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過去1ヶ月間、WeChatは刺激的な新しい広告機能を次々とリリースしており、私たち自身やWeChatプロモーションに関心のあるフォロワーは、幾度となく試練にさらされてきました。この広告更新頻度の高さは、10億人のアクティブユーザーを抱えるWeChatが本格的に商業製品に注力し始めていることを意味しているのかもしれませんし、WeChat広告におけるミニプログラムのプロモーション効果が徐々に高まっていることを意味しているのかもしれません。

では、ミニプログラムを具体的にどのように宣伝するのでしょうか？ WeChat広告の今回のアップデートは、広告の配置にどのような変化をもたらしましたか？

トラフィック市場を迅速に獲得するのに役立つ主なプロモーション方法を詳しく見てみましょう。

1. 最も有害な広告モデル：WeChat Momentsのミニプログラム広告

現在、WeChatで最も効果的な広告モデルは、Moments内のミニプログラム広告です。ユーザーがMoments内の広告を直接クリックしてミニプログラムにアクセスできれば、ユーザーエクスペリエンスは間違いなく最高になり、コンバージョン率も非常に高くなることが期待できます。

サポートされているキャンペーン目標:ブランドキャンペーンのプロモーション、ローカルプロモーション

今後は他産業への投資も徐々に自由化されていくと予想されます。

2. トラフィックを促進するクロスプログラム広告

WeChatはミニプログラム広告の紹介の中で、「ミニプログラム広告」をミニプログラムに追加できると述べています。ゲーム業界の広告主にとって、広告をクリック後すぐにミニゲームを起動できる機能は、重要なユーザー獲得チャネルとなる可能性があります。WeChatはこのモデルをCPC（クリック単価）と呼んでいます。

ミニプログラムは、情報フロー型広告の新たな媒体となっています。この種のトラフィックは、特に類似したユーザー層を持つ商品や事業において、補完的なビジネスや商品がある場合に、より効果的です。

3. WeChat公式アカウント記事とミニプログラム広告

WeChatミニプログラム広告のもう一つのモデルは、公式アカウントの記事にミニプログラム広告を直接挿入することです。広告をクリックすると、ミニプログラムが直接起動します。一部の公式アカウントでは、すでにこの広告形式を採用しています。

広告主にとって、この広告表示方法はシンプルで直接的であり、広告が画面の大部分を占めます。ただし、WeChat公式アカウント運営者の同意が必要であり、プロモーション対象のビジネス/製品がコンテンツと無関係の場合、読者の体験に悪影響を与える可能性があります。サポート対象オーディエンス： Eコマースプロモーション、ブランドイベントプロモーション。

しかし、広告主がWeChat公式アカウントに直接広告を掲載すれば、コンテンツと広告がシームレスに融合します。課題は、読者を引きつけ、クリック数を迅速に獲得できる魅力的なコンテンツを作成することです。これは、広告主のマーケティング部門とWeChat公式アカウントのコンテンツクリエイターの両方のライティングスキルが試されることになります。（ちなみに、Aiqi Academyは現在広告主を募集しています。記事広告、ボトムバナー、求人広告掲載など、様々な広告サービスを提供しています。詳細はaiqijun02までお問い合わせください。）

4. WeChat公式アカウントの下部にあるミニプログラム広告

WeChat公式アカウント広告で最も一般的なのは、記事下部に表示される広告です。WeChatは現在、これらの広告をミニプログラムに変換する機能をサポートしており、広告をクリックするとミニプログラムにアクセスできます。現在、この広告フォーマットは「テキスト/画像」「画像」「大きな画像」の3つの形式に対応しており、動画形式はミニプログラムのプロモーションには未対応です。

サポートされるプロモーション目標:電子商取引のプロモーションとブランド イベントのプロモーション。

5. WeChat公式アカウントとミニプログラムをリンクする

最後に、WeChat はプログラムにいくつかの操作方法も提供しています。その中で最も重要なのは、WeChat 公式アカウントをミニプログラムにバインドする機能であり、次のルールに従います。

1) すべての公式アカウントはミニプログラムにリンクできます。

2) 1 つの公式アカウントは、同じエンティティの 10 個のミニプログラムと、異なるエンティティの 3 個のミニプログラムに関連付けることができます。

3) 1つのミニプログラムは500の公式アカウントにリンクできます。

4) WeChat 公式アカウントは、1 か月あたり 13 個の新しい関連ミニプログラムを追加できますが、ミニプログラムは、1 か月あたり 500 個の新しい関連ミニプログラムを追加できます。

全体的に、ミニプログラムの通常のエントリーポイントに加えて、WeChat公式アカウントもミニプログラムの最も重要なエントリーポイントになるでしょう。

上記は、今月のWeChat広告新機能に基づき、艾奇俊がまとめたWeChatミニプログラムプロモーションのエントリーポイント分析の要約です。さらに興味深い内容をお知りになりたい方は、関連記事をお読みください。

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3. WeChatの「Jump Jump」広告が正式に利用可能になりました。どうすれば広告を入手できますか？

4. WeChatが2番目の広告スロットを開設したことで、Momentsで毎日どれくらいの広告が表示されるようになるでしょうか?

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