ウェブトラフィック全体の約57.8%はGoogleから来ています。外資系企業にとって、自社製品のプロモーションにはGoogleからのトラフィック獲得が不可欠です。

しかし、多くの企業は実際には Google AdWords に十分な予算を持っておらず、その場合に Google SEO が重要になります。

ユーザーは上位の検索結果をクリックする傾向があり、ウェブサイトのランキングを向上させることが SEO の最も基本的な効果です。

これに加えて、SEO によってもたらされるトラフィックには、さらに 2 つの特徴があります。

一つは、ソーシャルメディアとは異なり、トラフィックカーブが比較的安定していることです。ウェブサイトのランキングが上がれば、継続的にトラフィックをもたらします。しかし、ソーシャルメディアは異なります。例えば、短い動画を投稿すると、その時点では多くのトラフィックを獲得できるかもしれませんが、翌日や翌々日には人気が落ち、当然トラフィックは途絶えてしまう可能性があります。

製品を販売するためにオンライン トラフィックに依存している人にとって、継続的なトラフィックの価値はさらに大きくなります。

もう一つのメリットは、SEOトラフィックは比較的費用対効果が高いことです。もちろん、SEOトラフィックは無料とは言えません。人件費やウェブサイトの維持費はGoogle広告よりもはるかに低いとはいえ、それでも発生します。

私たちが強調したいのは、データ トラフィックがまったく無料であるということではなく、そのコスト効率が比較的高いということです。これは意味がありません。

自分のウェブサイトを Google 検索ランキングに適合させるにはどうすればよいですか?

キーワードランキングを向上させることよりも、まず最初に検討すべきことは、ウェブサイトを Google 検索ランキングに参加できるようにすることです。

長年にわたり、ウェブサイトを構築したものの、根本的な問題を解決していない外資系企業を数多く見てきました。彼らはキーワードがいつ上位表示されるかばかり考えており、現実的ではありません。

まず、Googleにウェブサイトを認識させる必要があります。そのためには、ウェブサイトのサイトマップを作成し、Googleに送信する必要があります。通常、サイトマップはsitemap.xmlというファイルで、新しいウェブサイトが作成されたことをGoogleに伝え、そのウェブサイトにどのようなページが含まれているかを伝えます。

次に、Google Search Console アカウントを作成し、それを Web サイトにリンクして、上記のサイトマップを Google に送信する必要があります。

これらのことを行うことで、あなたのウェブサイトは最短時間で Google によって検出され、インデックスされるようになります。

Google SEOの初期設定

ウェブサイトがGoogleにインデックスされると、キーワード検索で競合できるようになります。ただし、ウェブサイトのランキングはまだ確定していないため、必ずしもトラフィックを獲得できるとは限りません。

ウェブサイトのドメイン選択

結論として、ドメイン名はランキングを決定づけるものではありません。以下の提案は、ウェブサイトをよりユーザーフレンドリーにするためのものです。

1. 良いドメイン名とはどのようなものですか?

個人的には、ドメイン名に必ずしも宣伝したいキーワードを含める必要はないと思いますが、会社名など短くて覚えやすい名前であれば、人々に良い印象を与えられると思います。

ドメイン名の長さが SEO に絶対的な影響を与えるという理論的な証拠はありませんが、ドメイン名が短い方がユーザー エクスペリエンスが向上する場合が多くあります。

2. どのドメイン名サフィックスがより良いですか?

一般的なドメインサフィックスには.comや.orgなどがあります。Googleは、サフィックスがSEOパフォーマンスに絶対的な影響を与えるわけではないと述べています。

ただし、企業にとっては、一般的に.comドメインの方がより良い選択肢と考えられています。ウェブサイトのターゲットユーザーが明確かつ特定の地域に居住している場合は、その地域に対応するドメインサフィックスの使用を検討できます。例えば、シンガポールの場合、ドメインサフィックスは.sgです。

もう一つのポイントは、あまり知られていない、あるいは一般的ではない接尾辞は避けることです。Googleのインデックスには影響しませんが、ユーザーに受け入れられにくい可能性があります。

ウェブサイトを構築するのに最適なプログラムは何ですか?

