ウェブサイトを初めて運営する人は、ウェブサイトプロジェクトに取り組む際に、どこから始めればいいのかわからないことがよくあります。多くのSEO専門家は、まずキーワード調査、記事のスクレイピングとリライト、被リンク構築といったSEO機能内の具体的なタスクを思い浮かべるかもしれません。これらはSEOの道のりで実行すべき具体的な作業に過ぎませんが、合理的な計画とSEO運用の考え方がなければ、混乱してしまうことがよくあります。私はeコマース、プラットフォーム、企業ウェブサイトなど、様々なウェブサイトを運営してきた経験から、試行錯誤を繰り返しながら独自のSEOアプローチを開発してきました。そこで、「The Lost Little Crawler」では、そのSEOアプローチを共有し、ウェブサイトを初めて運営する皆さんのインスピレーションになれば幸いです。 　　 I. ウェブサイトデータ分析 SEO 専門家がさまざまな種類のウェブサイトを運営していることを考慮して、この記事では主にウェブサイト トラフィック (SEO トラフィック) の構成とウェブサイト チャネルのインデックス率という 2 つの側面から情報を共有します。 　　 1. ウェブサイトのトラフィック構成 新しいウェブサイトプロジェクトを引き継ぐ際、最初のステップはウェブサイトのオーガニック検索トラフィックデータを徹底的に理解することです。これには主に、ホームページのキーワードトラフィックデータと、各チャネル内のコンテンツのキーワードトラフィックデータが含まれます。このデータはトラフィック分析ツールで取得できますが、ここではGoogleアナリティクス（GA）を主に推奨します。GAの強力なフィルタリング機能により、ウェブサイトの構造が非常に乱雑であっても、これらのデータを容易に区別することができます。なぜこのデータを理解することが最初のステップなのでしょうか？ このデータは、実際のSEO業務におけるSEOの重点領域に影響を与え、時間と労力の節約につながります。ウェブサイトは、特にプラットフォーム型のウェブサイトでは、多くのチャネルから構成されていることがよくあります。KPIの策定、定期的なオーガニック検索トラフィックの予測、トラフィック改善領域の特定など、どのような作業であっても、これらのチャネルのオーガニック検索トラフィックを徹底的に理解することは不可欠です。実際には、これらのチャネルに重点的に取り組みながら、重要度の低いコンテンツチャネルの最適化にエネルギーをある程度割く必要があるでしょう。これは、SEOの時間配分に関する確かな指標となります。 2. ウェブサイトのチャンネルインデックス率 高品質なインデックスデータは、オーガニック検索トラフィックを獲得するための前提条件です。経験豊富なウェブマスターなら、インデックスが高品質、中品質、低品質に分類されることをご存知でしょう。ここでは詳しく説明しませんが、SEOに興味のある方はこの点に注目してください。ウェブマスターバックエンドを通じて、さまざまなサブチャネルのインデックスデータを取得できます。これは実際のデータです。その後、技術的な手段を使用して、各チャネルのコンテンツ数、つまりURLの数を取得できます。もちろん、ウェブスクレイパーを使用して自分でこのデータを取得することもできます。ここでは、すべてのSEO専門家にとって必須のツールであるTrainHead Web Scraperを強くお勧めします。これを使用すると、各チャネルのインデックス率を計算できます。では、なぜインデックス率を理解することが重要なのかという疑問が生じます。 ウェブサイトのチャンネルコンテンツのインデックス率を理解することで、ウェブサイトの現在の運用状況を把握することができます。トラフィック構成データと組み合わせることで、将来のトラフィック増加の可能性のある領域が明らかになり、インデックス品質の問題も示されます。サブチャンネルのインデックス率が80%を超える場合、そのチャンネルは検索エンジンから非常に好まれていることを意味します。このチャンネルのコンテンツポジショニングに関する記事を大量に収集し、理想的には疑似オリジナルコンテンツを作成することで、より多くのキーワードをカバーし、より多くのターゲットユーザーにリーチすることができます。サブチャンネルのインデックス率が非常に低い場合は、厳選する必要があります。重要なコアビジネスセグメントであれば、より効果的なチャネルにリソースを割り当て、ガイダンスを提供することができます。