最近、私の有料コミュニティでもプライベートメッセージでも、多くの SEO 愛好家が記事の書き方が分からないため、企業 Web サイトのコンテンツを更新する方法を尋ねています。

正直なところ、これはすべてのSEO専門家、特に企業のSEO最適化に携わる人が直面する問題です。彼らは毎日記事を更新する以外にあまりやることがないと感じていますが、しばらくすると、どんなコンテンツを書けばいいのか分からなくなってしまうのです。

結局のところ、SEO対策を行う人のほとんどはプロの編集者ではありません。記事を書くだけでも大変な作業ですが、継続的に記事を書き続けるのはさらに困難な作業です。

最も重要なのは、多くのSEO専門家が毎日記事を更新しているにもかかわらず、長期間記事を書き続けているにもかかわらず、効果がほとんど見られないということです。インデックスされたページ数は増えず、ランキングも変化しません。適切な記事更新の方法がわからないのです。

今日は、企業のウェブサイトの最適化を行っている友人たちと、企業のウェブサイトのコンテンツの更新方法や、オリジナルコンテンツの作成の必要性についてお話します。

この記事の目次は次のとおりです。

1. 企業ウェブサイトの記事コンテンツの問題点。

2. コンテンツに関する誤解。

3. 優れたコンテンツとはどのようなものですか?

4. 企業のウェブサイトで記事をより効果的に更新するにはどうすればよいでしょうか?

1. 企業ウェブサイトの記事コンテンツの問題点。

企業ウェブサイトの記事コンテンツについて、SEO専門家の多くはこう言うでしょう。「本当に難しすぎる。毎日何を書けばいいのかわからないし、記事を書くのにうんざりしてしまいそうだ」。

そうですね。トラフィックを生み出すウェブサイトとは異なり、企業ウェブサイトは特定のコンテンツとはあまり関係がありません。企業ウェブサイトの記事を書く際に考慮すべき点の一つは、潜在顧客のコンバージョンです。

企業サイトの記事コンテンツの問題点について、以下の3点にまとめました。

1. 何を書いたらいいのか分からない。

2. 書き方が分かりません。

3. 更新頻度が不明

これら 3 つの問題点について 1 つずつ説明しましょう。

1. 何を書いたらいいのか分からない。

これは特に、伝統的な業界のSEO担当者に当てはまると思います。彼らの会社は取り扱う製品が限られており、記事の種類も非常に固定されています。しばらく記事を書いていると、何を書けばいいのか分からなくなってしまい、既に様々な種類の記事を書いてきたような気がして、同じような記事を何度も繰り返し書いてしまうのです。

例えば、「モバイルシェルフ ブランド」というキーワードを最適化する場合、1つの記事だけでは到底不十分です。モバイルシェルフ ブランドに関連するロングテールキーワードも拡充する必要があります。

上の画像からわかるように、移動式棚ブランドが生成したロングテールキーワードには、アーカイブ移動式棚ブランド、移動式棚メーカーブランド、どの移動式棚ブランドが最高かなど、移動式棚ブランドに関連するさまざまな用語が含まれています。つまり、検索をどのように拡張しても、「移動式棚ブランド」というキーワードを最適化したい場合、記事の内容はこのキーワードを中心に展開する必要があります。

問題は、移動式棚のブランドに関する記事を3～4本書いた時点で発生します。大きな問題は発生しませんが、その時点ではそのキーワードで上位表示されなくなる可能性があります。そのため、そのキーワードのランキングを上げるには、関連するロングテールキーワードを書き続ける必要があります。

こうなると、同じ種類のコードを書き続けてしまい、何を書けばいいのか分からなくなってしまう状況に陥る可能性があります。下の画像をご覧ください。

移動式棚のブランドに関する記事を70本ほど書きました。この画像を見ると、多くのSEO専門家は「一体どうやってこんなにたくさんの記事を書いたんだ？」と不思議に思うかもしれません。

これは、企業 Web サイトの記事に関して最初に言及した問題点でもあります。さまざまな種類の記事が書き尽くされており、何度も書き直した後、すべてについて書いたように感じ、新しいことをどのように書いたらよいかがわからないのです。

