トラフィック獲得手段としてのSEOは、依然として非常に価値があります。特に貿易業界の企業にとって、Google SEOがもたらす長期的なコンバージョン率は相当なものです。

しかし、Google SEOは非常に大規模で体系的な作業です。この分野に初めて取り組む方、あるいはこれから参入しようと考えている方にとって、どのように始めれば良いのでしょうか。あるいは、ゼロからこの仕事をうまくこなせるようになるにはどうすれば良いのでしょうか。

実践的なタスクとして、具体的な問題に対する解決策は、堅苦しいチュートリアルよりも価値があるように思われます。そこで、初心者の方の参考として、私とチームが遭遇したよくある問題とその解決策をまとめました。

1. どのキーワードをターゲットにすればよいか分からない。

適切なキーワードをターゲットにすることは、その後のすべてのGoogle SEO作業の基礎となります。最も価値が高く、自分に適したキーワードを最適化することに重点を置くことが重要です。

どのような言葉を使うべきでしょうか?

それらはあなたの製品やサービスに密接に関連している必要があります。

ビジネスを支えるのに十分な検索ボリュームが必要です。キーワード拡張ツールから提供される検索ボリュームデータを評価する際には、地域、特別なイベント、季節などの要因によってデータが偏っていないか確認する必要があります。

いくつかの便利なキーワード調査ツール

1. Ahrefs：Google SEOを行っている方ならご存知でしょう。新しいキーワード、派生キーワード、検索ボリュームを見つけるのに比較的適しています。有料ツールですが、それほど高額ではありません。

2. Google トレンドでは、選択したキーワードの検索トレンドを表示し、複数のキーワードを比較できます。複数の類似キーワードを比較することで、最適なキーワードを特定するのに役立ちます。

3. Google Search Console を使用すると、検索結果におけるウェブサイトのパフォーマンスを追跡できます。ウェブサイトがどのキーワードで上位表示されているか、また、一定期間におけるそれらのキーワードのパフォーマンスを確認できます。

より包括的なGoogle SEOツールのおすすめを求める人によく出会います。個人的には、SEOにおいてツールの数はそれほど重要ではないと考えています。ツールの完全なリストを苦労して探してみると、多くのツールが重複した機能を持っていることに気づくかもしれません。ツールが多すぎると、データ間の相互干渉が非常に深刻になります。

特に初心者の場合、ツールの数に悩まされることはお勧めできません。100 個のツールを知っていても、1 個のツールをマスターするほどのメリットはありません。

キーワードを選択した後は何をしますか?

もちろん、仕事に取り掛かる時間です。

1. ウェブサイトのページのメタタグを変更します。タイトル、説明、キーワード、h1タグなどの重要な要素を設定することは不可欠であり、最優先事項です。

2. キーワードに関連したコンテンツを作成しましょう。すべてのキーワードにコンテンツを作成する必要はありません。個人的には、キーワードを分類し、カテゴリごとにコンテンツを作成することをお勧めします。さらに、Googleは特定のキーワードだけでなく、全体的なテーマにも焦点を当てているため、類似または関連するコンテンツが検索結果に表示されます。

II. Google ランキングが下がったらどうすればいいですか?

ランキングの低下は、すべてのSEO専門家が直面する問題です。初心者はその理由がわからず、経験豊富な専門家でさえもその理由がわからないことがよくあります。

経験はランキング低下の理由を推測するのに役立ちますが、正確な原因を特定できる人はいません。つまり、**キーワードのランキング低下に直面した場合、原因を正確に特定する能力は、必ずしもSEOにおいて最も重要な「技術的」スキルではないということです。冷静さを保ち、原因を推測し、損失を軽減するための対策をタイムリーに講じることが、はるかに重要です。**

Googleのキーワードランキングが下がった場合の一般的な解決策

1. robots.txt ファイルとサイトマップをチェックして、Google が引き続きサイトにアクセスできることを確認します (ランキングが大幅に下がったページや特定の種類のページには特に注意してください)。

