して整理します。

システムは、「ユーザーの行動を捕捉」し、「モデルを蓄積して学習」することで、アカウントがコンバージョンにつながる可能性のあるユーザーや、アカウントが宣伝する商品について電話をかけたり、フォームを送信したり、問い合わせたりする可能性が高いユーザーを大まかに判断できます。

3. インテリジェントかつ正確なボリューム拡張

このモデルは特定のトラフィック ソースをターゲットにし、検索ユーザーのニーズにインテリジェントにマッチさせます。

OCPC が私たちよりも「賢い」のは、まさにこの 3 つの点のためです。

検索インテリジェント入札を理解する方法

検索インテリジェント入札を理解するには、基本的に、OCPC コンバージョン率が高い理由を分析することが重要です。

入札: 高額入札、幅広いマッチング

システムはモデルを用いてトラフィックのコンバージョン率を予測します。コンバージョンの可能性が高いトラフィックを処理する際には、入札額を引き上げ、インプレッション数を最大化します。

避けるべきこと: 低い入札、マッチング

システムはモデルを使用して、トラフィックがコンバージョンを生成する可能性が低いかどうかを判断し、入札額を下げたり、インプレッション数を減らしたり、インプレッションを完全に排除したりします。

コンバージョン率が核心

システムの介入により、広告キャンペーンはよりインテリジェントになりました。平均費用は増加しましたが、コンバージョン率も向上しました。

広告競争力ランキング分析

ディスプレイ広告では入札額だけが考慮されるわけではないので、この部分は間違いなく重要です。

CPC ECPM （1,000インプレッションの競争）

キーワード入札額 * 広告の推定クリック率

高い入札額と高いクリックスルー率を組み合わせることで、競争上の優位性を獲得できます。

OCPC ECPM

目標コンバージョンコスト * 推定広告クリックスルー率 * 推定ページコンバージョン率

クリエイティブの品質とページの品質は、さまざまな要因によって大きく影響されます。

OCPCはアカウントタイプに適しています

OCPCは万能薬ではありません。ニーズに合った適切な入札方法を選択することが重要です。では、OCPCはどのような口座タイプに適しているのでしょうか？

1. 予算が大きく、ボリュームの増加が必要:現在の予算は完全には活用されておらず、より多くのコンバージョンが望まれます。予算が大きいため、複数のリードに関連するコストを高く許容できます。

2. コンバージョン行動を正確に追跡できる:コンバージョンを正確に追跡できないアカウントは、スマート広告配置に適していません。

3. CPC のパフォーマンスが低い:テストの結果、CPC のパフォーマンスが平凡なため、スマート配信を試してみたいと考えています。

本日は、インテリジェント広告配信のロジックについてのご説明を終えました。お役に立てていただければ幸いです。