2020年、百度の有料検索広告は難しいと多くの人が言っていました。問題は入札モデル自体ではなく、むしろ環境の変化でした。有料検索広告の中核となる要素、つまりキーワード、クリエイティブコンテンツ、ページレイアウトは変わりません。しかし、訪問者の心理やAIアルゴリズムといった外部要因は変化しました。そのため、変化する環境に適応する必要があり、従来のやり方に固執していては行き詰まります。私自身、毎月50万人民元を費やしてきた経験から、皆さんの参考になればと思い、いくつかの提案をまとめました。

まず、予算に余裕がある場合は、oCPCに焦点を当てましょう。予算が500未満の場合は、oCPCを避け、CPCのみを使用することをお勧めします。CPCの鍵となるのは、平均クリック単価（APC）をコントロールすることです。そのため、入札単価を低く設定した部分一致広告が推奨されます。oCPCの核となるのはコンバージョン単価（CPA）です。そのため、ランディングページを最適化することをお勧めします。

2：収益の増加とコストの削減。収益の増加はトラフィックの拡大を意味します。CPCの拡大には、部分一致検索とランディングページの最適化によるコンバージョン率の向上が含まれます。OCPCの拡大には、バランスの取れた、または積極的なトラフィックの自動拡大が含まれます。OCPCキーワードにキーワードを追加すると、トラフィックの増加につながります。コストの削減は、無駄を抑制することを意味し、主に以下の点が含まれます。1. アカウントのビジネスに関係のないキーワードを削除する。2. パーソナライズされたレコメンデーション、検索意図ターゲティング、同時表示など、トラフィックの少ないバックエンドスイッチをオフにする（これらのトラフィックは一般的に質が低いため）。3. 悪意のあるクリックを厳格に防止する。アカウントに悪意のあるクリックの明らかな兆候が見られる場合は、悪意のあるクリックによる無駄を削減するための調整を行う必要があります。

3つ目：CPCでもOCPCでも、ページをもっと作成することをお勧めします。今後の入札競争は間違いなくページデザインの競争になります。フロントエンドの入札とマッチングはシステムが処理するため、ページは極めて重要になります。Jimuyuを使いこなすことが重要です。もしJimuyuのページ作成方法がまだわからないのであれば、あなたは時代遅れです。

4つ目：OCPもECPCも、どちらが優れているかは明確には分かりません。実際に試してみなければ分かりません。さらに、OCP自体も常にアップグレードされているため、製品のアップデートを定期的に確認する必要があります。OCPのアップグレードはバックエンドで確認できますので、実際に試してみて、そこから学ぶことが大切です。

5つ目：百度（Baidu）のパフォーマンスが低いため、小規模な検索エンジンに頼る必要があります。特に、捜狗（Sogou）、360、神馬（Shenma）は以前ほど効果的ではないため、頭条（Toutiao）に注力する必要があります。百度検索＋頭条検索に注力すべきです。頭条の入札広告ロジックは百度とは異なります。頭条の情報フィード広告の手法を参考にしてください。

6つ目：CPCアカウントとOCPアカウントのデータ分析。インプレッションからクリック、問い合わせ、リードジェネレーションまで、様々な要素を網羅します。多くの人は最初のステップさえ意識していません。CPC入札において、インプレッションは依然として非常に重要です。CPCモードでは、インプレッションのないキーワードは、より高い入札額でマッチングさせるべきです。OCPモードでは、インプレッションはそれほど重要ではありませんが、OCPデータレポートを生成し、指標の変動を分析することをお勧めします。バックエンドから提供される診断レポートも、ある程度の参考になります。

7つ目：検索エンジン最適化（SEO）ページの配置について。現在、多くの業界でJimuyuがSEO検索エンジン最適化に利用されており、これは当然のことです。重要なのは、結果を比較することです。Jimuyuのパフォーマンスが優れている場合はJimuyuを使用し、自社ウェブサイトのパフォーマンスが優れている場合は自社ウェブサイトを使用してください。ページ上のコンバージョンコンポーネントには、電話、お問い合わせ、フォーム、WeChat、SMSなどがあります。これらは柔軟に活用する必要があります。

Baiduの検索連動型広告は数年前と比べて大きく変化しました。最も大きな違いは、作業負荷の軽減です。Baiduの検索連動型広告で成功するには、今、優れたページデザインスキルが不可欠です。今後の競争は必然的にページ読み込み速度に左右されるでしょう。この傾向を考えると、Baiduの検索連動型広告プラットフォームの基本を習得することが不可欠です。より多くのページを作成し、機能に慣れれば、後々物事がはるかに楽になるでしょう。これは私の心からのアドバイスです。