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序文 ドメイン名はSEOチームの正式なステータスです。王の軍隊に大義名、正義の軍隊、そして正当な名前があるように、ドメイン名は成功に不可欠です。適切な名前がなければ言葉は正義に反し、正義の言葉がなければ物事は達成しにくくなります。今日は、ドメイン名の正式なステータスについてお話ししましょう。
01孫子から学び、指揮官型SEO担当者になる 1. 質問する SEO 実践者ごとに SEO に対する理解は異なりますが、SEO の基本的なロジックはすべて、従来のウェブサイト SEO から派生しています。 検索エンジンを冷兵器時代の戦場、伝統的なウェブサイトSEOを軍隊に例えると、小紅書アプリ、美友アプリ、WeChat公式アカウント検索、ミニプログラム、そして数十のセルフメディアプラットフォームを含む中国のすべてのテキストおよびビデオ作成プラットフォームはすべて戦場です。 各SEOスペシャリストは、それぞれのプラットフォームを征服する軍隊と見なすことができます。例えば、小紅書（Little Red Book）に取り組んでいる場合は、小紅書SEOスペシャリストと呼ばれるでしょう。 中学生でも答えられる質問は次のとおりです。 冷兵器の時代、二つの軍隊が海外で戦っていて、あなたがそのうちの一つの最高司令官だったとしたら、戦争で最初にやるべきことは当然兵站と補給でした。なぜなら、国全体が関わる戦争は、総合的な国力の試練だからです。 では、2つ目の疑問は何でしょうか？ 分からないですか？ この疑問について深く理解し、徹底的に調査できるよう、Sun Wu教授にSEOの教科書的なレッスンをお願いしましょう。 2.孫子兵法：行軍篇（パート1） 孫子は言った 敵に対して部隊を展開する際は、山岳地帯では谷や高地を活用し、有利な地点を選びます。激しい戦闘中は山に登ることを避けます。これが山岳地帯における部隊配置の原則です。 水から隔絶されている場合は、水から遠く離れなければなりません。敵が水を渡ってきたら、水上で出会ってはいけません。敵が途中まで渡った後、攻撃して優位に立ちましょう。戦いを望む者は、水上から敵に近づいてはなりません。流れに面しない高台を選びましょう。軍隊が水上に陣取るのは、まさにこのためです。これらが重要なポイントです！ 沼地からは直ちに立ち去り、長居せずに立ち去れ。沼地で戦う軍隊は、水と草に頼り、木々には背を向けなければならない。沼地に駐留する軍隊とは、まさにこのような軍隊である。この3点が肝要だ！ 平魯は戦略的に有利な位置にあり、右翼は高く、後方は攻撃を受けやすい。これが平魯軍の戦略的優位性である。黄帝が歴代四皇帝を倒せたのも、この四つの利点があったからだ。これが四つの鍵となる要素だ！ 3. 中国語（方言） 孫子は言った 一般的に、敵の状況に対処し、観察する際には、以下の原則に従うべきです。山岳地帯を横断する際は、谷に沿って移動し、日当たりの良い高地に陣地を張り、上り坂を攻撃することなく戦闘に臨みます。これが山岳地帯における部隊の運用方法です。学生の皆さん、最初の原則をメモしてください！ 川を渡る際は、常に水路（敵が陣取っている場所）から離れてください。敵が川を渡って交戦しようとする際には、水面から攻撃せず、敵が川の半分ほど渡ったところで攻撃を開始してください。敵と交戦したい場合は、水辺近くに部隊を配置しないでください。 部隊を配置する際は、水の流れに面せず、日当たりの良い高所を選びましょう。これは河川沿いの地域における部隊展開の基本原則です。生徒の皆さん、2つ目のポイントをメモしておきましょう！ 塩性アルカリ性湿地帯を通過する際は、速やかに撤退し、長居しないでください。塩性アルカリ性湿地帯で敵部隊に遭遇した場合は、必ず水草の近くに留まり、木々に背を向けてください。これが塩性アルカリ性湿地帯における部隊の行動原則です。学生の皆さん、3つ目のポイントをメモしてください！ 平野部では地形が平坦であるため、部隊は主力側面を高台に頼るように配置すべきであり、これにより前線が後線よりも低い状況を作り出す。これは平野部における部隊運用の原則である。 上記の「軍配」の四原則がもたらす利点こそが、黄帝が他の四帝を倒すことができた理由です。学生の皆さん、三つ目の原則をメモしておきましょう！ 4. 地形 おそらくほとんどの学生は、孫呉師が述べたこれら 4 つのポイントが SEO ドメインとどのように関連しているかを理解していないでしょう。 