学生時代はインターネットが閉鎖的だったため、最初に視界に入った有名人のポスターはF4で、続いてニコラス・ツェー、ジェイ・チョウ、そして10年前のブログ時代に大論争を巻き起こした作家ハン・ハンでした。ハン・ハンについては、10年前にエッセイ課題で彼とファン・ジョウズィーとの「口論」について書きましたが、今、彼の4作目の映画が春節期間中に公開されようとしています。ハン・ハンと彼が監督した映画、そして映画『四つの海』がWeiboとDouyinのプラットフォームでどのようにマーケティングされ宣伝されたかについてお話ししましょう。 『大陸』『浮き草』『ペガサス』から今年の『四つの海』まで、ハン・ハン監督の映画はすべて機械やエンジンに関連している。
ロマンチックなロードムービーから父と息子の関係を描いた明るいコメディまで、また逆境に直面する中年の人たちを描いた感動的なコメディから、父と息子の関係、オートバイレース、南部の小さな町の若い男女を描いた今年の映画まで、世界は広大です。 彼の映画は、鋭い視点、予想外の会話、そして考えさせられるストーリー展開で、文学に興味のある若者と一般大衆の両方にアピールし、春節に明るいコメディを提供しました。 「好きは放縦、愛は節制」から「勝ちたいんじゃない、負けたくないだけ」、若者の人生探求から中年の逆境までを描いた上記の映画は、それぞれ豆瓣で7.2、6.8、6.9の評価を獲得した。彼が長年にわたり出演した映画はどれも大ヒット作ではなかったものの、どの作品も非常に堅実で、非常に独特なものであった。彼の好評価は、彼の映画への大きな期待につながっています。『四海』は今年も好調な成績を収めると予想されており、興行収入は25億元から27億元に達すると予想されています。作家、プロのレーシングドライバー、そして監督。『ザ・コンティネント』で夢を追い求める若者から、『ペガサス』で人生を受け入れる中年男まで。彼は執筆活動を通して、武術界の初心者から一躍有名人物へと変貌を遂げています。また、数々の映画監督を務め、映画界においても独自の思想を確立しています。彼は言葉を用いて世界へ叫び、また視覚的なイメージを用いて世界の苦しみを観客に伝えた。彼の作品に登場する十代の若者たちは皆、特定の社会状況や制度に対する意見を表明し、彼の小説の筋書きにおける不条理な世界の裂け目の中で生き延びるために奮闘していた。彼が主張したのは、単にこの未知の世界を彼自身のやり方で探検し、そして彼自身のやり方で世界と和解することだった。 1. 「Never Say Goodbye」について『大陸』はハン・ハン監督が初めて手掛けた劇場映画であり、彼の最も特徴的な映像作品でもある。この映画には、「数え切れないほどの道理を聞いたが、それでも人生をうまく生きることはできない」「好きは放縦だが、愛は節度だ」「善悪の区別は子供だけで、大人は長所と短所しか考えない」など、記憶に残る名言が満載です。この映画のストーリーはシンプルです。東済島で育った若者たちが親友を遠い西の国に教師として送り出し、国中を旅する物語です。 ハン・ハン監督の初映画だからか、彼独自の作風と、小説の登場人物たちの皮肉や愉快な名言が満載だが、世界と人生についての問いかけも満載だ。映画全体を通して、それぞれの登場人物は生きるための独自の原則を持っており、機転と外交術で世の中を切り開いていくことを学んだ登場人物もいます。 『大陸』はハン・ハンの初劇場映画であり、彼の個性的な作風を最もよく表した代表作である。『浮き草』や『ペガサス』といった後期の作品を見ると、ハン・ハン特有の名言は減り、より寛容な人生観が表れていることがわかる。『大陸』から3年後、『波に乗れ』が公開されました。『大陸』での若者の人生と世界の探求から、『波に乗れ』での父親への理解と受容へと至る旅路を描いています。主人公はレース中の事故により父親の若い頃にタイムスリップし、現代の「息子」として父親との独特な関係を体験する。 この映画のストーリーは昨年の映画「Hi, Mom」と驚くほど似ており、映画に描かれる父と息子、母と娘の関係は中国の無数の家族の姿を映し出している。中国の父親は寡黙で、息子との関係を疎遠にしがちです。対照的に、李環英の物語における母娘の関係は、家族愛の温かさを反映しています。 