もちろん、外部リンクリソース、ウェブマスターバックエンドのプッシュツール、高品質なオリジナルコンテンツの更新など、すべてターゲットを絞るべきです。つまり、インデックス率を理解することで、作業のターゲットを絞り込み、良い出発点となるでしょう。 II. 競合分析 新しいウェブサイトを引き継ぐ際には、自社の運用データを理解することに加え、競合他社を理解することも同様に重要です。競合他社を理解するということは、競合他社の弱点を見つけて抑制したり排除したりすることではありません。競合他社の弱点を活用して自社の弱点を特定し、改善していくことです。理想的には、業界をリードするウェブサイトを分析すべきです。成功していないウェブサイトの強みから学ぶことはできますが、まずは優位性のある競合他社に注力しましょう。「優れた」ウェブサイトを選ぶには、ウェブマスターツールを使ってキーワードリスト、サードパーティのオーソリティ、推定トラフィックなどの重要な情報を得ることができますが、ここでは詳細は割愛します。では、競合他社のどのような側面を分析すべきでしょうか？ 　　 主に以下の点が含まれます。 1. ウェブサイトのテーマとコンテンツ。これらの側面を理解することで、ウェブサイトのコンテンツシステムの長所と短所を特定し、的を絞った改善を行うことができます。 2. ウェブサイトの構造。経験豊富なSEO専門家なら、インターネットの発展に伴い、同じ業界のウェブサイトは基本的に非常に似通っていることに同意するはずです。インターネットが普及して以来、業界全体でユーザーの閲覧習慣は既に形成されています。例えば、eコマースのウェブサイトでは、検索ボックス、ナビゲーション、カテゴリーナビゲーションが業界全体でほぼ標準化されていることがわかります。この時点で、異なる道を歩むことを主張するのであれば、それは非常に困難であり、成功を祈るしかありません。 3. バックリンク戦略。バックリンクは以前ほど重要ではなくなりましたが、依然として検索ランキングアルゴリズムの一部です。ただ、その重み付け効果は以前ほど大きくありません。しかし、この分野における競合他社の情報を理解することは、将来のバックリンク戦略に非常に役立ちます。 III. ユーザーニーズの発見 ウェブサイトデータは、ウェブサイトの現在の運用状況を明確に把握し、日々の作業時間配分を最適化するのに役立ちます。SEO初心者でも迅速に運用状態に移行し、ウェブサイト運用中の不安定さを軽減できます。しかし、オーガニック検索トラフィックを向上させるには、単にデータを理解するだけでは不十分です。分析結果に基づいてユーザーニーズをより深く掘り下げる必要があります。つまり、クエリスキルを活用して、ユーザーが探している情報ポイントや関心のある情報ポイントを理解し、トラフィック増加のための方法を見つける必要があります。 　　  ここでは、Jinhua Webmaster Tools、Baiduのキーワード推奨ツール、5118、Guangnianのキーワードツールなどのツールの活用をお勧めします。これらのツールはすべて無料です。いくつも使う必要はありません。自分の習慣や好みに合わせて2つだけ使えば、問題を効果的に解決できます。現在のウェブサイトのテーマとコンテンツに基づいて、これらのツールを使用してキーワードリストを大幅に拡張し、ユーザーが関心を持つキーワードを含めます。次に、キーワードグループ化ツールを使用してこれらのキーワードを絞り込み、ウェブサイトの既存のコンテンツと組み合わせます。拡張されたキーワードを中心にコンテンツを継続的に構築することで、ユーザーの多様なニーズに応え、ユーザーリーチを拡大します。これらのキーワードはユーザーが本当に関心を持つ情報ポイントを表しているため、競合他社の一歩先を行くことで、これらのユーザーを迅速に獲得し、ウェブサイトのオーガニック検索トラフィックを急速に増加させることができます。 もちろん、先ほど申し上げたのは、既存のコンテンツシステムの中でユーザーニーズが徐々に改善していくということです。同様に、キーワードを絞り込むことで新たなユーザーニーズを発見することも可能です。ウェブサイト運営者は迅速に対応し、ウェブサイトのプロダクトマネージャーと緊密に連携して、ユーザーのニーズを満たす新しいシステムを迅速に再構築する必要があります。こうすることで、新たなトラフィックの急増を捉えることができるでしょう。 これだけのユーザーデータがあれば、ウェブサイトのオーガニック検索トラフィックを急速に増やすことにまだ不安を感じますか？ 