はじめに：これはBaiyang SEO公式WeChatアカウントのオリジナル記事236本目です。なぜこの記事を書いたかというと、多くの企業や個人がブランディングについて誤解していることに気づいたからです。彼らはブランディングについて、理解不足か、あるいは誇張しすぎかのどちらかです。そこでBaiyangはこの点について議論し、皆さんにとって有益な情報となることを願っています。もしこの記事が役に立ったと思われたら、ぜひ「いいね！」をしたり、必要としている友人にシェアしたりしてください。

もう少しだけ言わせてください。

年末が近づく中、Bai Yangはブランディングについて、より深く理解し、あるいはその価値をより深く理解していただくために、以下の側面から議論します。

1. ブランドとは何か？その価値とは何か？

2. パーソナルブランドを構築するにはどうすればいいですか?

3. 企業ブランドを構築するには？

4. パーソナルブランディングとコーポレートブランディングの違いは何ですか?

5. 強力な個人ブランドまたは企業ブランドを構築するための核となるものは何ですか?

ブランドとは何か？その価値とは何でしょうか？

ブランドとは何ですか?

マーケティング分野では意見が分かれています。Baiduから直接回答することはできませんが、簡単な検索で答えが見つかると思います。

簡単に言えば、ブランドとは多くの人々（消費者）に認知され、受け入れられているものやサービスのことです。例えば、コカ・コーラ、私が今書いているAppleのコンピューター、あるいは私たちが毎日使っているオンライン決済ツールのAlipayなどが挙げられます。

実際、ブランドの規模は様々です。コカ・コーラのように世界中で知られているブランドもあれば、浙江省の「利群」タバコのように、特定の省でのみ販売されているブランドもあります。

(喫煙は推奨されていません。Bai Yang は喫煙しません。このスクリーンショットは単なる例です。)

ブランドの価値とは何でしょうか?

簡単に言えば、ブランドは消費者／ユーザーによる認識から生まれます。キーワードは「認識」です。認識とは何でしょうか？それは信頼です。したがって、ブランドの最大の価値は信頼の価値にあります。

例えば、AppleやHuaweiのスマートフォンを愛用するユーザーは、AppleやHuaweiというブランドを認識している限り、スマートフォンを購入する際に必ず最初にそれらを選ぶでしょう。たとえ彼らが自社でスマートフォンを販売していなくても、他の製品を販売する際にそのブランドを利用しているとしても、ユーザーは一定の認知度を持っています。以前の「Miファン」や「Smartisanファン」もそうではありませんでしたか？

簡単に例を挙げましょう。何人かの友人がWeChatで私を追加してきて、「Baiyang SEO Optimization Tutorial」のような、私と似たような公開アカウントを持っているか尋ねてきました。SEMやGoogle SEOを学びたいからです。

私のWeChat公式アカウントをどう見ているかは分かりませんが、少なくとも友人たちの中では、私の公式アカウントが他の公式アカウントと比較する基準になっているようです。SEOという垂直市場における、私の小さなブランドだと言えるでしょうか？

そうですね、もし同意するなら、ブランドの価値を理解しているはずです。ブランドの価値についてここで詳しく説明するつもりはありません。皆さんは、自分のパーソナルブランドをどうやって構築するか、あるいは企業がどうやって独自のブランドを持つかに興味があるのではないでしょうか。続きをお読みください。

パーソナルブランドを構築するにはどうすればいいですか?

パーソナルブランドの構築方法とは？ 実は以前、この件についての記事と画像を作成しました。公式アカウントのチャット欄に「パーソナルブランド」と返信していただければ、ご覧いただけます。

それでは、私の経験を例に挙げて議論を続けたいと思います。

最初のステップは、パーソナル ブランドとポジショニングが必要な理由を明確にすることです。

多くの人がパーソナルブランドを構築したいと考えていますが、なぜそれが必要なのかを理解していません。さらに重要なのは、ポジショニングとは何か、そしてどのように自分をポジショニングすればいいのかを知らないことです。