ほとんどの中国家庭では、親が子供に最高のものを与えようと考えている一方で、私たち子供はいつも親に対して最も焦りを感じています。映画の中で、エディ・ポン演じる徐太朗は、事件以前から息子のために「資産」として大量のポケベルを備蓄していた。李華英の「娘よ、私が望むのはただ一つ、彼女が健康で幸せでいてくれること」というセリフは、母親が子供に抱く唯一の願いを反映している。2019年、「ペガサス」の物語はさらにシンプルで明確になりました。この映画は、息子の戸籍と就学問題を解決するために危険を冒して違法に自動車レースに参加し、運転免許を取り消された後、再びレース場に戻るチャン・チーの物語です。韓国映画に典型的な兄弟愛や父と息子の関係に加え、この映画の最も重要な側面は、ピークを過ぎて落ちぶれた中年の人々が、自分自身の力で仕事への情熱を再発見する過程である。 この映画には典型的な韓国のキャッチフレーズはないが、より考えさせられる人生探求が描かれている。さて、本題に入りましょう。春節期間中に公開される映画である『Four Seas』をWeiboとDouyinのプラットフォームでどのように宣伝すべきでしょうか？より多くの注目を集め、視聴者に映画を視聴して購入してもらうには、次のことを行う必要があります。まず、映画「世界は我々のもの」のあらすじを見てみましょう（百度百科事典による）。 「四海」は、バイクスタントの達人である少年ウー・レンヤオが、長年会っていなかった父ウー・レンテンと再会する物語です。時を同じくして、ファンソンという少女と彼女の兄のバイクチームが、思いがけず彼らの生活に現れます。彼らは世界的に有名になるのか、それともただ世界を放浪するだけなのか？ 映画の予告編では、南部の小さな町でバイクスタントをこなす若者ウー・レンヤオが、女性主人公のフアンソンと友人グループに出会うまでは気楽な生活を送っていたことが語られている。父親と再会し、プロのバイクスタントチームと出会った後、ウー・レンヤオは大都市を駆け巡る旅に出る。予告編は、数千人の観客が見守る中、広州の珠海河畔でスリリングなバイクショーを披露するウー・レンヤオの姿で幕を閉じる。まず、この映画のキーワードを確認しましょう（劉昊然、沈騰）。軽いコメディと中国式の父と息子の関係を表しています。（劉昊然、劉浩村）映画の登場人物は、大都市で夢を追いかける小さな町に住む無数の男女を表しています。 彼らは若く、それぞれの夢を持っています。かつて大都市の繁栄に憧れ、大都市で運を試すために行動を起こしました。就職活動を通して、彼らは数え切れないほどの求職者が詐欺や不採用、あるいは場当たり的な扱いといった落とし穴に陥らないよう、手助けしてきました。つまり、並外れたバイク運転技術を持つウー・レンヤオは、小さな町でフアンと出会ったのです。頌歌戻る。大都市の喧騒に直面し、彼らは一級都市でのサバイバルの旅に乗り出した。卓越したバイクの操縦技術を駆使し、大都市で独自の地位を築いた。物語の主人公は、青春、愛、若い男女、夢を追う人、田舎町の若者、バイクスタントなどを表しています。
映画『世界は外れる』がプロモーションと公開中にWeiboとDouyinプラットフォームでどのようにマーケティング戦略を展開し、著名人、映画の登場人物、そして映画が伝える核心メッセージを活用して、ネットユーザーと観客からの注目と支持をさらに獲得すべきかを分析してみましょう。最初のステップは、映画のマーケティングと配給のために十分な話題を作り出すことです。つまり、映画のマーケティングポイントを増幅し、登場人物、時代、有名人に焦点を当てることで、コンテンツ普及の本来の視聴者層を有名人のファン、ハン・ハンのファン、または長年ハン・ハンの映画を応援してきた人々とすることができるのです。有名人について言えば、劉昊然（リウ・ハオラン）や沈騰（シェン・テン）のように、映画に登場するスターとその特徴を推測するのが一般的です。近年、劉昊然は『探偵チャイナタウン』シリーズで主演を務め、興行収入と批評家の絶賛を獲得しました。沈騰は馬華遊劇の魂として、『グッバイ・ミスター・ルーザー』『西紅城大富豪』『こんにちは、ママ』などの映画で大きな成功を収め、主演映画の興行収入は200億人民元を超えました。 