広告業界で最もよく遭遇する問題は、クリエイティブの過剰負担です。筆者もしばしば、いつになったらクリエイティブの自由が得られるのかと嘆きます。最近、クリエイティブ関連の資料を調べているうちに、広告のクリエイティビティについて自分がいくつか誤解していたことに気づきました。このことに気づいた後、この記事で私の見解を共有することにしました。

1. 創造的なアイデアは類似性の問題に対処する必要がありますか?

アカウント調整の際に、キャンペーン診断で「軽度から重度のクリエイティブ・スクイーズ」と表示されることに、多くの人が不満を抱いたことがあるでしょう。同一のクリエイティブを過度に使用すると、キャンペーン全体の支出額が平均化され、データの精度が低下し、効果的なキャンペーンの開発が阻害される可能性があります。そのため、クリエイティブの多様性は極めて重要であり、クリエイティブ・スクイーズにおける類似性の問題に対処する必要があります。

II. 創造性には何が含まれますか?

III. 創造性の評価項目は何ですか?

創造性の評価は、主に、斬新なアイデア、類似したアイデア、反復的なアイデアの3 つの側面に焦点を当てます。

「反復的な創造性」とはどういう意味ですか?

「重複」とは、画像や動画素材とランディングページが全く同じであることを指します。これはご心配の必要はありません。ただし、音声は考慮されません。動画はシステム上で「ミュート」されます。

「類似したアイデア」とは何を指しますか?

音声のみが改変されたかどうかに関わらず、音声は類似性を判断する基準として使用されません。

ロゴのイラストだけを変更するなど、ビデオ/画像要素をいくつかだけ変更しましたか?

カバー/最初のフレームのみの変更、長さの短縮、イントロ/アウトロの調整、ビデオの拡大/縮小/回転、背景色の変更など、重要でないコンテンツに対してのみ変更が行われていますか?

同じシーンまたはビデオ テンプレートが使用されているかどうか。たとえば、製品/人物のみが変更されている場合など。

IV. 動画クリエイティブ制作のポイント

1. 合理的な期間

2. セールスポイントを強調する

3. ネイティブコンテンツ

オリジナリティを重視しましょう。コンテンツプールが膨大なため、ユーザー側から「いいね！」が多い動画の特徴を参考にすることをお勧めします。

4. 没入感を生み出します。

5. 製品シーディングのためのソフト広告

現在、JuLiang QianChuan の製品推奨ビデオは、以前のトラフィック誘導ビデオと非常に似たタイプで、主にインフルエンサーによる開封紹介 + 口コミによる推奨 + 体験レビューの形式になっています。

対照的に、Juliang Qianchuan のコンテンツは、ビジュアルとビデオ ロジックの両方の点でよりネイティブであり、広告の側面は比較的弱く、Douyin のネイティブ トラフィック プールから生成された高品質のコンテンツに傾いています。

以下に、さまざまなカテゴリのビデオ制作スクリプトの公式をいくつか示します。

V. 特記事項

1. クリエイティブコンテンツの審査において、音声は考慮されませんのでご注意ください。動画審査では、素材は実質的に「ミュート」された状態となります。BGMを変更したい場合は、再検討してください。

2. クリエイティブレビュープロセスにおいて、タイトルはそれほど重要ではありません！率直に言って、古いタイトルを新しいタイトルに置き換えても、クリエイティブの品質にはほとんど影響がありません。

3. ランディングページも評価対象です。特にQianchuanでショートビデオECを運営している場合は重要です。アカウントで同じ商品リンクが一貫して使用されているかどうかを確認してください。

4. キャンペーンを作成またはコピーするには、クリエイティブ素材またはランディングページ／商品リンクのいずれかを変更する必要があります。ターゲティングタグまたはクリエイティブカテゴリタグを変更するだけでは効果はありません。

5. 千川のショートビデオECプラットフォームには計画的な診断機能があり、クリエイティブ診断セクションで商品リンクのメイン画像が表示されている場合は、商品リンクの重複が多すぎると判断されたことを意味します。

-終わり-