私はPPC（クリック課金型広告）のスペシャリストです。この業界に入ってまだそれほど長くはありませんが、深い洞察力を持っています。まだ30歳にもなっていません。今年の初めにPPCの求職者と面接をした際、30代の求職者が何人か来ました。彼らの希望年収を5,000～6,000ドルと答える人もいれば、8,000～10,000ドルと答える人もいたことに驚きました。

面接前に上司から30歳未満の候補者を検討するように言われました。何人か面接した後、入札ポジションの制約と無力さを痛感しました。年齢の無力さ、給与の無力さ、そしてキャリアの見通しの無力さです。もちろん、このポジションを批判するつもりはなく、個人的な考えを共有することで意見交換を行い、入札における打開策を見つけたいと考えています。

1. PPC 最適化スペシャリストは 30 歳まで働くことができますか?

もちろん可能です。でも、30歳を過ぎても働き続けたいですか？この業界では、簡単に「はい」と答えられる人はほとんどいないでしょう。30歳になるのは人生におけるハードルであるだけでなく、キャリアにおいてもハードルとなります。入札（クリック課金）の役割は検索エンジンの台頭とともに生まれましたが、今では検索エンジンの台頭とともに衰退しています。

近年、入札は絶えず進化し、ますますインテリジェント化しています。CPCからOCPCへ、自社構築のウェブサイトからホスティングされたページへ。トラフィックの減少と品質の低下と相まって、これらの傾向は多くの実務家から「入札がますます難しくなっている」という不満の声を頻繁に聞くようになりました。

数年働くと、広告業界を含め、多くの仕事が若者向けになっていることに気づきます。この業界でしばらく働いていると、広告業界がますます煩雑になっていることに気づくでしょう。かつては手作業で行われていた多くの作業が自動化され、量と質の管理もかつては容易でしたが、今でははるかに難しくなっています。かつては毎年新しいスキルを習得できていたのに、今では1つのスキルを習得するのに数年かかったり、同じスキルを何年も使い続けたりしています…。

PPC（Pay-Per-Click）広告の仕事自体は、本質的に複雑なものではありません。真の混乱は、キャリアの選択と年齢が衝突した時に生じます。最近、あるプラットフォームで広告業界で働く人々のキャリアの苦悩に関する記事が掲載され、多くの読者の共感を呼びました。キャリアの停滞については、誰もがそれぞれの考えを持っており、自由に語ることができます。PPC広告で長年働いてきた人や、年齢が大きな要因となる人が、同様の不安を抱くのも無理はありません。

変化を起こしたいが、現在の安定を犠牲にしたくない、ビジネスを始めたいが、何をすればいいのかわからない、毎晩何百ものアイデアがあるのに、日中に実行できる方法はひとつだけ、プラットフォームを批判したいが、それでも毎日勉強しなければならない...

これは私たちの周りの多くの人々の努力の真の反映です。

II. 入札における困難とボトルネック

入札における大きな変化はいつ始まったのでしょうか？個人的には、2018年末、百度入札にOCPCとマーチャントアカウントが導入された時だと思います。マーチャントアカウントは現在、Jimuyuと呼ばれています。時が経つにつれ、OCPCは徐々に主流となり、Jimuyuは医療業界から他の業界へと徐々に拡大していきました。

業界筋によると、ヘルスケア以外の分野のランディングページがJimuyuに移行するという報告が頻繁に寄せられています。いつ移行するかはさておき、将来的には価格ホスティング（ocpc）、ページホスティング（Jimuyu）、さらにはテレマーケティングシステムホスティング（Aifanfan）といったホスティングが主流になることを示しています。

オークション入札は消滅することはありませんが、その価値は大きく薄れています。今や機械が主流となり、人間の介入は補助的な役割にとどまっています。たとえCPCの有効性に気付かなかったとしても、この傾向は不可逆的です。OCPCを放棄しない限り、この傾向に適応するしかありません。

PPC 最適化担当者にとってのボトルネックは、トラフィックを制御するのが難しく、まったく制御できないことです。毎日が新たな始まりであり、今日の結果を予測できないため、進みながら調整することしかできません。営業や上司が理解していれば問題ありませんが、理解していない場合は、素人から批判されたり、妨害されたりすることがよくあります。

最適化に最適なのは最初の1年であり、その後は毎年同じことの繰り返しになる可能性が高いという格言に強く賛同します。有料検索ランキングにおけるCPCからOCPへの移行は長いプロセスでしたが、OCPのアップグレードは将来的にはそれほど大きな変化にはならないでしょう。入札はインテリジェントになり、広告モードとクリエイティブのマッチングもインテリジェントになり、今後は有料検索は素材の追加、モニタリング、微調整、そして表の作成だけで済むようになるかもしれません。

30歳という節目を迎えた今、あなたはまだ残りの人生を、歌詞の調整や創作活動の料金設定に費やしたいですか？多くのZ世代はすでにこの業界に参入していますが、先人たちの多くはいまだに戸惑い、途方に暮れています。あなたも将来の展望について考えたことはありますか？

