本日は、ブランドの独立したウェブサイトをコールドスタートする方法についての記事をお届けします。この記事では、主にGoogle SEOの観点から、ブランドの独立したウェブサイトをコールドスタートする方法を分析します。

記事の本文に入る前に、SEO 分野の友人たちと心のこもった言葉を共有したいと思います。

1. せっかちで落ち着きのない人はSEOはできません。SEOは、少なくとも短期的には、すぐに成果が現れないからです。しかし、一般化は避けてください。SEOは改善の余地があります。SEOはまさに、心を鍛えるプロセスなのです。

私たちの成長はゆっくりとしたプロセスです。特に成長の方法を習得するまではなおさらです。社会から常に挑戦を受け、徐々に自分自身の成長方法を見つけ、最終的には人生における自分の価値に気づきます。このプロセスは「心を育む」プロセスです。

2. SEOテクニックは数多くあり、人それぞれに異なる道を選びます。ジャックは、批判も称賛もせず、それぞれの選択を尊重します。

しかし、積極的な（ブラックハットSEOのような）手法を選択した場合、いつかGoogleからペナルティを受けることを覚悟しておく必要があります。遅くなるかもしれませんが、絶対にないわけではありません。

多くの人が「ブラックハット」製品（規制されていない業界や違法な業界の製品）を販売し、ブラックハットの手法を使ってウェブサイトのランキングをGoogleの検索結果1ページ目のトップ3にまで一気に押し上げようとします。短期的にはトラフィックと注文が急増するかもしれませんが、結局は無駄に終わります。トラフィックと注文はすぐに消えてしまい、何も残らないのです。

3. あらゆるものを「SEO」できます。人生はSEOの継続的なプロセスであり、露出度とトラフィックの増加、仕事でのランキング向上、生活の質の向上など、様々な面でSEOは重要です。

Google SEOとは、Googleなどの検索エンジンにおけるキーワードやウェブサイトのランキングを向上させることです。私生活においてSEOとは、友人、親戚、同僚など、他の人々の間での自分のイメージを高め、助けが必要な時にすぐに見つけてもらえるようにすることです。

SEO 仲間たちと心のこもった言葉を共有した後、今日の話題「独立ブランド ウェブサイトのコールド スタート - Google SEO」に進みましょう。

Google SEO を紹介する前に、まず Google SEO とは何か、そしてそれを実行するための決定的な正しい方法はあるのかを説明しましょう。

Google SEOとは、Googleにおけるウェブサイトのランキングを向上させ、トラフィックとランキングを向上させることを指します。同様に、Baidu SEOとは、Baiduにおけるウェブサイトのランキングを向上させ、トラフィックとランキングを向上させることを指します。

WikipediaのSEO入門を見てみましょう。SEOとは検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の略で、検索エンジンの仕組みを理解することでウェブサイトを調整し、関連する検索エンジンでのランキングを向上させる方法です。

多くの調査により、検索エンジンのユーザーは検索結果の最初の数項目にのみ注目する傾向があることが判明しており、そのため多くのウェブサイトは、自社のウェブサイトの検索ランキングを向上させるために、さまざまな方法で検索エンジンのランキングに影響を与えたいと考えています。

SEOには、ホワイトハットSEO、ブラックハットSEO、グレーハットSEOなど、様々な戦略とテクニックがあります。ジャックは主にホワイトハットSEOの実践方法を紹介します。

簡単に言うと、ホワイトハット SEO には、オンページ SEO + オフページ SEO + 高品質なコンテンツの継続的な出力が含まれます。

高品質なコンテンツ（製品やブログのコンテンツ）を定期的に更新し、高品質なバックリンク（高品質で関連性の高いゲスト投稿、高品質のニュースソースリンクなど）を構築し、ウェブサイトへのトラフィックを継続的に誘導する（Google Adwords、SNS、業界フォーラム、Q&Aプラットフォーム）ことで、ウェブサイトのオンページ SEO を最適化します。

この方法を6ヶ月以上継続すれば、ほとんどのウェブサイトはGoogleで良いランキングを獲得できるでしょう（実際、ほとんどの外国貿易ウェブサイトの難易度は中～低です）。極端に難しい場合を除き、一般的に多くのトラフィックを獲得できるでしょう。