国民的若手俳優とコメディ界の帝王がぶつかり合う劉昊然（リウ・ハオラン）と沈騰（シェン・テン）は、すでに映画の役柄とファン層を軸にした第一弾コンテンツ配信グループの中核を形成している。四海映画は、この点に関して既にコンテンツと話題の基盤を築いていると言えるだろう。映画『阿龍之全集』の先行販売額はすでに4000万元を超えている。現在、Weiboで最も人気のトピックは、黄暁明や陳小春といった著名人が映画を宣伝する様子や、王克雯（キャリー・ワン）や陳和（チェン・ハー）といった著名人が劉昊然（リウ・ハオラン）監督の映画を劇場で満席にしたという話題だ。これらはすべて、映画の登場人物やスターたちの友情が宣伝効果という点で映画にもたらす利点です。しかし、映画の評判や観客の評価が下がっていくにつれて、こうした話題は拡大していくことはないでしょう。最終的に大きな影響を与え、拡散させるのは、映画の観客が伝える核となるテーマ、あるいは登場人物の物語に内在するミームです。これらのテーマやミームは主要な観客の共感を呼び、継続的に拡大し、話題を生み出すのです。例えば、映画『昌津湖の戦い』のテーマは、祖国を守り、アメリカの侵略に抵抗し、朝鮮を支援することです。今日の私たちの平和と安定のために、数え切れないほどの先人たちが血と命を捧げました。この映画は、上映中に残酷な戦争と先祖の数えきれない犠牲を描写し、中国人民の愛国心を掻き立て、興行収入が上がり続けた。 要約すると、映画が初めて公開されると、主演俳優、映画の登場人物、舞台裏の映像、監督の演出などについて、一連の話題が生成されるはずです。これにより、映画ファン、有名人のファン、映画公式プラットフォームは、上記のトピックに基づいて二次コンテンツを作成し、主要な映画ファンの注目を集めることができます。映画が観客の共感を呼ぶ理由は簡単に理解できます。それは映画の核となるメッセージが観客に受け入れられることを意味します。さらに、映画を鑑賞した後、観客は、映画を観たいけれどまだ迷っている周囲の人たちに、自発的に映画についての好意的な口コミを広めることができます。映画『昌津湖決戦』は、米国の侵略に抵抗して韓国を助け、祖国を守るという核心的なテーマを伝えており、映画を見た多くの人がその思いを強く感じている。 映画「Hi, Mom」は中国の母と娘の絆を伝え、多くの観客に母親の愛情を自然に感じさせている。映画『ザ・ワールド・イズ・アワー・オウン』も同様です。この映画の核となるテーマは、特別なスキルを持つ田舎町の若者たちが、好きな女性と出会った後、大都市へ出て共同生活を送り、自分自身と互いの安定した生活を築くというものです。この一文は、春に故郷を離れ、真冬の春節に帰省する、私たちの周りにいる大勢の人々の姿を思い起こさせます。彼らは、三級都市、四級都市から大都市へ出稼ぎ、成功を目指して奮闘する無数の若者たちです。 1月28日現在、映画「世界は愛に満ちている」の公式Douyinアカウントで最も再生回数が多かった動画3本は、それぞれ103万回、132万回、82万回でした。3本の動画の内容は以下のとおりです。動画1（男性主人公は女性主人公と結婚し、田舎町で8元の麺でもとても美味しいと感じます）。動画2（大都市に引っ越してきた男性主人公は、女性主人公のためにハンバーガーを買ってあげます。自分は食べませんが、好きな女の子がハンバーガーを食べているのを見て嬉しくなります。）動画3 (劉昊然は沈騰に、名前を仁瑶に変更するために警察署に行ったが、姓は呉であると告げる。沈騰は「誰がそんなことを考えたんだ？」と言う) 誰もそれを望んでいない... 3本の動画はすでに100万回以上再生されています。主なテーマは（大都市に憧れる若い男女が田舎町を称賛すること、恋人同士が常に互いを想うこと、そしてナンセンスなコメディセリフ）です。主なキーワードは、小さな町の若い男女の故郷への郷愁、恋する若いカップル、そしてコメディーであることがすぐにわかります。共感とは、本質的には、映画を鑑賞した後に、映画で伝えられる映像やイメージを認識し、感動するという自発的な感情です。動画が一部の人々の共感を呼ぶと、大きな露出が得られます。また、より広い範囲の共感を呼ぶと、露出を維持することができます。