関連性の低いキーワードの過剰使用は、多くのSEO担当者を悩ませる大きな問題です。例えば、除外キーワードを例に挙げてみましょう。除外キーワードが多すぎるとトラフィックが全く発生せず、逆に少なすぎると品質が一定でなく、非常にイライラさせられます。今日はこのトピックについてお話ししましょう。

「その他トラフィック」とは、一般的に、プロモーション対象のブランドとは無関係なトラフィックを指します。例えば、ホームデコレーションのフランチャイズをプロモーションしている場合、ウェディングフォトのフランチャイズからのトラフィックが流入してくる可能性があります。

1. 単語追加精度

これは、雑多な項目の数量に影響を与える要因の一つです。例えば、投資・フランチャイズのカテゴリーでホームデコレーションのフランチャイズを展開しているにもかかわらず、「xxxへの投資・フランチャイズ」や「xxx投資・フランチャイズ」など、ホームデコレーションを含まない一般的なキーワードを多く追加している場合、雑多な項目の数量が多くなるのは当然です。

2. マッチング度

これは、OCPC を実行している場合と、OCPC を実行していない場合の 2 つのカテゴリに分けられます。

標準的なCPC（クリック単価）マッチング方法であるOCPC（CPC）を実行しておらず、多くの単語がスマートマッチングでマッチングされている場合、ノイズが多くなります。アカウントによってはフレーズマッチングでノイズが多く発生するため、ノイズの量はマッチングする単語数によって異なります。

ocpcを実行すると、第2段階に入るとマッチングと入札の両方がシステムによって管理されます。この時点でマッチングを調整しても意味がなく、ノイズが増えてしまいます。

3. OCPCの自動拡張

OSPCシステムは、マッチングとホスティングに加え、トラフィックの自動拡張も行います。一般的に、精度の高いキーワードマッチング、フレーズマッチ、インテリジェントキーワードマッチングの3つのレベルがあります。一般的に、右に行くほどマッチング範囲が広くなり、ノイズが多くなります。

上記のノイズ源に対する具体的な解決策は何でしょうか?

1. 関連する単語をできるだけ多く追加します。

たとえば、ホームデコレーションのフランチャイズを行っている場合、「フランチャイズ募集」などの用語を追加しないでください。ただし、数量は少ないが資金が多い場合は追加できます。

これらのキーワードをアカウントに追加すると、完全一致であっても、ライスヌードルフランチャイズやウェディングフォトフランチャイズといった他業種のキーワードも表示されます。特にOCPCレベル2に移行する際、レベル1でコンバージョンの質を適切に管理できていないと、支出額は高いのにコンバージョン率が低い、あるいはコンバージョン率が不正確になる可能性が高くなります。そのため、OCPCレベル2の運用を計画している場合は、初期段階でアカウントの質を適切に管理する必要があります。

OCPCを目標とするかCPCを目標とするかに関わらず、追加するキーワードは可能な限り関連性の高いものにする必要があります。関連性の低いキーワードでも強いキーワードでも構いません。キーワードが少なすぎると感じる場合は、関連性の強い単語や弱い単語をルートワードとして追加することで、語彙を増やすことができます。ただし、関連性があるように見えても実際には無関係な単語を追加するのは避けてください。後からトラフィックの質を管理するのが難しくなる可能性があるためです。

2. スマートマッチングは推奨されません。

「低価格は賢明、高価格は的確」とよく言われますが、これはすべてのアカウントに当てはまるわけではありません。アカウントの予算が非常に少なく、プロモーションするキーワードがニッチなキーワードであれば、「低価格で賢明」戦略を採用できます。ただし、商品のトラフィックが多く、予算に余裕がある場合は、極端に低価格を設定しない限り、安易にこの戦略を試みるべきではありません。そうしないと、関連性の低いトラフィックが大量に流入してしまうことになります。

現在では、一般的にはフレーズ マッチングで十分ですが、トラフィック量の多い一般的な用語の場合は、正確なマッチングが依然として必要です。

3. ocpc 拡張モデルの場合、最初は狭い範囲から始めて徐々に広げていくことをお勧めします。

OSPCのスケーリングでは、「保守的なスケーリング」から始めることをお勧めします。これは、パッケージ作成直後ではなく、OSPCが2次モードに移行した後にのみ有効になります。そのため、最初は狭い範囲からアプローチを試し、スケーリング結果に基づいて徐々に範囲を拡大していくことができます。スマートなスケーリングから始めると、後で狭い範囲に戻すのが難しくなり、スケーリングが機能しない状況に遭遇しやすくなります。

4. 究極の不純物除去法 ― ネガティブな言葉

これは間違いなく、結果を目にする最も早い方法です。関係のない単語をすべて削除するだけで、アカウントはすぐにクリーンになります。

否定に関するよくある誤解をいくつか挙げます。

1) 発生は一度だけで、コストもほとんどかからないため、無視できます。

これは最大の誤解です。個人的には、キーワードが出現した限り、コストに関わらず拒否すべきだと考えています。機械に逆らえるとは思わないでください。もし今日一度だけそのキーワードが出現したとしても、毎日アカウントを監視し、入ってくるすべてのキーワードを追跡していると確信できますか？ですから、一度だけ現れたのであれば、断固として拒否してください。「このキーワードがコンバージョンにつながったらどうしよう？ とにかくコストは高くない」と考えてはいけません。これは誤った考えです。そうやってコストは上昇し、関連性の低いキーワードの量を制御できないのです。小さな漏れが大きな船を沈める可能性があります。そのようなキーワードが多すぎると、莫大なコストにつながります。油断は禁物です。

2) 競合他社のキーワードを無視する必要はありません。競合他社のキーワードがコンバージョンに繋がれば、それは勝利です。

まず、競合他社のキーワードがどこに出現しているかを確認する必要があります。一般キーワードキャンペーンに出現している場合は、関連性が低いため、拒否しないことを検討できます。ただし、商品キーワードキャンペーンに出現している場合は、特にOCPCに参入したい場合、高精度のコンバージョン率を目指しているため、拒否することをお勧めします。高精度のコンバージョンモデルは非常に重要です。さらに、別の視点から見ると、あなたのページは自社製品に関するものです。競合他社のキーワードは一般的に直帰率が高く、コンバージョン率も低いです。このようなキーワードを残しておくと、コストが増加するだけなので、躊躇せずに手放すべきです。

-終わり-