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現在、キーワードのマッチング方法は、すべてのメディア プラットフォームにわたって、完全一致、フレーズ一致、部分一致の3 つの主要なカテゴリに分かれています。

Baidu のプラットフォームでは、フレーズ マッチングをさらに、フレーズ完全包含、フレーズ同義包含、フレーズ コア包含の 3 つのタイプに分類しています。

360の広告プラットフォームでは、フレーズマッチングをインテリジェントフレーズマッチングと通常のフレーズマッチングの2種類に分類しています。マーケティングプラットフォームであるAiqi Junは、「インテリジェント」という言葉が名前に含まれるツールは慎重に使用するようアドバイスしています。

Googleプラットフォームは、部分一致機能に修飾語句に基づく部分一致を追加しました。これにより、Googleプラットフォームでは、完全一致、フレーズ一致、修飾語句に基づく部分一致、部分一致モードの4つの一致方法が提供されることになります。修飾語句に基づく部分一致は、基本的にキーワードを特定の語根に限定します。より複雑なため、興味のある方はオンラインで詳細を検索してください。

今日はBaiduのマッチング方法を例に説明します。

1. 完全一致

企業のプロモーション情報は、購入したキーワードがインターネットユーザーが使用する検索用語と完全に一致した場合にのみ表示される可能性があります。

完全一致の利点は、位置が非常に正確であることです。ただし、欠点は、範囲が狭すぎるため、データが不十分になる可能性があることです。

SEM業界で今、よく言われているのは、「アカウントの理想的な状態とは、すべてのキーワードが完全一致に設定され、関連するすべての検索語句がアカウント広告のトリガーとなる状態である」ということです。これは、キーワード拡張に対する要求が非常に高いことを意味します。

Baiduのバックエンドには、「完全一致地理キーワード」と呼ばれる機能があり、ユーザーの検索語句に地理キーワードを自動的に追加します。例えば、広告主のターゲット地域に北京が含まれており、「北京 英語トレーニング」というキーワードを完全一致として設定した場合、北京のユーザーが「英語トレーニング」を検索すると、システムはそのユーザーの検索語句に地理キーワード「北京」を追加し、広告主のキーワード「北京 英語トレーニング」と一致させます。

2. フレーズマッチング

インターネットユーザーが企業名を含むキーワードを検索すると、その企業のプロモーション情報が表示される可能性があります。

1) フレーズの完全包含

これは、キーワードが検索語句にそのまま含まれることを意味します。これはフレーズ一致検索の中で最も正確なマッチング方法であり、Aiqijunによると、アカウント検索で最も頻繁に使用される方法でもあります。

2) 同義語を含むフレーズ

どちらの方法も検索語句にキーワードが含まれている必要がありますが、キーワードを分割したり、順序を入れ替えたり、同義語に置き換えたりすることができます。このマッチング方法は、完全一致のフレーズを含める方法よりも条件が緩やかで、より多くのトラフィックを生み出しますが、ランダムな単語や無関係な単語がマッチする可能性が高くなります。

3) このフレーズの核となるのは

このマッチング方法は部分一致に似ていますが、範囲がわずかに狭くなっています。ウェブサイトのトラフィックが少ない場合は、部分一致では範囲が広すぎるため、このマッチング方法を使用することをお勧めします。

3. 部分一致

ネットユーザーの検索用語が企業のキーワード（同義語、類義語、バリエーションなど）と関連性が高い場合、企業のプロモーション情報が表示される可能性が高くなります。

実際、部分一致は既に非常に広範囲で、多くのトラフィックを生み出しますが、精度は非常に低いです。富裕層向けです。予算が限られている場合は、使用をお勧めしません。

付録: 各マッチング方法の表示記号

[] は完全一致を示します。例: [英語トレーニング]

角括弧「[]」は、「[英語トレーニング]」のようにフレーズの完全一致を示します。

引用符「」は、「English training」のように、フレーズ同義語の一致を示します。

中括弧「{}」は、「{English training}」のようにフレーズコアの一致を示します。

記号がない場合、これは「英語トレーニング」などの部分一致を示します。

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