著者：ブ・エル

序文：

ネットセレブや個人IPの時代だからこそ、インターネットでもっと稼ぎたい、という思いを持つ友人は多いのではないでしょうか。インターネットを通してオフラインビジネスを誘致する仕事柄、セルフメディア、SEM（クリック課金型広告）、SEOなど、インターネットメディアに関わることはありますが、その知識はほんの一部です。

昨年まで、直販チャネルのある商品に出会ったので、自分でトラフィックを生み出し、副業として展開したいと考えていました。そこで、インターネットから無料でトラフィックを獲得する方法を考え始めました。

私のように、良い商品を持っているにもかかわらず、顧客流入が限られているという人は多いでしょう。有料広告のアカウント開設は費用がかかりすぎます。仮に広告を出稿したとしても、ブランド側は広告会社の最適化が不十分でデータが粗悪だと考え、広告会社側はブランドのデータ開発能力が低いと考える、といった状況に陥るかもしれません。

したがって、一般の人々にとって、無料でトラフィックを獲得できることは間違いなく素晴らしいことです。今日ご紹介するトラフィック獲得方法は、記事の最後で例を挙げて解説します。

共有の概要:

I. 検索トラフィックとは何ですか?

II. キーワードとは何ですか?

III. キーワードの発見方法

IV. 良いランキングを達成するためにどのように戦略を立てるか?

V. 実践原則分析

VI. 実践プロジェクトの内訳

本日のテーマは、無料で検索トラフィックを獲得するための原則です。メディア運用に馴染みのない方にとっては、少々分かりにくいかもしれません。そこで、具体的な内容に入る前に、まずは検索トラフィックの原則と、なぜ検索トラフィックを獲得できるのかについてご説明いたします。

I. 検索トラフィックとは何ですか?

実際、インターネットの発展に伴い、ネットユーザーは誰もが知らないことがあれば何でもオンラインで検索する習慣を身につけました。これにより検索需要が生まれ、同じことが検索される回数が増えるほど、トラフィックが増加します。検索エンジンからこのトラフィックを獲得し、高いランキングを獲得できれば、成功と言えるでしょう。

簡単に言えば、トラフィックを獲得する方法は2つあります。SEMとSEOです。前者は費用をかけて行うのに対し、後者は検索エンジンの原則に沿ったコンテンツを作成し、無料のトラフィックを獲得する方法です。今日はSEMについてお話ししたいと思います。

獲得したトラフィックを活用して商品を統合し、コンバージョンを達成することで、利益を生み出すことができます。つまり、「プロジェクト = トラフィック（顧客獲得）+ コンバージョン（収益化）」です。では、インターネットトラフィックをどのように獲得するのでしょうか？ここで、2つ目にご紹介したいポイント、「キーワードの原則」についてお話しします。

II. キーワードとは何ですか?

検索エンジンで質問の結果を探すときは、検索したいものを入力する必要があります。検索バーに入力するのはキーワード、つまりユーザーの検索語句です。

SEOトラフィック獲得において、なぜキーワード分析が必要なのでしょうか？前述の通り、キーワードとはユーザーが検索する言葉です。分析がなければ、たとえ上位表示されていても、これらの曖昧な言葉はあまり役に立ちません。さらに重要なのは、キーワード分析がなければ、検索エンジンからのトラフィック獲得どころか、アウトプットにどの言葉を使うべきかさえ分からなくなってしまうということです。

III. キーワードを見つけるにはどうすればいいですか?

キーワードマイニングは、比較的シンプルで初心者にも優しい 3 つの方法で実行できます。

最初の方法は、Baidu、Google、Sogou などの検索エンジンを使用して、検索結果の下部に検索候補と関連プロンプトを表示することです。

2つ目の方法は、ツール（ウェブマスターツール、5118、Aizhanなど）を用いてターゲットキーワードを入力し、ロングテールキーワードを取得することです。ツールを活用することで、ターゲットキーワードに関連する大量のロングテールキーワードを迅速に取得でき、これらはすべてトラフィックソースとなります。

