検索入札広告は毎年変化しています。2021年にはどのような変化があるでしょうか？

私の専門的経験に基づき、10の発展トレンドを予測します（これはあくまでも個人的な推測であり、公式見解ではありません）。皆様と議論し、フィードバックをいただければ幸いです。

全体的な環境の変化に直面して、私たち最適化スペシャリストが行う必要があるのは、事前に計画を立て、準備することです。

予測1

Baidu 検索入札により ocpm が発生する可能性があります。

スマート入札に関しては、百度、360、捜狗、神馬、今日頭条の 5 つのチャネルが現在 ocpc を提供しています。

さらに、Toutiao SearchはOCPMも提供しています。今後、検索広告ではより多様なスマート入札の仕組みが採用されることが予想されます。

百度はOCPCに加えてOCPMを導入する可能性があります。もちろん、これはあくまで私の推測です。現在、百度検索のOCPCはかなり成熟しており、業界におけるOCPCの導入率も既に非常に高くなっています。新たな入札方式が生まれつつあるのかもしれません。

予測2

Jimu Fish は業界全体の全面的な管理の対象となる可能性があります。

実は、この噂はここ1、2年ほど前からありました。2021年には業界全体がホスティングサービスを採用する可能性があると私が考える理由は、現在のインターネット環境がクローズドループのトラフィックシステムの構築に重点を置いていることです。そのため、ランディングページのホスティングは業界全体にとって不可欠なものとなっています。さらに、2020年には、百度のJimuyuが百度のマーケティング収益の3分の1を占めました。

「Jimuyu 2020年年次報告書」によると、Jimuyuはあらゆる業界の20万以上の加盟店に利用されており、月間アクティブ加盟店数は15万店に達し、マーケティング事業者の70%以上がBaiduへの参入を選択しています。Jimuyuは、不動産・家具、文化・エンターテイメントメディア、B2B業界で50%以上の浸透率を達成しています。

つまり、Jimuyuを利用する企業はますます増えているということです。そのため、業界全体でマネージドサービスが利用可能になるのは時間の問題です。他の検索エンジンも追随すると考えられます。

予測3

オーディエンスは広告コンバージョンのための強力なツールになります。

ビッグデータが成熟するにつれて、プラットフォームはより包括的かつ詳細なユーザー情報にアクセスできるようになります。これは必然的に、オーディエンスセグメンテーションと呼ばれる、より明確で正確なユーザーターゲティングにつながります。したがって、2021年にはオーディエンスセグメンテーションが広告コンバージョンの強力なツールとなることは明らかです。これは、BaiduによるStar Chartの積極的なプロモーションや、ByteDanceによるCloud Map DMPの積極的なプロモーションからも明らかです。

オーディエンスターゲティングは長年にわたりEコマース広告の重要な要素であり、現在では検索エンジンマーケティングにおいてもますます重要になっています。今後、オーディエンスターゲティングを習得した企業は、最適化の結果においてより競争力を持つようになるでしょう。

予測4

検索広告市場シェアが急拡大

2020年末には、ByteDanceの検索広告がDouyinやToutiaoなどの主力製品に統合され、検索トラフィックが大幅に増加しました。2021年にはさらに多くの広告主がByteDanceの検索広告を利用すると予想されます。

事業主にとっての戦略は、トラフィックのある場所に投資することです。トラフィックが豊富な場所に投資するのです。2021年には、ByteDanceの検索広告に対する広告主の姿勢は、無視から真剣な関心へと変化すると私たちは考えています。今後の動向を見守りたいと思います。

予測5

エンドツーエンドの統合はますます完璧になります。

フロントエンドではJimuyuを活用して顧客獲得を行い、バックエンドではAifanfanを活用して顧客管理を完了します。これにより、チェーン全体の統合が実現し、マーケティングのクローズドループが実現します。

Baidu のエンドツーエンド ソリューションは Jimuyu + OCP + Guanxingpan + Aifanfan (コンサルティング ツールと CRM 顧客管理システムに分かれています) であり、Juliang のエンドツーエンド ソリューションは Chengzi Website Builder + Feiyu です。

2021年には、各プラットフォームが独自のデータループを作成し、プラットフォームチェーン全体の統合がさらに向上すると予想されます。

小規模なチャネルはまだ完全なサプライチェーンを確立していないものの、2021年には必然的に主要チャネルに倣い、独自のマーケティングループを立ち上げることになるだろう。