主要なSEO戦略：2つの基本要素、3つの推進力

基本ポイント1：

キーワードの調査、選択、レイアウトを適切に行う必要があります。

基本ポイント2：

オンサイト SEO を適切に行う必要があり、Web サイトには大きな問題も小さな問題もあってはなりません。

電源1:

高品質なコンテンツ（記事や製品）をできるだけ頻繁に定期的に更新します。

電源2:

高品質で関連性の高いバックリンクを構築する (高品質かつ関連性の高いものでなければなりません)。

電源3:

ウェブサイトへのトラフィックを促進します (最も簡単な方法は AdWords と Facebook 広告であり、次にフォーラムと Q&A プラットフォームが続きます)。

次に、基本ポイント 1 であるキーワード セクションに進みます。

キーワードマイニングツールとキーワードレイアウトの説明

キーワード発見ツール - Google キーワード プランナー

キーワード発見の鍵は、コアワードの同義語、準同義語、ロングテールキーワードを見つけることです。

ツールを使うと、必要なキーワードを最も広範囲に見つけることができます。ツールには、Kwfnder.com、Ahrefs、Googleキーワードプランナー、Semrush、Ubersuggestなどがあります。

キーワードツールの使い方を「leddisplay」を例に簡単に説明します。（同義語、類似語、ロングテールキーワードを検索）

キーワードディメンション分析

通常、月間検索ボリューム、SEO 競争の難易度、クリック単価など、いくつかの要素に基づいてキーワードを評価します。

一般的に、キーワードの月間検索ボリュームは、例えば月50回など、あまり低く設定しすぎてはいけません。ニッチな業界であれば、ある程度の対策を講じる必要があります。オンサイトSEOには、月間検索ボリュームが500～3000件程度のキーワードが適しています。

キーワードのSEO競争難易度は、一般的に高すぎるべきではなく、20～30程度が適切です。キーワードの難易度は一般的にキーワードの検索ボリュームに比例し、検索ボリュームが多いほど難易度も高くなります。

キーワード広告のクリック単価（CPC）はGoogle 広告と直接関係しています。CPCが高すぎる場合（例えば6ドルを超える場合）、費用が高すぎるためGoogle 広告の運用はおすすめしません。

50 回のクリックごとに 1 件の問い合わせというコンバージョン率に基づくと、問い合わせ 1 件あたりのコストは 300 ドルになります。これは、問い合わせを注文に変換するには比較的長い時間がかかるため、かなり高額です。

キーワードディメンション分析

「LEDディスプレイ」というキーワードを例に挙げてみましょう。このキーワードはGoogleで月間22,000回検索され、クリック単価は1.95ドルです。このキーワードの競合レベルは1であるため、上位表示は非常に困難です。

Google キーワード プランナーを使用すると、「leddisplay メーカー」というキーワードが推奨されます。

この用語は Google で毎月 480 回検索され、クリック単価は 2.92 ドル、競争率は 0.9 です。

データを比較すると、「LEDディスプレイメーカー」というキーワードの検索ボリュームは「LEDディスプレイ」よりもはるかに低いことがわかります。しかし、クリック単価は1ドル高くなっています。なぜでしょうか？

「メーカー」というキーワードの方がより正確なので、Google の購入者は個々の LED ディスプレイではなく、LED ディスプレイのメーカーを探しています。

キーワード最適化分析

Google キーワード プランナーからダウンロードした「leddisplay」のキーワード テーブルをフィルタリングすると、「leddisplay メーカー」という用語の検索数と検索ボリュームは「leddisplay サプライヤー」よりもはるかに多く、「leddisplay ファクトリー」という用語には検索ボリュームがないことがわかります。

次に、ウェブサイトの「会社概要」セクションに「LEDディスプレイメーカー」という用語を追加します。例えば、「XXX社は中国最大手のLEDディスプレイおよびLEDスクリーンメーカーの一つであり、LEDディスプレイ市場向けの製品の設計、製造、卸売、小売販売を行っています。」

この文では、XXX社が中国最大級のLEDディスプレイメーカーの一つであることを簡潔に述べ、さらに同社の事業範囲がLEDディスプレイの設計、製造、卸売、小売まで網羅していることを述べています。Googleキーワード最適化を実証すると同時に、同社のポジショニングとサービス範囲をさりげなく強調することで、顧客にプロフェッショナルな印象を与えています。