実は、適切なアプローチを見つければ、すべては驚くほど簡単になります！ IV. ユーザーエクスペリエンスの向上 ウェブサイトの運営は、当初の意図に関わらず、最終的にはコンバージョンに集約されます。コンバージョンの前提条件はユーザー満足度であり、コンテンツとウェブサイト閲覧の両方を通じてユーザーエクスペリエンスを向上させることを意味します。ユーザーエクスペリエンス、コンテンツ、機能性はすべて相互に関連しており、これらのいずれかの側面がユーザー維持に不可欠です。では、ユーザーエクスペリエンスをどのように向上させるのでしょうか？ 　　 1. ウェブサイトの直帰率：ここでは定義を説明しません。ウェブサイトの上位10ページのターゲットページ、特にホームページ、サブチャネルページ、カテゴリページの直帰率を監視します。ユーザーの行動パターンに合わせてレイアウトを継続的に調整し、ターゲットページの直帰率を下げます。このプロセスを繰り返すことで、ウェブサイト全体の直帰率が継続的に低下していくことがわかります。 2. ウェブサイトの平均滞在時間：この指標を理解することで、様々なウェブサイトのコンテンツの品質特性を理解するのに役立ちます。結局のところ、検索エンジンはユーザーの真のニーズに応えるコンテンツをますます重視するようになっています。コンテンツのコピーは依然として効果的ですが、SEO担当者には、コンテンツを作成する際に本来の意図に忠実であり続け、ユーザーにとって真に価値のある情報を提供することを推奨します。 3. ウェブサイトの平均閲覧深度：このデータは主にウェブサイトのホームページ、チャンネルページ、リストページに焦点を当てています。平均閲覧深度を継続的に最適化することは、ウェブサイトのコンテンツレイアウトを合理的に計画し、ユーザーが必要なコンテンツを効率的に見つけられるようにし、ユーザーエンゲージメントを向上させることに繋がります。 4. サイト内検索：ユーザーの検索データを記録することで、ウェブサイトを訪問するユーザーの真の意図を解明できます。このデータを活用することで、ウェブサイトのタイトル、説明、キーワード（TDK）、そして関連するコンテンツを最適化し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。 5. ページヒートマップの使用：重要なページのヒートマップを定義し、ユーザーのクリック習慣に基づいて、Webサイトのコンテンツシステムの重要なセクションを最適化し、コアコンテンツを対象ユーザーに直接プッシュして、コンバージョン効率を向上させることができます。 6. ファネル モデルを構成する: ターゲット コンバージョンを設定し、ソース データ、重要なチャネル ページ、コンテンツ ページを接続して各段階でのユーザー離脱率を把握し、それに応じて最適化して、コンバージョンを効率的に促進します。 上記の6つのデータ要素を適切に活用し、その潜在能力を最大限に活用すれば、SEO初心者の成長に大きく貢献します。もちろん、これらの目標を達成するためには、データは依然として不可欠な前提条件です。 SEO専門家にとって、トラフィック統計ツールの利用はウェブサイト運用プロセス全体に統合されています。第1、第2、第3ステップの主な目標は、ウェブサイトへのオーガニック検索トラフィックを獲得することです。ユーザーがウェブサイトにアクセスした後は、このユーザーデータを分析するためにトラフィック統計ツールが必要になります。小規模なウェブサイトであればcnzzで十分ですが、強力なフィルター機能とレポート機能は他の無料トラフィック統計ツールにはないため、ウェブサイト運営者にはGAの使用をお勧めします。 これは基本的に、「Lost Little Crawler」の実践経験からまとめた4段階の戦略です。これを理解し、実践することが成功の前提条件です。もしまだ迷っているなら、私の実践的な考え方を真剣に理解していただければ幸いです。結局のところ、優秀なSEO担当者は、独自のSEO思考を培う必要があります。同僚とのコミュニケーションにしろ、実践にしろ、そうすることで、自信を持ってあらゆる責任を担うことができるようになるでしょう。 この記事がSEO専門家の皆様のお役に立ち、著者の努力が無駄にならないことを願っています。ご質問がございましたら、著者の個人WeChat公式アカウント（seopachong）をフォローして、アイデアを交換し、共に前進しましょう。