30歳を過ぎてPPC（クリック課金型広告）広告を行うには、20代の若者とスタミナの面で競争しなければなりません。20代の若者は残業しても低賃金でも我慢できますが、30代の若者は住宅ローンを抱え、高齢の両親を養い、幼い子供を育てなければなりません。PPCは一時的には効果があるかもしれませんが、長期的な解決策にはなりません。

Zhihuで、百度の入札に関する「私は2年間医療業界の入札に携わり、ジュニアマネージャーにもなれましたが、本当に心が痛み、精神的にも肉体的にも疲れ果てています。医療業界は入札に過度に依存しています…他の業界でも同じなのでしょうか？」というタイトルの投稿が、多くの読者の共感を呼びました。あなたもその一人でしょうか？

時間はあっという間に過ぎていくので、事前の計画が不可欠です。3年後、あなたは何をしているでしょうか？事業の最適化を続けるのか、管理職に昇進するのか、それとも転職するのか？

III. 30歳までに入札するには何をすべきでしょうか?

入札をめぐっては混乱があるかもしれないが、その将来に関しては解決策がある。

入札の未来には、主に二つの方向性があると考えています。一つ目は水平展開、つまりキャリアチェンジや起業といった形で、包括的なオンライントラフィック管理へと進むことです。二つ目は垂直展開、つまりトラフィック生成からコンバージョンまでのプロセス全体を統合・強化し、管理職へと成長し、企業内の中核経営人材へと成長していくことです。

オプション1: ネットワーク全体の運用を実装する

一つのプロモーション手法やチャネルだけを習得するだけでは、競争力は限られてしまいます。将来的に競争力を高めたいのであれば、包括的なオンライン運用を学ぶ必要があります。包括的なオンライン運用には、SEO、ニューメディア運用、SEM入札ランキング、情報フロー、eコマース運用、ショートビデオ運用などが含まれます。

全てに精通する必要はありませんが、少しずつでも関わることはできます。諺にあるように、スキルをたくさん持つことは決して悪いことではありません。知識が多ければ多いほど、能力は強くなります。

上記は手法についての説明です。チャネルに関して言えば、広告最適化の専門家は皆、複数のチャネルに精通している必要があります。検索に特化した場合は、百度、360、捜狗、神馬、今日頭条に精通している必要があります。ニュースフィードに特化した場合は、百度、今日頭条、そしてテンセントの3大ニュースフィードに精通している必要があります。特に新しいチャネルについては、早期に習得するほど、より大きなメリットが得られます。

2番目の方法：フィールドの切り替え

分野を転換する方法は様々です。PPCプロフェッショナルの中には、eコマースへ転向した人もいれば、ライブストリーミング販売へ転向した人もいれば、ユーザーグロースへ転向した人もいます。実際、PPCプロフェッショナルが転向できる分野は、マーケティング、テクノロジー、セールスなど、多岐にわたります。ご自身の状況に合わせて方向転換すれば、別の道を選ぶことでより早く成功に辿り着けるかもしれません。

3 番目のアプローチ: 入札をキャリアや副業のツールとして活用します。

仕事としてだけでなく、この業界を心から愛し、豊富な経験をお持ちであれば、PPCを将来のキャリアのためのツールとして活用できます。例えば、PPCのトレーニングやマネージドサービスを提供したり、商品を見つけてPPCで売上を上げたりすることも可能です。これらはすべて起業の道です。広告の最適化に関わるため、単なる仕事ではなく、キャリアへと発展させることが可能です。

さらに、私たちは独自のビジネスを立ち上げているので、入札を利用してプロジェクトを効果的に推進することができ、詐欺に遭ったり、結果が悪かったりする心配がありません。

4番目のタイプ: 企業の中核となる上級幹部になること。

入札担当者は多くの企業にとって重要なポジションであり、多くの昇進の機会を提供しています。一般的に、入札担当者のキャリアアップは、スペシャリスト、スーパーバイザー、マネージャー、ディレクターという流れです。十分な経験を積めば、管理職へと昇進できます。最前線の業務に携わる人材であれ、管理職に携わる人材であれ、優秀な人材はどこでも非常に求められていることを理解することが重要です。

年齢的に難しい時期を迎え、まだビジネスプロジェクトを決めていないなら、マネジメントスキルの向上は必須です。現在、マーケティング市場はマネジメント人材が著しく不足しています。求人市場では、トップクラスのマネージャーは非常に魅力的な給与を得ています。

もちろん、入札サービスの発展には様々な方向性があります。上記は、入札の立場に関する私の認識の一部であり、必ずしも正確ではない可能性があり、あくまで参考としてご利用ください。入札は確かに今難しい状況ですが、意志があれば道は開けます。キャリアのボトルネックを乗り越える道は必ずあります。誰もが不安やパニックを経験しますが、プレッシャーをモチベーションに変えることで、より明るい未来がきっと開けるはずです。

-終わり-