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oCPC に関して前述したように、Baidu の現在のインテリジェント機能は入札だけでなく、ページ デザイン、オーディエンス ツール、マーケティング ツールにも反映されています。 Baiduは、oCPCインテリジェントプライシング、Jimuyuによるランディングページ管理、Guanxingpanによる広告主への多様なオーディエンスセグメント提供、Aifanfanによる顧客管理を活用しています。これにより、プロモーション前からプロモーション後まで、広告プロセス全体を通して広告主をつなぐクローズドループが構築されます。 この記事では、基木魚（じむゆ）と星図の使用について説明します。 01 ジムフィッシュJimuyuは2018年末に百度（Baidu）によって立ち上げられ、当初は医療業界向けにMerchant Accountという名称でした。後にJimuyuにアップグレードされ、現在は百度が自社構築したマーケティングウェブサイトプラットフォームとして、検索、ニュースフィード、ランディングページで利用されています。Jimuyuは既に非常に包括的な機能を備えていますが、改善すべき点はまだ数多くあります。 Jimu Fish の内容は次のとおりです。 サイト管理、コンテンツ管理、eコマース管理、ストア管理、アセット管理、ランディング ページの最適化、サイト分析、アカウント設定、マーケティング変換、ツールボックス。 この点で、従来の産業では、サイト管理とマーケティングの変換が特に重要です。 サイト管理は主にH5サイト（シングルページ・マルチページ）やPCサイトなどのページ作成が中心となります。 マーケティングコンポーネントは主にコンバージョンを目的としています。これには、お問い合わせ、フォーム、コールバック（旧オフラインペイ）、電話、クーポン、WeChat、百家号（Baiduのソーシャルメディアプラットフォーム）、宝くじなどが含まれます。クーポンと宝くじは主にイベントページで使用され、百家号は主に企業のマーケティングとプロモーションに使用されます。これらのコンバージョンコンポーネントは、ページレイアウトに有機的に統合できます。 Jimufishウェブサイトビルダーは豊富なテンプレートを提供していますが、Jimufishのテンプレートの選択肢はそれほど多くなく、編集作業も非常に面倒なため、グラフィックデザイナーを擁する企業には、自社でページを作成することをお勧めします。Baiduの最新ニュースによると、多くのハイリスク業界が今年中にJimufishページに移行すると予想されています。そのため、もしあなたの業界も移行の対象となるのであれば、多くの企業がまだ開発していないPCページなど、バックアップページをできるだけ早く作成することをお勧めします。 Jimufishウェブサイトビルダーの操作は比較的シンプルですが、難しいのはプランニングです。最初の画面には何を含めるべきか？2番目の画面には何を含めるべきか？高品質なランディングページを企画するには、綿密な検討が必要です。「コンバージョン率の高いランディングページを作るために注意すべきポイント！専門家によるまとめ」の記事もご参照ください。プランニングが完了したら、グラフィックデザイナーがページのデザインを手掛けます。デザインはすぐに完成し、承認のために提出できます。 ランディング ページの一般的な 8 画面設定に関する追加情報を次に示します。
JimuFishを使ったA/Bテストは比較的簡単です。プロモーションバックエンドでは、ランディングページレポートと訪問者の詳細情報が提供されます。これらを参考に、コンバージョン率に基づいてランディングページの設定を最適化しましょう。JimuFishの詳細については、Baidu Marketing Universityをご覧ください。豊富な実用的な情報を提供する記事や動画が多数掲載されています。 02 星図Observer Compassは、Baiduが2019年にオリジナルのオーディエンス設定に基づいてアップグレードしたフルチェーンAIマーケティングデータプラットフォームです。 Stargazing Compassには膨大なユーザーデータが含まれており、検索エンジン最適化（SEO）やニュースフィード広告に活用できます。実際の使用経験から、トラフィック拡大能力とトラフィック品質の精度は非常に良好です。さらに、Stargazing Compassは非常に使いやすいです。それでは、詳しく見ていきましょう。 展望デッキに入ると、オーディエンスグループに注目します。選択肢は「推奨オーディエンス」「カスタムオーディエンス」「マイオーディエンス」の3つです。「推奨オーディエンス」は試してみる価値はありますが、精度が低いため、注意して使用する必要があります。最も重要なのは「カスタムオーディエンス」です。これには、ビジネスの特性に応じて選択・設定できる6つの主要カテゴリーがあります。具体的には以下のとおりです。 リマーケティング: 広告に反応したオーディエンス / マーケティング ページにアクセスしたオーディエンス / 公式 Web サイトにアクセスしたオーディエンス。 ユーザー属性: 基本属性ユーザーグループ / デバイス属性ユーザーグループ。 ユーザー行動: 検索ユーザー / 読書ユーザー / ニュースフィードユーザー / Baidu Tieba ユーザー / 小説ユーザー / Web 閲覧ユーザー / 興味に基づくユーザー / アプリユーザー / 長時間動画視聴者 / 短時間動画視聴者 / オフライン訪問者。 業界の焦点: ブランドを好むオーディエンス / カテゴリーを意図したオーディエンス。 