OCPCキャンペーンはどのように運用すべきでしょうか？どのようなヒントがあるでしょうか？OCPCキャンペーンの核となるのは、コンバージョン単価（CPC）です。これはキャンペーンプロセスにおいてコンバージョン入札と呼ばれます。コンバージョン入札をマスターすることで、より良い成果につながります。以下では、現在主流の検索エンジンOCPCキャンペーンにおける7つの入札戦略を詳しく説明します。

CPCの利点は制御の容易さですが、スケールアップが難しいという点があります。OCPCは、ビッグデータとAIを活用してトラフィックを拡大し、ターゲットを絞ったトラフィックを獲得することで、この問題を解決します。CPC入札では平均価格が中心となるのに対し、OCPC入札ではコンバージョンコストが中心となります。まずこの点を明確にする必要があります。以下で詳しく説明します。

詳細には、OCPC は現在 OCPC と ECPC (クリック係数制御) に分かれており、合計 5 つの入札形式 + 2 つのディープ最適化入札形式、合計 7 つのプレイ方法があります。

01 7種類の入札

タイプ1の入札:

OCPCコンバージョン入札：この入札基準では、3日間連続で1日あたり10件以上のデータポイントが必要です。これは、OCPCを長期間運用し、予算と取引量が大きいアカウントに適しています。既にデータがあり、キャンペーンパッケージのおおよその費用範囲がわかっているため、コンバージョン入札方式を直接設定し、価格を指定できます。このモードは、コンバージョンデータが豊富、アカウント運用の負担が少なく、コンバージョンコストに重点を置くクライアントに適しています。

2番目の入札タイプ:

データ蓄積に基づくOCPC：これは、データ蓄積段階に基づいて入札する方法です。長年CPCを実施してきたアカウントで、新たにOCPCの導入を開始する場合に適しています。OCPCのしきい値はコンバージョン入札のしきい値と同じで、3日間連続で1日あたり10データポイントに達すると第2段階に移行します。

3 番目のタイプのオファー:

OCP低入札基準：取引量が少ないものの予算が妥当なアカウントに適しています。Tier 2への参入基準は、週あたり20件の入札です（基準数はバックエンドで確認できます）。小規模アカウントは、低入札基準から始めることができます。早期に基準値に到達すれば、Tier 2への参入も早まります。ただし、低入札基準のデータは変動が大きい傾向があるため、週次分析をお勧めします。

タイプ4の入札:

ECPC：専門的にはクリックベースの入札制御として知られ、業界では一般的にECPCと呼ばれ、CPCの高度なバージョンと理解できます。Tier 2に移行するための最新のしきい値は、週20クリックです。ボリュームが少なく予算が限られているアカウントに適しています。

ECPC入札は変動性が高く、操作頻度が若干高くなります。これは、人間による介入の余地が大きい、いわば半管理型のシステムと言えるでしょう。

5番目のオファーの種類:

参入障壁がゼロであるため、レベル 2 への最速の参入が可能になるという利点があります。

これは、OCPCデータの蓄積履歴が長く、予算が大きいアカウントに適しており、新規アカウントには適していません。ゼロしきい値システムであっても、データ収集プロセスが存在するためです。予算が少ないほど提供するデータが少なくなりますが、予算が大きいアカウントはデータ量が多いため、システムによるモデリングが高速化されます。したがって、ゼロしきい値システムは、予算が大きいアカウントや、医療や教育などの業界に適しています。ゼロしきい値の要件は14日間で20件以上のレコードであるのに対し、OCPCは7日間で5件以上のレコードを必要としており、これは比較的低い要件です。そのため、OCPCのしきい値が低いことに基づいて調整を行うことができます。

重要な注意: 予算が少ない業界では、ゼロしきい値オプションを試すことはお勧めしません。また、新規ユーザーがゼロしきい値オプションを試すことはお勧めしません。

タイプ6の入札:

