限られた予算で、どうすれば成果を最適化できるでしょうか？これは多くの人が懸念する点です。しかし、昨今では成果の質は予算とそれほど関係なくなっています。予算を増やすと、かえってコストが増加することもあります。高予算キャンペーンと低予算キャンペーンでは、それぞれ異なる戦略が存在します。では、低予算のアカウントはどのようにキャンペーンを展開すべきでしょうか？

戦略1：低コストのトラフィック生成

いわゆる低コストのトラフィック獲得とは、低い入札額と幅広いマッチングを組み合わせることで、より多くのトラフィックを獲得することを指します。

現在、クリック単価（CPC）が非常に高いため、予算が限られている場合、高額な入札は明らかに不適切です。低コストの部分一致はより多くのクリック数を獲得でき、クリック数の増加はコンバージョン率の向上につながります。低コストの部分一致のメリットは、より多くのトラフィックを獲得できることですが、デメリットは、部分一致を設定すると必然的に一致率の低いキーワードも含まれてしまうことです。そのため、この問題の解決策は、2日ごとに除外キーワードを設定することです。

低コストで部分一致戦略を実現するには、インプレッション数に基づいて一致範囲を設定することができます。インプレッション数のないキーワードの一致範囲を広げ、インプレッション数が非常に多いキーワードの一致範囲を狭めることで、ほとんどのキーワードでインプレッションを獲得できます。

方法2：より柔軟な調整が可能なECPCの導入

予算が非常に限られている場合は、OCPCではなくECPPCに投資することをお勧めします。ECPPCはOCPCよりも柔軟性が高く、調整も可能です。また、結果もOCPCよりもコントロールしやすいため、非常に優れたアプローチです。

戦略3: コンバージョン率の低いデバイスを遮断する

PC広告とモバイル広告は業界によって大きく異なるため、広告キャンペーンはPCとモバイルで別々に実施する必要があります。また、それぞれのコンバージョンコストを追跡することも重要です。例えば、PCのコンバージョンコストが150で、モバイルのコンバージョンコストが120の場合、PCキャンペーンの予算を削減することを検討してください。一方のデバイスへの支出を削減し、その予算をもう一方のデバイスに割り当てることで、コストを抑制し、段階的な成長を管理できます。さらに、地域ターゲティングや時間帯についても同様の戦略を立てることができます。コンバージョン率の低いキャンペーンは中止し、コンバージョン率の高いキャンペーンは継続して実施しましょう。

方法4: 複数ページのセグメンテーション

パフォーマンスが低いのは、間違いなくウェブページ自体に問題があるためです。もし企業に技術サポートがあれば、テスト用に複数のウェブページを作成できるでしょう。あるいは、基本的なウェブページ（基本的なコンバージョン率のテスト用など）をいくつか作成するのも良いでしょう。ウェブページが多ければ多いほど、パフォーマンスは向上するはずです。

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