予測6

完全なアカウント管理と制御が、新しい主流の広告形式になると予想されます。

フルアカウント運用管理とは、システムが手動介入なしにアカウントの運用を自動調整することを意味します。このタイプの運用管理は、OCPC/OCPMとは大きく異なります。OCPC/OCPMは入札のインテリジェントな調整を行うのに対し、フルアカウント運用管理はアカウントの全資料のインテリジェントな調整を行います。

現在、Baidu と ByteDance はどちらも完全なアカウント管理サービスを提供しています。Baidu Search の完全なアカウント管理サービスは Simplified Plan であり、ByteDance の完全なアカウント管理サービスは Ads Manager です。

Baidu Searchを例に挙げると、このシンプルなプランは、すべてのアカウントで迅速な設定とインテリジェントな調整を可能にし、広告掲載を大幅に簡素化します。これは、新規キャンペーンを立ち上げる広告主や、独自の広告掲載チームを持たない広告主にとって非常に便利です。2021年には、新たな主流の広告掲載方法になると期待されています。

予測7

検索広告に占める動画コンテンツの割合はますます大きくなるでしょう。

2020年に百度（バイドゥ）の検索入札で促進された主要な動画クリエイティブから判断すると、短編動画クリエイティブは2021年の検索広告の新たな方向性になると予想されます。現在、ByteDanceを除いて、4つの従来の検索エンジン（百度、360、Sogou、神馬）は、依然として主にテキストと画像のクリエイティブを使用しています。

2021 年には、検索入札における動画クリエイティブの割合がさらに増加する一方で、従来の画像広告やテキスト広告の割合は減少する可能性があります。

予測8

検索の戦場は、百度、360、捜狗、神馬から移った。

それは百度、バイトダンス、テンセント間の戦争に発展した。

検索エンジン戦争は常に熾烈を極めてきました。かつては360、捜狗、神馬、百度が市場シェアを争っていましたが、今では百度、バイトダンス、テンセントの三つ巴の戦いに発展しています。

百度は言うまでもなく、バイトダンスは数々のヒット商品（抖音、今日頭条、西瓜など）を擁し、既に検索市場で確固たる地位を築いています。一方、テンセントはWeChat SearchとSogouの買収により、検索分野で強力な勢力を築いています。今後の検索市場における競争は、主に百度、バイトダンス、テンセントの間で繰り広げられることになるでしょう。

現在、ByteDanceはすべての製品に検索広告を統合しています。WeChat Searchにはまだ広告は導入されていませんが、将来的に広告サービスを開始する予定です。

予測9

検索広告とフィード広告が統合されています

2020年、検索広告のランキングにいくつかの変化がありました。PCを例に挙げると、以前は広告は検索結果ページの上部と下部に表示されるのが一般的でした。

2020年には、PC広告がランキング全体に散りばめられるようになりました。この散りばめられた広告フォーマットは、広告とオーガニックランキングの境界を曖昧にするだけでなく、ニュースフィードの広告表示メカニズムに似通ったものとなりました。

2021年には、検索広告とフィード広告が統合されます。これはByteDanceの広告エコシステムに顕著に表れており、フィード広告は迅速な検索ターゲティングを可能にしますが、Baiduのフィード広告はこれまでキーワードターゲティングを主眼に置いてきました。そのため、検索広告とフィード広告の境界は徐々に曖昧になり、統合へと進むでしょう。

動画プラットフォームの検索広告はさらに普及するでしょう。

検索方法には、テキスト検索、音声検索、画像検索などがあります。かつては情報検索の主戦場はテキストと画像コンテンツでしたが、現在では動画コンテンツも含め、徐々に進化しています。

Douyin、Kuaishou、WeChat動画チャンネル、Bilibili、そしてiQiyi、Youku、Tencent Videoなどのプラットフォームは、関連動画を検索する大規模なユーザーベースを擁しています。さらに、DouyinとXigua Videoアプリではすでに検索広告が導入されており、他の動画プラットフォームでも検索広告が徐々に普及していくことが期待されます。

したがって、2021 年には、動画プラットフォーム上の検索広告が必然的に広告市場の新たな成長ポイントとなり、多くのメリットが探求されることになります。

これらは私の個人的な予測です。これらのトレンドは2020年に既に現れていましたが、2021年にはさらに大きな変化が、より速いペースで起こると考えています。インテリジェントオートメーションであれ、アウトソーシングであれ、その本質は効率性の向上、つまり人的労働力の解放です。

最適化の専門家としての私たちの仕事は、機械アルゴリズムのパターンを熟知し、それに適応し、さらに人間の介入によってそれを補うことです。こうして私たちは競争力を維持しています。私たちは時代の変化に対応し、継続的に学習しなければなりません。最高の結果は常に、優れた学習能力と実行能力を持つ者から生まれるのです。

-終わり-