日本についての議論に続き、今日はドイツでSEO最適化を適切に行う方法について考察を続けます。ドイツ語のウェブサイトの最適化を任された場合、どこから始めるべきでしょうか？ドイツ語の戦略は他の国の戦略とどのように異なるのでしょうか？どのような要素を考慮すべきでしょうか？

Statcounterのデータによると、2022年12月時点で、Googleはドイツで最も人気のあるモバイル検索エンジンであり、市場シェアは92.3%と競合他社を大きく上回っています。Bingは4.5%で2位でした。

インターネットの未来は一方向に進んでいるものの、ユーザーのインターネット利用習慣は世界各地で大きく異なります。日本と同様に、ドイツのウェブサイトトラフィックは世界平均と比較して比較的低い水準にあります。We Are Socialによると、ドイツのウェブサイトトラフィックの半分以上（57.63%）は依然としてデスクトップパソコンから発生しており、モバイルデバイスからのトラフィックはわずか39.78%です。

ドイツで最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォーム（メッセージングアプリを含む）はWhatsAppで、アクティブユーザー数は6,522万人です。これに続いてFacebook（アクティブユーザー数4,736万人）、Instagram（アクティブユーザー数4,202万人）、Facebook Messenger（アクティブユーザー数2,778万人）、Pinterest（アクティブユーザー数2,294万人）、TikTok（アクティブユーザー数2,013万人）となっています。

ドイツにおける主要な検索エンジンはGoogleであり、Google SEOの基本原則はすべての国に適用されます。したがって、以下の文章では、ドイツ市場において特に注意が必要な事項についてのみ説明します。

1. .DE ドメインを登録します。

ドイツの公式ドメイン名は、.COM、.TK、.netに次いで世界で4番目に多く利用されているドメイン名です。現在までに、.DEドメイン名は1,600万件以上登録されています。

.DEドメインを登録すると、ドイツでの検索エンジンランキングが向上するだけでなく、ドイツ市場における信頼性も直接的に向上します。URLを見ただけで、あなたの会社がドイツで事業を展開していることがすぐに分かります。したがって、ドイツ市場をターゲットにしたい企業にとって、このドメインを登録することは賢明な選択であり、ウェブサイトにドイツらしさを与えることができます。

何らかの理由で.deドメインを使用できない場合は、サブドメイン（de.example.com）またはサブディレクトリ（example.com/de/）をご検討ください。次の図は、トップレベルドメイン、サブドメイン、サブディレクトリのメリットとデメリットを示しています。

2. ドイツのウェブサイトデザインスタイル

ドイツ向けのSEOを計画する際には、ドイツ人のユーザーの多様な視覚的嗜好を考慮することが重要です。例えば、アメリカのユーザーは一般的にミニマルなウェブサイトデザインを好むのに対し、ドイツ人はより詳細な説明を好む傾向があります。ドイツ人はウェブサイトを商品の名刺のように捉えることが多いため、高いドイツ語スキルは、製品やサービスの高品質に対するユーザーの信頼感を高めることができます。

3. ドイツにおけるキーワードリサーチの課題

ドイツ語では、適切なキーワードを選ぶことが特に難しいです。ドイツ語で適切なキーワードを見つけるのがいかに難しいかを示す簡単な例を挙げましょう。「swimming pool（スイミングプール）」という単語を例に挙げてみましょう。この単語は5通りの翻訳が可能です。

• プール

• シュウィムプール

• シュヴィムバッド

• シュヴィムベッケン

• スイミングプール

このような状況では、どの単語を選択すればよいでしょうか?

ここでキーワード調査が重要になります。すべての同義語を調査した後、各単語の検索ボリュームと競合の難易度を評価し、最も適切なものを選択できます。

ドイツ語のキーワードを選ぶ際に注意すべきもう一つの点は、綴りです。ドイツ語では、母音a、o、uに点が付くことに気づくでしょう。これらの点は分音記号（ä、ö、ü）と呼ばれ、単語の意味を大きく変えてしまうことがあります。例えば、Losung（Lotto）とLösung（Solution）は全く異なる意味を持つ単語です。

4. メタタグを適切な長さに保ちます。

メタタグは見落とされがちですが、Google検索結果に表示されるため、SEOにおいて非常に重要な役割を果たします。タイトルとディスクリプションに適切なキーワードを選択するだけでなく、適切な長さも忘れてはいけません。メタタイトルは理想的には60文字以内、メタディスクリプションは150文字以内（モバイルデバイスの場合は理想的には120文字以内）に抑えましょう。

ドイツ語の単語は英語よりもはるかに長く、複数の単語が連結して新しい複合語を形成することが多いことに注意することが重要です。例えば、英語のフレーズ「search engine optimization（検索エンジン最適化）」は、ドイツ語では単に「Suchmaschinenoptimierung」と表記されます。そのため、メタタグの長さの扱いは英語よりも難しい場合があります。

表示されるコンテンツに関しては、H1 見出しに大きなフォント サイズを使用せず、単語数をできるだけ少なくし、H2 または H3 のサブ見出しを使用して追加情報を伝達することをお勧めします。

5. パフォーマンスの良い既存のコンテンツを再利用します。

既存の英語コンテンツのパフォーマンスが良好で、トピックがドイツ市場と関連している場合は、ドイツ語への翻訳を検討してください。翻訳プロセスでは、検索ボリュームがあり検索意図に合致するドイツ語のローカルキーワードを再選定し、最適化します。元の英語コンテンツの説明や例文の一部は、ドイツユーザーの好みに合わせて調整する必要があるかもしれません。

6. 信頼を得る

ドイツのユーザーは安全性と品質を重視します。そのため、顧客を引き付けるために、ウェブサイトにバッジ、お客様の声、証明書などを掲載するとよいでしょう。具体的には、以下のような点を検討してみてください。

• Google Trusted StoreとPayPal認証済み証明書

• Trusted Shops – ヨーロッパで最も人気のある電子商取引の信頼マークです。

• ウェブサイトのSSL証明書を設定する

• ユーザーレビューや他の著名人からの推薦

7. GDPRに準拠する

ヨーロッパに製品を販売する企業の場合は、2018 年に施行された一般データ保護規則 (GDPR) に準拠していることを確認する必要があります。

さらに、ドイツ人はビジネスで出会う人々の中でも、最もリスクを嫌う人々と言えるでしょう。彼らは特に個人情報の保護に熱心です。プライバシーポリシーを表示するだけでなく、連絡先ページに会社の住所と連絡先情報を開示する必要があります。

8. ドイツと近隣のドイツ語圏の国々 – 一石二鳥？

ドイツで SEO を行うことに決めた場合、他のドイツ語圏の市場 (オーストリアやスイスなど) が二次ターゲットになる可能性があります。

他のドイツ語圏市場向けにターゲットを絞ったコンテンツを作成することもできます。ただし、その場合は言語の違いに注意する必要があります。

ドイツ市場向けにウェブサイトを準備するには、単にドイツ語版を提供するだけでは不十分です。ドイツの顧客の文化的背景に合わせてウェブサイトを適応させる必要があります。ドイツの消費者は、英語圏の消費者とは異なる検索習慣、好み、そして意図を持っています。そのため、英語のコンテンツをドイツ語に直接翻訳する前に、ドイツ語SEOは単なる翻訳作業ではないことを理解しておく必要があります。