2. Google Search Console でウェブサイトのページのエラーがないか確認します。

3. ウェブサイトに最近どのような変更が加えられたか、またランキングの低下がこれらの変更に直接関係しているかどうかを確認します。

4. Googleの公式サイトをチェックして、最近アルゴリズムのアップデートがないか確認しましょう。アルゴリズムのアップデートによるランキングの低下については、別の機会に詳しく解説します。今は簡単に触れておきますが、根本的なミスを犯していない限り、このような状況で慌てる必要はありません。しばらく様子を見て、どうするかを決めましょう。

5. ウェブサイトのサーバーとGoogleのインデックス状況を確認してください。サーバーの問題によりGoogleがサイトをクロールできないことが多く、ランキングの低下につながる可能性があります。

3. ユーザー エクスペリエンス (Web サイトのコンバージョン) が非常に悪い場合はどうすればよいでしょうか?

従来のSEOはランキングそのものに重点を置いていますが、SEO初心者へのアドバイスとして、「ランキング」にすべてのエネルギーを注ぎ込まないでください。SEOの未来は間違いなく「N+1」型の人材を必要とします。

言い換えれば、SEO専門家にとって、ランキング向上は「1」、つまりコアコンピテンシーです。しかし、この役割を真に遂行するには、この「1」を拡張する「n」個の周辺コンピテンシーも開発する必要があります。

前の質問に戻ると、確かに多くの企業がウェブサイトのランキングを向上させていますが、これはビジネスの成長に大きく貢献していません。

この時点で、Web サイトが期待どおりの成果を達成していない理由を検討する必要があります。

ランキングとは異なり、ウェブサイトのパフォーマンスが低い理由を診断する優れたツールはまだ存在せず、これは非常に残念なことです。

一般的に、この種の問題はユーザーエクスペリエンスの欠如と呼ばれます。初期のトラブルシューティングには、以下の方法をご利用いただけます。

1. 比較的馴染みのある顧客に対してフォローアップ調査を実施し、Web サイトに対する感想を尋ねます。

2. 競合他社のウェブサイトを見て、自社のウェブサイトとどのように違うのかを確認しましょう。この時点では、偏見を持ってアプローチするのは賢明ではありません。多くの人は競合他社を主観的に分析し、彼らのパフォーマンスが悪いと考えがちですが、競合他社は欠点を見つけるためではなく、学ぶために存在していることを理解する必要があります。

3. 一定期間にわたるウェブサイトのクリック トラッキング記録を確認して、滞在時間が最も長いページ、直帰率が非常に高いページ、設定した「購入」ボタンや「問い合わせ」ボタンをユーザーがクリックしたかどうかを確認します。

この状況はどうすれば解決できるでしょうか?

1. ページのビジュアル最適化: ウェブサイトの対象ページをビジュアルに最適化しますが、通常、このタスクを完了するには SEO 担当者がデザイナーと連携する必要があります。

2. CTAの最適化：これはウェブサイトのコンバージョンを促すプロンプトを指します。もしない場合は追加してください。もしある場合は、CTAがユーザーにとって魅力的かどうかを検討してください。

3. ユーザーフローを最適化：ユーザーがキーワードを検索してウェブサイトにアクセスした後、各ステップは十分に簡単ですか？ウェブサイトの利用はユーザーにとってどの程度難しいですか？ユーザーアクションの数とクリックの深さを減らしてみてください。最小限のクリック数で事前に設定されたアクションを完了させることで、成功率の向上が期待できます。

要約

SEOではこれら3つの状況はよくあることで、誰もが混乱する時期を経験しますが、特に初心者はなおさらです。慌てずに落ち着いて、問題を分析・解決しましょう。また、SEOの未来は間違いなく多面的になるでしょう。ランキングだけにとらわれず、コンテンツ、ビジュアルデザイン、ユーザーエンゲージメントなど、すべてがSEOにおける強みとなり得るのです。