したがって、映画「長津湖の戦い」の核心メッセージはすべての愛国者の共感を呼び起こすことができ、「こんにちは、愛しい人」のテーマはすべての子供の母親への共感を呼び起こすことができ、「戦狼2」のテーマはすべての子供の自国が強く、外国勢力に脅かされていないことへの共感を呼び起こすことができます。 結論として、ハン・ハン監督の春節映画『阿龍之全』がより多くの観客を引き付けたいのであれば、その後の宣伝活動が、中国の小さな町から技術と夢を持って一級都市にやってきた若い出稼ぎ労働者の共感を得る必要がある。この広大なテーマの根底には、故郷を離れる感情、若い男女の感情、父と息子の関係が隠されており、この物語の背後には、一時代全体の時代の変化と技術の進歩が隠されています。映画ファンからの認知度を維持するには、公開期間中、映画の評判が一定のレベルに維持され、一般大衆が自発的に友人、同僚、家族に映画を勧める必要があります。さらに、公開アカウントや動画プラットフォームでの推薦を通じて、著名な映画評論家や業界の有力者から推薦を受けることで、まだ映画を見ていない人にとって説得力が高まる可能性があります。この段階で注目すべきは、映画の宣伝資料、ポスター、分析などのマーケティングコンテンツを公開することで、映画をすでに見た人とまだ見ていない人の両方を含め、より多くの人が積極的に議論に参加するよう促す必要があるということです。議論すべき特定のトピックが存在する限り、それは特定のグループの人々の間で広まり、それによって映画内のさまざまなトピックがこの時代、この時期の「社会的」討論イベントにまで高まります。 観客から持続的な評価を得ることによってのみ、観客数は増加し続けることができます。その前提条件は、映画の質が観客の期待に応え、観客が鑑賞後に特別な体験と感動を得ることです。感動的で考えさせられる、大多数の人々の言葉にできない考えや感情を表現できる質の高い映画であれば、良い口コミや影響力のある人からの推薦によって良い映画を救うことができます。社会的な会話、日常生活、そして生活のシンボルやラベルを通じて、これらの人々のグループを表現できる映画。次に、Weibo と Douyin で映画を宣伝およびマーケティングする方法を見てみましょう。 Weibo は、さまざまなランキングやスーパートピックを網羅し、巨大なユーザーベースを持つコミュニティ メディア ネットワーク プラットフォームです。新規登録者は、自分の「ソーシャルハブ」を簡単に見つけ、好きなトピックやコミュニティを素早く見つけることができます。リストをクリックするだけで、映画やテレビ番組について話し合うトピックを入力できます。Weibo は有名人の主なプラットフォームであり、映画のプロモーションの主なプラットフォームでもあります。 有名人の一挙手一投足は大きな注目を集めます。もちろん、映画を観ていない人も観た人も、Weiboで関連トピックを見つけて、映画についての意見を述べるでしょう。映画の主演俳優は、公開初期、中期、後期を問わず、公開期間中、積極的に自己PRを行う傾向があります。もちろん、こうしたプロモーションは、映画にまつわるミームや絵文字の拡散といった公式な公式リアクションから発展してきました。映画がWeiboで宣伝される段階では、著名人は主に「ミームを作成」し、自分が演じるキャラクターや映画の他のキャラクターと交流します。ドラマの特定の引用やシーンに対する一般の人々の反応に基づいて、有名人のプロフィール写真やドラマのシーンが、いいね、コメント、インタラクティブ機能を通じて関連トピックの露出を増やすために使用されます。 近年、かつてのトップインフルエンサーや、DingTalkの自虐的な許しを請う動画など、自虐的なユーモアを通して有名人や彼らが演じるキャラクター、企業が人気を得る例は数え切れないほどある。何かが広く世間の議論を巻き起こし、真剣な反応でも議論を鎮めることができず、聴衆との最良のやりとりも実現できなかった場合には、自虐が役に立ちます。Weiboでマーケティングを行う最良の方法はハッシュタグを使うことです。映画の登場人物やシーンが観客の間で大きな話題になった場合、ハッシュタグを作成して宣伝することで、そのトピックに興味のある人々の注目を集めることができます。あるトピックがトレンドトピックリストに載れば、そのトピックに集まる人の数やクリック数は数千万から数億に達する可能性があります。