自動最適化しきい値：これはBaiduの最新のディープ最適化機能です。自動最適化のしきい値は週5回以上と、非常に低いしきい値とされています。これはoCPCの高度なバージョンであり、いわゆる自動最適化はシステムによる調整を重視しています。oCPC Tier 2で良好なパフォーマンスを発揮しているアカウントに適しています。

タイプ7の入札:

二重入札のしきい値。二重入札のしきい値は、7日間連続で1日あたり5件の入札です。これにより、インテリジェントな二重入札が可能になり、システムはより良い価格を見つけ、コストを削減するために価格をインテリジェントに調整できるようになります。

02 ocpc に入札するには?

1. 大きさに基づいて

「ボリューム」とは、問い合わせ件数、フォーム件数、フォロワー獲得件数といった指標を指します。もしあなたの業界のボリュームが大きい場合（1日あたり10件以上の問い合わせが安定して発生している場合）、比較的早く第2段階に進むことができます。標準的なoCPC指標（コンバージョン入札とデータ蓄積）に注力することをお勧めします。そうすることで、モデルを迅速に構築し、第2段階に進むことができます。

ボリュームが比較的少ない場合は、oCPC（低しきい値）またはeCPCを選択することをお勧めします。よりきめ細かなコントロールが必要な場合はeCPCを、頻繁に調整したくない場合はoCPC（低しきい値）を選択してください。

取引量が 5 から 13 の間で変動する不安定なアカウントの場合、一般的に ocpc のしきい値を低く選択する方が適切です。

2. 予算に基づいて

予算の基準、例えば「大規模予算」と「小規模予算」を定義するのは難しいものです。ここでは、5,000ドル以上を大規模予算、2,000ドルから5,000ドルを中規模予算、1,000ドルから2,000ドルを一般予算、1,000ドル未満を小規模予算と仮定します。

上記は仮定の状況です (アカウント予算に対する理解は人それぞれです)。したがって、従来どおり、次のように行うことができます。

大規模および中規模のアカウントで、OCPCを長期間運用している場合は、OCPCコンバージョン入札を必ず選択してください。OCPCを初めてご利用の場合は、まずはOCPCデータを蓄積することをお勧めします。

一般アカウントの場合、1日あたり10件の投稿数に達するほどのトラフィック量であれば、標準的なocpc方式（コンバージョン入札とデータ蓄積）を選択してください。トラフィック量が十分でない場合は、まずは低いしきい値の方式を選択することをお勧めします。

少額口座には、低額OCPC、ECPC、ゼロ額オプションなど、より多くのオプションがあります。少額口座の原則は既に説明しました。低額OCPCは頻繁な調整を必要としない口座向け、ECPCは頻繁な調整を必要とする口座向けです。ゼロ額は、既にOCPCに投資しており、できるだけ早くレベル2に到達したい方に適していますが、新規口座や予算が300元未満の口座には適していません。

3. アカウントアクティビティの強度に基づいて

アカウントアクティビティの強度とは、アカウントアクティビティの頻度を指します。頻度の観点では、eCP > 低閾値 > ゼロ閾値 > 通常oCP となります。これは主に、アカウントのパフォーマンス、業界の状況、そしてオプティマイザー自身の運用習慣に依存します。

4. 二世帯ポジショニング戦略

ほとんどの企業は複数のBaiduアカウントを保有しています。複数のBaiduアカウントでOCPC広告を掲載する場合は、明確なターゲットオーディエンスを設定する必要があります。

最初のアプローチ：アカウントA（OCPC）+アカウントB（OCPC）。両方のアカウントでOCPCキャンペーンを実行している場合は、アカウント構造を明確に区分することをお勧めします。アカウントAのキャンペーンはキーワードの種類ごとに分けることができ、より詳細に区分するほど効果的です。アカウントBのキャンペーンはビジネスアクティビティごとに分けることができ、より明確に区分するほど効果的です。こうすることで、アカウントAのキャンペーンはキーワードベースのキャンペーンに、アカウントBのキャンペーンはビジネスアクティビティベースのキャンペーンに関連付けることができます。

