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SEMから統合インターネットマーケティングへ

あけましておめでとう！

2016年は、入札の歴史において紛れもなく激動の年でした。その年にどんな嵐が吹き荒れたのか、リストにまとめてみました。

2016年1月

百度血友病フォーラム事件（注：青いリンクをクリックすると続きを読むことができます）により、百度は注目を集め、検索エンジンにとって「異例の」年の始まりとなりました。

2016年2月

Baidu Promotionは、関連ソフトウェアを使用してネットユーザーのプライバシー（QQ番号や携帯電話番号を指す）を悪意を持って収集することを販売業者が厳しく禁止する通知を発行しました。

2016年4月

「魏則喜」事件のメディア報道により、有料検索ランキングビジネスモデルが注目を集め、百度は医療業界に対して徹底的な調査を実施することになった。

2016年5月

魏則熙事件がエスカレートし続ける中、5月13日、360検索は医療商業プロモーション事業から即時撤退すると発表しました。 2016年5月8日、捜狗検索は捜狗名医の垂直検索エンジンを開始しました。 2016年5月17日、百度のプロモーション広告UIが更新され、「プロモーション」と「プロモーションリンク」は完全に「商業プロモーション」に置き換えられました。

2016年5月24日、関係部門の是正要求に基づき、大手検索エンジンは医療関連広告情報を大規模に削除しました。同時に、広告枠は30%以内に大幅に減少しました。百度の広告枠は18から左側の4に削減されました。捜狗（ソゴウ）と360検索も、同様に広告枠を削減しました。

2016年6月

SEM業界は引き続き規制が強化されており、百度（バイドゥ）と捜狗（ソゴウ）は相次いで金融分野の広告を制限し、バイナリーオプションと商品取引のプロモーションを停止しました。6月中旬には、捜狗は右側の広告枠を完全に回復し、360は最大6つの広告枠を回復しました。

百度検索は市場の変化に対応するため、新製品を次々と投入している。調査データによると、主要検索エンジンのトラフィックの質が大幅に低下し、コストが上昇し、コンバージョン率が急落し、検索連動型広告は「ミニ冬」に突入している。 。

2016年7月

「インターネット広告管理暫定措置」の公布により、検索連動型広告は正式に「広告」として定義され、「広告法」に正式に組み込まれ、その管理対象となりました。

検索エンジンが「深夜の海賊版事件」に関与していることが明らかになりました。多数の企業が夜間に海賊版ウェブサイトを宣伝していたのです。これにより、検索エンジン内での「非法人」事業者による闇市場活動が改めて明るみに出ました。非法人アカウント開設サービスに対する取り締まりが強化され、センシティブな業界ではアカウント開設のハードルが引き上げられ、法人アカウントによる認証が義務付けられました。

さらなる不正支出を防ぐため、百度はリアルタイム訪問者統計をアップグレードし、ユーザーが5,000件のリアルタイム訪問者記録を閲覧し、300のIPアドレスをブロックできるようにした。

百度は「評判」という要素を組み込んだ新しいランキングメカニズムを発表した。

2016年8月

工商行政管理局は主要メディアに対し、原油、貴金属、その他の商品に関する広告の宣伝を禁止するよう命じた。すべての広告は9月1日までに削除されることとなった。8月中旬には、主要検索エンジンが徐々に宣伝広告を「広告」に変更していった。

2016年9月

新たな広告法が正式に施行され、広告における誇張表現の使用が禁止され、20万元以上の罰金が科せられることになった。医療業界のクリエイティブコンテンツはより厳しい規制の対象となり、金融業界はプロモーションの障壁が高まり、深刻な影響を受けている。体外受精を含む10の業界は広告掲載を直接禁止されている。業界関係者は以前、百度が広告スペースを回復すると予想していたが、それは棚上げとなった。

2016年10月

個人アカウントはプロモーションに使用できなくなり、真正性認証を受ける必要があり、公開アカウントは「V」バッジによる認証が必要です。つまり、Baiduは法人アカウント専用のアカウント開設ポータルを開設することになります。同時に、ウェブサイトはプロモーションを行う組織のICP認証を必ず使用しなければならず、そうでなければアカウントは拒否されます。

2016年11月

11月2日、百度検索は左側の広告スロットの数をひっそりと5つに増やした。

2016年12月

下半期、百度はコンテンツ分野で大きな前進を遂げ、百家号をオープンし、 MDSPとネイティブ情報フロー広告を全面的に展開し、全く新しいトラフィックの入り口を創造し、情報フローを第二の百度鳳凰巣にすることを目指しました。

実際、どんな業界や分野においても、激変は変化の始まりを意味します。SEM業界全体を見てみると、アカウント開設から広告素材、ディスプレイに至るまで、あらゆるものがますます標準化されつつあります。これは同時に、効果的なキャンペーンを実現するために、業界関係者への要求がますます高まっていることを意味します。今はまさに良い時代であり、同時に悪い時代でもあります。

2017年、より良い明日を願って。

最後に、Aiqi は皆様に幸せな新年をお祈りします。