LEDディスプレイのキーワード最適化とフィルタリング

同様に、Web サイトの製品詳細ページに「ledsupplier」などのメーカー用語を追加し、製品の機能を説明するときにさりげなく言及することができます。

キーワードを無理やり入れる必要はありません。ユーザー エクスペリエンスに悪影響を与えます。

ブログのニュース ページにメーカー関連のキーワードを追加すると、Google でのそれらのキーワードに対するウェブサイトのランキングが大幅に向上する可能性があります。

次に、基本ポイント 2 であるオンサイト SEO に進みます。

ウェブサイトが満たすべきオンサイトSEO要素

オンページSEOの扱い方

オンページSEOの簡単な説明

1. サイトのタイトル、説明、H1タグ

2. キーワード密度、LSI キーワード、TF-IDF キーワード埋め込み。

3. ページのコピーライティング

4. サイト内の内部リンクと外部リンク

5. 異常なリンクの検出（301、404）

6. 検索意図分析

7. 単一ページ速度テスト

8. リンク構築戦略

オンページ SEO - 内部タイトル、説明、H1 タグ

ウェブサイトが www.abc.com で、オンページ SEO ブログのホームページを作成したい場合は、次の操作を実行できます。まず、メインキーワードが「オンページ SEO」であることを特定し、次に URL が www.abc.com/blog/on-page-seo であることを特定します。

タイトルがseoabc.comのページに掲載されていることを再度確認し、説明文（「2020年のオンページSEOについて知っておくべき15のこと」など）を記入します。H1タグは「2020年のオンページSEOについて知っておくべき15のこと」のように記述することもできます。

次に、サブキーワード（ページ内SEOをサポートするキーワード）をいくつか用意する必要があります。これらのキーワードは、オンページSEOにおいてメインキーワードをサポートするものです。具体的には以下のとおりです。

オンページ SEO とオフページ SEO とは何ですか? 月間検索ボリューム: 40、競合レベル: 0.01。

ページ SEO チェックリストでは、2019 年の月間検索ボリュームは 170、競合レベルは 0.07 でした。

オンページ SEO 手順: 月間検索数 320、競合レベル 0.1。

オンページ SEO テクニック: 月間検索数 1,600、競合レベル 0.08。

これらの上位にランクされている Web サイトの URL は比較的短く、多くに「オンページ SEO」というキーワードが含まれていることがわかります。これは、オンページ SEO 最適化を実行する際には URL 最適化が必要であることをさらに示しています。

調査をさらに深めていくと、オンページSEOにおける検索意図は「ガイド」と「ヒント」であることが分かりました。そのため、ガイドやヒント系のブログでは、「スカイスクレイパー法」を用いてオンページSEOを最適化することができます。

現在市場に出回っているブログ投稿のほとんどは 2019 年のものであり、ガイドの最大数は 11 ですが、当社は特に 2020 年に向けて 15 のガイドを作成しているため、当社のブログは間違いなくその時点で非常に高いランクにランクされるでしょう。

追記：（スカイスクレイパーテクニックは、Backlinkoの創設者であるBrain Dean氏によって発明され、彼は自身のブログでそれについて書いています。こちらが彼のブログへのリンクです。）

スカイスクレイパーテクニックの使用方法については、こちらをご覧ください: (https://backlinko.com/skyscraper-technique)。

オンページ SEO、具体的にはオンページ タイトル、説明、H1 タグについて説明しました。次は、次の内容に移ります。

オンページ SEO キーワード密度、LSI キーワード、および TF-IDF キーワード配置。

Google Panda アルゴリズムのアップデート前は、キーワードの密度が高いほど、ランキングが上がる可能性が高かった。

当時、多くのSEO専門家はスパムページにキーワードを詰め込み、ランキングを急速に向上させていました。多くのウェブサイトがこの手法を使ってGoogleを欺いていました。

Google はその後、低品質のスパムページを取り締まり、スパム Web サイトがランキングを上げるためにキーワードを詰め込む時代を終わらせることを目的として、パンダ アルゴリズムを更新しました。

Googleは依然としてキーワード密度を分析していますが、キーワードディメンションにLSIキーワードを追加しました。キーワード密度は、Surferを使用して単一ページデータで確認でき、Surferのキーワード密度の提案も確認できます。キーワード密度に対するパーセンテージベースのアプローチは、もはや一般的ではありません。

