クリックしてフォロー ▲ AiqiSEM4 つの主なセクションは、知識、経験、情報、リソースです。 SEMから統合インターネットマーケティングへ Aiqi Academy SEM知識教室、1日1レッスン SEM には、ブランド キーワード、製品キーワード、一般キーワード、業界キーワード、イベント キーワード、オーディエンス キーワードの 6 つの一般的なキーワードの種類があります。 これらの単語はそれぞれ独自の特徴を持っているため、アカウントの健全な発展を確実にするために適切に組み合わせる必要があります。 6つのキーワードの各種KPI指標のパフォーマンスの比較： ブランドワード 会社名とそのピンイン、ウェブサイトのドメイン名、会社のホットライン、会社名と製品名などの会社のブランディングや独自の製品情報は、競合他社が会社のブランドキーワードを購入して対象顧客を奪うことを防ぎながら、ブランドを好む既存ユーザーや潜在的ユーザーに情報をプッシュするために使用されます。 ブランドキーワード検索から訪れる顧客はターゲットが絞られており、明確な意図を持って貴社のブランドを具体的に探しているため、高いコンバージョン率につながります。ブランドキーワードの入札単価は通常それほど高くないため、ROIも当然高くなります。低コストで高いコンバージョン率は魅力的に聞こえますが、ブランドキーワードには致命的な弱点があります。それはトラフィックの制限です。JD.comやTmallのような著名な大企業でない限り、ブランドキーワードのトラフィックは通常非常に低いのです。 ブランドキーワードKPIパフォーマンス 製品キーワード ブランド名を含まないが、「カメラ付き携帯電話」や「電気自動車」など、修飾語や限定語句を含む製品関連キーワードは、特定の製品ニーズを持つユーザーを示しており、潜在顧客としてアプローチする価値があります。eコマース企業の場合、「VIVO スマートフォン」など、ブランド企業が自社のウェブサイトで販売するすべての製品も製品関連キーワードとして分類されます。 商品キーワードは、トラフィック、クリックスルー率、コンバージョン率、クリック単価など、あらゆる面で比較的バランスが取れているため、プロモーションアカウントの柱の一つとなります。新規事業でブランディングやプロモーションがまだ十分に行われていない場合は、広告の焦点は商品キーワードに置くべきです。この時期、商品に関するキーワードリサーチを拡充することは非常に重要なタスクであり、広告費用を節約できる可能性があります。可能な限り包括的に、そしてキーワードを詳細にグループ化することが不可欠です。 製品キーワードKPIパフォーマンス 一般用語 これらはブランド名を含まない検索語ですが、ネットユーザーが頻繁に使用する「携帯電話」「果物」「家電」などのキーワードです。これらのキーワードは、ネットユーザーが漠然とした欲求や興味を持っていることを示しており、その中には獲得できる潜在的なターゲット層もいると考えられます。 正直に言うと、コンバージョン率は本当に低いです。そもそも、この種の検索キーワードは既に非常に一般的なものになっています。こうした一般的なキーワードのほとんどは、Taobao、JD.com、Tmallで既にカバーされていることに気づきました… 一般的な用語のKPIパフォーマンス 群衆の言葉 これらは製品とは直接関係ありませんが、ターゲットオーディエンスが示す主な関心事です。例えば、「チョコレート」を検索しているネットユーザーは、「花」の潜在的なターゲットオーディエンスである可能性が高く、「ニキビ除去」を検索しているネットユーザーは、特定のスキンケア製品の潜在的なターゲットオーディエンスである可能性も高くなります。 オーディエンスはトラフィック拡大のためのキーワードです。アカウントの現在のプロモーションニーズがインプレッション数の増加である場合、オーディエンスキーワードは非常に効果的な選択肢となります。 オーディエンスキーワードのKPIパフォーマンス 活動の言葉 休日やウェブサイトのプロモーションのカテゴリと名称。これらのキーワードは、休日や記念日などのマーケティングイベントでの露出を高めるためによく使用されます。 実際には、プロモーションキーワードは、インターネットユーザーがイベントを検索する前に、マーケティングキャンペーンを通じてイベントの認知度を高める必要があります。ブランドキーワードと同様に、インターネットユーザーがプロモーションキーワードを検索するということは、イベントへの参加意欲が高いことを示し、コンバージョン率の向上につながります。