新しく獲得したアカウントを管理する場合でも、新しい人にアカウントを紹介する場合でも、アカウントを診断して問題を迅速に特定し、最適化するためのソリューションを開発する方法を理解する必要があります。

アカウントレベル

まず、「アカウント設定」を確認してください。スマート設定は通常、ここでは有効になっていません。有効にするとノイズが多くなるため、通常は無効になっています。ノイズが多い場合は、以下の設定が有効になっているかどうかを確認してください。

次のステップは、アカウントの予算と基本的な地域設定です。通常は、会社の要件に合わせて設定できます。ただし、地域設定が会社の要件を超え、システムがクラッシュしないように注意してください。これは比較的簡単ですが、注意が必要です。

計画レベル

プランにはいくつかのレベルがあります。まずは「プラン設定」をご覧ください。「トラフィックの拡張」は、ジャンクトラフィックが大量に発生するため、通常は有効にしないでください。ただし、アカウントのトラフィックが極端に少ない場合は、この機能を試すことができます。その場合、リアルタイムで除外キーワードを使用する必要があります。

キャンペーンレベルでは、除外キーワードとキャンペーン全体の構造に重点を置くことも重要です。適切なアカウントキャンペーン構造はアカウントの最適化を容易にし、後々多くの時間を節約できるため、アカウント構築時には慎重に検討する必要があります。

ユニットレベル

ユニットレベルでは、主に除外キーワードと構造が関係します。除外キーワードは通常、プランレベルで直接使用されます。ユニットごとに除外キーワードを分けて設定する必要がある場合は、ユニットレベルでも除外キーワードを使用すると、より効果的です。

アーキテクチャは計画階層と同じです。後からキーワードを追加しやすいように、初期段階でさまざまな次元ごとに分割する必要があります。

また、予算は通常1元だけなので、たくさん使う必要はありません。

クリエイティブレベル

これには多くのコンテンツが関係します。現在、Flash広告はアドバンスクリエイティブに統合されているため、クリエイティブの設定は主に通常のクリエイティブとアドバンスクリエイティブに分かれています。クリエイティブはアカウントのパフォーマンスに重要な役割を果たすため、適切に設定する必要があります。設定の際はFBAルールを慎重に適用し、画像の使用には特に注意を払ってください。画像をうまく活用することで、半分の労力で2倍の効果が得られる可能性があり、これはアカウント診断においても重要なポイントです。

データ分析

データ分析は当然ながら上記と同じ順序で行われます。アカウント全体の予算はいくらですか？最適化の余地はありますか？各キャンペーン、広告グループ、キーワードの支出状況はどうですか？対応するコンバージョンデータは、アカウントがコンバージョンの観点から有利なキャンペーン、広告グループ、キーワードを示します。検索語句レポートと組み合わせることで、アカウント全体のパフォーマンスを把握し、それに応じた最適化戦略を明確に導き出すことができます。

アカウント診断を的確に行うには、最適化スペシャリストはアカウントを包括的に理解し、包括的な視点から管理する必要があります。一枚の葉に目がくらんで全体像を見失うことがないよう、細心の注意が必要です。そのためには、最適化スペシャリストには一定のデータ蓄積と経験も不可欠です。