LSIはLatent Semantic Indexing（潜在的意味索引）の略です。LSIキーワードは、メインキーワードと意味的に関連するキーワードを指します。

LSIキーワードは、ウェブページ上のキーワード密度制限を解除します。以前は、キーワード密度が一定レベルを超えると、ウェブサイトはGoogleからペナルティを受けていました。

LSI キーワードを使用できるようになり、関連性の高いキーワードを自信を持って追加できるようになりました。

Googleのアルゴリズムはアップデート以降、非常に賢くなり、ページのコンテンツを理解し、LSIキーワードを使用するようになりました。同じページ内で、メインキーワードに対して多くの関連キーワードが上位表示されるため、LSIキーワードを使用する必要があります。

LSIキーワードと同様に、TF-IDFキーワードも単一ページのランキング向上に役立ちます。TF-IDFは、termsfreqnue-inverse documentfreqnue（用語頻度-逆文書頻度）の略語で、情報検索やテキストマイニングでよく使用される重み付け手法です。

TF-IDF キーワードが記事内に何度も出現するほど、そのキーワードは記事にとって重要になります。

例えば、先ほどご紹介した「2020年のオンページSEOについて知っておくべき15のこと」という記事でも、「オンページSEO」というキーワードだけを高密度で使用してしまうと、Googleからペナルティを受けやすくなると書かれています。

ただし、「onpage seochecklist」、「onpage seotechniques」、「onpage seosteps」などの LSITF-IDF キーワードを追加すると、このようなキーワードの数が増えるほど、メイン ページ www.abc.com/blog/on-page-seo/ のランキングが高くなります。

これで、オンページ SEO キーワード密度、LSI キーワード、TF-IDF キーワード配置の紹介は終了です。

次に、オンページSEOとページコピーライティングについて説明します。

コピーライティングで注意すべき点は次のとおりです。

1. コピーライティングはプロ意識を示す必要があり、徹底した調査を実施する必要があります。

2. 競合他社のコピーライティングの強みを学ぶ。

3. 必要がない限り、長くて大きな単語の使用は避けます。たとえば、「proximity」の代わりに「near」を使用します。

4. 短い文や短い段落を使う

5. 会話調で書く

6. 原稿の読みやすさ（ベンチマークとなる読みやすさ）を確認します。ヘミングウェイアプリを使用してスコアを確認します。5～6点が適切です。

7. 外注を検討する。外注する前に、記事の詳細な概要を提供し、関連プラットフォームで外国人ライターを探しましょう。

Surferseo は、記事の単語数、キーワードの量と密度、画像の alt 属性の最適化のヒントなど、上位 50 の Web サイトのデータを分析できるツールです。

追伸：7日間1ドルで試すことができます。デュアル通貨対応のクレジットカードで有効化するだけです。ジャック自身も試しました。

Surferseoの実験によると、上位50ページのテキストは約1,000語でした。1,000語は目安として使用できます。

コピーライティングにおける文法エラーについては、Grammarlyツールを使ってチェックできます。正規のOfficeソフトウェアをお使いの場合は、Word文書にGrammarlyプラグインをインストールすることで、ウェブサイトにアップロードする前にWord文書内の文法エラーを直接チェックできます。

オンページ SEO ページのコピーライティングについて説明しましたので、次は Web サイトの内部リンクの最適化のセクションに進みましょう。

ウェブサイトの内部リンクを最適化する秘訣は特にありません。LSIキーワードに関連するページを、例えばwww.abc.com/blog/on-page-seoのような単一のメインページにリンクさせるだけです。

www.abc.com/blog/on-page-seo-guide、www.abc.com/blog/on-page-seo-checklist、www.abc.com/blog/on-page-seo-off-page-seo といったサブページを複数作成することで、ページオーソリティを www.abc.com/blog/on-page-seo に集中させることができます。

アウトバウンドバックリンクに関しては、https://backlinko.com/on-page-seo のような権威の高いバックリンクを参考にすることができます。例えば、braindean のこの記事を参照した旨を記載し、do-follow リンクを設定することで、サイトの権威性を高めることができます。

追記：バックリンクのエクスポートに関しては、読者の皆様に質の高いプロフェッショナルなウェブサイトをお勧めしています。これにより、読者の皆様はより多くの情報にアクセスし、特定の知識ポイント（例えば、ジャックのGoogle SEOに関する記事など）を理解しやすくなります。

