多くの企業や SEO 専門家は、仕事の目標に対してより一般的なアプローチを取る傾向があり、SEO 作業の結果は自分たちの制御の範囲外であると感じることが多く、「検索エンジンに干渉することはできない」ことを結果を保証できない言い訳にしています。

状況に関わらず、このような目標設定方法は不合理です。最も直接的な結果は、SEO対策は一見多くの作業を行っているように見えても、実際の成果は「運次第」であることが多く、結果として予算の無駄遣いにつながることです。このような仕事への姿勢は到底受け入れられません。

適切な SEO 目標とは何でしょうか?

優れたSEO目標とは、特定の期間内に達成できる、具体的かつ定量化可能な目標であるべきです。すべての目標は、SEOの究極の目的である、オーガニック検索を通じてより多くの潜在顧客を獲得し、コンバージョンにつなげることを中心に据えるべきです。

プロジェクトや企業にとって、SEOの目標が十分に明確かつ実現可能でなければ、プロジェクト全体の発展に貢献することはできません。そうでなければ、多くの作業は行われているものの、結果や予算について誰も責任を負わないという、単なる「自己憐憫」に陥ることになります。

優れたSEO目標を設定する方法

SEO の目標を設定するとき、多くの人が「トラフィックを増やす」など、あまりにも恣意的に目標を設定してしまうという間違いを犯しがちです。

こうした目標設定の最大の問題は、その達成方法が完全に無視されていることです。トラフィックをどう増やす計画ですか？流入してきたトラフィックをどう活用しますか？

SEO 目標を設定するために私が使用している方法をまとめましたので、ご興味があればご参照ください。

1. 結果目標を作成します。これは、目標を達成するためのタイムラインを含む、達成したい最終的な目標です。

2. 目標をパフォーマンス目標に細分化する：これらはより小さく、管理しやすい目標であり、それぞれが望ましい結果の達成に貢献します。通常、これらの目標は既に特定の個人に割り当てられています。

3. パフォーマンス目標をプロセス目標に細分化する: これらは、いつ何を実行し、どのくらいの作業を完了するかを指定する、ほぼ 100% 自分の制御下にある小さな目標です。

これら 3 つの主なステップを以下のステップに分解して、理解しやすくしてみましょう。

1.結果目標の設定

成果目標は比較的大きな目標であり、企業やプロジェクトの観点から設定する必要があります。

段階的な目標の達成に SEO 作業がどのように貢献できるか自問してみてください。

この目標は、「トラフィックを増やす」といった無意味な基準であってはなりません。トラフィックを増やすことで企業が特定の目標を達成できる可能性はありますが、それはあまりにも範囲が広すぎます。

目標は具体的、定量化可能、かつ実行可能である必要があります。

同時に、この野心的な目標には明確なタイムラインが必要です。単にトラフィックを増やすよりも、6ヶ月以内に「[カジュアルシューズ]」をGoogle検索で上位3位以内にランクインさせることの方が、より良い目標と言えるでしょう。

このような目標は受け入れられます。価値の高いキーワードをランク​​付けすると、会社の収益を増やすことができ、クエリ ツールを通じてランク付けの位置を明確に確認でき、評価後に選択されたキーワードのランク付けを向上させることは実現可能であり、6 か月は明確な期間です。

2.パフォーマンス目標の設定

パフォーマンス目標とは、自分自身または従業員のために設定する目標と理解できます。どのような短期的な成果が最終目標の達成に役立つでしょうか？

パフォーマンス目標は1つでも複数でも構いません。これはチームの規模と実行レベルによって異なります。効果のない目標を設定するという罠に陥らないようにすることが重要です。

例えばSEOの場合、「バックリンクを増やす」というのは具体的な目標ではありません。むしろ、「6ヶ月以内に重みが2以上のバックリンクを30個獲得する」という目標が望ましいでしょう。

一定の期間内に完了するタスクの数は重要であり、タスクの時間、量、性質はすべて不可欠です。

3.プロセス目標の設定

プロセス目標は、あなたが100%コントロールできるものでなければなりません。例えば、全体目標を達成するために何をする必要があるでしょうか？

上記の例を続けると、目標は6ヶ月以内に特定のキーワードで上位3位以内にランクインすること、そしてパフォーマンス目標は6ヶ月以内に重みが2を超えるバックリンクを30件獲得することです。では、6ヶ月以内に重みが2を超えるバックリンクを30件獲得するにはどうすればよいでしょうか？

これがプロセス目標の目的です。

次に、相互リンクの交換を開始する必要があるかもしれません。例えば、メールでリンクを交換する場合、過去の作業データから、メールでの相互リンク交換の平均成功率は5%であると計算でき、そこからプロセスの目標を推測できます。

相互リンク 30 件 / 平均成功率 5% = メール 600 件

600 通のメール / 6 か月 = 100 通のメール / 月;

したがって、プロセス目標は少なくとも月に100通のメールを送信することとする必要があります。プロセス目標は複数設定できることに注意してください。

たとえば、毎月 100 通のメールを送信する必要があるが、それほど多くのリソースがない場合は、フォーラムを通じてメールを交換するなどのプロセス目標を追加できます。

では、この目標を達成するには、1 日にいくつのフォーラムに登録し、各フォーラムにいくつの投稿をする必要がありますか?

まとめると、上記の手順からわかるように、包括的な目標を設定することは難しくありません。問題は、多くのSEO専門家や企業が漠然とした大まかな目標を設定し、SEOの取り組みがなぜ効果がないのかと嘆くのが常套手段になっていることです。

SEO は高度に標準化された厳格なタスクであり、目標を設定することがまさにそのタスクの最初のステップです。