序文：なぜこの記事を書こうと思ったのか？それは、WeChat公式アカウントのランキングの原理について8000語の記事を書いた後、多くの人からWeChat検索でどのようにランク付けしたのか、そしてランキングのルールは何かと質問されたからです。そこで今日は、その情報をお伝えしたいと思います。

概要は以下のとおりです。

1. 検索機能とは何ですか？公式ブランドゾーンへの申請方法と要件は何ですか？

2. WeChat Searchのサービス検索機能とは何ですか？

3. WeChat公式アカウントでサービス検索を行うにはどうすればいいですか?

4. WeChatミニプログラムでサービス検索を実行するにはどうすればいいですか?

5. WeChat の検索サービスの検索ランキングルールは何ですか?

01 WeChatの検索機能にはどのような特徴がありますか？公式ブランドゾーンへの申請方法と要件は何ですか？

WeChatの検索機能におけるサービス検索について議論する前に、まずWeChatの検索機能そのものについて触れておきたいと思います。Baiyang SEOのWeChat公式アカウントでも以前取り上げられていますが、WeChat検索は以前はWeChat検索と呼ばれていましたが、後に名称が変更されました。では、WeChat検索にはどのような機能があるのでしょうか？

WeChat検索は、公式アカウント、ミニプログラム、公式アカウント記事、その他のコンテンツを対象としたデフォルトの検索サービスを提供しています。ユーザーの主な検索エントリポイントには、グローバル検索、ディスカバリー検索、公式アカウント検索、ミニプログラム検索、友達追加検索、フィンガーチップ検索などがあります。

同時に、ブランドオーナーや開発者が「ブランドオフィシャルゾーン、サービスアクセス、コンテンツアクセス、ディープ検索アクセス」などの機能を独自に有効化できるようにサポートし、より豊富な表示スタイルと検索時の新規トラフィックの増加を実現します。

赤で強調した2つのキーワードに注目してください。1つは「ブランドオーナーまたは開発者」、もう1つは「サービス統合」です。前者は、セルフサービスアクティベーションがブランドオーナーに限定されず、あらゆる開発者（企業）が参加できることを示しています。後者は、「サービス統合」を提供することでのみ、WeChatの検索サービスセクションにサービスが表示されることを意味します。

追加情報: 公式ブランドゾーンに申し込むにはどうすればいいですか? また、申請要件は何ですか?

この公式ブランドゾーンは主にブランド商標を保有している企業、またはWeChat検索の公式申請要件を満たしている企業が対象で、Huawei、Xiaomiなどのブランドキーワードが申請対象となります。

公式ブランドゾーンへの申請は、WeChatの検索機能から行えます。未認証のWeChatアカウントはこのゾーンにアクセスできませんのでご注意ください。具体的な入場および退場基準は画像をご覧ください。

上の画像は最も包括的なAレベルとBレベルを示しており、認証取得に加えて、最低1年間の登録と商標認証（つまり、商標を保有していること）が求められます。一般的に表示されるCレベルでさえ、認証取得に加え、前月の1日平均アクセス数が100件を超えることが求められます。上記の内容は分かりやすいですが、この1日平均アクセス数が100件を超えるサイトはどこで確認できるでしょうか？例えば、Baiyang SEOのWeChat公式アカウント（画像参照）をご覧ください。

私のWeChat公式アカウントの実際のデータでは、平均で月30元程度ですが、春節（旧正月）の期間は若干減少します。WeChatのフォロワー数が要件を満たしていても、個人登録アカウントは現在認証に対応していないため、Cレベルアカウントを有効化することはできません。そのため、このアプローチは断念することにしました。もちろん、公式ブランドセクション（キーワードは最大5つまでしか入力できません）に加えて、サービス検索も利用できます。こちらも検索結果の上位に表示されます（もちろん、かなりのトラフィックを得るには上位3位以内に入る必要があります）。

02 WeChat検索のサービス検索機能とは何ですか？

WeChat検索サービス検索とは、WeChat検索内で速達、天気、住宅リフォーム、鍵屋サービスなどのサービス関連のキーワードを検索した際に表示されるサービスランキングを指します。WeChatサービス検索は、H5、ミニプログラム、APIを介してWeChat検索に統合することができ、ユーザーはこれらのサービスに直接アクセスできます。キーワード検索時にこれらのサービスを直接取得できます。天気と速達検索の例は画像に示されています。

WeChatのサービス検索ランキングでは、上位3位までしか表示されません。上位3位に入らない場合は、さらに上位が表示されます。公式アカウントや動画アカウントよりも上位に表示されるため、この順位の価値を認識する企業はますます増えるでしょう。