アップロード者: コンテンツをアップロードした人々のグループ。 業界選定グループ1 / 業界選定グループ2 / 業界選定グループ3の3つのグループ。 例えば、画像では「ユーザー行動」を選択し、検索行動オーディエンスを選択し、右側の時間を選択し、検索語句を入力し、オーディエンスパッケージに名前を付けて、検索アカウントに「保存して配布」します。その後、プランを検索広告のオーディエンスに紐付けて活用できます。 クラウドパッケージの構築は比較的簡単で、星図もそれほど複雑ではありません。難しいのは、どの次元を使って作成するかを決めることです。 一般的には、データ分析やビジネスに関する自身の理解と経験に基づいて設定できます。オーディエンスターゲティングは広範囲にテストする必要があり、繰り返しテストを行うことでのみ、検索広告に効果的な戦略を判断できます。 さらに、オーディエンスセグメントを設定する際には、百度インデックスのオーディエンスプロファイルやスターチャートの業界レポートを参照できます。オーディエンスプレミアムはCPCとeCPCではより有用ですが、oCPCではそれほど重要ではありません。 星図に関するその他の記事やビデオは、Baidu Marketing University でご覧いただけます。 03 基本的な木製魚と星空観測チャートはどのように設定し、最適化すればよいですか?1. Jimuyu は現在、モバイル H5 ページの選択肢が豊富です。ただし、PC ページはまだ完全には開発されていません。 独自ドメインのランディングページをお持ちの場合は、PCでは独自のランディングページを運用し、モバイルではJimuyuを使用することをお勧めします。この組み合わせにより、より良い結果が得られます。リスクの高い業界の場合は、できるだけ早くJimuyuのPCランディングページを複数作成することをお勧めします。 PCページを作成すると、H5ページが自動的に生成される点にご注意ください。このH5ページはモバイルランディングページの展開には使用しないでください。モバイルデバイス専用のH5ページを作成することをお勧めします。 2. ページを増やし、品詞ごとにページを作ります。 これは自明の理です。以前、私自身のウェブサイトで広告を掲載する際には、キーワードごとに有料セクションを作成し、商品キーワードごとに商品ページを作成しました。そのため、万が一に備えて、キーワードの種類ごとにページを事前に用意しておく必要があります。これらのページ内で、電話番号、連絡先情報、フォーム、WeChatリンクなどのマーケティング要素を最適化します。 3. JimuyuをoCPCキャンペーンと併用することで、より良い結果が得られ、マーケティングプロセスが効率化されます。PCではCPC、モバイルではoCPCで入札できます。アカウント設定はより詳細に行うことができます。 4. Jimuyuのマーケティングプラットフォームでは、コンバージョンキーワードを確認できるため、頻繁にダウンロードして分析する必要がある個別のキーワードコンバージョンテーブルを作成する必要がなくなります。さらに、ヒートマップや訪問者情報（プロモーションバックエンドから取得）も非常に役立ちます。どのキーワードがコンバージョン率が高いかを定期的に確認し、それに応じてキーワード検索を拡張しましょう。 5. 変換コンポーネントの設定。 PC 版では、電話番号、フォーム、問い合わせ、コールバック、WeChat を追加できます。 モバイルプラットフォームには通常、上部にWeChatアイコン、セカンドスクリーンフォーム、下部左に問い合わせボタン、右側に電話番号ボタンが表示されます。フォームの送信ボタンは、単なる「送信」ボタンではなく、「無料で申し込む」「価格表を受け取る」「資格を確認する」「今すぐ問い合わせる」など、より説得力のある表現を使用してください。セカンドスクリーンフォームには2～3個のオプションを用意し、下部フォームはオプションを省いたシンプルなものにし、プロモーションオファーなどを活用してフォームへの入力を促すのも良いでしょう。 6. オーディエンスセグメントを設定すると、キーワードURLの後にオーディエンスIDが表示されます。このオーディエンスIDはコンバージョンのトラッキングに使用できます。オーディエンスセグメントを調整する際には、係数を調整できます。コンバージョン率の高いセグメントの場合は1以上に設定し、コンバージョン率が平均的なセグメントの場合は1で十分です。コンバージョン率の低いオーディエンスセグメントについては、選択したオーディエンスが誤っていないかを確認し、それに応じて最適化してください。また、Star Chartバックエンドが推奨するオーディエンスセグメントの中には、フィルタリングが必要なものもあります。システム推奨のオーディエンスはあまり効果的ではないため、すべてを受け入れないでください。 7. オーディエンスセグメントの中でも、ユーザー行動に基づくセグメントは比較的質が高いです。テストは検索行動とウェブ閲覧行動のオーディエンスに重点的に行いましょう。他のオーディエンスもテスト可能です。リマーケティングも有効な選択肢であり、試してみる価値があります。 8. oCPC入札では、オーディエンス係数は第2層以降は効果を発揮しなくなります。しかし、CPCおよびeCPC入札では、オーディエンスパッケージは非常に有効であり、ユーザーリーチを拡大するための重要なチャネルとなります。一般的に、拡張のために5～8個のオーディエンスパッケージを設定することをお勧めします。 上記はJimuyuとGuanxingpanの最適化のアイデアです。お役に立てれば幸いです！ |
