クリックしてフォロー ▲ AiqiSEM

4 つの主なセクションは、知識、経験、情報、リソースです。

SEMとフィード広告に重点を置く

出典: iQiアカデミー

寄稿者: [email protected]

WeChat: aiqijun02

検索エンジン最適化（SEO）は複雑で難解に思えるかもしれませんが、実際には非常に体系的です。SEOのパフォーマンスに影響を与える様々な要素とそれらの相互関係を理解すれば、多くの問題の解決がはるかに容易になります。下の図は、SEO中に発生する問題を科学的、効果的、かつ迅速に診断するのに役立ちます。 （追記：この記事内の青いテキストはすべてクリック可能なハイパーリンクで、関連するナレッジ記事にリンクしており、さらに詳しく学ぶことができます。）

張涛、「有料検索におけるデータの相互関係図」

上の図に示すように、左の列には7つの変数があり、さらにウェブサイトの運用要因が独立変数として含まれています。これらの独立変数が基本変数です。検索プロモーションにおける問題診断プロセスは複雑ですが、最終的にはすべての問題はこれら8つの基本変数に集約されます。これらの変数は直接制御可能ですが、その他の変数は従属変数であり、直接制御することはできません。

これら8つの独立変数は、アカウントレベル、キーワードレベル、クリエイティブレベル、ウェブサイト運用レベルなど、それぞれ異なる段階に属しています。以下では、それぞれの詳細な解釈を示します。

1. アカウント階層（続きを読むには青い文字をクリックしてください）

アカウント構造:アカウント構造は健全ですか？グループ化は適切ですか？キーワードは「類似構造と類似意味」の原則に従ってグループ化されていますか？

アカウント予算：アカウント予算は、キーワードのオンライン期間を保証できますか？キーワードがオフラインになるのが早すぎませんか？アカウントの支出は早すぎたり、少なすぎたりしていませんか？

アカウントプロモーション地域：製品の地域的な位置付けはどのようなものですか？全国市場をターゲットにしているのか、それともローカライズされた市場なのか？

アカウントプロモーション期間：ターゲットオーディエンスのインターネット利用のピーク時間帯はどのようなパターンですか？プロモーション期間中、オンラインでカスタマーサービスは利用できますか？

2. キーワード階層

キーワードの選択: 選択したキーワードはターゲット ユーザー層をどの程度カバーしていますか?

キーワード入札：キーワード入札は適切ですか？現在のキーワードランキングはどうですか？

キーワードのマッチング方法：キーワードの表示回数やクリック数は多すぎたり少なすぎたりしていませんか？無効なクリックはありますか？

3. クリエイティブレベル

クリエイティブのタイトル、説明、URL : これらはクリエイティブ レベルで直接制御可能な 3 つの変数であり、キーワードの品質スコア、クリエイティブの関連性、流暢性に直接影響します。

創造性の流暢さ：創造的なアイデアは、創造性の流暢さを判断する基準を満たしていますか？「テーマが明確で、意味が流暢」ですか？

クリエイティブのハイライト: クリエイティブは赤で表示されていますか? タイトルと説明の両方にワイルドカードが挿入されていますか? (クリエイティブのタイトルの文字数制限により、モバイルデバイスではワイルドカードの使用は推奨されません。)

クリエイティブの数: 各広告グループには 2 つ以上のクリエイティブがありますか?

4. ウェブサイトの運用レベル

ウェブサイトの運用レベルは、実際にはウェブサイトレベルと運用レベルの2つのレベルで構成されています。ウェブサイトレベルに影響を与える要因には、以下のようなものがあります。

読み込み速度：潜在顧客は対象のウェブページをスムーズに開けますか？到達率は低すぎませんか？

ユーザー エクスペリエンス: Web サイトは潜在的な顧客を引き付け、滞在時間を延ばすことができますか?

ウェブサイトのコンテンツ: ウェブサイトは潜在的顧客が関心を持つ情報を提供していますか?

連絡先の入力: ウェブサイトに掲載されている連絡先情報により、潜在的な顧客がすぐに連絡を取ることができますか?

運用レベルの要因は、SEM最適化担当者のコントロールが及ばないことが多いです。業務プロセスの改善やコンサルティングプロセスの管理など、幅広い要因が関係するため、この記事では取り上げません。

従属変数は、独立変数（基本変数）に応じて変化する変数です。従属変数には、インプレッション数、クリック数、訪問数、コンバージョン数など、段階的に増加する変数が含まれます。これらに対応する変数には、クリック率、リーチ率、コンバージョン率があります。これらの変数から派生する変数には、クリック単価、クリック単価、平均コンバージョン単価などがあります。さらに、ランキングと品質スコアも含まれており、合計12個の従属変数があります。

検索エンジンマーケティングにおいて、何か問題が発生した場合、上記の画像に基づいて科学的な診断を行うことができます。例えば、インプレッションに影響を与える要因は何でしょうか？

まず、キーワードの検索回数が表示回数を決定します。キーワード数、キーワード入札単価、マッチタイプ、アカウントのプロモーション期間や地域設定もインプレッション数に影響します。もちろん、予算設定によって広告が早期に配信終了となる場合、実質的に時間帯が制限され、広告インプレッション数が減少します。したがって、インプレッション数はキーワード自体だけでなく、予算、時間帯、地域設定にも左右されます。

この記事があなたに何らかのインスピレーションを与えてくれたら幸いです。

関連記事:

1. 院長がCPC、CPM、CPA、CPS、CPL、CPD、CPR…と説明していたのを見て、思わず笑ってしまいました！一体全体、誠実さはどこへ行ってしまったのでしょうか？

2. SEM 上級ガイド | これら 10 個のロングテール キーワード拡張戦略のうち、いくつ使用しましたか?

3. SEM プロフェッショナルが見逃してはならない、Baidu 検索プロモーションの重要な製品アップデート。

4. SEM初心者向け基本ガイド｜アカウント階層設定の詳しい解説

5.正直に言うと、プロモーションをするのは時々本当にイライラすることがあります。

6. SEMディレクターの成長ストーリー｜マーケティングキャンペーンにおけるアトリビューションモデル

7.マーケターの広告は質が低いのに、なぜあなたよりも多くの収益を上げているのでしょうか?

8.このガイドをすぐに受け入れてください。ステップバイステップで丁寧に指導しますので、マスターできます！SEMキーワード最適化の完全ガイドです。

▼講座のお申し込みはオリジナル記事をクリック！