2. 書き方が分かりません。

SEOは記事を書くことだ、と冗談めかして言う人が多いですが、SEO担当者のほとんどは実際には記事の書き方を知りません。そもそも彼らはプロのライターではなかったため、書き方が分からず、しかも書くのがとても遅いのです。

会社から毎日数本の記事を書くように求められ、どのように書いたらよいか悩み、時には 1 時間以上かけて 1 つの記事を作成することもあるという SEO 専門家によく出会います。

例えば、留学業界では、毎日記事を書くときに学校の紹介文をそのまま真似するだけで、他に内容のあることは書けず、その結果、ウェブサイトのランキングが上がらないという人もいます。

3. 更新頻度は不明です。

これは多くの企業ウェブサイトSEO担当者にとっての悩みの種でもあります。多くの人が「毎日更新する必要があるのか​​？」「毎日何記事更新すればいいのか？」と疑問に思います。

更新しない場合は、会社が更新を要求します。

更新はしますが、どのくらい投稿を更新すればいいのか分かりません。

会社の要求に従うだけです。自分ではおそらくそこまで書き終えることはできないでしょう。

これにより悪循環が生じ、更新頻度が大きな問題になります。

ランキングを上げるには、もっと頻繁に更新した方が良いでしょうか？更新しないと、ウェブサイトのランキングは下がってしまうのでしょうか？

あなたもこの疑問を抱いているなら、心配しないでください。この問題についてはこの記事の後半で詳しく説明します。

上記3点は、企業ウェブサイトのSEOを行う際に直面する問題点の一部です。私自身もSEOを始めた当初は、これらの問題に戸惑い、日々苦労していました。

II. コンテンツに関する誤解。

SEO初心者の多くが抱いている、コンテンツに関するよくある誤解についてお話しします。これらの誤解は、SEOプロセスにおけるウェブサイトの最適化やコンテンツの書き方に直接影響を及ぼします。

コンテンツに関する主な誤解は次のとおりです。

1. 独創性についての誤解。

2. 単語数に関する誤解。

3. 誤解を正す。

これら3つの誤解は、多くのSEO初心者が陥りやすい最も一般的な誤解です。一つずつ見ていきましょう。

1. 独創性についての誤解。

SEO に関するディスカッション グループ、特にバックリンクを交換する企業 SEO 担当者が多く参加しているグループに参加すると、すぐに問題に気付くでしょう。多くの SEO 実践者が、Web サイトのコンテンツはオリジナルではないと言っているのです。オリジナルでなければ、Web サイトに権威が生まれるはずがありません。

もちろん、ここで私が言いたいのは、オリジナルコンテンツは必ずしも受け入れられるわけではないということです。むしろ、企業のウェブサイトにはもっとオリジナルコンテンツが盛り込まれるべきです。なぜなら、オリジナル記事はより良いユーザーエクスペリエンスを提供し、顧客コンバージョン率の向上につながるからです。

しかし、SEOを行うには必ずしもオリジナルコンテンツを作成する必要はないことに注意することが重要です。SEOトレーニング機関の中には、受講生に毎日オリジナルの記事を作成するように教えているところもありますが、これは本末転倒です。

独創性があることは必ずしも記事の質が高いということではなく、独創的な記事が必ずしもインデックスに登録されたり、上位にランク付けされたりする保証はないことを理解する必要があります。

したがって、SEO対策や記事作成においては、オリジナリティを全てと考えるべきではありません。ウェブサイトの最適化にはオリジナルの記事を書くことが不可欠だと考えるのは間違いです。そうしないと、単なるウェブサイト編集者になってしまう可能性があります。

2. 単語数に関する誤解。

学生時代、エッセイでは一定数の単語数を書くことが求められました。SEOに取り組む多くの人は、単語数が非常に重要だと考えています。

ウェブサイトで更新される記事は少なくとも 500 語の長さでなければ効果が非常に低くなるというばかげた主張さえあります。

これは実は大きな誤解です。例えば、「1+1=?」という問題があったら、答えはどのように書きますか？

簡単でしょう？答えは2です。

この時点で 800 語の非常に精巧で詳細な回答を書いたとしても、最終結果は 2 のままです。

読者として、あなたはどちらの答えを望みますか?