独自のウェブサイトバックエンドを開発する必要がある一部の特殊な業界を除き、これは推奨されません。第一に、コストが高すぎること、第二に、独自開発のバックエンドにはセキュリティ上の問題がしばしば発生することです。

ウェブサイト プログラムは、ホストされたウェブサイトと独立したウェブサイトの 2 種類に大別できます。

Shopify のような一般的なホスティング サービスでは、コードへの関与はほとんど必要なく、Web サイトのデザインとコンテンツの作成に集中するだけで済みます。

独立したウェブサイトの典型的な例はWordPressです。サーバーにプログラムをインストールし、デバッグするには、ある程度のプログラミングスキルが必要です。

一般的に、独立したウェブサイトの方が良い選択です。結局のところ、独自のサーバーにインストールされるため、より高度な制御とカスタマイズオプションが得られます。

ただし、利便性を重視する場合は、Shopify のようなプログラムを選択することも選択肢の 1 つです。特に、これらの成熟したプログラム プロバイダーは現在、非常に包括的なアフター サービスを提供しているためです。

サーバー選択の問題

ウェブサイトにスムーズにアクセスできるかどうかは、特に貿易業界の場合、サーバーの選択に大きく左右されます。

ホスティング サービス プロバイダーは多数存在しますが、ここではいくつかの提案を紹介します。

1. 予算に余裕があれば、信頼できるプロバイダーのサーバーを選びましょう。他の予算では節約できますが、サーバーはそう簡単にはいきません。せっかく構築したウェブサイトが数日ごとにダウンするのは誰も望んでいませんし、プロジェクトの途中でサーバーを変更するのは非常に面倒です。

2. 対象顧客にできるだけ近いサーバーの場所を選択します。これにより、比較的高速な速度が得られます。

3. 長期的かつ安定した技術サポートを提供できるプログラマーを雇用または外注してください。24時間365日の稼働を保証するサーバーは存在せず、土壇場でのトラブルシューティングにかかる​​コストは非常に高くなります。

ウェブサイトをよりユーザーフレンドリーに見せるにはどうすればよいでしょうか?

ここでの「フレンドリー」とは、検索エンジンと顧客の両方を指します。ウェブサイトを検索エンジンフレンドリーにするために継続的に最適化することだけを勧める人に騙されてはいけません。どれだけランキングが高くても、ユーザーが一目見て去ってしまうようでは意味がありません。

1. HTTPSはウェブサイトのほぼ標準となっています。技術的に難しくも費用もかかりませんので、ぜひ導入してください。

2. ウェブサイトのデザインは慎重に行う必要があります。大企業の公式サイトがまるで模倣サイトのように見えるケースを数多く見てきました。これはブランドイメージを損なうだけでなく、顧客の信頼を失わせる原因にもなります。

ウェブサイトのデザインは高度に専門化された作業なので、プロのデザイナーに任せるのが最善です。また、デザイナーは一般的に非デザイナーよりもデザインをよく理解しているため、デザインの細部にあまり干渉することはお勧めできません。

「ロゴを少し小さくして大きくして」や「黒を多色使いして」といったリクエストは避けましょう。デザイナーの目が最善の解決策となることもあるので、信頼してください。

3. 海外貿易でも国内市場でも、モバイルトラフィックは全体の約80%を占めています。ウェブサイトを構築する際は、PCだけに焦点を当てるのではなく、ビジネスの大部分はモバイル上で行われていることを念頭に置いてください。

4. CTAの設定は確かに必要ですが、外国人ユーザーの好みは国内ユーザーとは異なります。そのため、ウェブサイトを開いた途端にポップアップ画面がずらりと表示されるような方法は避けましょう。無駄なだけでなく、Googleからペナルティを受ける可能性もあります。

5. ウェブサイトの読み込み速度は可能な限り高速である必要があります。これは読み込み速度を指し、ページの読み込み速度とは異なります。サーバーが正常に動作している限り、ページの読み込み速度は一般的にほぼ同じです。

読み込み速度とは、ユーザーがウェブサイトを開いてからコンテンツが読み込まれるまでにかかる時間を指します。ウェブサイトに美しく鮮明な画像を追加することは確かに良いことですが、技術的に圧縮するようにしてください。画像の読み込みに数秒かかると、ユーザーはすぐに離脱してしまい、どんなに美しい画像でも見ることができません。

一部のウェブサイトはなぜ乱雑に見えてしまうのでしょうか?

