SEOを長く続けるほど、それが本を読むことに似ていることに気づきます。調べれば調べるほど、より多くの疑問に対する答えを見つける必要があることに気づきます。まさに「高く見上げるほど、それはより確固たるものになる。目の前にあっても、突然背後に隠れてしまう」という例えです。

これらの質問への答えをより深く理解するには、テストが不可欠です。成功を収めたSEO専門家でさえ、Googleのアルゴリズムの正確な仕組みを熟知しているわけではないため、どの手法が効果的でどの手法が効果的でないかを判断するには、蓄積された経験と継続的な実験に頼るしかありません。

私の経験では、SEO を成功させるための重要な要素は主に次のとおりです。

1. SEO 専門家は、ユーザー ペルソナをより深く理解して、検索意図に一致するコンテンツを作成できます。

2. ウェブサイトがユーザーとアルゴリズムのバランスを実現できるように、「最適化の取り組み」を弁証法的に捉えることができる。

3. SEOが他のマーケティング戦略と一貫性を持つようにしてください。SEOを単なる技術的なタスクとして扱うのではなく、常に全体的な視点から捉えましょう。

これらのポイントは一見シンプルに思えますが、実践するのは容易ではありません。企業は集団であり、特定の個人の意志に左右されるものではありません。そのため、実際の業務においては、戦略と実行が矛盾する状況が生じやすいのです。

SEO 実験とは何ですか? また、なぜ実行する必要があるのですか?

SEO の専門家であっても、ビジネス オーナーであっても、オンラインで SEO のヒントをたくさん目にしたことがあると思いますが、それぞれアプローチが異なるようです。

これは初心者にとって非常に不親切で、簡単に方向性を見失ってしまう可能性があります。理由は単純です。前述の通り、SEOの専門家でさえGoogleのアルゴリズムの仕組みを完全に理解していないからです。

ほぼすべてのブロガーが自身の経験を共有していますが、ウェブサイトや企業によって状況は異なることを認識する必要があります。彼らにとって効果的な方法が、必ずしも私たちにとって効果的とは限りません。

もちろん、誰もがゼロからSEOを独学で学ばなければならないわけではありません。一般的に受け入れられ、効果的なSEO手法はいくつかあり、私たちはこれを「基本的な最適化」と呼んでいます。これには、ウェブサイトのキーワード設定やサイトマップの作成などが含まれます。これらをきちんと実行すれば、ウェブサイトは合格点に達するでしょう。トップパフォーマーになりたいのであれば、自分で探究していく必要があります。

SEO実験の実施方法

データテストの手法は無数にありますが、テストにおける基本的な質問とアプローチを理解することは非常に重要です。これは特に初心者にとって重要です。

SEOテストでは、最初から過度に複雑な手法に怯む必要はありません。最も基本的な論理的思考に徹するだけで十分です。

1. 問題を特定します (問題はどこにありますか? これは簡単ではありません。Web サイトのパフォーマンスが低いことが問題なのではありません。トラフィックがない、露出がない、コンバージョンがないなど、具体的な問題を見つける必要があります)。

2. 仮説的な解決策を提案します (例: Web サイトでクリック数がない場合、タイトルの書き方が間違っている可能性があります。これは仮説であり、実行可能で関連性のある改善の方向性です)。

3. テストを実施する (タイトルの変更が Web サイトのクリック数にプラスの影響を与えるかどうかを判断したら、変更を開始し、テストの時間と範囲を明確に定義する必要があります)。

4. 予備的な結論を導き出し、反復的な実験が必要かどうかを判断します (SEO の分野では、最終的な理論的結果を得るために単一の実験で解決できない問題が多くあるため、反復的なテストが必要かどうかを評価する必要があります)。

ウェブサイトSEOのための一般的かつ効果的な実験的方向性

前述のように、ウェブサイトの SEO は非常に面倒で複雑な作業ですが、問題の解決に着手する際には明確なロードマップを用意し、些細な詳細に気を取られないようにする必要があります。

ウェブサイトの SEO テストには、主にデザイン、コンテンツ、戦略の 3 つの側面があります。

デザインにおけるSEOテスト

SEO はコンテンツの調整とキーワードの最適化だけではないと考えてください。デザインも SEO の重要な部分です。

ユーザーは確かにコンテンツに興味を持っていますが、視覚的な要素を重視します。デザイン要素を変更したり、ボタンの色を変えたりするだけで、コンバージョン率が大幅に向上したら、どれほど満足感が得られるか想像してみてください。