軍事戦略家：軍隊の行軍における基本原則とタブーを深く理解すること。行軍において最も重要なのは、戦場の地形を熟知していることです。バロン氏が先ほど述べたように、検索エンジンは戦場であり、SEOは軍隊です。ウェブサイトSEOで成功するには、検索エンジンのアルゴリズムとルール（地形）を熟知している必要があります。 したがって、SEO最適化を行う前に、適切なビジネスと最適化プラットフォーム（戦場）を選択した後、実際の状況に応じてドメイン名を登録する必要があります。そうすることで、プラットフォームにうまく適応し、後続の最適化作業の効率を高め、不要な障害を減らすことでSEO軍が戦いに勝つことを確実にします。 02ドメイン名とSEOの4つの関係 私たちの先生である孫先生は、4つの基本ルールをまとめてくれました。SEOチームでドメインを登録する際にも、この4つの基本原則を守りながら、同じアプローチで取り組むことができます。 結果を効果的に最適化するには、最初から適切な名前を選択する必要があります。名前が正当なものである場合にのみ、物事がスムーズに進むことができます。 これらには、 3つの主要なドメイン名の種類と検索エンジンの関係、ドメイン名とSEOの関係、ドメイン名の拡張性、そして2つの追加機能が含まれます。それぞれについて詳しく見ていきましょう。 033つの主要なドメイン名の種類と検索エンジンの関係 ドメイン名は世界に約1500種類存在しますが、最も一般的なのは.com、.net、.cnの3つです。ドメイン名の詳しい解説については、「SEO対策前のオリジナルドメイン名」という記事をご覧ください。ここでは割愛させていただきます。 ドメインの種類 長年にわたる広範な観察を通じて、次のことが分かりました。.com ドメインは、同様または同一の条件下ではランキング上の優位性が大きく、次に .net ドメインが続き、.cn ドメインは実質的に無視できるほど小さいです。.cn ドメインは国内でのみアクセス可能で、国際的にはほとんど認知されておらず、広く使用されていません。 主要なグローバル検索エンジンは.comドメインを好みます。そのため、.comドメインはSEO最適化において競争上の優位性があり、好まれる選択肢となります。 ユーザーがキーワードを検索すると、検索エンジンは通常、.comドメインのみを表示します。ユーザーは.comドメインに慣れており、時間の経過とともに、ユーザーにリーチし、受け入れてもらいやすくなります。 .netドメインタイプは、.cnドメインタイプよりも明らかに優れています。.cnドメインは中国語圏に限定されており、国際的な認知度が得られないため、これ以上の議論は避けます。3つの主流ドメインタイプの中で、.comドメインは検索エンジンに非常に好まれています。
04ドメイン名とSEOの関係 人と同じように、ドメイン名も環境の影響を受けます。Googleでは主に英語でランキングが決定されますが、Baiduでは主に中国語でランキングが決定されます。どの検索エンジンも、ドメインのランキング付けにおいて基本的なルールに従っています。それは、同じ条件であれば、関連性の高いドメインが上位に表示されるというものです。 初心者の方からよくいただく質問：「外国のドメイン名を登録するにはどうすればいいですか？何かコツはありますか？」いくつか例を挙げてご説明します。 1. グーグル かの有名なApple社は、インターネット業界に携わる人なら誰でもご存知でしょう。Appleの英語でのフルスペルは「apple」です。同社は自社製品の名称を公式ウェブサイトのドメイン名に使用しています。 外国人が携帯電話や果物を買う時、Googleで「apple」と入力すると、実際に何かを買うかどうかに関わらず、Appleの公式サイトがすぐに自動的に表示されます。最初の検索結果の一番上に表示され、クリックするかどうかは彼ら次第です。 したがって、海外取引を行う場合は、ドメイン名をフルスペルで表記することが最優先事項です。自社の製品と重複する内容であれば、なおさら良いでしょう。これが英語ドメイン名を登録する際の第一原則です。 Appleの中国における公式サイトはwww.apple.com.cnです。これは、Baiduの検索エンジンのルールと中国ユーザーの習慣に合わせて、.com.cnドメインを使用しているためです。 2. 百度 同様に、競合関係にある国内の代表的な事例として、Jieduobang と Jiepei を 2 つ挙げます。 