SEO担当者なら誰でも、自分のページが検索エンジンで上位にランクインすることを望んでいます。もちろん、キーワードのランキングに影響を与える要因は無数にあります。今日は、私たちのチームがこの1年間研究に注力してきたランキング要因、つまり検索意図の予測についてご紹介します。

調査とテスト期間を経て、ユーザーの検索意図を正確に予測することで、キーワードのランキングを大幅に向上させ、より多くのトラフィックを生成できるという結論に達しました。

この問題を体系的に整理しましたので、皆様のお役に立てれば幸いです。

ユーザーの検索意図は正確には何でしょうか?

簡単に言えば、検索意図とは、ユーザーが検索エンジンを通じて特定のキーワードを検索する理由、言い換えれば、なぜその単語を検索したいのかということです。

何かについての情報をお探しですか、何かを購入したいですか、それとも単に Web サイトを検索しているだけですか?

Googleを例に挙げましょう。検索エンジンとしてのGoogleの究極の目標は、ユーザーの検索ニーズを満たす結果を提供することです。

Google はまた、自社の目標が「世界中の情報を整理し、アクセスしやすくすること」であると明確に述べています。

それで、これは SEO とどのような関係があるのでしょうか?

とても簡単です。Googleで上位表示してトラフィックを増やしたいなら、Googleに自分のページがユーザーのニーズを満たす高品質なページだと認識してもらうことが重要です。

検索意図の種類の分析

情報収集

このタイプの検索は、検索者が検索を通じて特定の情報を見つけたいと考えていることを示しています。これは理解しやすいです。例えば、ユーザーは「アメリカ合衆国の大統領は誰ですか？」や「ブロックチェーンはどのように機能しますか？」などを検索するかもしれません。ただし、情報検索におけるすべての検索語が疑問詞であるとは限らないことに注意することが重要です。例えば、「html5」を検索する人もこのカテゴリに該当する可能性があります。

ナビゲーション

これは上で述べたことです。ユーザーは、Taobaoなどの検索エンジンを使って特定のウェブサイトを見つけたいだけかもしれません。Taobaoにアクセスしたいだけで、ドメイン名を知らない、あるいは覚えていない人もいるかもしれません。そのため、検索エンジンで直接Taobaoを検索するかもしれません。

トレーディング

ユーザーは、「MacBook を購入」と検索するなど、価格比較に基づいてすでに明確な購入意図を持っています。

製品研究

このタイプは、前述のトランザクションベースのタイプと多少似ていますが、完全に同じではありません。ユーザーは商品について知りたいと思っていても、購入する明確な意図を持っていない場合があります。

キーワードのほとんどはレビューや口コミに関連しています。例えば、「どのノートパソコンが良いですか？」や「MacBookはどうですか？」などです。

検索意図を予測する方法

通常、キーワードの品詞によってこれを判断します。例えば、「ノートパソコンを購入」と検索した場合、ユーザーはノートパソコンを購入したいことが明らかです。一方、「豚の角煮の作り方」と検索した場合、ユーザーは答えを探している可能性が高く、これは前述の情報検索カテゴリに該当します。

もちろん、ウェブサイトの最適化では、キーワードの数は通常非常に多く、数百、数千に及ぶこともあります。そのため、全てを手作業で判断するのは手間がかかりすぎます。初期のスクリーニングにはキーワードツールを活用するのが効果的です。国内外問わず、優れたツールが数多く存在します。

もう 1 つのアプローチは、検索エンジンを通じて特定のキーワードに重点的に分析を行うことです。この分析では、検索エンジンの特別な表示モジュールを使用して、その主要なキーワードに対する検索エンジンの検索意図の判断を推測します。

この点では、百度とGoogleはどちらも同様の情報を表示します。キーワードを検索すると、ショッピングカード、ナレッジカード、記事の集約といった特別な情報が表示されます。

これにより、検索エンジンがこの用語を検索するほとんどのユーザーの目的を何であると認識しているかを判断でき、参考として役立ちます。

例えば中国で「カスタムショッピングバッグ OEM」というキーワードを検索すると、検索結果には百度の愛財狗プラットフォームのショッピングカードかB2Bページが表示されます。これは、このキーワードを検索しているユーザーが主にショッピングバッグの購入を検討していることを明確に示しています。では、記事ページとB2B購入ページ、どちらの方が上位表示しやすいと思いますか？