関連する話題が確立されれば、観客の議論を映画の登場人物から有名人自身へ、あるいは有名人の過去のジョークから映画へと誘導することが可能です。しかし、議論を活性化させる最も効果的な方法は、ネットユーザーや他の有名人と、彼らが映画で演じるキャラクターを使って交流することです。 たとえば、現在のWeiboハッシュタグ「#LiuHaoranShenTengCPNameIsSoPainful#」は、有名人に撮影現場の舞台裏の話や逸話、ゴシップを共有してもらうことでネットユーザーの交流を促し、交流データに基づいて有名人のサイン入り写真をプレゼントする仕組みだ。トピックの主な目的は、共通の目標や会話のトピックを持つ人々を素早く集めることです。話題を呼ぶには、ネットユーザーが議論できる特定のトピックを提供し、参加者の中からランダムに数人を選んで、番組の登場人物に関連した商品やサイン入り写真、映画のバウチャーなどをプレゼントする必要があります。その本質は、映画の登場人物やスター、その他のテーマについて議論したい人たちにフォーラムを提供し、最終的には議論に積極的に参加した人たちに「映画のメダル」を授与することです。 7. Douyin で映画を宣伝および配信するにはどうすればよいですか? Weiboと比較すると、Douyinの最大の強みは動画プレゼンテーションにあり、ユーザーはイベントの舞台裏を素早く垣間見ることができます。適切な引用文と適切な映像や音楽を組み合わせることで、視聴者の共感を呼ぶことができます。映画のプロモーションにおいて、Douyinは短く簡潔な舞台裏映像、登場人物の印象的なセリフ、Q&Aセクションの作成に最適です。これらの動画、ナレーション、セリフは、わずか10秒や20秒で視聴者の感情に訴えかけることができます。 例えば、前述の100万回以上の再生回数を誇る映画「The World Is a Better Place」の3つの動画は、1本の動画で非常に短い時間でテーマを伝え、さらに映画の中で演じられる登場人物と組み合わせることで、観客に確かな視聴体験を与えています。 WeChat公式アカウント「多想」が発表した「2020年中国映画市場ユーザーレポート」によると、興行収入トップ10映画のDouyin公式アカウントのカバー率は、2020年の業務再開後、昨年の70％から90％に上昇した。ショートビデオなどの新たなマーケティング戦略の発展に伴い、2000年以降に生まれた「新規ユーザー」の割合が大幅に増加し、Douyinをプロモーション活動に活用することは、映画マーケティングの常套手段となっている。ショートビデオは、映像と音楽を通して、視聴者に非常に短い時間で「満足のいくシーン」を提供し、視聴者はそこから興味のある話題へと自由に切り替えることができます。動画に提示される映像は、人間の視覚認知を巧みに利用することで、非常に短い時間で心理的な快感を満たします。 そのため、Douyin（TikTok）での映画プロモーションでは、映画のテーマや特徴、登場人物、印象的なセリフなどを基に、精巧な舞台裏動画を制作し、観客の欲求を満たすことができます。もっと直接的に言えば、このプロモーションコンテンツは間違いなく観客との感情的な交流であり、映画がコンテンツを提供し、観客が感情や意見を提供するものなのです。次に、映画は観客の感情的なポイントに基づいていくつかの興味深いセグメントまたはアクティビティを作成し、観客を巻き込んで、観客の感情をより鮮明に伝えます。 視聴者の共感を呼ぶことを目指して、登場人物の成長、ストーリーの進行、舞台裏の映像など、視聴者の要望を満たすように、短くてよく練られたビデオを作成できます。コンテンツ マーケティングに使用するプラットフォームに関係なく、プラットフォームの動作ルールを理解した上で、独自のテーマとターゲット ユーザーに基づいたマーケティング プランを常に作成する必要があります。映画のプロモーションや配給にも同じことが当てはまります。映画公開後は、その評判をタイムリーにモニタリングし、観客からのフィードバックに基づいて映画に関するコンテンツを公開することで、観客との交流を促進する必要があります。 -終わり- |
高度なSEMテクニック：除外キーワードの効率的な使用
2026-01-03