11月初旬にアップデート・リリースされたBaiduマーケティングホスティング機能は、多くの熱心な学習者を魅了し、すぐに学習を始めました。しかし、実際には、ただ見ているだけの人の方がはるかに多かったのです！当初は11月15日にこの機能を紹介する記事を書く予定でしたが、今になって延期になってしまいました。そこで、このツールについての私の理解を共有したいと思います。

まずはBaiduの紹介を見てみましょう。

【マネージドマーケティング】は、顧客獲得能力の向上に重点を置いた自動最適化機能です。【マネージドマーケティング】機能をご利用いただくと、アカウントのコンバージョンパフォーマンスがCPC入札からコンバージョンベースのスマート入札へと自動的に最適化されます。

スマート入札ってすごいですね！多くの学生から、このスマート入札はoCPCスマートプロモーションと同じ原理で動作するのかと聞かれました。そこで、別の記事で説明することにしました。まず、この2つは根本的に異なります！1つはスマートプロモーション最適化、もう1つはスマート入札です。全く関係がないと言ってもいいでしょう。

初期段階の実験では、コンバージョン率が平均で最大30%増加しました。このデータは実験の統計平均に基づいており、実際の結果はアカウント設定や市場の入札条件などの要因によって異なる場合があります。

うわ、前半はなかなか魅力的に聞こえたのに、後半は全く意味不明。要するに、Baiduはこの機能を歓迎しているけど、結果は保証されていないってことですね。ああ、まさにBaiduらしいですね！

これを読んでもこのツールの主な目的がまだよくわからない場合は、次の事実をお伝えします。oCPC とディープ oCPC 変換を含むこの機能は、Google の機能と多少似ていますが、Google の機能の方がよりインテリジェントです。

Tageのテストと調査によると、OCPCはコンバージョン率の向上を目的として開発された、モデルベースのインテリジェントなプロモーションモードです。このインテリジェントな管理入札はCPCをさらに進化させたものであり、キーワード入札をよりインテリジェントなものにします。

以下はGoogleのスマートビディングの詳細な紹介です。これを読めば、マーケティングホスティングがトラフィック生成のための強力なツールなのか、それとも単なるマーケティングの策略なのかが理解できるでしょう。

まず、画像にあるように、各キャンペーン（Googleでは広告キャンペーンと呼びます）には、設定可能な入札戦略タイプがあります。クリック単価制のスマート入札モードを選択できます。これは、Baiduがアップデートしたマーケティング管理サービスです。Googleのアプローチは、広告キャンペーン内で直接機能するため、より便利で管理しやすいというメリットがあります。

スマートペイパークリックのマーケティング原則とロジックを詳しく見ていきましょう。コンバージョンにつながる可能性の高いクリックのクリック単価の上限を引き上げ、コンバージョンにつながる可能性の低いクリックの入札額を引き下げます。これによりコンバージョン数が増加し、広告予算の効果を高めることができます。

Googleの説明は非常に明確ですが、実際の体験はどのようなものになるのでしょうか？もう少し簡単に説明しましょう。

一般的に、アカウント内のキーワード入札は、入札額が同程度のキーワードが多数存在するか、データに基づいて独自に調整された入札額のいずれかです。アカウント内のキーワードが多すぎると、入札調整の効率が低下し、プロモーション効果に影響を及ぼす可能性があります。入札額が高すぎて無駄になったり、入札額が低すぎて効果が薄れたりする可能性があります。そのため、このマーケティング管理サービスを利用することで、業界全体のデータや平均データに基づいて入札額を自動調整できます。

まとめると、キーワード自動入札はアカウント内のキーワードのクリック数を増やすのに役立ち、業界のニーズにより合致しています。この機能の根底にあるロジックから判断すると、比較的ユーザーフレンドリーです。

マーケティングアウトソーシングの概念を、見ただけで理解できたと思ったら大間違いです。この機能は現在、Jimuyuアカウントでのみご利用いただけます。公式ウェブサイトでプロモーションを行っているアカウントでは、まだご利用いただけません。理由は簡単です。Googleによるコンバージョントラッキングとスマートビディングの相乗効果に関する説明をご参照ください。スマートビディングを使用するには、ウェブサイトで対応するコンバージョンパスが正しく設定されている必要があります。

