最近、多くのグループメンバーから百凌に、なぜ最近データが不安定なのかという問い合わせが寄せられています。毎日調整を続けていたにもかかわらず、1ヶ月も経たないうちにインプレッションが急落してしまいました。この状況に困惑されている方も多いのではないでしょうか。今日は、この問題の原因についてご説明いたします。問題は主に運用上の問題と百度側の問題の2つです。問題が発生しても慌てずに、適切な考え方と戦略を立てることが重要です。

入札アカウントの最近の変動について、まだ非難されていますか?

調整により問題が発生し、データが不安定になりました。

この急激な減少が長期間続き、企業が入札担当者を増員した場合、警戒が必要です。あなたの仕事は危うくなる可能性があります。特に、入札経験が1年程度の新人や全くの初心者にとって、この状況は大きなストレスとなります。経験不足と限られたスキルでは、予期せぬ事態に直面した際に途方に暮れてしまうことがよくあります。では、どうすれば良いのでしょうか？続きをお読みください。

まず、最近大幅な調整を行った場合は、どこで失敗したかを振り返る必要があります。ご自身で調整を行ったため、アカウントをより明確に理解しているはずです。キーワードのランキングやキーワードマッチングの変更が問題の原因となっているかどうかを検証する必要があります。

次に、下落期のデータと以前のデータを比較し、最近のデータに異常がないか確認する必要があります。なぜデータ分析についてよく話すのでしょうか？それは、私たち入札専門家にとって、データ分析は基本的なものであり、問​​題の発見と解決に役立つからです。

第二に、競合他社はクリエイティブアイデアやランディングページを変更し、コスト増加につながったでしょうか？例えば、新たな製品や技術の優位性、新たなクリエイティブアイデア、新たなランディングページなどを開発したでしょうか？

変化に対応するには、問題を特定し、それを排除する方法を学ばなければなりません。問題を特定する能力が欠如している場合、最適化手法、戦略の調整、展開戦略をいくら行っても効果はありません。なぜなら、問題がどこにあるのかを把握できないからです。データ分析は、既存の問題を明らかにする最良の方法であり、そのデータ分析に基づいて、大きな変化に対応するための戦略を策定することができます。

検索エンジンの問題

最近調整が行われておらず、競合他社のプロモーション戦略やクリエイティブページなどの最適化に変更が加えられていない場合は、Baidu、360、Sogou などの検索エンジンに問題があるかどうかを検討する価値があります。

百度、360、捜狗といった大手検索エンジンが問題を抱えているなんて、多くの新規ユーザーや初心者は信じられないと思うでしょう。さて、2018年にこれらの大手検索エンジンに何が起こったのか見てみましょう。

データによると、 2018年4月以降、PCにおける月間ユニークリーチは軒並み減少しました。検索トラフィックの急減に加え、オンライン動画、ニュース、ソーシャルネットワーキングも減少傾向を示しました。さらに、大手検索エンジンによる医療業界への規制強化も相まって、医療業界は現在、大きな損失を被っています。

「どうしよう？検索ボリュームが急落して、もう底辺だ！」と多くの人が言うかもしれません。そんな皆さんに言えるのは、検索エンジンのトラフィック減少で慌てる必要はないということです。検索エンジンのトラフィック減少は確かに傾向ですが、百度の月間ウェブ検索カバレッジは依然として4億0087万人に達し、前月比1.6%の減少にとどまっています。360のウェブ検索カバレッジは現在2億7407万人で、前月比2.4%の減少にとどまっています。百度の月間ウェブ検索カバレッジは1億2882万人で、前月比1.1%の減少です。

上記のデータは全体的に減少傾向を示していますが、依然として許容範囲内です。百度、360、捜狗といった検索エンジンからのユーザートラフィックを合わせると、依然としてPC検索トラフィックの大部分をカバーしています。そのため、プロモーションチャネルという点では、大手検索エンジンが依然として優位な地位を維持しています。

では、この状況にどう対応すればよいのでしょうか？優れたマーケティング入札のプロフェッショナルは、PCでの問題に直面した際に、SEO担当者としてのプロフェッショナリズムを最もよく体現します。彼らは全体的な環境を把握し、合理的な対応戦略を策定する必要があります。PC検索トラフィックが減少している今、他の広告チャネルで補完することを検討できます。また、PC検索トラフィックが減少している今、モバイルデバイスへの対応を検討できます。モバイルインターネットはますます便利になり、人々の携帯電話への依存度が高まっているため、モバイルトラフィックは相当な規模になっています。もちろん、これはモバイルを優先するという意味ではありません。モバイル、PC、ニュースフィードはすべて互いに補完し合い、活用できるチャネルであるため、チャネル戦略を適宜調整する必要があります。

もちろん、現状ではPC検索が依然として大きな割合を占めています。アカウントパフォーマンスの近年の大きな変動に対応するには、業界や現状を踏まえた適切な広告戦略を策定する必要があります。

上記の点を分析して、自分が何かの責任を問われていないか確認してください。

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