私の本名は楊紅林（ヤン・ホンリン）です。WeChatの公開アカウントでも頻繁に言及しています。オンラインネームの白陽（バイヤン）は、2016年半ばに弟子と交わした会話の中で、自分の考えを振り返っていた時に付けました。白陽SEO：SEO業界で働いているのになぜニックネームを選ぶのか？ニックネーム「白陽」の由来。

「Baiyang（白杨）」という名前を選びました。何年もSEOに携わってきたので、「Baiyang SEO」と名付けました。目標は、SEOの最も基本的な知識とホワイトハットSEOの手法を、初心者にも分かりやすく共有することです。ポジショニングについて詳しくは、こちらの記事をご覧ください。「Baiyang SEO：ブランドポジショニングの重要性と6つのブランドポジショニング戦略についての簡潔な解説」

2 番目のステップは、プライマリ チャネルとセカンダリ チャネルを識別することです。

実は、私は7年間個人ウェブサイトを運営しており、主にブログで本名のヤン・ホンリンを使っていました。多くの人の考えでは、メインのチャネルは個人ウェブサイトでしょう。しかし、2018年の初めに、WeChat公式アカウントをメインのチャネルにすることにしました。

「Baiyang SEO Optimization Tutorial」WeChat公式アカウントは当時登録されており、それ以来名前は変わっていません。なぜウェブサイトではなく公式アカウントを選んだのでしょうか？公式アカウントにはフォロワーという概念がありますが、ウェブサイトにはそれがないからです。

Bai Yangがあなたにもお伝えできる追加のチャネルは、主に以下のとおりです：個人ウェブサイト - Bai Yang SEOブログ

(www.baiyangseo.com)、知乎 - Baiyang SEO、捜狐自伝 - Baiyang SEO、その他関連自伝メディア。その後、執筆活動が評価され、Lu Songsong Blog、Chinaz.com、A5、Bird Brother Notes、AiYingli、QiongSi Notes、PMtalk、Business Insights、PR Homeなどのコラムに寄稿する機会を得ました。

（Baiyang SEO Bird BrotherのNotesコラムのスクリーンショット）

「Bai Yangさん、おっしゃった補助チャンネルに参加したいのですが、参加できません」と言うかもしれません。私が言いたいのは、まずは自分の分野のコンテンツを継続的に制作することに集中すれば、遅かれ早かれ他の人がそれを見て招待してくれるということです。

例えば、白楊の有料WeChatグループに3年在籍し、白楊の友人でもあるジャックは、対外貿易のGoogle SEOに携わっています。その後、私は彼にWeChat公式アカウントやZhihuへの寄稿を勧め、今ではHugo.comなど多くのウェブサイトからコラムを依頼されています。そしてもちろん、その下に3つ目の重要なステップがあります（笑）。

3 番目のステップは、高品質のコンテンツを作成し、それを継続することです。

「質の高いコンテンツが書けない」と言う人もいるかもしれません。でも、ライティングは練習すれば上達するものだということを覚えておいてください。ジャックの初期の文章スタイルは、まるで学生のエッセイのようでしたが、徐々に読みやすくなっていきました。

覚えておいてください。最初から高品質なコンテンツを作ることに集中してはいけません。自分が何かを知っているからといって、他の人も知っているとは限りません。たとえ単純なことでも、誠実に共有すれば、他の人は必ず見てくれます。私の記事は、初期の頃から現在に至るまで、シンプルだとよく言われますが、それでも多くの人が非常に役に立っていると感じています。

粘り強さが重要です。例えば、顧小北氏を例に挙げましょう。彼は現在起業家として成功を収めていますが、私が貿易の仕事を始めた頃から彼を知っています。彼は長年にわたり、WeChatの公開アカウントに継続的に投稿し、定期的な運動習慣を維持してきました。だからこそ、彼が新たに立ち上げたコミュニティは人気を博したのです。