1. フォントの変更：これには、テキストサイズ、フォント、ページのテキストレイアウトなどが含まれます。これらはウェブサイトの読みやすさに直接影響します。読みやすさが高ければ高いほど、ユーザーの滞在時間が長くなり、コンバージョンの機会が増えます。

2. 色の変更：全体的な配色、色の組み合わせの調和、そして重要な情報を個別に強調する必要があるかどうか。私は、完全に恣意的な配色の企業のウェブサイトを数多く見てきました。カラフルで派手な見た目は、ウェブサイトにとって良いものではありません。

3. CTAの変更：ウェブサイトにどれだけの労力を費やしても、CTAはコンバージョンにつながるかどうかを左右する重要な要素です。テキストリンク、ボタン、それとも画像リンクのどれが良いでしょうか？これを判断するには継続的なテストが必要です。

4. ページ情報の構成：ウェブサイト上のどのページも、ユーザーが注文するほどの関心を集めていますか？もしそうでない場合は、そのページにコンテンツが不足しているか、情報が不足していないかを検討し、すぐに修正する必要があります。

コンテンツのSEOテスト

十分な努力と予算があれば、誰でも美しい Web サイトを作成できます。しかし、コンテンツがユーザーを引きつけることができなければ、その努力はすべて無駄になってしまいます。

現在では情報伝達の形態は多様化し、短い動画がユーザーの注目を集めているとさえ考えられていますが、重要な情報を伝達する最も効果的な手段は依然としてテキストです。

1. タイトルの変更：タイトルには効能の説明、感情に訴える内容、割引情報などを含めた方が良いでしょうか？

2. コンテンツの形式：ユーザーにとって、科学記事の方が価値が高いでしょうか？それともシンプルなユーザーガイドでしょうか？あるいは、製品推奨記事でしょうか？

3. コンテンツの長さ：500～800語の記事は本当に適切でしょうか？特定の業界では、ユーザーは単に長いコンテンツを読むことに興味がないのでしょうか？なぜあなたのウェブサイトのコンテンツは現在、このように書かれているのでしょうか？他のSEO担当者がこのように書いているからでしょうか、それともユーザーが好んでいるからでしょうか？

SEOテスト戦略

上記の次元でのテストがコンバージョン率に影響を与える場合、戦略の逸脱はプロジェクトの失敗に直接つながる可能性があります。

経験豊富なSEO専門家は比較的合理的な戦略を立てることができますが、SEO専門家であっても、その戦略が常に正しいと断言できるわけではありません。さらに、正しいと間違っているというのは常に相対的な概念であり、策定時には正しいと思えた戦略が、1ヶ月後には間違っている可能性があります。

これらはすべて、タイムリーに修正する必要があります。戦略を頻繁に調整するとプロジェクトの方向性が失われると考える人が多いですが、そうではありません。ここで重要なのは、戦略を完全に覆して最初からやり直すのではなく、最適化することです。

これら2つを区別することが重要です。最適化とは、全体的な目標を変えずに実行方法を最適化することであり、やり直しとは、常に新たな最終目標を設定することです。この2つには根本的な違いがあります。

たとえば、最初はウェブサイトの最適化を行うことを決めたが、数か月後に他の人がソーシャル メディアで成功していることに気づき、ウェブサイトを廃止してソーシャル メディアに切り替えることに決めたとします。

ウェブサイト作成の決定は、会社の現状と業界の状況に基づいて行われたというのが正しいアプローチです。その通りであり、ソーシャルメディアが適切な選択肢であることが判明した以上、ウェブサイトの主眼は維持されるべきです。ただし、ソーシャルメディアにも一定のエネルギーを投入し、データのフィードバックに基づいて調整することは可能です。

要約

SEOにおいて、望ましくない典型的な考え方が2つあります。1つは、客観的な法則を無視し、計画性もなく衝動的に行動し、盲目的に感情に従うことです。もう1つは、市場の変化を無視し、自らに課した教義に固執する、頑固な独断主義です。

現在のインターネット環境に適応するには、無謀にならない柔軟性と独断にならない計画性が不可欠です。

効果のないプロモーションなど存在しません。あるのは間違った方法だけです。