SEMアカウント最適化とは、一般的にプロモーション効果の向上を目的としてプロモーション戦略を調整するプロセスを指します。最適化の具体的な目的はクライアントのプロモーション目標によって異なりますが、最終的には、与えられた投資に対してより良い成果とROIの向上を達成することと言えるでしょう。データモニタリングについては一旦置いておき、本日はSEM検索アカウント最適化に関するあらゆる側面についてお話しします。 SEM検索アカウントの最適化について議論する上で、まずアカウントプロモーションの効果を判断する基準を理解する必要があります。これは、大きく分けて以下の5つの側面に要約できます。 有効なキーワードの数: 潜在的なターゲット顧客グループの範囲に対応します。 主要キーワードのクリック率：最終的に問い合わせを行う人の数を決定します。 キーワード品質スコア: キーワードあたりの平均コストと広告表示の品質を表します。 クリエイティブコンテンツの量と質: クリックスルー率を高め、ユーザーの注目を集めます。 アカウント構造: 最適化の難易度が軽減され、問題の特定が容易になります。 次に、アカウント キャンペーンのパフォーマンスに影響を与えるキーワード、クリエイティブ、アカウント構造について詳しく説明します。 01 アカウントのパフォーマンスに影響を与えるキーワード要因 ヒント1：キーワード選択の基本原則 キーワード選定においては、潜在顧客層のカバレッジを最大化する必要があります。なぜなら、同じ人でもニーズが異なっていても検索語句は異なる可能性があるからです。また、同じニーズであっても、人によって検索語句は異なる場合があるからです。さらに、特定したキーワードの背後にある潜在顧客の検索動機は、ビジネスとの関連性の度合いが異なるため、顧客層を正確にターゲティングする必要があります。関連性の強さを区別し、顧客の購買力と組み合わせることで、どのキーワードを選択すべきかを決定できます。 ヒント2：キーワードの選び方 キーワードを網羅的に調査し、適切なキーワードを選定することで、また、顧客のニーズに基づいて広告掲載に適したキーワードを選定することで、キーワードの拡張を実現します。具体的な方法は以下の通りです。 クライアントのプロモーション事業を特定するには、事業の焦点に基づいて関連するすべてのキーワードを見つけます。以下の3つのテンプレートと2つのツールを使用して、キーワードポートフォリオを拡張できます。 まず、3 つの主要な型が顧客のキーワード リサーチの拡張にどのように役立つかを見てみましょう。 フォーム拡張：ネットユーザーの検索習慣や行動を起点に、6つの次元でフォーム拡張を実行します。 幅の拡張：ネットユーザーの注目を起点に、8つの次元で幅の拡張が行われます。 徹底的な拡大：インターネットユーザーの本質的なニーズを起点に、上流と下流の2つの次元で拡大していきます。 次に、クライアントのキーワード リストの拡張を支援するこれら 2 つのツールの利点を見てみましょう。 キーワード プランナー: 特定の分野でより多くのキーワードをクライアントが迅速かつ詳細に発見できるように支援します。 検索語レポート: インターネット ユーザーの検索意図や習慣の変化を動的に捉え、ギャップを特定し、積極的にマーケティングを行います。 適切なキーワードを選択するには、クライアントの具体的なニーズと予算を考慮する必要があります。キーワード選定の鍵は、キーワードのカテゴリーの選択、キーワード数の選定、そして適切なキーワードマッチング方法の選択です。 1. 語彙クラス/語彙サイズの選択 * 注記：ターゲットオーディエンスキーワード：クライアントの業界に興味を持つ可能性のあるユーザーが検索するキーワード。業界キーワード：ジェネリックキーワードとも呼ばれ、クライアントの製品/サービスの業界カテゴリを表す一般的な用語。製品キーワード：ユーザーの製品/サービスの名称を表すキーワード。ブランドキーワード：ブランドを表すキーワード。 2. 適切なキーワード マッチング方法の選択:マッチング方法の選択は、次の図に示すように、アカウント内のキーワードの数とクライアントの広告予算に基づいて行う必要があります。 まとめると、キーワードを選択する際には次の 2 つの点に注意する必要があります。 フィルタリング：インターネットユーザーの検索習慣を考慮し、専門用語を適度に含みつつ、ターゲットを絞り込んだキーワードをフィルタリングする必要があります。また、高いカバレッジを確保し、より多くのトラフィックコンバージョンを生み出すためには、キーワードの量は適切な範囲に抑える必要があります。 マッチング: トラフィックの多いキーワードの場合は、フレーズ一致/完全一致を選択することをお勧めします。ロングテールキーワードの場合は、コンバージョン率が高く、競争が激しくないため、部分一致を使用することをお勧めします。 02 アカウントのパフォーマンスに影響を与えるクリエイティブ要素 インターネットユーザーがクライアントのウェブサイトをクリックして訪問するかどうかは、クリエイティブコンテンツによって決まります。