私自身を例に挙げましょう。WeChat公式アカウントを運営してもう3年近くになりますが、1週間も欠かさず更新しています。

4 番目のステップ: 個人的なブランドを維持し、自分に寄せられた信頼に応えます。

多くの人は、パーソナルブランドを維持するのがなぜこんなに難しいのか理解していません。なぜでしょうか？それは、失うのがとても簡単だからです！

例えば、この間P2Pのようなビジネスをしている人が広告の相談に来ました。私は何気なく2,000元を提示したら、彼はそれを受け入れました。でも、私がP2P広告を出しているのを見たことがありますか？保険や初心者向けのファイナンシャルマネジメント、Python講座などの広告は出してきましたが、広告を出す際には必ず最低ラインを設定しています。

仕事の都合で、WeChat公式アカウントの更新は週に一度しかできず、すでにいくつかの広告を断っています。なぜかって？そもそもあまりコンテンツを投稿しないので、広告は場違いに思えるからです。それに、広告で生計を立てているわけではないので、単純に月一度のペースで依頼を減らしているんです。

例えば、以前、ブラックハットSEOをメインにしている友人からコラボの依頼を受けたことがあります。もちろん、ブラックハットSEOについて言及しているわけではありませんが、私の公開アカウントはホワイトハットSEOに位置付けられているので、当初の意図に反することはできないのです。

皆様、変わらぬご支援とフィードバックをありがとうございます。もちろん、白洋WeChat公式アカウントは時折スポンサーコンテンツを掲載することがありますので、ご理解ください。もはや一人で運営しているわけではないので。自慢するつもりはありませんが、皆様がそれぞれの幸せを見つけられることを願っています。

企業ブランドを構築するにはどうすればいいでしょうか?

企業ブランドを構築するにはどうすればいいのでしょうか？その前に、まず私が観察してきた2つの現状についてお話ししたいと思います。1つは、誰もブランドに関心を払っていないこと、もう1つは、誰もがあらゆる行動においてブランドについて語っていることです。

彼らはそんなことに価値を置いていません。企業ブランディングなどおろか、公式ウェブサイトすらありません。あったとしても、80年代か90年代のチラシくらいです。WeChatの公式アカウントを持つことなど、考えられません。

例えば、企業のウェブサイトは「XXXX省XXX社」のような名前になっていることがよくあります。これは、たとえ顧客があなたのサイトから商品を購入したとしても、次回からはあなたのサイトの名前を覚えていないことを意味します。ましてや、あなたの会社の製品や情報をオンラインで見つけるなんて、到底考えられません。

もう一つのタイプは、自社ブランドについて延々と語る人たちです。例えば、ある小さな会社は、同種の淘宝網やコカコーラのような存在になりたいと主張します。彼らは、たった一枚の販促チラシを書くのに、長い時間を費やします。

では、企業はどのようにブランドを適切に構築すべきでしょうか？Baiyang SEOは、いくつかのポイントがあると考えています。

1. 会社の製品、ポジショニング、事業を明確に定義する必要があります。

最初は明確ではないかもしれませんが、数ヶ月、あるいは半年後には、必ず明確な理解が得られるはずです。なぜなら、従業員に「どの会社で働いているのか、何をしているのか」と聞かれても、彼らは答えられないかもしれないからです。これはブランドプロモーションのチャンスです。

2. 企業は独自の公式展示チャネルを持っている必要があります。

販売チャネルはウェブサイト、アプリ、あるいはWeChat公式アカウントでも構いません。重要なのは、少なくとも1つのオンラインチャネルを持つことです。もちろん、オフラインのみで事業を展開しているのであれば、実店舗や工場の外観もしっかりとアピールする必要があります。社名とスローガンは目立つように表示しましょう。

スローガンとは何でしょうか？例えば、Baiyang SEOのスローガンは「SEOに10年間専念、実践的なSEO専門家」です。また、Alibabaのスローガンは「どこでもビジネスが簡単に」です。

3. 企業は必然的にプロモーションを行う必要があります。

ここでのプロモーションには、様々なチャネルを通じた無料および有料のプロモーションが含まれます。例えば、Baiyang SEOは独自のSEO手法と継続的な努力によってパーソナルブランドを築き上げました。一方、企業はユーザーが最も活発に活動するチャネルをターゲットにする必要があります。例えば、ターゲットオーディエンスが女性のホワイトカラー労働者であれば、小紅書（Little Red Book）を活用しましょう。教育分野であれば、知乎（Ask a Question）などのプラットフォームに公式アカウントを開設するとよいでしょう。