03 WeChat公式アカウントでサービス検索を行うにはどうすればいいですか?

まず、この質問は実はWeChatサービスの検索について調べるためにZhihu（下の画像参照）で検索したことから生まれました。もう少し詳しく書きましょう。

（知乎は文章のネタを探すのにもいい場所でしょうか？笑）

WeChat 公式アカウントで WeChat 検索サービスも提供したい場合は、次の条件を満たしているかどうかを確認してください。

A. 公式アカウントを認証する必要があります（現在、個人事業主のWeChat公式アカウントは認証できません。法人事業主のサブスクリプションまたはサービスアカウントのみ認証できます）。

B. 公式アカウントは登録後6ヶ月以上経過している必要があります。

上記の2つの条件を確認した後、ご自身のWeChat公式アカウントと照らし合わせてご確認ください。もちろん、サブスクリプションアカウントでもサービスアカウントでも、要件を満たすあらゆる事業体であればご応募いただけます。

どうやって申し込めばいいですか？

検証済みの WeChat サービス アカウントを例に挙げます: WeChat 検索 - サービス検索 - 有効化 - サービス ページ/サービス スロット - サービスの追加。

下の画像に示すように、指示に従って以下を追加します。

次の 2 点に注意してください。

1. 上記のサービスタグセクションには、ユーザーが検索するキーワードを入力します。12文字までしか入力できないため、トラフィックを生み出すキーワードを選択してください。例えば、宅配便サービスを提供している場合は、「宅配便を送る」や「宅配サービス」といったキーワードを使用できますが、「杭州未来科技城から宅配便を送る」といったキーワードは使用しないでください。

2. リンクタイプセクションには、ミニプログラムとカスタムH5ページのオプションがあります。ただし、ミニプログラムをお持ちでない場合や、H5ページの作成方法を知らない場合でもプロジェクトに取り組みたい場合は、カスタムメニューを利用できます。カスタムメニューはどこにありますか？画像に示すように、WeChat公式アカウントのバックエンドで自分で設定できる場所です。

04 WeChatミニプログラムでサービス検索を実行するにはどうすればいいですか?

実は、WeChatミニプログラムにサービス検索機能を統合するのはさらに簡単です。公式アカウントを使うのと似ており、下の画像のように、ミニプログラムのバックエンドですべて利用できます。その他の手順については詳しく説明しませんが、サービスのガイドラインとよくある質問をいくつかご紹介します。

サービスアクセス仕様

1. ページで提供されるサービス情報とサービスは、選択したカテゴリと一致している必要があります。

2. サービス名は、ブランドオーナーが提供するサービスをパーソナライズするために使用されます。異なるサービスに同じサービス名を付けることはできません。

3. サービスの説明: ブランド所有者が提供するサービスをパーソナライズするために使用されます。

4. 異なるサービスのリダイレクト パスは同じにすることはできません。

5. サービスタグは、システムシソーラスから選択するか、手動で作成できます。手動で作成すると、レビュー時間が長くなります。サービスタグは、ページで提供される特定のサービスを明確に示す必要があり、曖昧な用語は使用しないでください。サービスタグは、ページで提供されるサービスと一貫性があり、無関係な検索用語を含んではいけません。サービスタグは、プログラム自体や他のミニプログラムの名前と同じであってはなりません。

6. サービスアイコンはサービス内容に一貫性を持たせ、広告、QRコード、その他のマーケティング情報を含んではなりません。大きな文字で表示されるアイコンは許可されません。サービスごとに異なるサービスアイコンを使用する必要があります。

サービスアクセスに関するよくある質問

1. 複数のアカウントで同じサービスを申し込むことはできますか？

送信されたリダイレクト パス、コンテンツ、ページ、レイアウトの高さなどが類似している場合は、 1 つだけを保持できます。

2. 申請が承認された後、サービス情報を変更することはできますか？

はい、開発者はバックエンドの「承認済みサービス」で変更を加え、保存してレビューに提出できます。スタッフがレビュー期間をスケジュールし、現在オンラインサービスはレビュー期間中にオフラインになることはありません。

05 WeChatの検索サービスの検索ランキングルールは何ですか？

読み続ける皆さんの多くは、おそらくこの質問に最も関心があるでしょう。WeChat でのこのサービスの検索ランキングのルールは何ですか?

実は、公式の回答はすでに曖昧です。「いつ、どこで」と聞かれるかもしれません。もう少し検索すれば、多くの人が自分で見つけられるかもしれませんが、必ずしも理解できるとは限りません。

どこにあるでしょうか？WeChatオープンコミュニティのディスカッションエリアにあります。検索語を入力するだけで、たいていはそこで答えが見つかります。検索結果も下の画像のようにそこに表示されます。

ですよね？ 細かいことは明かせないのですが、SEOの思考力と実行力があれば、ランキングのルールの原理は簡単に理解できるはずです。上記の説明だけでは理解できない方もいるかもしれませんので、分かりやすく説明させてください。公式プラットフォームから報酬をもらったり、ペナルティを受けたりすることはありませんので、あくまで参考までに。もし参考になったら、お礼に紅包をお送りします（笑）。