内部リンクの最適化について説明しましたので、次はオンページ SEO における異常なリンク、具体的には 301 エラーと 404 エラーの検出に移ります。

301 リダイレクト (永続的なリダイレクトとも呼ばれます) は、検索エンジン スパイダーによって適切に処理できるサーバー側のリダイレクトです。

404エラーとは、ユーザーが誤ったリンクを入力したときに返されるページです。これは、リンク先のウェブページが存在しないことを意味します。つまり、ウェブサイト上の元のウェブページのURLが無効であることを意味します。

SEOツール「screamingfrog」を使えば、ウェブサイト上の301エラーや404エラーといった異常なリンクを検出できます。インリンクページを確認することで、ウェブサイト上の301エラーや404エラーを特定し、修正することができます。

現在、地球上で最も強力なバックリンク ツールである Ahrefs を使用することもできます。

オンページSEO検索意図分析

検索意図は、特定の検索を実行する理由に関連しています。

なぜ私たちは検索するのでしょうか？検索からどんな答えを得たいのでしょうか？

特定のウェブサイトを探しているのでしょうか？それとも何かを買いたいから検索しているのでしょうか？

たとえば、Google で「オンページ SEO を行う方法」を検索すると、YouTube 動画やブログなどの情報資料が必要であることが示されます。

「LED ディスプレイ製造」を検索する場合、それは LED ディスプレイの製造元などを検索することを意味します。

テクノロジーの進歩に伴い、Google はユーザーの検索意図をより正確に把握できるようになっています。Google は、検索語句と特定の検索クエリの背後にある意図に最も一致するページを上位に表示することを目指しています。

そのため、投稿やページがユーザーの検索意図と一致していることを確認することが重要です。

LSI と TF-IDF キーワード分析を使用して、検索者の意図に一致するキーワードと URL を識別し、それらを Excel スプレッドシートにコンパイルして、検索者の意図に合わせた高品質のコピーを作成できます。

オンページSEOスピードテスト

単一ページの速度テストには、Google Speed Test のご利用をお勧めします。デスクトップとモバイルデバイスでそれぞれテストを実施してください。スコアが高いほど、ネットワーク速度が速く、直帰率が低いことを示しているため、スコアが高いほど良いといえます。単一ページのURLを入力するだけで、速度スコアを確認できます。

当社では、Google Speed Insight を使用してモバイル デバイスとデスクトップ デバイスでのウェブサイトの読み込み速度を分析し、競合他社のウェブサイトの読み込み速度をより深く理解しています。

Shopify ウェブサイト https://thecaliforniabeachco.com/ を例に挙げてみましょう。

ウェブサイトの読み込み速度はモバイルでは 41、デスクトップでは 86 とかなり高速です。

ウェブサイトの速度テストでは通常、ウェブページの読み込みがモバイルデバイスよりも速いことが示されます。

オンページSEOリンク構築戦略

ウェブサイトを初めて立ち上げる際、バックリンクがない場合は、まずピローリンクの構築から始めましょう。ピローリンクには以下のものが含まれます。

Web 2.0 バックリンク (blogger.com、WordPress.org、および類似のブログ Web サイト)。

プレスリリース外部リンク（B2Bに適しています）

ディレクトリ サイトへの外部リンク。

引用バックリンク（B2Cに適しています）

ウェブサイトが基本的な数のバックリンクを確立した後、いくつかのオーソリティーリンクを構築できます。

APL（Authority Privacy Link）はプライバシー重視の外部リンクです。

PBN (プライベート ブログ ネットワーク) バックリンク: Fiverr で安価な PBN バックリンクを購入することはお勧めしません (多くのブラック ハット SEO 実践者は PBN バックリンクを大量に使用しています)。

ゲスト投稿リンクを取得するには、ウェブサイトの所有者に自分で連絡する必要があります。これには多くの時間と労力がかかりますが、結果は非常に良好です。

オンページSEOには6つのツールの導入が必要

KWfinder: キーワード検索の人気度、キーワードの競争率、ランキングによって生成された実際のページ トラフィック。

Surfer SEO: 単一ページのデータ診断、いくつのキーワードを追加する必要がありますか?

SEOability: ウェブページの LSI と TF-IDF キーワード密度をチェックするツール。

Google PageSpeedInsight: 単一ページのウェブ速度をチェックするツール

Excel: キーワードの収集と整理に使用

Screamingfrog: 単一ページの 301/404 エラーを見つける

-終わり-