有料プロモーションとはどういう意味でしょうか？例えば、たとえ会社の規模が小さくても、営業チームがかける電話一つ一つが商品やブランドのプロモーションになります。公式ウェブサイトをお持ちでない場合や、ウェブサイトのランキングが低い場合は、競合他社によるトラフィックの妨害を防ぐために、Baiduの有料検索広告にも投資する必要があります。

4. あらゆるアフターサービスはブランドを構築する絶好の機会です。

多くの企業は、ユーザーや顧客からの苦情を受けても、無視したり、回避しようとしたりします。問題を適切に解決することが最善のアプローチであることを、彼らはほとんど理解していません。様々なオンラインマーケティングの中でも、口コミマーケティングは最も重要です。問題を迅速に解決し、ユーザーや顧客の認知と信頼を得ることができれば、口コミマーケティングは1人から10人、10人から100人へと簡単に広がっていく可能性があります。

この観点から、中国の多くの中小企業は日本企業から学ぶべきだと思います。日本企業は職人技を大切にし、献身的に事業を運営しています。これはブランドを構築する最良の方法でもあります。

はい、これは前に書いたものですから、もう一度見てください。

Baiyang SEO: 個人/企業ブランドマーケティングの評判とその価値を構築する方法

パーソナルブランディングとコーポレートブランディングの違いは何でしょうか?

実際には、パーソナルブランディングとコーポレートブランディングの間に大きな違いはありません。個人と企業の唯一の違いは、ユーザーがブランドをどのように認識するかです。重要なのは、両者を効果的に組み合わせて、その効果を最大化することです。

Bai Yangは、個人ブランドでも企業ブランドでも、ブランド構築に用いられる基本的な手法は同じだと考えています。ユーザーが個人として、あるいは企業としてあなたを信頼すれば、自然とあなたの製品やサービスを購入する意欲が湧いてくるでしょう。

運用時に「企業のWeChat公式アカウントは個人のWeChat公式アカウントほど運用が簡単ではない。一度企業アカウントを見たらフォローしてもらえない」と言う人が多いですが、これは単に企業のWeChat公式アカウントをうまく運用できていないというだけです。

区別する必要がある場合は、次のように簡単に理解できます。1 つは、グループの人々に価値あることを実行させようと努力することです。もう 1 つは、1 人の人間が価値あることを実行したいと望んでいることです。

例えば、「白楊さん、あなたの文章は価値があり、役に立っています」と多くの方から言われます。とても嬉しいです。アドバイスをいただくことはあまりありませんが、私の独り言が、真面目で几帳面な方々のお役に立てていると感じています。それ自体が小さな達成感です。

強力な個人ブランドまたは企業ブランドを構築するための核となるものは何でしょうか?

最後に、強力な個人ブランドや企業ブランドを構築する上での核心は何でしょうか？おそらくご想像がつくと思います。それは、個人や企業が提供するサービスや製品の価値です。

そうですね、まさに「価値」という言葉が全てです。もしあなたが作ったものに少しでも価値がなければ、率直に言ってそれはゴミです。

XXXでどれだけのコンテンツをスクレイピングしたか、どれだけのトラフィックを獲得したかを議論しているグループをよく見かけます。ふと疑問に思うのですが、自分がやっていることの価値を考えたことがあるでしょうか？確かに、今の金銭至上主義の世界で価値について語るのは少し馬鹿げているように思います。でも、長い目で見れば、真の利益とは何なのか、いつか理解できるはずです！

したがって、私にとってブランドとは、ユーザーや消費者に価値ある製品やサービスを提供するもの、ということです。それがブランドなのです。

畢生はかつて『交通はブルーオーシャン』の中で、信頼こそが交通時代のブルーオーシャンだと述べましたが、まさにその通りです！優れたブランドとは、ユーザーからの信頼なのです！

読んだ後は、ぜひ私のWeChat公式アカウントにコメントや提案を残して、議論しましょう！