最初の方法の方が明らかに優れています。短いながらも問題を解決しています。2番目の方法も問題は解決していますが、不要な詳細が満載です。

記事の更新にも同じことが当てはまります。文字数制限を満たすためだけに、繰り返しの多い冗長なフレーズを書く必要はありません。これは時間の無駄になるだけでなく、ユーザーエクスペリエンスも著しく低下させます。

したがって、SEO対策のために会社のウェブサイトの記事を更新する際に、特定の単語数を書く必要があると考えないでください。たとえ1単語でも、問題を解決できれば問題ありません。

3. 誤解を正す。

ウェブサイトの更新に関して、多くのSEO専門家はウェブサイトを常に更新する必要があると言います。1年か2年も記事を一つも更新せずに過ごすことはできません。そうしないと、ウェブサイトのパフォーマンスは低下してしまいます。

実は、この誤解は、オリジナルコンテンツに関する誤解と同様に、完全に間違っているわけではありません。多くのSEO専門家は、ウェブサイトを最適化してランキングを向上させたいなら、常に更新する必要があると考えているだけです。

「このウェブサイトでは1年以上記事を公開していませんね。一体どんなSEO対策をしているんですか？」と聞かれることがあります。

しかし、彼のウェブサイトとあなたのウェブサイトを比べてみると、彼は毎日ウェブサイトを更新しているのに、彼のウェブサイトにはまったくデータがないことがわかります。

頻繁に更新されないウェブサイトには、実は大量のデータが存在します。

したがって、ウェブサイトを継続的に更新するだけでランキングが向上するわけではなく、更新されたウェブサイトが必ずしも更新されていないウェブサイトよりも優れたデータを持つわけでもありません。

もちろん、長期的なウェブサイト最適化の観点から見ると、継続的なウェブサイト更新は確かに有益です。しかし、継続的なウェブサイト更新をウェブサイト最適化のすべてと見なすべきではないことを理解する必要があります。

結局、方法やテクニックが間違っていれば、ウェブサイトのデータを更新すればするほど、状況が悪化する可能性があります。

上記の3点は、企業ウェブサイトの記事更新時に陥りやすいよくある誤解です。もちろん、これらの誤解はどれも完全に間違っているわけではありませんが、多くの人が極端な考え方をしています。

3. 優れたコンテンツとはどのようなものですか?

以前、企業ウェブサイトの記事作成における問題点と、コンテンツに関するよくある誤解についてお話ししました。この2つの点の理由は、多くのSEO担当者が、優れたコンテンツとは何か、またどのようなコンテンツを更新すべきかを理解していないことにあります。

それでは次に、良質なコンテンツとは何かについてお話ししましょう。良質なコンテンツとは何かを理解して初めて、自社のウェブサイトの記事をどのように更新していくべきかが分かります。

コンテンツに関するよくある誤解についての上記の議論では、多くの SEO 専門家が、優れたコンテンツはオリジナルであり、常に更新され、一定数の単語を含まなければならないと考えていることを述べました。

実際、優れたコンテンツとは、次の 2 つの点を満たすだけでよいと私は考えています。

1. ユーザーのニーズを満たすことができます。

2. インターネット上にはほとんど存在しません。

これら 2 つの点がまだよくわからない場合は、個別に説明して、優れたコンテンツとは何か、Web サイトの記事を更新する際にどこに重点を置くべきかを確認しましょう。

1. ユーザーのニーズを満たすことができます。

検索エンジンの目的は何ですか?

