ウェブサイトSEOでは、キーワードの人気度を判断する基準として検索ボリュームがよく用いられます。実際、キーワードの検索ボリュームはキーワードの人気度を測るのに非常に役立ち、それによってどれだけのトラフィックを獲得できるかを予測することができます。

しかし、キーワードの検索ボリュームをキーワードの価値の唯一の指標として使用すると、間違ったマーケティング戦略を立てることになり、多くの人材と予算を無駄にしてしまうことがよくあります。

そこで今日は、キーワードの検索ボリュームについて重点的に説明します。これにより、キーワードの検索ボリュームとは何か、そしてそれが Google SEO にとってどれほど価値があるのか​​をより深く理解できるようになります。

キーワードの検索ボリュームとは何ですか?

キーワードの検索ボリュームは、特定のキーワードが特定の検索チャネルで毎月何回検索されたかを示すため、非常に重要な SEO 指標です。

ただし、検索ボリュームはキーワードが検索された回数を表すものであり、そのキーワードを検索したユニークユーザーの数を表すものではないことに注意が必要です。つまり、あるキーワードの検索ボリュームが100であっても、必ずしも100人のユーザーがそのキーワードを検索したわけではなく、単に10人のユーザーが10回検索しただけという可能性もあります。

平均検索ボリュームに惑わされないでください。

現在利用可能なSEOツールのほとんどは、平均検索ボリュームを提供しています。これは、検索需要が比較的安定しているキーワードやビジネスであれば問題ありませんが、季節性が高いキーワードの場合、このデータのみに頼ると、重大な誤判断につながる可能性があります。

つまり、平均検索ボリュームから、今後数か月間の検索データの変動を予測することは困難です。実際、一部のキーワードでは検索ボリュームデータは本質的に非常に不安定です。キーワード選定の際には、経験と月次データに基づいた二次分析を行うことをお勧めします。

検索ボリュームとクリックボリュームは同じではありません

多くの人は、キーワードの検索ボリュームが十分に大きければ、キーワードのランキングが向上し、トラフィックが膨大になると考えています。

それは理論上は真実だが、現実にはそうではないかもしれない。

一つの問題は、Google を筆頭に多くの検索エンジンが、ユーザーの検索ニーズをできるだけ早く満たすという考えを提唱し始めていることです。

つまり、ユーザーが特定のキーワードを検索することで、結果をクリックせずに必要な情報を入手できる場合、検索エンジンはユーザーに特定の結果をクリックさせるように意図的に誘導することはありません。

最も顕著な例は、今日の検索エンジンにおいて、様々な情報が集約され、特別に表示されるようになったことです。例えば、「イーロン・マスク 年齢」と検索すると、検索エンジンは再度クリックすることなく、検索結果ページに直接結果を表示します。

このようなキーワードは他にもたくさんあるため、たとえ検索結果が 1 位になったとしても、キーワードの検索ボリュームが高ければクリック数が増えるというのは真実ではありません。

広告結果に基づくトラフィック傍受

たとえば、Google 広告は、人気があり商業的に価値のあるキーワードの検索結果の大部分を占めています。

さらに、広告の検索スタイルには画像やその他の特殊な表示形式が含まれることが多く、視覚的に魅力的でユーザーの注目を集めます。

言い換えれば、一部のキーワードでは、ランキングはトラフィックと等しくないか、少なくとも推定検索ボリュームと等しくありません。

キーワード検索ボリュームデータの精度に関する考察

Googleの公式キーワードツールが提供する検索ボリュームデータでさえ、絶対的に正確であるとは限りません。これは、これらのプラットフォームから得られる検索ボリュームデータは、大規模なデータセットと平均値に基づいているためです。

例えば、意味が似ているキーワードの検索ボリュームを統合するといったことが考えられますが、広告キャンペーンではこれらの単語をすべて含めることができるため、広告の場合はそれほど問題になりません。しかし、SEOの場合は、はるかに大きな負担になる可能性があります。

簡単な要約

キーワードの検索ボリュームについて議論する理由は、SEOにおいてデータに対して正しい姿勢を持つことの重要性を強調するためです。SEO業務においてデータから始めるのは正しいことですが、決して盲目的に信頼してはいけません。

特にSEOにおいては、データだけに頼ると誤った結果につながることがよくあります。データはあくまで参考情報であり、実際には経験に基づいてデータの精度を精査し判断する必要があります。

実験とテストを通じてのみ貴重な結果を得ることができます。読まなければ原理を理解することはできませんし、本のすべてを盲目的に信じることは本を読むことほど良くはありません。

-終わり-