キーワード最適化に検索意図を活用するには？

これはチームがまとめた非公式チュートリアルなので、ここでは私の経験に基づいた視点のみを共有します。実際に使用する際は、適宜ご考慮ください。

1. 検索エンジンの結果の安定性

キーワードに取り組むときは、まず検索エンジンでそのキーワードを検索し、一定期間にわたって上位の結果を観察することができます。

これらの結果は、検索エンジンによるキーワードの評価を表しています。一部のページのランキングが非常に安定している場合、そのページのコンテンツ形式が検索エンジンの評価と一致していることを意味します。一部のページのランキングが変動している場合、検索エンジンによるこのキーワードの検索意図の評価が明確でない可能性があり、検索エンジンも推測に基づいている可能性があります。

もう一つのシナリオは、あるページが一定期間非常に高いランキングを獲得していたものの、その後突然消えてしまい、二度と表示されなくなるというものです。これは、検索エンジンのビッグデータ分析によると、そのページのコンテンツがユーザーのニーズを満たしていないことを示しています。

もちろん、この方法はSEOに関するある程度の深い理解を前提としています。ページのランキングは多くの要因に影響を受けるため、ランキングの変動幅と検索意図を判断できる必要があります。

簡単な例を挙げると、あるページのランキングが急上昇したとしても、必ずしもユーザーからの需要が高いとは限りません。単にそのページのコンテンツが短期的なトレンドに沿っているだけかもしれません。

2. コンテンツ作成の4C原則

ユーザーの検索意図を判断するには、「4C」ルールを試すことができます。

コンテンツスタイル（コンテンツ形式）

コンテンツタイプ

コンテンツ形式

コンテンツの角度

一つずつ話してみましょう。

1. コンテンツの形式：例えば、「macbook2021 unboxing」と検索すると、検索結果の最初のページはほぼすべて動画で、上位を占めています。そのため、このキーワードをターゲットにする場合は、主流のコンテンツ形式も考慮する必要があります。

2. コンテンツタイプ：キーワードをサポートするコンテンツは、商品ページ、カテゴリページ、記事ページのどれにすべきでしょうか？例えば、「オフィスデスクと椅子 卸売」と検索した場合、結果は記事ページではなく、商品購入ページになる可能性が高くなります。

3. コンテンツの形式: チュートリアル、レビュー、製品比較のどれにすべきか?

4. コンテンツの観点：これは、ランキング上位にランクインし、ユーザーに好まれるコンテンツを指します。このアプローチはどのような観点から取られているのでしょうか？

たとえば、「メガネをオンラインで購入」と検索すると、検索結果の多くに割引に関する言及があることに気づくでしょう。これは、同様のキーワードを検索するユーザーが割引や価格に非常に敏感であることを示しています。

これは、類似の企業のコンテンツをそのままコピーすべきだと言っているのではなく、キーワードランキングに取り組む前に、少なくともユーザーが何を気にしているか、競合他社が何に注力しているかを知っておくべきだということです。

どのように実践するか

以前、SEO専門家がウェブサイトの被リンクを確認するために、SEOツールページのグレースケールテストを実施しました。全体的なトラフィックは安定していましたが、ランキングは決して理想的ではありませんでした。

ユーザーの検索用語を分析した結果、ユーザーが実際に必要としているのは、何をすべきかを説明していないページではなく、ツールであることがわかりました。

私たちがすべきことは、「ツール」というキーワードを強調し、ページからその他の不要なコンテンツを削除して、ユーザーにとって簡潔なツールとしてページを提供することです。

その結果、ページコンテンツの減少により検索エンジンのランキングが下がることはなく、逆にランキングは大幅に向上し、トラフィックは以前と比べて約 677% 増加しました。

このテストでは、ランキングとトラフィックの向上が検索意図の調整のみによるものであることを完全に証明することはできませんが、それでもこの要因が大きな割合を占めていると考えています。

ページにコンテンツが豊富であれば、検索エンジンもユーザーもそれを好んでくれるだろうと、私たちは盲目的に信じがちです。しかし、時には別の視点から考えてみましょう。ユーザーには本当にそれだけのコンテンツが必要なのでしょうか？

要約

2022 年の主要な検索エンジンのランキング アルゴリズムについて予測すると、ユーザーの検索ニーズをよりよく満たすことが大きな部分を占めると考えられます。

これは、百度やGoogleといった大手検索エンジンが公開しているアルゴリズムのガイドラインからも明らかです。しかし、ユーザーの検索意図を判断する目的は、特定の方法でユーザーや検索エンジンを欺くことではなく、ユーザーをより満足させるコンテンツを制作することにあることを忘れてはなりません。たとえ短期的に検索エンジンを欺くことができたとしても、いずれは見破られてしまいます。検索エンジンのアルゴリズムが進化するにつれて、その時間はますます短くなっていきます。このような行為は完全に逆効果です。