業種: PCB電子回路基板および部品の製造および卸売 取引量：年間数億 当社の顧客には、Huawei、Baidu、Xiaomi、Kelda などの大企業をはじめ、その他有名な大規模および中規模企業が含まれます。 PCBプロトタイピングを検索 ユーザーの最初の検索語は「PCBプロトタイピング」でした。中国語のピンインは「pcbdayang」です。 「Jiepei」が1位（1位はBaidu自身の「Aladdin」なのでカウントされない）、Jieduobangが2位となった。 この2つ 共通性: ホームページの最初のキーワードは「PCB プロトタイピング」であり、サイト全体で最も高い重み付けになっています。 違いは、一方はブランド名をドメイン名として使用し、もう一方はブランド名と「PCB」を組み合わせたものをドメイン名として使用している点です。 実は、Jieduobangのドメイン名はJiepeiよりも優れており、ランキングで優位に立っています。しかし、なぜJieduobangはJiepeiよりも低いランキングになっているのでしょうか？ 両方のウェブサイトのページデザインとコード、そしてその他のデータやカスタマーサービスを簡単に確認しましたが、その差は歴然としています。Jiepeiはあらゆる面で優れています。 全体的に、もし私が購入者だったら、この2つを比較した後、JieduobangよりもJiepeiを選ぶでしょう。 Jiepeiの公式サイトには動画による紹介が掲載されており、ウェブサイトの下部にはDouyin（TikTok）、WeChat動画チャンネル、WeChat公式アカウントへのリンクも掲載されています。カスタマーサービスは非常に迅速に対応しています。Jieduobangはこれらの点で劣っています。そのため、JieduobangよりもJiepeiの方が上位にランクされているのは当然と言えるでしょう。 3. ユーザー中心の考え方 誰もがPCBプロトタイピングを行っているので、ドメイン名を登録する際に、ユーザーの視点からこの小さな詳細を考慮することは可能でしょうか？ 誰もが「PCBプロトタイピング」を検索し、そのキーワードを最初のページの上部に入力します。 もし私がBaronでドメイン名を登録するなら、第一候補はwww.pcbdayang.comです。たとえ誰かが既に登録していたとしても、特にB2Bビジネスの場合は、自分の経済力の範囲内でドメインを購入します。検索エンジンには単語を分割する仕組みがあります。 「PCBプロトタイピング」というキーワードには、いくつの組み合わせがあるでしょうか？ 合計120通りの組み合わせがあります。この数字はどのようにして導き出されたのでしょうか？ 5! = 5 * 4 * 3 * 2 * 1 = 120通りの組み合わせです。 www.pcbdayang、www.jiepei.com、www.jdbpcb.com が、コンテンツの品質、クリックスルー率、直帰率、平均ユーザー滞在時間、ページビュー（PV）、ユニークビジター数（UV）、IP アドレス、バックリンク、外部リンクの品質、独自のウェブデザインコード、コードの簡潔さなど、あらゆる点で同等に最適化されていると仮定すると、検索エンジンがこれら 3 つのウェブサイトを評価すると、www.pcbdayang.com が上位に表示される可能性が高くなります。なぜでしょうか？ 他のすべての条件が同じか非常に類似している場合、検索エンジンのランキングメカニズムは、ユーザーの検索クエリに最も一致するドメイン名を優先します。 ユーザーは「PCBプロトタイピング」を検索しました。「Jiepei」と「Jieduobang」は完全一致ではないため、ランキングは低くなっています。これは、ユーザーの視点から、ビジネス関連キーワードでドメイン名を登録することのメリットを示しています。また、ドメイン名とSEOの関係をより正確に示しています。 4. まとめ Baidu と Google のケーススタディを分析すると、ドメイン名と SEO の間には自然な適合性があることがわかります。理想的には、ドメイン名にはキーワードまたはビジネス用語を含める必要があります。 この「環境に適合する」アプローチとは、対応する検索エンジンのメカニズムに適合しつつ、ユーザーの検索意図も考慮することを意味します。ドメイン名にターゲットキーワードを含めることは、検索エンジンのランキング向上に役立ちます。 理由は2つあります。1つ目は、ドメイン名自体に含まれるキーワードがランキングの重み付けをされることです。