明らかに、これはユーザーの問題を解決するために設計されています。ユーザーが解決すべき問題を抱えているとき、検索ボックスに質問を入力すると、問題を解決できる結果が表示されることを期待できます。

この時点で、記事がユーザーのニーズを満たすことができれば、その記事は有意義なものになります。そうでなければ、ユーザーにとって単なる意味のないゴミ記事になってしまいます。

たとえば、検索エンジンで「どの冷蔵トラックメーカーが最も優れているか？」と検索すると、次のような結果が表示されます。

記事の 1 つを開いてみましょう。

この記事では、冷蔵トラックの原理、機能、分類、そして10の冷蔵トラックブランドについて解説します。このような検索ニーズを持つユーザーにとって、これは質の高い記事です。

同様に、上記の記事でも様々なタイプの冷蔵トラックのブランドとその価格を紹介しており、ユーザーにとって質の高い記事となっています。

したがって、このことから、優れたコンテンツが満たすべき第一の条件は、ユーザーの検索ニーズを満たすことができることであることがわかります。

特に企業のウェブサイトの場合、潜在顧客は検索時に明確な購入意図を持っています。記事が彼らの問題を解決し、ニーズを満たすことができれば、その記事は彼らにとって有益で優れたコンテンツとなり、その後のコンバージョンにつながる可能性が高まります。

検索エンジンは、ユーザーの検索ニーズを満たし、問題を解決するために存在します。検索エンジンのコンテンツの一つとして、私たちのウェブサイトもこの問題を解決する必要があります。

記事の内容がオリジナルではなく、収集またはコピーされたものであったとしても、それがユーザーのニーズを解決するものであれば、それは良い記事です。

2. インターネット上にはほとんど存在しません。

ユーザーのニーズを満たすだけでは十分ではありません。例えば、「どの冷蔵トラックブランドが最高か」という検索キーワードに対して、ユーザーの検索ニーズを満たす記事が30件あるのに、ホームページの順位は10位しかありません。どのように順位付けすればよいのでしょうか？

つまり、インターネット上でのコンテンツの希少性を考慮する必要があります。

希少性とは何でしょうか?

いわゆる希少性とは、記事の内容がインターネット上でどれだけ重複しているかを指します。次の結果を見てみましょう。

タイトルと内容が全く同じなので、明らかにコンテンツが独自性に欠け、オンライン上で重複していることがわかります。もしあなたもこの記事をコピーしようとしたら、ランキングは良くならないのは明らかです。

上の画像の検索結果からわかるように、完全に同一の結果は基本的に存在せず、インターネット上では希少であり、繰り返し率は非常に低くなっています。

さて、もしあなたが記事を書くとしたら、上記の 2 つのオプションのどちらをコピーしますか?

当然、私たちは皆、2 番目を選択するでしょう。なぜなら、このコンテンツは基本的にオンラインではユニークであり、ユーザーのニーズにも対応しているため、優れたコンテンツになるからです。

したがって、良質なコンテンツとは、ユーザーのニーズを満たすことと、希少性があることの2点だけを覚えておく必要があります。そのようなコンテンツは、間違いなく良質なコンテンツと言えるでしょう。

もちろん、これは絶対的なものではありません。

多くの場合、これら2つの条件を満たしていても、ランキングは低く、ウェブサイトのオーソリティも低いままです。これにはランキングに影響を与える他の要因が関係しており、これについては次回の別の記事で説明します。

IV. 企業のウェブサイトで記事をより効果的に更新するにはどうすればよいでしょうか?

これまでの議論は主に理論的なものであり、概ね正しいものの、結局のところ意味のない発言のように思えるかもしれません。しかし、望ましい結果を得るには、これらの基本を理解し、その根底にある論理から始めることが不可欠です。

企業ウェブサイトの記事を更新する際は、迅速かつ効果的に更新することが重要です。4つのポイントをまとめました。

1. 記事の枠組みを定義します。

2. タイトルにキーワードを含めます。

3. 輸送と回収。

4. 一貫した更新頻度を維持します。

上記の4つのポイントは、企業ウェブサイトの記事更新の際に私が実際に遭遇するテクニックでもあります。以下で、それぞれを詳しく説明していきます。

1. 記事の枠組みを定義します。

多くの SEO 実践者が記事の書き方がわからないと感じたり、記事を書くのが面倒だと感じたりする主な理由は、記事を書くスキルを習得していないことです。

私たちは皆、幼い頃にエッセイを書き、先生から書き出し、中間、そして結末の書き方を教わりました。ウェブサイトの記事を更新する場合も同じで、一定のパターンがあります。