3つ目の方法は、競合他社のウェブサイトのキーワードを見ることです。多くの製品は既に先行者によって開発されていたり、ブランドが公式サイトを開設していたり​​するため、ウェブサイトの数は膨大です。競合他社のURLを分析ツールに取り込んで、タイトル、キーワード、説明文の3つの要素を確認することができます。

私が手がける製品を例に挙げると、相手のWebサイトの3つの重要な要素を直接見つけて、製品に関連するキーワードを抽出することができます。

上記の3つの方法でキーワードを取得したら、それらのキーワードを中心としたコンテンツを作成します。書き方がわからない場合は、擬似オリジナルコンテンツ（コピー＋改変）を使用することもできます。ただし、検索エンジンにインデックスされやすくなり、表示品質と検索エンジンのランキングが向上するため、オリジナルコンテンツを作成することを推奨します。

IV. 良いランキングを達成するためにどのように戦略を立てるか?

キーワードが決まったら、次はコンテンツを作成する必要があります。では、検索エンジンはどのようなコンテンツを好み、高いランキングを獲得できるのでしょうか？基本的には、以下のポイントが挙げられます。

①ネットユーザーが検索している内容を書く（これがキーワードリサーチの重要性です。キーワードはネットユーザーが検索している内容です。）

② コンテンツはオリジナルである必要があります。特に、Baidu に存在しないコンテンツの場合は、インデックス化とランク付けが容易になります。

③タイトルはターゲットキーワードやロングテールキーワードと一致している必要があります。

④ キーワードの密度: コンテンツに出現するキーワードの割合は、テキスト全体の2%～8%である必要があります。(Ctrl+Fで確認できます)

⑤ キーワードの配置：キーワードは記事の最初、中間、最後に適切に分散させ、盲目的なキーワードの詰め込みは避けます。

上記のポイントは、スパイダーがコンテンツをクロールするときに、そのコンテンツがネットユーザーが検索しているキーワードと一致していると判断し、クロールして表示し、最終的にランキング付けを行うようにするためのものです。

V. 実践原則分析：

無料の検索トラフィックを獲得するための前提条件は、「2 つの内容」と「2 つの方法」を理解し、次に、選択したプラットフォームに基づいて対応する個人アカウントを登録することです。

プロセスの内訳: 対象製品（プロジェクト）に関連するキーワードの発見 → プラットフォームとインデックスの原則に準拠した個人アカウントで作成されたオリジナル（または疑似オリジナル）コンテンツ → 成功した公開 → スパイダークローリング → インデックス作成 → ランキング

私が扱っている製品を例に挙げると、私が求めているのは検索トラフィックです。なぜなら、積極的に検索するネットユーザーは、検索するコンテンツに間違いなく非常に興味を持っているので、トラフィックは自然とターゲットを絞ったものになるからです。

近年、百度はショート動画ほどの人気はなくなりましたが、老舗のインターネット企業として、検索エンジンのトラフィック入口の60%を占めているため、私にとって百度は第一候補です。百度からトラフィックを獲得する最良の方法はウェブサイトを構築することですが、私は技術に詳しくなく、費用もかけて誰かに作ってもらうのも嫌だったので、別のアプローチを取り、アプリから始めました。

現在、モバイルトラフィックはPCトラフィックを上回り、モバイルトラフィックの割合も非常に大きくなっています。各種セルフメディアアプリプラットフォームへのアカウント登録は簡単で、アカウント育成も容易であるため、投資する価値があります。

こんなにたくさんのセルフメディアアプリがある中で、どれが最適な選択なのでしょうか？私はBaiduのトラフィックを使って運営しており、第一候補はBaiduの自社アプリ、Baidu Tieba、Baidu Wenda、Baijiahao（私が実際に使ったのはこの3つです）です。第二候補はZhihuです。Baiduの検索機能を使ったことがある人なら、Zhihuのコンテンツが優れた表示順位とランキングを持っていることに気づいたはずです。その理由を考えたことがありますか？それは、BaiduがZhihuに投資しているため、自然と高いウェイトを与えているからです。だからこそ、ZhihuのコンテンツはBaiduで非常に高いランキングを獲得できるのです。

これを踏まえると、トラフィック獲得への道筋が非常に明確になります。百度は天誅、Q&A、百家号、知乎を非常に重視しているため、これらのアプリでオリジナルコンテンツを公開すれば百度にインデックスされる可能性が非常に高くなり、ランキング上位を獲得できる可能性も高まります。