2つ目は、多くのウェブサイトが記事を転載する際に元のURLへのリンクを残すことです。ドメイン名にキーワードが含まれている場合、それはキーワードを含むリンクのアンカーテキストと同等になります。アンカーテキストはページランキングにおいて重要な要素の一つであることを覚えておいてください。 英語圏では、英語の単語をフルスペルで表記し、その後にブランド名を付けるというアプローチが主流です。ドメイン名とビジネス用語が完全に一致していることを最優先に考えます。 検索エンジンは、最終的にはユーザーエクスペリエンスの観点からアルゴリズムとルールを設計します。したがって、SEO担当者は、自分が利用する検索プラットフォームのルールとメカニズムを理解し、それに応じて取り組みを集中させる必要があります。 例えば、Xiaohongshuでビジネスを展開する場合、アカウント構造の構築にはTDK原則を効果的に活用する必要があります。また、ビジネスキーワード思考を用いてアカウントマトリックスを作成することもできます。コンテンツを作成する際には、事前に競合他社の分析を行い、キーワードライブラリを準備してください。そして、アカウント向けに設定したキーワードに基づいてコンテンツを公開することで、コンテンツがアカウントと可能な限り一致するようにします。 同じ条件でランキング上位を獲得すれば、競合他社よりも確実に上位にランクインできます。基本的に、SEOの原則を理解すれば、様々なプラットフォームに共通するルールをすべて理解できます。一つの原則を理解すれば、すべてのルールが適用されます。さあ、実際の作業でこの関係を観察し、正しいかどうかを確認してください。 05ドメイン名の拡張性 ドメインの拡張性はSEOにおいて重要な意味を持ちます。SEOランキングのプロセスでは考慮すべき要素が数多くあり、細かく分類すると、一つ一つ検証すべきポイントは少なくとも30点あります。ドメインの拡張性だけでも、ドメインの登録期間、インデックスへの初回登録時期、そしてドメインの存続期間という3つのポイントに分けられます。 1. ドメイン名のウェブサイト作成時間 ドメイン名も人と同じように年を重ねていきますが、年数が長いドメイン名が必ずしも高品質なドメイン名であるとは言えず、慎重な判断が必要です。 古いドメイン名の品質評価については、前号でBalangが「SEOチュートリアル：ウェブサイトSEOのための古いドメイン名の選択における8つの落とし穴 - あなたはいくつ陥っていますか？Balangが1つ1つをガイドします！」という詳細な記事を書きました。まだ読んでいない読者は、ぜひ詳しく読んでみてください。 高品質で確立されたドメイン名は、サイトのすべてのページに基本スコアを追加します。スコアはわずか10ポイントと小さいかもしれませんが、その10ポイントを過小評価しないでください。 サイトのページ数が多いほど、サイト全体のスコアは高くなります。これが微妙なポイントです。新しいドメインには基本スコアボーナスがないため、その総合スコアは当然のことながら、高品質で確立されたドメインを持つウェブサイトと比較することはできません。また、他の最適化も適切に行われていないと、到底太刀打ちできません。 2. 初回録音時間 ドメインのコンテンツが検索エンジンに最初にインデックスされた時期を確認することも重要です。古いドメインの多くは登録されたものの、解決されなかったため、検索エンジンにコンテンツがインデックスされず、コンテンツがかなり以前にインデックスされたドメインほど古いドメインのアドバンテージは大きくありません。 特定のドメイン名が検索エンジンによって最初にインデックスされた時期を正確に知ることはできませんが、インターネット アーカイブを通じて Web サイトの履歴コンテンツを検索することはできます (archive.org では VPN が必要です)。 インターネット アーカイブにドメイン名が初めて登場したときと、検索エンジンに初めてインデックスされたときとがまったく同じではない可能性がありますが、重要な参照情報として役立ちます。 3. ドメイン名の長さ 可能であれば、ドメイン名はできるだけ短くしてください。特定のキーワードを含めるためだけに、過度に長いドメイン名を使用しないでください。検索エンジンはどんな長さのURLでもクロールできますが、実際には短いドメイン名をクロールすることを優先し、短いURLに基づいてランキング付けを行います。 