著者: ムビバイ

クリック課金型広告では、よくある問題に遭遇することがよくあります。そして、これらの問題に対処するための一般的なアプローチがいくつかあります。この記事では、クリック課金型広告におけるよくある問題をいくつか分析します。

1. クリック音はするのにセリフがないのはなぜですか?

まず、ページを確認します。ページに問題がない場合（読み込み速度とコンバージョン率に問題がない場合）、検索語句を確認します。検索語句に問題がない場合、平均順位を確認します。平均順位に問題がない場合、到達率とクリック詐欺を確認します。

2.プロモーション効果が急に低下した場合はどうすればいいですか？

一般的に、1日だけでなく3日分のデータを見るべきです。週平均コストが正常であれば問題ありません。Baiduは現在、本質的に非常に不安定です。パフォーマンスが1日で急激に低下した場合は、まずページとランキングを確認し、次に低下期間の係数を確認し、支出を抑制します。最後に、パフォーマンスが低下しているデバイスを特定し、まずそのデバイスの使用を停止します。例えば、モバイルのパフォーマンスが悪く、突然パフォーマンスが著しく低下し、他に方法がない場合は、まずモバイルの使用を停止します。

効果が突然不十分になった場合は、急いで大幅な調整を行わないようにしてください。

3. 増え続けるコストの問題をどう解決すればよいでしょうか?

コスト上昇の要因は数多くありますが、主なものはページとキーワードの問題です。ページを変更してコンバージョン率を向上させることができます。キーワードについては、コンバージョン率が高く、高いインテントを持つキーワードをまとめてプロモーションしてみてください。ページとキーワードに問題がなければ、oCPC を試してみるのも良いでしょう。oCPC でもコストを抑制できない場合は、アプローチに欠陥があるため、現在の方法を中止し、新しい方法を試す必要があります。

4. 意図の高いキーワードが意図の低いキーワードと一致する場合はどうなりますか?

まず、キーワードを拒否します。次に、アカウント構造を最適化し、インテントの高いキーワードとインテントの低いキーワードそれぞれにキャンペーンを作成します。インテントの低いキーワードは、インテントの高いキーワードで直接、広範囲に拒否します。例えば、病院と理由のキャンペーンをそれぞれ1つずつ作成すれば、病院キャンペーン内で理由を直接広範囲に拒否できます。もちろん、これは非常に明確なアカウント構造に基づいています。アカウント構造が明確でない場合、この拒否方法は適していません。

アカウント間の不一致は、マッチング方法に問題があることを示唆しています。文字数、品詞、インプレッション数に基づいてマッチングを設定するのは良いアプローチです。ロングテールキーワードは幅を広く、ショートテールキーワードは幅を狭く設定し、インテントの高いキーワードは幅を狭く、インテントの低いキーワードは幅を広く設定し、インプレッション数の多いキーワードは幅を狭く、インプレッション数の少ないキーワードは幅を広く設定する必要があります。

5. 中期か​​ら後期にかけて効果を最適化するにはどうすればよいでしょうか?

キーワードの品質スコアを改善し、クリエイティブ（コピーと画像）を最適化し、入札を適切に引き下げ、ブルー オーシャン キーワード（競合他社が入札していないが、コンバージョン率の高いキーワード）を一括して見つけ、ページを最適化し（複数のページでコンバージョン率をテスト）、重要な期間を捉え、oCPC + 業界固有の固定投資を通じてボリュームを積極的に拡大します。

6. 悪いスポットの問題をどのように解決しますか?

まず、Baiduのセキュリティソフトウェアを使用し、次にコンサルティングツールでブロックし、最後にBaidu Analyticsでブロックします。さらに、悪意のあるアクティビティが最も多い時間帯を特定し、その時間帯のブロックを停止します。また、悪意のあるアクティビティが最も多いデバイスを特定し、それらのデバイスのブロックを停止します。さらに、悪意のあるアクティビティが最も多いキーワードを特定し、それらのキーワードの使用を一時停止します。

7. 古いアカウントを引き継ぐにはどうすればいいですか?

まず、アカウントをよく理解し、次に分析し、最後に行動に移してください。特に経験豊富なクライアントの場合、引き継ぎ後すぐに大幅な調整をすることは絶対に避けてください。大幅な調整は、以前の良好なアカウントを簡単に台無しにする可能性があります。徐々に調整していくのが最善です。

oCPCアカウントを引き継ぐ際は、まず除外キーワードとクリエイティブを最適化することが重要です。元のパッケージを恣意的に変更しないでください。アカウントがTier 1であれば、CPC方式に合わせて調整できます。Tier 2であれば、入札単価やマッチ設定の調整は無駄です。コンバージョン単価、スケーリングモード、除外キーワード、クリエイティブ、ページレイアウトの調整に重点を置く必要があります。

8. アカウントプランを作成するにはどうすればよいですか?