VI. 実践プロジェクトの内訳:

くだらないことを言っているように思われないように、まずは写真をお見せしましょう。写真に表示されているランキングは、私が共有した方法で達成したものです。有料広告を除くと、百度のPCサイトの最初の画面で1位と3位を占めています。ランキングがあれば、収益化のチャンスがあります。

先ほども述べたように、私は広告の経験があり、それについて多少の知識があったので、ある会社の製品が副業として使えることを知ったとき、無料トラフィックを獲得する方法を考え始めました。

ステップ 1: まず、ターゲット キーワード (製品キーワードでもある場合があります) を選択し、次にターゲット キーワード (製品キーワード) を使用して 2 番目のステップを実行します。

例えば、供給元がある商品「ビンロウジュ」へのトラフィックを増やしたいので、ターゲットキーワードは「ビンロウジュ」です。ターゲットキーワードを選択したら、次のステップに進みます。

ステップ 2: 選択したターゲット キーワードを Baidu、Google、Sogou などの検索エンジンの検索ボックスに入力し、ドロップダウン キーワードと関連する推奨用語を記録します。

ステップ3：ツール（5118/ウェブマスターツールボックス）のキーワードマイニング機能を開き、ターゲットキーワードを入力してマイニングします。ターゲットキーワードに関連するロングテールキーワードを多数取得できます。ロングテールキーワードは、トラフィック獲得に必要な最適化においても重要な要素です。

ステップ 4: 検索エンジンにターゲット キーワードを入力した後、競合他社の Web サイトを記録し、ツールの関連機能を使用して Web サイトを分析し、競合他社のキーワードを取得します。

上記の 4 つの手順に従い、情報を収集して Excel スプレッドシートに統合し、予備的な語彙パッケージを作成します。

製品のキーワードデータベースが構築されると、それは本質的にインターネットユーザーのための検索ガイドとして機能します。ユーザーは、検索ボリュームはあるものの、関連する検索結果がオンラインで見つからないロングテールキーワードを選択し、それらのキーワードを中心としたオリジナルコンテンツを作成し、ソーシャルメディアアプリにアップロードし、適切な「フック」を設けることでトラフィックを誘導することができます。

オリジナルコンテンツを作成する際には、読者を第一に考えることが重要です。様々なプラットフォームでコンテンツを作成する主な目的は、トラフィックを誘導し顧客を獲得することですが、コンテンツのランキングは、読者の閲覧完了率、滞在時間、いいね、コメント、インタラクションといった要素に大きく左右されます。そのため、コンテンツを作成する際には、利益追求に走りすぎてはいけません。適切な収益化を行うことで、プラットフォームがコンテンツを広告と認識して削除または非表示にしたり、最悪の場合アカウントを禁止したりすることを防ぐことができます。

オリジナルコンテンツを作成したら、まずはコアプラットフォームを理解し、そのプラットフォームで公開し、同時に他のプラットフォームにも配信する必要があります。例えば、私は主にBaiduで活動しているので、まずは自分で作成した専門フォーラムにコンテンツを公開しています。そうすることで、Baiduにインデックスされる可能性が高まります。

トラフィックを「引きつける」にはどうしたらいいのか、と疑問に思う方もいるかもしれません。様々なプラットフォームでアカウントを育成する際には、そのプラットフォームでトップクラスのKOLのプロフィールを閲覧することをお勧めします。彼らがどのようにトラフィックを集めているのか、きっと分かるはずです。

プラットフォームのルールに抵触することなく「（WeChatや電話番号で）フックを残す」方法について、多くの人が懸念を抱いています。Baidu Tieba、Baidu Q&A、Zhihuの3つのプラットフォームでの経験を共有し、より多くの方々のお役に立てれば幸いです。

Baidu Tieba（フォーラム）トラフィック生成:

コアキーワードに基づいて独自のフォーラムを作成し、フォーラム管理者になって、そのフォーラムにオリジナルコンテンツを継続的にアップロードすることをお勧めします。ランキングとインクルージョン率は非常に高くなります。