例: PCB電子基板 上司がこの製品キーワードをドメイン名として使いたいと主張した場合 pcbdianziban.com pcbdzb.com ユーザーが自分の場合はどちらを選びますか？間違いなく2番目ですよね？覚えておいてください：ドメイン名はできるだけ短くしてください。 時には計画通りにいかないこともあります。欲しいドメイン名が既に誰かに登録されていて、高額で買い戻す余裕がない、といった状況です。どうすればいいでしょうか？同音異義語や数字を代わりに使うことができます。 4. 私の意見 ドメイン名の構成における重要な機能の一つは、記憶しやすさであり、簡潔さはブランド力を強化します。キーワードとブランドを比較する場合、ブランドとユーザーフレンドリーさは常に優先されます。短いドメイン名は覚えやすく、書きやすく、広めやすいため、ドメイン名にキーワードを含めることによるメリットをはるかに上回ります。 上記の記述に関して、いくつか異なる視点を述べたいと思います。 例: Baiyang SEO と Balang ご覧の通り、「Baiyang SEO」というブロガーの記事はほぼすべて「Baiyang SEO」というタイトルで始まっています。ブロガーの目標は、ブランドキーワードを効果的に活用し、ユーザーが「Baiyang SEO」を検索した際に、ウェブサイトのランキングが自然と上がるようにすることです。このアプローチは、多くの中小企業のウェブサイトの最適化プロセスに活用できます。 白陽SEOブログ ビジネスを立ち上げたばかりの頃は、ブランド認知度が低く、誰もあなたのブランドに興味を持っていません。検索エンジンから受動的なトラフィックを獲得したいのであれば、ビジネスキーワードを使ってドメイン名を作成するなど、シンプルで直接的な方法を使うのが最善です。 ただし、各ページにブランド名 + 記事のタイトルを追加できます。 その後、ブランドキーワードをホームページのトップに配置し、ホームページにも微調整を加えることができます。これにより、ブランドキーワードとビジネスキーワードの両方を実現できます。 バラン駅 私の個人ブログの名前は「Balang's Little Station」です。しかし、主に個人のIPアドレスを使用しているため、完全なピンインで登録しておらず、「Balang」という単語に同音異義語を追加して登録しました。 ブランドキーワードとビジネスキーワードのどちらを優先するかについては単一の答えはありません。すべてはウェブサイトの種類によって決まります。 06イースターエッグ2個 上記で紹介した 3 つの主流のドメイン タイプは商用ドメインですが、2 つのイースター エッグである gov と edu は非営利ドメインです。 以前、SEO 業界では、.gov や .edu といった、任意に登録できないタイプのドメインの方が当然権威が高いという見方がありました。 ナンセンス！この2つのイースターエッグが重要だと結論付ける根拠はどこにあるんだ？ gov タイプのドメインを登録できるのは中国政府機関のみで、edu タイプのドメインを登録できるのは教育機関と国立研究機関のみであり、どちらも教育ネットワークの IP アドレスが必要です。 工業情報化部の「ネットワーク管理法」は、このようなドメインの登録を制限しています。個人および営利目的の営利団体は、原則として登録できません。 これら2種類のドメインは、スパムウェブサイトのホスティングには適していません。検索エンジンはこれらのウェブサイト用のホワイトリストを用意しており、それがランキング上の優位性につながっています。これらのドメインが本質的に高い権威性を持っているわけではありません。これは、初心者のために誤解を解くためのものです。 最後にドメイン名はSEO軍のアイデンティティであり、ホスティングはその提供物であり、プログラムはその戦術です。これら3つは相互に関連し、一体となってSEOと密接に関連しています。SEO軍が勝利を収めるには、どれも欠かすことはできません。 ドメイン名を登録する際には、登録前にドメイン名と SEO の関係を理解しておくことが重要です。そうすることで、将来の SEO 最適化に向けて良いスタートを切ることができます。 「SEOチュートリアル：ウェブサイトSEO最適化の4つの側面：ドメイン名とSEO最適化の関係性の詳細解説（GoogleとBaidu両方に適用可能）」はこれで終了です。オリジナルコンテンツの作成は大変ですが、役に立ったと感じられた方は、ぜひ「いいね！」や「保存」をして、お友達と共有してください。 -終わり- |