キーワードプランナーで定期的にキーワードを検索し、あまりプロモーションしていないキーワードを特定して、それらを試してみてください。さらに、既存のコンバージョン率の高いキーワードから始めて、関連語句を拡張してみましょう。例えば、高等教育分野では、学校、地域、専攻に関連するキーワードはすべて高いコンバージョン率を示しています。これらのキーワードを専用のキャンペーンに統合することができます。一般的に、アカウントキャンペーンは、業種、時間、キーワードタイプ、マッチタイプなど、多くの側面から構成されており、主にポジショニングによって決まります。

9. 競合相手のキーワードを選択するにはどうすればいいですか?

競合他社のキーワードをより多くターゲットにしましょう。著作権侵害がある場合は、略語やスペルミスを代わりに使用してください。また、競合他社のウェブサイトを広告掲載に活用するなど、業界に特化したターゲティング広告を試すこともできます。競合他社のキーワードの中には、コンバージョン率の高いものもあれば、平均的なものもあります。価格はコンバージョン率によって異なります。

10. 入札において重点を置くべき日々のタスクは何ですか?

プロモーションのパフォーマンス、カスタマーサービスコールのコンバージョン率、販売システムの取引データ、Baiduの統計など、アカウントのバックエンドデータをモニタリングするだけでなく、競合他社の広告活動にも注意を払う必要があります。さらに、キーワードとウェブサイトのURLを定期的に追加しましょう。

11. 小規模チャネルが効果的でない場合はどうなりますか?

小規模なチャネルはトラフィックが少ないため、キャンペーンボリュームを増やす必要があります。特にSogouやShenmaなどの検索エンジンでは、より広範囲のマッチングを使用することをお勧めします。より広範囲で、より短いターゲティング範囲のマッチングを使用してください。360 Searchは、マッチングの一貫性がなく、偽のトラフィックが蔓延しているため、非常に広範囲のマッチングは推奨されません。代わりに、競合他社の広告出稿が少ない昼間や夕方など、トラフィックの少ない時間帯をターゲットにすることで、異なる結果が得られる可能性があります。また、チャネルに関わらず、よりターゲットを絞った広告を実現するために、PCとモバイルデバイスでキャンペーンを分けることをお勧めします。

12. 結果が一貫して悪い場合はどうなりますか?

それはアプローチの問題かもしれません。方法を変えることを検討すべきです。既存の根深い信念を変え、自分の考え方を打破し、別の戦略を試してみてください。友人に相談したり、百度マーケティング大学で紹介されている方法や戦略を参考にしたりしましょう。

13. キーワードマッチングにおけるインテリジェントマッチングのキーワード選択戦略とは何ですか?

新しいキーワードを追加し、スマートマッチングに設定した後でも、それらのキーワードを選択して丸で囲むことができます。後からキーワードをフレーズマッチングに変更し、その後スマートマッチングに戻した場合でも、キーワードの選択は有効です。ただし、キーワード自体がフレーズマッチングに設定されている場合、スマートマッチングに切り替えるとキーワードの選択は無効になります。

14. Xiaosou アカウントを最適化するにはどうすればいいですか?

現在、Xiaosouアカウントには、ByteDance Search（Toutiao Search + Douyin Search）、360 Search、Sogou Search、Shenma Searchが含まれます。これらのうち、360、Sogou、ShenmaはBaiduとほぼ同じ最適化手法を採用していますが、ByteDance Searchはより大きく異なります。Baidu、360、Sogou、ShenmaはいずれもCPCとoCPCを採用していますが、ByteDance SearchはoCPMとoCPCを採用しています。

Baidu、360、Sogou、Shenmaは細心の注意を払い、明確な単語のセグメンテーションと標準化されたアカウント構造を求めています。しかし、ByteDanceの検索エンジンでは、それほど精密なセグメンテーションは求められません。ByteDanceの検索エンジンは、本質的には検索とアルゴリズムを組み合わせた情報フィードプラットフォームです。そのため、ByteDanceの検索エンジンで広告を掲載する場合、戦略としてはByteDanceの情報フィードを参照できますが、単語のセグメンテーションには用語の深い理解が必要です。

一般的に言えば、次の 5 つの分類方法があります。

1. 事業の種類別。例えば、高等教育に投資する場合、成人教育と自習教育の2つの種類があります。この場合、成人教育用のプランと自習教育用のプランを別々に作成できます。

2: 長さ。短いキーワードは別のプランに、長いキーワードは別のプランに割り当てます。一般的に、短いキーワードの方がトラフィックが多くなります。

3. 検索ボリュームに基づきます。検索ボリュームの高いキーワードを優先し、1つのキャンペーンにまとめます。検索ボリュームの低いキーワードは、1つのキャンペーンにまとめないでください。検索ボリュームの低いキーワードは、検索ボリュームの高いキーワードと組み合わせることで、全体的な検索ボリュームを高めることができます。

4. 品詞別: 変換意図が強い単語を 1 つのプランに配置し、変換意図が弱い単語を別のプランに配置します。

5: ブランド/競合他社別。ブランドの認知度が高い場合は、ブランドキーワードと競合他社キーワードの両方でキャンペーンを設定できます。

自分で探究すべき、より細分化された側面が数多くあります。大規模な検索エンジンのアーキテクチャは、Baiduのように綿密に設計する必要はありません。

よくある入札に関する問題に対する最適化戦略をいくつかご紹介します。お役に立てれば幸いです。

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