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SEMから統合インターネットマーケティングへ

Aiqi Academy SEM知識教室、1日1レッスン

本日より、Aiqi SEM ナレッジ レクチャー シリーズがクリエイティブ セクションに突入します。

クリエイティブコンテンツには、タイトル、説明、表示URL、アクセスURLが含まれます。最初の3つはインターネットユーザーが直接確認できる情報であり、アクセスURLはユーザーがプロモーション情報をクリックした後に実際に入力するウェブサイトのアドレスです。

今日のトピックは URL です。

URL は、表示 URLとアクセス URLに分けられます。

表示URLとは、その名の通りクリエイティブ内に表示されるURLです。通常はウェブサイトのメインドメインですが、中国語のドメイン名も設定できるようになりました。

プロモーションバックエンド - アカウントセンター - マーチャントビジネスカード - ブランド名設定で承認されると、中国語のドメイン名として表示されます。

アクセスする URL がこの記事の焦点です。

I. アクセス URL とは何ですか?

アクセスURLとは、ユーザーがクライアントのプロモーション情報をクリックした後に実際に訪問するウェブサイトのアドレスです。アクセスURLは、キーワードと広告文の両方に追加できます。アクセスURLの選択は、広告文とキーワードによって異なります。プロモーション効果を高めるには、ユーザーをプロモーション結果に表示される情報を含むウェブページに直接誘導する必要があります。ウェブサイトにアクセスした後、広告コンテンツがすぐに見つからない場合、ユーザーは離脱する可能性が高くなります。

II. アクセスURLの記述ルールとテクニック

1. アクセスURLは、ご自身のアカウントが宣伝しているウェブサイト上で正常にアクセスできるページであることを確認してください。

2. アクセスURLは、キーワードやクリエイティブコンテンツに直接関連するウェブページに設定し、ユーザーがクリック後に必要な情報にたどり着けるようにする必要があります。クリエイティブにプロモーションコンテンツや特定の商品に関する内容が含まれている場合は、アクセスURLでアクセスするウェブページにそれらの情報が直接含まれていることを確認してください。例えば、「子ども向け英会話個別指導教室」を検索しているユーザーが、このコースへの参加を明確な意図としている場合は、顧客獲得のために、アクセスURLをコースのプロモーションページに設定するのが最適です。

3. 広告文に入会割引について記載されている場合は、URLが割引の詳細情報を含むページへ誘導するようにしてください。逆に、「信頼できる日本語教育機関」を検索しているユーザーが広告をクリックし、氏名や連絡先を入力する日本語教室の登録ページが表示された場合、ユーザーはすぐにページを閉じる可能性が高くなります。

4. 一般的に、ブランド関連のキーワードでない限り、ホームページをアクセス URL として使用しない方がよいでしょう。ホームページには情報が多すぎるため、ネットユーザーが必要な情報をすぐに入手することが難しくなるためです。

5. URL では大文字と小文字のどちらを使用しても違いはありません。ユーザーはクリックすると指定された Web ページに移動します。

III. URLへのアクセスに関するよくある質問

Q1: どのような場合にキーワードごとに異なるアクセス URL を設定する必要がありますか?

ウェブサイトには、IELTS語彙講座、IELTSリスニング講座、IELTS文法講座など、特定の商品やサービスを紹介する専用ページが用意されていることがよくあります。これらのキーワードを同じ広告グループに含め、ワイルドカードを使用して広告文に挿入したい場合は、キーワードごとに異なるアクセスURLを設定できます。この方法のメリットは、ユーザーが広告結果をクリックした際に、検索した商品・サービスを紹介するページに直接移動し、必要な情報を迅速に得られることです。これにより、ユーザーの検索体験を保護しながら、広告のパフォーマンスを向上させることができます。さらに、広告文とキーワードの両方にアクセスURLを設定している場合、ユーザーは広告結果をクリックした際に、キーワードにリンクされたURLに誘導されます。アクセスURLが設定されていないキーワードの場合も、ユーザーは広告文にリンクされたURLに誘導されます。

Q2: URL を開くことができないというメッセージが表示された場合、どうすればいいですか?

効果的なプロモーションを実現し、無駄な出費を避けるため、システムはプロモーション情報内のURLのアクセス可能性を定期的に確認し、アクセスできないものは拒否します。プロモーション情報（キーワード／クリエイティブコンテンツ）に「URLが利用できません」というメッセージが表示される場合は、まずURLが実際にアクセス可能かどうかをご確認ください。プロモーションを実施する複数の地域でURLをテストすることをお勧めします。それでもアクセスできない場合は、速やかに修正し、再審査をご依頼ください。

Q3: URL には通常どおりアクセスできますが、システム プロンプト「URL にアクセスできません」が表示されるのはなぜですか?

広告コピーとキーワードをアカウントに送信すると、システムはリンクされたURLの接続性を自動的に確認します。送信されたURLにアクセスできない場合は、広告のURL接続性を確認するようメッセージが表示されます。URLの接続性は、地域やネットワーク速度などの要因によって影響を受けるため、正常に動作するURLであっても、システムによって「アクセスできない」と判断される場合があります。URLをホワイトリストに追加するなど、サポートが必要な場合はカスタマーサービスまでお問い合わせください。

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