したがって、記事の枠組みをしっかりと決めることが非常に重要です。枠組みさえ決めてしまえば、あとは空欄を埋めていくだけです。記事を書くのは実に簡単だと分かるでしょう。

以前、ウェブサイトの記事を更新する時は、1時間に最大6記事、それぞれ800ワード程度の完全オリジナル記事を書いていました。基本的に手を止めることなく、一気に書き上げていました。

では、記事の枠組みをどのように定義すればいいのでしょうか？それはとても簡単で、次のようになります。

以下は実践的なデモンストレーションです。携帯電話の価格について記事を書くとしたら、記事の枠組みは次のようになります。

今書くのはずっと簡単になった気がしませんか?

この記事は、まず価格の問題を1～2文で紹介し、次に携帯電話の価格に影響を与える要因について議論し、最後に要約で締めくくっています。記事は非常に簡単に書けます。

別の例として、破砕機メーカーの選び方に関する記事を書く場合は、上記のフレームワークをそのまま使用できます。

全体的なフレームワークは携帯電話と基本的に同じですか？製品と視点が違うだけです。

このフレームワークをマスターすれば、1時間に3～4本のオリジナル記事を問題なく書けるようになります。さらに、このフレームワークに従って書かれた記事は、より明確なロジックと優れたユーザーエクスペリエンスを備えています。

2. タイトルにキーワードを入れるべきですか?

弊社のウェブサイトで SEO に取り組み、記事を更新する目的は何でしょうか?

一方では、ウェブサイトを最新の状態に保ち、ユーザーのニーズの一部に対応すること、他方では、より多くのキーワードランキングを獲得すること、つまり、端的に言えば、ウェブサイトのトラフィックを増やすことです。

企業のウェブサイトでは、キーワードランキングが高ければ高いほど、より多くの顧客を獲得できます。そのため、ウェブサイトの記事を更新する際には、関連キーワードをタイトルに組み込む必要があります。

ロングテールキーワードでのウェブサイトのランキングを向上させるには、コンテンツを継続的に更新し、より多くのロングテールキーワードを戦略的にターゲットにする必要があります。

多くの企業のウェブサイトでは、記事を更新する際、タイトルに事業や製品に関連するキーワードがほとんど含まれておらず、空想で作られたタイトルになっていることがよくあります。このようなタイトルでは、トラフィックを生み出すどころか、顧客を引き付けることも難しいでしょう。

上記の記事タイトルのように、コンテンツはよく書かれていても、ユーザーは基本的にタイトルを検索しません。SEOの観点から見ると、これは意味のないアップデートです。

では、より良いランキング結果を得るためには、タイトルにキーワードをどのように配置すればよいのでしょうか?

多くの大規模ウェブサイトが現在活用しており、実際に非常に効果的だと私が実感した手法をご紹介します。ロングテールキーワード「移動式棚メーカーのランキング」を例に挙げてみましょう。

まず、5118 のキーワード拡張を見てみましょう。

拡張キーワードは「[移動式棚メーカーの全国ランキング]」です。このキーワードをランキング化する必要があります。タイトルはどのように書けばよいでしょうか？

次に、このキーワードを検索エンジンの検索ボックスで検索したところ、次のようになりました。

Baiduのドロップダウンメニューと関連検索を使用すると、関連キーワードを確認できます。これらから、「移動式棚メーカー全国ランキング」に関連するキーワードを選択できます。

中国で最も優れた移動式棚メーカー、移動式棚ブランドランキング、トップ 10 の移動式棚メーカー、トップ 10 アーカイブ移動式棚メーカー、全国トップ 10 アーカイブ移動式棚メーカーなど。

これは、「移動棚メーカーの全国ランキング」を検索しているユーザーがこれらのキーワードに興味を持っていることを示しています。これらのキーワードをタイトルや記事に組み込むことで、より多くのユーザーのニーズに応えることができるでしょうか？