問題はデザインやコンテンツではなく、ウェブサイトが「使いにくい」と感じられることです。必要なコンテンツや商品を見つけるのが難しいということは、ウェブサイトの論理的なアーキテクチャに問題があることを示しています。

簡単に言うと、私は Google 検索を通じてあなたの Web サイトをクリックしたユーザーですが、見えるリンクをすべてクリックするのに数分かかりましたが、それでも探しているものを見つけることができませんでした。

この製品の提供者は複数いるため、おそらくこの Web サイトを閉じて他の Web サイトを検討することになるでしょう。

製品がほぼ均質化している今日の市場では、ユーザーにとって「物事を難しくする」ことはもはや許容されません。今は売り手市場ではなく、買い手市場なのです！

ウェブサイトを整理されて使いやすく見せるための最善の方法は、ウェブサイトを計画するときに明確な論理構造を作成することです。

ホームページに何を掲載するか、カテゴリページをどのように分割するか、対応する包含ロジックはどうするか、会社概要ページとお問い合わせページをどのように配置するかなど、これらすべてを事前に計画する必要があります。

もちろん、具体的な区分は業務内容によって異なります。いくつか例を挙げてみましょう。

1. ウェブサイトのURL構造を最適化するのが最善です。例えば、コンテンツページの場合、「/seo/2022/2/ask」と「/seo/hnsgxb%\kmxnj」の間では、最初のURLの方が印象が良いのは明らかです。

一部のウェブサイト構築プログラムには元々動的な URL がありますが、ほとんどすべてのプログラムには静的な URL ソリューションが用意されているため、難しいことではありません。

2. SEOツールの選択についてですが、現在ではほぼすべてのウェブサイト構築プログラムに対応するSEOプラグインが提供されています。どれが良いのでしょうか？便利なツールやプラグインにはどのようなものがあるのでしょうか？こうした質問は多くの注目を集めており、誰もがSEOツールの「完全なセット」を求めているようです。

しかし、個人的な経験から言うと、あまり意味がないと思います。多くのツールは機能が重複しており、特に初心者にとってはなおさらです。複数のツールを同時に使用すると、設定の問題でプラグインの競合が発生しやすくなります。

多くのツールは必要ありません。1つをマスターするだけで、ほとんどの問題は解決します。また、プラグインやソフトウェアに過度な期待を抱かないでください。SEOはソフトウェアではなく、人が行うものです。

たとえ竜殺しのサーベルと天頼みの剣を手にしていたとしても、自分自身が熟練していなければ、反動で苦しむことになります (これは初心者にとって特に重要です)。

SEO はどのように行われますか?

上記は SEO のための基本的な準備の一部にすぎません。実際の SEO の旅は以下から始まります。

長年この業界に携わってきたので、その発展には細心の注意を払っています。関連するチュートリアルを時々見ることもありますが、残念ながら、初心者にとってはあまり実用的ではないものが多いです。

ちなみに、SEOは理論が30%、実践が70%の仕事です。理論的な裏付けはもちろん必要ですが、それ以上に実践的な経験、つまり具体的な問題に対する問題解決戦略が求められます。

しかし、現在見られる SEO チュートリアルのほとんどは、実際には「神の視点」からのものであり、絶対的な文脈で何かを議論するのは無意味です。

したがって、SEOを学びたい方は、もっと実践し、実践的な解決策やチュートリアルにもっと注意を払うことをお勧めします。「このコツを学べば7日間でランキングが50位上がる」といったコンテンツにはあまり力を入れすぎず、たまに楽しむ程度に留めておきましょう。

1. キーワードの選び方

キーワードはSEOの成否を左右する重要な要素です。キーワード選びの原則はただ一つ、「自分に合ったキーワードを選ぶ」ことです。これは、トラフィックが最も多いキーワードを選ぶという意味ではありません。

この問題について、私は過去の記事で何度も議論してきました。トラフィックと人気度の高いキーワードは確かに有効ですが、ビジネスのライフサイクルの中でそれらのキーワードを上位表示できなければ、そのキーワードは意味をなさないのです。

特に新しいウェブサイトの場合、最初にトラフィックを獲得するために、比較的競争の少ないロングテール キーワードと垂直キーワードから始めて、その後、その間のより競争の激しいキーワードを選択するのが、優れた最適化戦略です。

自分の能力について現実的であることは、野心がないということではありません。SEOの仕事でも、人間として生きる上でも、現実的であることは何よりも大切です。

2. ページの最適化

特定のページを最適化する方法は、非常に詳細に答えられる質問ですが、すべてを 1 つの長くまとまりのない説明で説明しても意味がありません。

すぐに対処できるいくつかのポイントを次に示します。

重要なのは、ページ コンテンツを効果的に配置することです。キーワード選択のアプローチと同様に、すべてのユーザーに製品を提供できる企業はないため、製品を購入する可能性が最も高いユーザーのみをターゲットにする必要があります。

コンテンツを作成する際は、コンテンツがこの少数の人々の興味を引くものであれば、すでに目標は達成されています。すでに製品を購入した人々の特性や、彼らが関心を持つ問題をより深く理解すれば、コンテンツのトピックは自然と決まってくるでしょう。