優れたクリエイティブは、クリック数を最大化し、キーワードの品質スコアを向上させ、最高の有効クリック率を達成することで、潜在顧客以外の誤クリックを排除し、プロモーションコストを削減します。優れたクリエイティブコンテンツを作成するための4つの秘訣は、強調表示されたテキスト、スムーズな流れ、関連性、そして魅力です。 ヒント1：赤色で強調表示。赤色で強調表示すると、ネットユーザーの注目を集め、潜在顧客がウェブサイトをクリックする可能性が高くなることは周知の事実です。赤色で強調表示するには、ワイルドカードによる強調表示とフィールドによる強調表示の2つの方法があります。 以下では、赤いテキストを強調表示する 2 つの方法について詳しく説明します。 ワイルドカードによるハイライト：広告文とキーワードの関連性を高めます。キーワードを入力したい場所に{}を入力し、{}内にデフォルトのキーワードを入力します。 赤で強調表示されたフィールド: クリエイティブに検索用語と一致するか意味が類似する用語が含まれている場合、クリエイティブも赤で強調表示されます。 赤く強調表示された部分に関する注意事項: すべてのワイルドカードがキーワード置換でトリガーされ、長すぎるためにデフォルト キーワードに置き換えられることがないようにするには、デフォルト キーワードがこのユニット内で最も長いキーワードである必要があります。 タイトルの最初の 28 文字と説明にはワイルドカードを使用する必要があります。 クリエイティブなハイライトの例: * ワイルドカードはクリエイティブのタイトルと説明の両方で使用されます。 2つ目のヒントは流暢さです。流暢さとは、創造的なアイデアを書く際に、無理な構造を避け、ワイルドカードの過剰な使用を避けることを意味します。ワイルドカードの連続使用によって置換後の意味が不完全になることを避けるためです。 下の画像に示すように: ワイルドカードは、同じデフォルト キーワードのコードを記述するために使用されます。 関連性の 3 つの重要な要素は、クリエイティブ コンテンツとキーワードの関連性、ランディング ページ (LP) の関連性、ビジネス自体の関連性です。 関連性を確保する方法とそのメリットについて詳しく見てみましょう。 キーワードとの関連性: 関連性を確保し、誤ってクリックされないようにするために、ターゲットを絞った広告コピーはキーワードを中心に作成する必要があります。 クリエイティブ コンテンツは LP (ローカル ドキュメント) に関連している必要があります。ターゲットを絞ったクリエイティブ コンテンツは、LP のコンテンツに基づいて作成する必要があります。LP に関連したコンテンツのみが訪問者を維持できます。 クリエイティブ コンテンツはビジネスに関連したものでなければなりません: クリエイティブ コンテンツは、ビジネスの独自の特徴を宣伝し、誤ってクリックされないようにするために、ビジネスの特性に関連したものでなければなりません。 * クリエイティブなアイデアとキーワードの関連性が高い ヒント4：効果的なクリエイティブ表現はユーザーのクリックを促し、クリック率の向上とプロモーションコストの削減につながります。フォーマット面では、クリエイティブライティングにおいて、数字、句読点、英語の記号を適切に活用し、インターネットユーザーの読みやすさに合わせた短い文章を心がけましょう。さらに、コンテンツ面では、製品の独自のメリット、プロモーション情報、価格情報を強調し、CTA（行動喚起）や疑問文といった斬新なフレーズを活用することが重要です。 下の画像に示すように: 要約すると、質の高い創作作品は次の条件を満たす必要があります。 ワイルドカードは通常 2 ～ 3 回使用し、タイトルではワイルドカードを使用する必要があります。 タイトルは認識しやすく、シンプルで明確、覚えやすいものであること。 説明内の記述は、このユニット内のキーワードに関連している必要があります。 タイトルと説明は 50 文字以上の漢字でなければなりません。文字数が少なすぎると、完全な情報を明確に表現できません。 03 アカウントの構造と設定 アカウントのパフォーマンスに影響を与える要因 アカウント構造の構築は柔軟に行うことができます。例えば、事業分野、意味や品詞タグ（KWS）、顧客ニーズなどに基づいて構造化できます。どの方法を用いるかに関わらず、同じ広告グループ内のキーワードは、類似したタグと意味を持つ必要があります。明確な構造は、管理とその後の最適化を容易にします（下の図を参照）。 SEMアカウントの最適化に関する記事は数多くありますが、最終的な目標は変わりません。それは、ウェブサイトを最小限のコストで宣伝し、より多くのトラフィックを獲得し、より多くの質の高い顧客を広告主にもたらすことです。SEM最適化の手法も時代に合わせて進化する必要があり、SEM最適化は長く困難なプロセスです。このプロセスを共に進めていきましょう！ 著者：陳蘭軍 出典：百度広告ビュー（ID：baiduadview） この記事は、著者の許可を得てBird Brother Notesに掲載されています。転載の際は、著者にご連絡の上、出典を明記してください。