明らかに、国内のウェブサイト環境は複雑であり、百度独自のマーケティングクローズドループ原則には適していません。そのため、現在はJimuyuユーザーのみがアクセスを許可されています。将来的には、この権限が自社構築のウェブサイトにも拡大されるでしょう。マーケティングホスティングが結果にどの程度影響を与えるかはまだ分かりません。

もう少し基本的な理解をお持ちの方のために、OCPCモデルとの違いを説明しましょう。OCPCはコンバージョン重視のオーディエンスをターゲットにしているという点に加え、最も重要な違いは入札額が完全に制御できないことです。しかし、スマート入札は入札の本質から逸脱することはありません。そのため、Googleがバックエンドで説明しているように、コンバージョンと費用のみに焦点を当てるOCPCとは異なり、スマート入札では入札額を完全に制御できます。

最後の質疑応答は非常に興味深いもので、多くの学生が視聴後も質問を続けています。質疑応答は期待した効果が得られなかったようです。そこで、私自身の理解に基づいて、この質問に対する新たな回答を提示したいと思います。

Q1: マーケティングアウトソーシングはどのようなタイプのクライアントに適していますか?

Tagore:現段階では、Jimufishのすべてのクライアントがこの機能を有効化できます。キーワードが多すぎるため、キーワードの使用率を高めたいクライアントはこの機能をご利用いただくことができます。

Q2: 一部のキーワードの平均クリック単価が入札額を大幅に上回った場合、どうすればよいでしょうか?

Tagore： CPC段階では価格を徐々に下げ、OCPC段階ではコンバージョンコストを監視します。この原則は変わりません。なお、予算が限られており、アカウントの業種が複雑な場合は、キャンペーン開​​始時にクリックスルー率に注意し、キャンペーンの平均クリック単価（CPC）を監視して調整してください。これは、どのキーワードがより多くのトラフィックを生み出しているかを特定するのにも役立ちます。

Q3: 機能がリリースされた後、顧客/オプティマイザーは機能を有効/無効にできるようになりますか?

タゴール：同感です。アカウント設定で対応できますよ。

Q4: マーケティングアウトソーシングサービスに加入後、クライアントはパフォーマンスの変化をどのように確認できますか?

Tagore:データレポートやプロモーションレポートを閲覧できますが、適切に監視し、タイムリーな調整を行えるよう、リリース後 3 ～ 7 日以内にリアルタイムで確認することをお勧めします。

Q5: マーケティング管理に入った後の入札と oCPC/eCPC 入札の違いは何ですか?

タゴール氏：スマート入札は入札単価自体にのみ影響し、oCPCとeCPCはそのまま残ります。結局のところ、これらは異なる機能であり、入札単価の乗数にも影響しません。これらは共存可能です。ただし、oCPCがTier 2に達すると、スマート入札はほぼ役に立たなくなります。一方、Googleでは、キャンペーンレベルでoCPCを選択すると、キーワードは入札機能さえも利用できなくなります。

Q6: マーケティング管理を有効にした後も、アカウントの入札、マッチング、除外キーワードなどの機能は正常に動作しますか?

タゴール：どれも効果的です。いつも通り最適化してください。まるで価格設定ロボットを追加で持っているようなものです。使うかどうかはあなた次第です。心理的には、より安心感が得られ、アカウント内のキーワードの利用率も向上するかもしれませんが、コストが大幅に増加する可能性もあります。諸刃の剣です。

Q7: マーケティング管理を有効にした後、アカウントをさらに最適化するためにどのような点に重点を置くことができますか?

Ta Ge:先ほども言ったように、いつも通り最適化してください。これはあくまでトラフィックを増やすツールです。効果については人によって感じ方が異なり、絶対的な答えはありません。

これを一言でまとめると、CPC、OCP、現在のスマート入札モデルの場合、これらの機能のトラフィックを獲得する能力の順序は次のようになると理解しています。

CPC モデル ≤ マーケティング ホスティング (スマート ビディング) モデル ≤ Ocpc/ecpc モデル (参考のみ)。

したがって、マーケティングアウトソーシングサービスの導入は、ご自身の状況に基づいて判断する必要があります。できるだけ早く活用することをお勧めします。Baiduのトラフィックロジックによると、新しいツールは初期段階で大きなトラフィック増加をもたらす可能性が高いとされています。以前の記事では「新規ユーザー獲得」の原則を強調してきました。このツールの具体的な効果については、ここでは詳しく説明しませんので、この記事を読んだ後、必要に応じてご活用ください。

-終わり-