当初の声明は、 「運営者とWeChat検索ユーザーの双方の検索ニーズと利用習慣を総合的に考慮します。ランキングの一般的な原則は、ランキング結果は操作時間、操作頻度、過去の違反履歴、ユーザーの行動フィードバック、キーワードの一致度などの要素によって決定されることです。」でした。

上記の段落で、白楊氏はユーザーの検索ニーズとユーザー行動のフィードバックといういくつかの重要な用語に言及しています。張小龍氏によるWeChatのPeopleRankアルゴリズムに関する最新の公開講演をご覧になった方は、公開アカウント、ミニプログラム、サービスなど、このランキングルールの核となる要素はユーザーであることをご存知でしょう。

1. キーワードの一致度

まず、最もシンプルな要素から始めましょう。キーワードマッチングは、SEOキーワードランキングを経験した人なら誰でも知っていることです。簡単に言うと、ユーザーが検索するキーワードにサービス名の要素が含まれている必要があるということです。完全一致が最適です。例えば、ユーザーが「荷物を送る」と検索し、あなたのサービスプロバイダーが「XX Express」という名前であれば、サービス名にそのキーワードを含める必要があります。サービスの説明にもそのキーワードが含まれている可能性があります。これをキーワード密度と呼びます。

2. 動作時間係数

簡単に言えば、サービス提供期間の長さ、営業時間、そして場所を指します。もっと簡単に言えば、実店舗をオープンするようなものです。10年来の老舗で24時間営業しているのと、新しくオープンした8時間営業の店舗では、消費者としてどちらを選びますか？

私が一番美味しいレストランを選んでいるとおっしゃいましたが、それは正当な答えです。しかし、あなたの答えは5番目に重要な要素にあります。もし3つすべてが同じくらい美味しいとしたら、間違いなく老舗のレストランを1位に選ぶのではないでしょうか？多くの人が1位に選ばれなかったことに不満を抱いていますが、彼らは自分がその業界でどれだけ長く働いているか考えたことがあるのでしょうか？

3. 動作周波数

「運用頻度」とは何を指すのでしょうか？簡単に言うと、PCウェブサイトの場合はウェブサイトの更新頻度、WeChat公式アカウントの場合はアカウントの更新頻度、ミニプログラムの場合はサービスの更新頻度、あるいはレスポンスの速さを指します。

もしあなたの公式アカウントが1ヶ月、あるいは半年も更新されず、3日や1週間も返信もなくサービスを提供し続け、読み込みが信じられないほど遅いのに、それでも検索結果の上位に表示されていたら、人々は公式アカウントを死ぬほど罵倒するのではないでしょうか？「馬鹿野郎、こんなゴミが上位に表示されているなんて！」

4. 過去の違反

これも非常に重要です。百度の場合、何年もウェブサイトのために一生懸命頑張っても、ペナルティを受ければ、一夜にして振り出しに戻ってしまうんです（笑）。WeChatでも同じです。ですから、トラフィックを人為的に増やすことばかり考えず、ローンチ後に怪しいサービスを追加しないようにしましょう。

5. ユーザーの行動に関するフィードバックを探す

これが最も重要な要素です！このオリジナル記事を執筆するために、Baiyang SEOはWeChatの友人を対象にオンラインアンケートとインタビューを実施し、サービスの利用に関するいくつかの問題を調査しました。

先ほども申し上げましたが、WeChat公式アカウントとミニプログラムの検索ランキングでは、キーワードが含まれていればすべて検証済みです。最も重要なランキング要因はユーザー行動であり、ユーザー行動の最も重要な前提条件はユーザーの存在です。そのため、WeChat公式アカウントとミニプログラムのユーザー数は、ランキング要因の50%以上を占めています。

公式声明では、ユーザー数がWeChatの検索サービスの50%以上を占めるとは述べられていないものの、ユーザー数は依然として最も影響力のある要因の1つである。

ユーザーの行動とはどのようなものでしょうか。まず、キーワードを検索するクリック行動、次にミニプログラムのバックエンドに入る行動、そして最後にユーザーのフィードバック行動です。

一般的に、ランキング3位で、1日あたりのクリック数が上位2社よりも大幅に多い場合、ランキングは徐々に上昇します。ユーザーがサービスに長く滞在し、クリックするコンテンツが多いほど、評価は高まります。逆に、ユーザーがサービスにアクセスした直後に離脱した場合、直帰率（WeChatではこれをバウンス率と呼びます）が高くなるため、WeChatによってサービスのランキングが下がる可能性が高くなります。

Zhihuには異議申し立ての仕組みがあり、Baiduには苦情申し立ての仕組みがあり、WeChatにも報告システムがあります。実際のユーザーから複数の報告を受けた場合、初期データがどれほど優れていても、ランキングが上がらない可能性があります。

-終わり-