明確で整理された内容: ユーザーの好みを推測するのが難しいのであれば、明確で文法的に正しく、整理されたコンテンツを書くほうがずっと簡単ではないでしょうか。

コンテンツがユーザーの購買意欲を喚起できるかどうかはSEO担当者のユーザーマネジメント能力に依存しますが、コンテンツに文法的な誤りがあるかどうかは姿勢の問題です。

まずは得意なことをやることに集中しましょう！

3. リンク構築

ウェブサイトのリンクを構築する場合、基本的に内部リンクと外部リンクの 2 種類があります。

内部リンク：必要でない限りリンクを張らないという原則を覚えておいてください。内部リンクを作成する際は、不要なリンクや明らかに意図的なリンクを追加しないように、節度を守ってください。

外部リンク：原則は変わりません。「蒸しパン10個はケーキ1個には及ばない」ということです。つまり、量に執着すべきではないということです。質の高い外部リンク1つは、質の低い外部リンク数十個よりもはるかに価値があります。

アンカーテキスト：アンカーテキストは多様な選択肢を持つべきです。コアキーワードを中心に据え、一定の範囲内にある同義語や準同義語はアンカーテキストとして適しています。数百ものリンクに同じ単語をアンカーテキストとして使用しないでください。違和感があります。

SEOの効果を測定する方法

SEOを行う際には、データに注意を払うことが重要ですが、盲目的に信じすぎないように注意してください。「百聞は一見に如かず」という格言は、マーケティング分野には当てはまらない場合が多いです。

SEOデータの閲覧は難しくありません。Googleアナリティクスは、ほとんどの人のデータニーズを満たすことができます。包括的なデータディメンションを提供しています。もちろん、Ahrefsなど、他にも多くのデータプラットフォームがあります。

Google アナリティクスを教科書、その他のツールを補助教材と考えてください。まずは教科書をマスターし、それから補助教材を見てください。「補助教材は学習能力に余裕のある生徒のためのもの」―当時の先生の言葉は間違っていませんでした。

SEO データ分析の重要な側面をいくつか説明します。

1. 毎日のデータはあまり価値がないため、キーワードのランキングとウェブサイトのインデックスボリュームのデータを定期的に監視することをお勧めします。

2. オーガニックトラフィックがもたらす実際の購入や取引量など、ランキング以外のデータにも注目しましょう。SEOの最終的な目標は、ランキングだけでなくコンバージョン率の向上です。オーガニックトラフィックは多くてもコンバージョン率が低い場合は、根本的なアプローチに問題がある可能性があります。そうなると、ランキング向上のための努力は無駄になってしまいます。

無料のSEOツール

「支払った金額に見合った価値がある」という格言は多くの場合真実ですが、無料ツールの中には実用的な価値があるものもあります。

同じ機能を持つ有料ソフトウェアが必ずしも無料ソフトウェアよりもパフォーマンスが優れているとは限らないので、可能な限りコストを節約することが最善です。

地主たちでさえ余剰の穀物を持っていませんでした。

以下のランキングは特に順位付けされておらず、良いとか悪いとかいうものではありません。どれを選ぶかは完全にあなたの使用習慣によって決まります。

キーワード関連ツール: Google キーワード プランナー、キーワード ジェネレーター、キーワード難易度チェッカーなど。

包括的なオプション: Google Search Console、Ahrefs など。

要約すると

まず、SEOをマーケティング手法として批判する人もいますが、私はこの見解に同意できません。Googleであれ、中国のBaiduであれ、SEOは現在そして今後しばらくの間、大きな経済的価値を持っています。

SEO業界で働く方々にとって、もう一つのポイントがあります。この問題については以前にも議論しました。今後、SEO職には間違いなく「n+1」型の人材が求められるでしょう。キーワード最適化の知識はもちろん必要ですが、ユーザーオペレーション、コピーライティング、さらにはイベント企画についてもある程度の知識が必要です。マルチスキルを身に付けることで、競争力が高まり、キャリアアップの可能性も広がります。

最後に、業界統合の問題があります。中国では、百度にせよGoogleにせよ、SEOコミュニティは比較的小規模です。この業界がより発展するためには、それぞれの世界に閉じこもるのではなく、全員がコミュニケーションを取り、互いに支え合うことが必要です。

「稼いだものは他人に与え、学んだものは他人に教える」というのは少し大げさかもしれませんが、それでも私はこの業界が健全かつ倫理的に発展することを願っています。

いつであっても、優しい心を持つことが常に正しいのです。