1. 最近、ある店舗の古いアカウントの宣伝はここ1ヶ月ほど比較的安定していたのですが、最近になって登録費用が急に高くなったので、とても不思議です。

2. 私の推測は:

a. 個々のアカウントの調整: メディア側が私の広告戦略では十分な収益が得られていないと感じ、このアカウントのトラフィックに変更を加える可能性はありますか?

b. ほとんどのアカウントに対する調整: メディアは年末に KPI を達成する必要があったため、ほとんどのアカウントのトラフィックに対して「特定の」調整を行った可能性があります。

3. 仮定 a に基づいて、メディアが比較的大量の混合トラフィックを持つことを許可する以前の配置戦略に戻しました。

結果として、登録費用は依然として私が期待したレベルまで下がることができませんでした。

4. 仮定 a に基づいて、予算要件 b を考慮します。

ポイント 3 のキャンペーン戦略と最近のキャンペーン戦略を組み合わせましたが、最終的なコストはまだ理想的ではありませんでした。

この不満足な状況の原因は、両方の戦略を同時に展開しているにもかかわらず、一方の戦略のキャンペーンが勢いを増すと、すぐにもう一方の戦略のキャンペーンと競合してしまうことです。結果として、広告費は依然として、単一戦略のキャンペーンに有利に働く傾向があります。

5. 私は仮定 a と b を組み合わせて「同等」とみなし、ポイント 3 の配置戦略を採用して、メディアにいくらかのスペースを与え、広告予算を増やしました。

コスト目標は達成されました。

6. メディアが具体的にどのような調整を行ったかは不明ですが、こうした憶測と対応は最終的に効果を発揮しました。これは、Toutiaoのマネタイズ担当の同僚がインタビューで述べたように、広告プラットフォームと広告主の間には常に「攻防」が存在し、誰がどれだけ迅速に調整を行うかにかかっているのかもしれません。

7. 結論c：キャンペーン中にデータ異常が見つかった場合は、自社の最適化に不適切な点がないか確認してください。不適切な点がない場合は、メディア広告プラットフォームがどのように調整するかについて、より深く検討してください。

8. 結論d：日々のキャンペーン業務においては、クリエイティブ、CTR、CVRといったポジティブな視点だけでなく、プロセスの中で戦略や手法を積み重ね、様々な前提や期待に基づいたモデルを蓄積していくことが重要です。これは、最適化スペシャリストの思考の幅と深さ、そしてキャンペーン手法の豊かさとターゲティングにおいて大きな助けとなり、相応の効果をもたらすでしょう。

-終わり-