知らせ：

① Baidu Tiebaフォーラムを作成する際は、フォーラム名と説明をターゲットキーワードと関連付ける必要があります。ターゲットキーワードを使用して登録し、説明はキーワードパッケージから選択して論理的な段落にまとめることができます。

②モデレーターになったら、モデレーターのバックエンドにアクセスし、キーワードパッケージに従ってフォーラムのセクションを設定します。セクションは5つあり、キーワードは5つの異なる場所に表示されます。

上記の 2 つのポイントは、作成するフォーラムの垂直性を高め、それによって将来的にオリジナル コンテンツがインデックス化されて表示される可能性を高めることです。

③ コメント欄の最初のコメント欄に、WeChatの電話番号または電話番号を記入してください。こうすることで、プラットフォームによる投稿の削除を回避できます。一方で、多くのネットユーザーはあなたのオリジナルコンテンツをすべて読む忍耐力はないかもしれませんが、そのコンテンツを見た他のネットユーザーからのコメントには興味を持つでしょう。オリジナルコンテンツを作成する理由の一つは、検索エンジンにインデックス登録して表示されるようにするためなので、あまり心配する必要はありません。

Baidu Q&Aトラフィック生成:

2つのアカウントを作成する必要があります。それぞれのアカウントで、できるだけ多くの質問に回答し、約1週間かけて育成してください。その後、一方のアカウントでキーワードデータベースに基づいた質問を投稿し、もう一方のアカウントで回答します。質問を投稿したアカウントは「承認」をクリックして回答を公開します。質問が徐々に検索され、ランキングに上がってくるようになります。

知らせ：

① Baidu Q&Aに質問を投稿する際は、ドロップダウンメニューからロングテールキーワードと組み合わせてください。これらはネットユーザーが最も頻繁に検索するキーワードであり、表示される可能性が高くなります。

② トラフィック生成：Baidu Q&Aを活用してトラフィックを生成します。質問を投稿する際には商品画像を添付し、質問に回答する際にはコンテンツを編集して画像を添付することをお勧めします。画像にはWeChatのウォーターマークを追加できます。ウォーターマークの色は画像の色とある程度のコントラストを持たせることで、ネットユーザーがWeChatであなたをフォローしたくなるように促します。

Zhihu でのトラフィック生成:

① Zhihuは非常に厳格な管理体制を敷いています。WeChatアカウントや電話番号を直接公開すると、アカウントが停止またはダウングレードされる可能性があります。プロフィールにWeChat公式アカウント名を残し、公式アカウントに連絡先情報を残してください。

②オリジナルコンテンツを作成する際、冒頭と末尾に公式アカウント名を記載することができます。

③ 公開アカウントのトラフィック生成パスが長すぎると感じた場合は、出力コンテンツの最後に「******、個人的な意見です。異なる意見がある場合は、一緒にコミュニケーションをとることができます（zerXXXXX）、またはコメント欄にメッセージを残すことができます。」と追加します。その後、コメント欄にWeChatなどを残します（報告されなければ、正常にアップロードできます）。

アカウントを育成し、トラフィックを獲得するためのヒントもいくつかありますが、ここでは詳しく説明しません。ご質問があれば、ぜひお気軽にご相談ください。

以下では、パッシブリードジェネレーションに関するデータをいくつかご紹介します。これらはすべて非常に精緻な顧客グループであり、製品特性も相まって、コンバージョン率は基本的に約70%と、かなり高い数値となっています。

この方法は複雑すぎると感じる人も多いかもしれませんが、実際には見た目ほど簡単なものではありません。現在、ショート動画が主流となっていますが、百度のような検索エンジンには依然として大きな可能性があります。無料で顧客を獲得したいと考えている一般の方にとって、アプローチを変えて、今日ご紹介する方法を取り入れてみる価値は十分にあります。コンテンツがインデックスされ、徐々にランキングが上がれば、顧客獲得は非常に安定するでしょう。オリジナルコンテンツを作成し続け、複数のプラットフォームに配信すれば、結果は必ず向上するでしょう。

入金された時のスクリーンショットは公開しません（笑）。この方法が、他の商品を販売している友人にも役立つと嬉しいです。皆さん、ありがとうございます！

-終わり-