したがって、次のタイトルを組み合わせることができます。

全国移動棚メーカーランキング（移動棚ブランドランキング）

全国の移動棚メーカーランキング（中国の最高の移動棚メーカー）

全国移動棚メーカーランキング（移動棚メーカー上位10社）

全国移動棚メーカーランキング（アーカイブ用移動棚メーカートップ10）

シンプルに見えませんか？

結果に不安がある場合は、私の最近のテスト結果を確認したり、自分の Web サイトで自分でテストしたりすることもできます。

3. 一貫した更新頻度を維持します。

うーん、それは正しいけれど役に立たない発言のように思えます。

しかし、運営がしっかりしている、あるいは規模の大きいウェブサイトは、一般的に記事の更新頻度が比較的一定であることは認めざるを得ません。今日200件の記事を更新したのに、明日は更新せず、明後日も更新せず、そして来週はたった10件しか更新しない、といったことは起こりません。

Baidu 自身も、一定の更新頻度を維持することが良い習慣であると述べています。

なぜ更新頻度を固定する必要があるのでしょうか?

実はとても簡単です。更新頻度を一定に保つことで、検索エンジンのスパイダーはウェブサイトがメンテナンスされ、誰かが継続的にコンテンツを作成していることを知ることができます。

例えば、あなたが女性を追いかけている場合、一定の頻度で連絡を取り続けますか、それとも今月は毎日連絡を取り、その後 6 か月間は連絡をとらないようにしますか?

後者のカテゴリーに該当する場合、連絡を取ろうとすると赤い感嘆符が表示される可能性があります。

では、適切な更新頻度はどれくらいでしょうか。また、1 日に更新する記事数はどれくらいが適切でしょうか。

答えは、いつもの決まり文句です。時間とエネルギーの制限内で、できるだけ頻繁に更新し、理想的には毎日更新してください。

ナンセンスはもうたくさんだ。

もちろん、特定のキーワードでのランキング獲得のみを狙っている場合は、記事コンテンツの更新は必ずしも必要ではありません。ホームページがインデックスされていれば、ランキング獲得に集中できます。

4. 輸送と回収。

多くの SEO 専門家にとって、記事を書くことは本当に頭の痛い作業であり、自社の製品にあまり詳しくないため、記事の書き方がまったくわからないこともあることを私は知っています。

それで私たちは何をすべきでしょうか?

そうです、天下の文章はすべて盗作です。

しかし、コピーにはテクニックがあります。同僚の記事をコピーする場合は、専門家が書いた記事をコピーするのが最善です。そうすれば、記事は確実にオリジナルであり、インターネット上での重複度は低くなります。

そのようなウェブサイトを見つけるにはどうすればいいでしょうか?

少し裏技的な方法があります。求人検索アプリで「ウェブサイト編集者」などのキーワードを検索し、どの競合他社がその職種を募集しているかを調べます。そこがあなたのターゲットです。

もう一つの方法は、Baiduに適切にインデックスされていないウェブサイトをコピーすることです。もしそのウェブサイトのコンテンツがBaiduに適切にインデックスされていない場合、それをコピーすると、インデックスされた後に元の著者になってしまうのではないでしょうか？

たとえば、Sogou と 360 を確認してください。Sogou と 360 で適切にインデックスされている多くの Web サイトが、Baidu では適切にインデックスされていない可能性があります。

上記4点が、企業ウェブサイトの記事更新の実践方法と、その効果と効率を最大化する方法についてお伝えしたかった点です。もちろん、網羅的な内容ではないかもしれませんが、あくまでも出発点として捉えていただければ幸いです。より良い方法があれば、ぜひ議論や意見交換をお願いいたします。

この記事を執筆する目的は、企業ウェブサイトのSEO対策において、どのように記事を公開すればよいのか、多くの方からご質問をいただいたためです。これらの方法はすべて、私がSEOの実践において実際に試してみたものです。効果があったものだけを取り上げ、効果がなかったものは省きます。効果がないのは読者の皆様の時間を無駄にしてしまうことになるからです。

最後に、企業ウェブサイトのSEOは、特に企業で働くSEO担当者にとって、昨今非常に困難です。彼らの給与はそれほど高くなく、仕事量も多いため、容易ではありません。

この記事が貴社のウェブサイトの最適化に役立つことを願っております。光栄です。

-終わり-