しかし、プロモーションキーワードのトラフィックはプロモーション活動の頻度と規模によって制限されるため、比較的低くなります。これは、イベントの成功率を高める効果はありますが、決定的な要因にはなりません。 アクティブワードのKPIパフォーマンス 業界用語 同業他社の企業名や製品名も競合キーワードと呼ばれます。ただし、競合キーワードの使用には注意が必要です。苦情はアカウントの評判向上スコアの減点につながる可能性があります。評判向上スコアの詳細については、元の記事をご覧ください。 競合他社キーワードの効果は業界によって異なります。ヘルスケアや教育など、一般的にブランドロイヤルティが低い業界では、競合他社キーワードを通じてトラフィックをコンバージョンに導く可能性が大幅に高まります。しかし、他の業界では、たとえトラフィックを獲得できたとしても、ユーザーは間違ったプラットフォームにアクセスしたことに気づき、すぐに離脱してしまい、場合によっては不満や非難の意を表すこともあります。つまり、シュレーディンガーの猫の法則に当てはまると言えるでしょう。最終的な結果は、実際に試してみなければわかりません。まずは実験を行い、一定期間最適化することをお勧めします。コンバージョン率が満足のいくものでない場合は、キャンペーンを中止することをお勧めします。 業界キーワードのKPIパフォーマンス 注：この記事で紹介した6つのキーワードKPIは、同一のマッチング方法とランキングに基づいて推定されています。キーワードのKPIパフォーマンスは業界によって異なるため、実際のキャンペーンは業界の具体的な状況に基づいて実施する必要があります。 SEMナレッジレクチャーシリーズ 次回セッションプレビュー：キーワード拡張手法 SEMナレッジレクチャーシリーズの過去のセッションのレビュー: 25の一般的なSEM指標の解釈 | SEMナレッジレクチャー001 11のSEMデータメトリクス解説｜SEMナレッジレクチャー002 検索エンジンマーケティングファネルモデルの徹底解説｜SEMナレッジ講座003 AARRRマーケティングモデルの解説｜SEMナレッジレクチャー004 SEMにおけるパレートの法則の詳細な解説｜SEMナレッジレクチャー005 コスト削減ツール - ロングテール理論の徹底解説 | SEMナレッジ講座 006 マーケティングキャンペーンにおけるアトリビューションモデルの解説 | SEMナレッジレクチャー 007 入札アカウント開設プロセスの徹底解説｜SEMナレッジ講座008 アカウント階層設定の徹底解説｜SEMナレッジ講座009 プロモーションプランの階層設定を徹底解説｜SEMナレッジ講座010 プロモーションユニット階層設定の徹底解説｜SEMナレッジ講座011 キーワード階層設定を詳しく解説｜SEM知識講座012 クリエイティブ階層設定の解説｜SEMナレッジレクチャー013 アカウント構造の概要と理想的な形態 | SEMナレッジ講座 014 SEMキャンペーンにおけるオーディエンス分析 | SEMナレッジレクチャー015 SEMキャンペーンにおける競合分析 | SEMナレッジレクチャー016 検索エンジン広告掲載の徹底解説｜SEMナレッジ講座017 表示された有料広告が見つからない場合はどうすればいいですか？ | SEMナレッジ講座 018 もっと詳しく知る SEM初心者が2年で成長 | 悪質クリックは紙の虎 | SEMデータ分析4つの方法 | Baidu有料検索詐欺| SEM転職| SEM、DSP、フィード広告の覇権争い| SEMは行き詰まりか？ | 2億元のプロモーション費用で得たSEM経験| 90年代以降のSEM幹部へのインタビュー| 悪意のあるクリック|入札に関する自習チュートリアル |入札チーム|データレポートテンプレート| 15種類のSEMマインドマップ|ウェディングフォトグラフィーソリューション| SEMコスト90%削減|中小企業の入札に関するよくある誤解|業界ディレクターへのインタビュー|競合他社|新規に引き継いだSEMプロジェクト| SEM求人| SEM担当者レベルの育成|中小企業の苦情| 10,000以上のキーワードの管理| SEM書籍リスト|限られた予算| SEMパフォーマンス評価| SEM知識の体系化|キャンペーンパフォーマンス予測|実践的なSEMテクニック|入札トラフィック最適化|インターネットユーザーの検索行動の理解| SEM担当者のキャリア展望| SEMアカウント構造|キーワード拡張ツール| Baiduのプロモーションノウハウ| Toutiaoバックエンド操作手順| Fan Tong最適化ケーススタディ| DSPオプティマイザーになる |
