これらの問題を解決するには、入札アカウント内の各広告グループとキーワードを分析し、問題の原因を突き止める必要があります。ようやく解決策が見つかったと思ったら、もう帰る時間です。

では、PPCアカウントの問題をより迅速に分析するにはどうすればよいでしょうか？答えは、質の高いアカウント構造を構築することです。PPCアカウント構造は広告効果に非常に重要な役割を果たし、次のようなメリットをもたらします。

1. 予算とトラフィックを管理する: 複数の製品や複数の地域を宣伝する場合、適切なアカウント構造によりトラフィックをより効果的に管理できます。

2. 品質スコアの向上: アカウントが適切に構成されていると、アカウントの品質スコアが向上し、クリック単価が削減されます。

3. より優れたデータ分析: データ分析はデータ収集に基づいており、合理的なアカウント構造により、データを迅速かつ正確に収集できます。

では、どのようなアカウント構造が高品質とみなされるのでしょうか？一言で言えば、「追跡可能で体系的」です。具体的にはどのように実現すればよいのでしょうか？

1. 改良:

さまざまなマーケティング目標を達成するには、さまざまなプロモーション計画を策定する必要があります。

類似した意図と構造を持つ単語はグループ化されます。これにより、広告コピーとキーワードの関連性を保ちながら、ターゲットを絞った広告コピーの作成が可能になります。

2. 柔軟性:

製品（プラン）ごとに異なるプロモーション地域とプロモーション期間を設定します。

製品（プラン）ごとに異なるプロモーション予算を設定します。

3. 説明:

さまざまな製品（プラン）のプロモーション効果を明確に定量化できます。

キーワードとクリエイティブ データの統計は便利で、最適化に役立ちます。

ここまでで、アカウント構造はトラフィックを制御するためのツールであると同時に、あらゆる最適化オペレーションの基盤でもあることを理解していただけたかと思います。では、どうすれば適切なアカウント構造を構築できるのでしょうか？

明確で合理的な会計構造は、何もないところから築かれるものではありません。それは、何もない土地に家を建てるようなものです。まず、土地の測量と測量を行います。次に、詳細な計画を策定し、設計図を作成します。そして、図面に従って基礎を築き、家を層ごとに建てていきます。

まず準備作業を行い、データに基づいてアカウントを段階的に構築する必要があります。この方法によってのみ、アカウントは合理的なものとなり、半分の労力で2倍の成果を達成することができます。

1. プロジェクト分析:

プロジェクトを成功させるには、推進するプロジェクトがどのような種類のプロジェクトなのか、予算はいくらなのか、製品のメリットとデメリットは何か、アカウントは大規模・中規模・小規模のいずれに属するのか、業種は何か、クライアントがどのような成果を求めているのかなど、総合的に分析する必要があります。

プロジェクト分析が完了したら、製品のターゲットオーディエンスを分析する必要があります。これには、性別、年齢、地域、職業、興味、収入、教育、行動特性、インターネットアクセスデバイスなどが含まれます。これらはユーザープロファイルの9つの要素です。ターゲットオーディエンスの特性を可能な限り包括的に収集し、分析してください。

2. 戦略を立てる:

戦略を策定する際には、明確な思考、明確な目的、定量化可能な目標、そして焦点を絞ったアプローチが不可欠です。限られた人的資源と時間という制約の中で、リソース、時間、その他の要素を効果的に配分することが不可欠です。

主なターゲットユーザーがモバイルかPCか、製品のターゲット層がどこにいるか、そしてどの時間帯にいるかを把握する必要があります。そして、ユーザーのニーズに基づいてコンバージョンを誘導する必要があります。

3. アカウントの設定:

最初の 2 つのステップの分析を通じて、ターゲット ユーザーの特性を把握し、予算を主にどの地域と期間に投資すべきかを把握しました。準備作業が完了したら、プロジェクトの状況に応じてアカウントを設定します。

商品のターゲット層に基づいて計画を立て、ユーザーのニーズに基づいてキーワードをユニットに分割し、最後にキーワードとクリエイティブコンテンツを追加する必要があります。

4. 関連する設定を改善する:

この時点では、アカウントの予算が正しく設定されているか、対象地域が正しく選択されているか、プロモーションのデバイス設定がプロモーション戦略と一致しているかを確認する必要があります。

1. 計画を分割して予算を割り当てる: 計画階層を構築する際、製品を第 1 次元として設定し、地域、期間、設備を第 2 次元として設定できます。

さらに、予算に応じて選択すべき要素も異なります。どの要素を優先すべきでしょうか？ボリュームを増減する際には、どの戦略を優先すべきでしょうか？これらはすべて、慎重に検討する必要がある事項です。

一般的に、アカウントは予算に基づいて「大規模」「中規模」「小規模」の3つのタイプに分類されます。設定戦略は予算によって異なりますが、これは以前にも説明したとおりです。ここではこれ以上詳しく説明しません。詳細については、以下のリンクをクリックしてください。

2. ターゲットキーワードの拡張: ニーズに基づいてキーワードを拡張およびマイニングします。たとえば、ブランド、製品、一般、ターゲットオーディエンス、競合他社のキーワードを拡張します。

3. 品詞に基づくセグメンテーション：拡張されたキーワードをプランやユニットにグループ化します。キーワードをグループ化する際には、キーワードの品詞と需要ステージを組み合わせてから、さらにセグメンテーションを行う必要があります。

4. アカウントにキーワードをインポートする: ツールを使用してキーワードをアカウントに一括インポートした後、キーワードの入札と一致方法を必ず設定してください。

キーワード入札とマッチモードは組み合わせて使用​​する必要があります。入札額が比較的高い場合は、マッチモードをより慎重に設定し、対象を限定しすぎないようにする必要があります。逆に、入札額が低い場合は、対象を限定することができます。限定した入札額で完全マッチモードを使用すると、インプレッションを獲得できない可能性があるためです。

05. クリエイティブ コンテンツを改良し、ランディング ページを設定する: ここでは、キーワードとクリエイティブ コンテンツ、キーワードとランディング ページ、ランディング ページと訪問者のニーズとの関連性を確保することが重要です。

06. アカウント設定を確認する：前述の通り、アカウント予算、プラン予算、プロモーションエリア、プロモーション期間、プロモーションデバイスが正しく設定されているか確認します。

1.自社製品と事業内容に基づき、合理的に様々なプロモーションプランを立案する必要があります。これにより、データ収集が容易になり、的確な調整が可能になります。

2.各ユニットのキーワードの数は30個以下、5～15個の範囲で抑えてください。品詞の一貫性に注意してください。

3.各ユニットに少なくとも 2 つの独創的なアイデアを追加します。異なる特性に特化した独創的なアイデアを記述するのが最適です。

4.ビジネスニーズに基づいて、適切なプロモーション予算とプロモーションエリアを設定します。

これで今日のアカウント設定戦略は終了です。

-終わり-