2つ目のアプローチ：アカウントAは標準のOCPC方式を使用し、アカウントBは低/ECPC/ゼロしきい値方式を使用します。このアプローチでは、アカウントAは予算が大きく標準のOCPC方式を使用し、アカウントBは低/ECPC/ゼロしきい値方式を使用し、予算は小さくなります。

3つ目のアプローチ：アカウントAはOCPC + ECPCを使用し、アカウントBはCPCを使用します。OCPC、ECPC、CPCは1つのアカウントに共存可能ですが、トラフィックが複雑になり、管理が難しくなります。アカウントAはスマートビディングを使用し、アカウントBは従来のCPCを使用します。一方のアカウントは主に顧客獲得を目的とし、もう一方のアカウントは段階的な追加広告掲載を目的とします。

03. OCPC入札調整

1. 一次調整

Tier 1は基本的にCPCなので、大幅な調整は大きな影響を及ぼしません。入札単価、マッチ設定、ページ変更、クリエイティブの修正などを調整できます。Tier 1で重要なのは、トラフィックの精度を向上させ、コンバージョンの質を最適化することです。優れたモデリングデータは、Tier 2でのコンバージョンの質の向上につながります。Tier 1のコンバージョンの質が中程度の場合、Tier 2で多くのコンバージョンがあっても、モデリングの問題により結果が良好にならない可能性があります。

2. 二次調整

入札額を頻繁に変更するのは避けましょう。第2フェーズに入ってから最初の3日間は、価格を変更しないでください。価格が継続的に上昇している場合は、5%下げても構いません。価格が安定している場合は、大幅な調整は不要です。

調整は3日後、理想的には2～3日ごとに行う必要があります。調整幅は5%～10%です。1日に2回を超えて調整しないでください。もちろん、これはあくまでも目安であり、具体的な調整方法はアカウントによって異なります。

3. 不安定になった後、価格をどのように調整するか?

アカウントのパフォーマンスが2～3日連続で安定している場合は、価格を調整しないでください。コンバージョン率が低い場合は、価格を少し下げても構いません。アカウントのパフォーマンスが数日間好調だった後、急激に悪化した場合は、価格を少し上げてみて、改善するかどうかを確認してください。価格を上げても効果がない場合は、価格を元に戻してください。

コンバージョン率が妥当だが低い場合は、コンバージョンコストが低いキャンペーンパッケージのコンバージョン価格を少し引き上げることができます。アカウントで支出が発生していない場合は、価格を少し引き上げることができます。コンバージョン率が1週間安定している場合は、コストを削減するために価格を少し引き下げることができます。

上記の調整方法は、具体的な問題ごとに個別に分析する必要があります。

4. その他の状況

リードコンバージョンの観点から、1件のメッセージから獲得したリードの入札額は、通常、3件のメッセージから獲得したリードの入札額よりも高く設定する必要があります。新規キャンペーンパッケージは、既存のパッケージよりも若干高めに設定できます。OCPCキャンペーンパッケージは、ECCPCキャンペーンパッケージよりも若干高めに設定できます。顧客の質を重視し、質の高いリードをターゲットとするキャンペーンパッケージは、平均的なリードをターゲットとするキャンペーンパッケージよりも若干高めに設定できます。

上記は、百度検索プロモーションのOCPCにおける7つの入札ロジックと戦略の詳細です。皆様のお役に立てれば幸いです。これらの概要は主に実践経験に基づいており、非常に的を絞っています。お読みいただくのに5分しかかからないかもしれませんが、この経験は著者が2年以上かけて蓄積したものです。実際に実践していただければ、きっと効果を発揮するはずです。

入札改善の真髄は実践にあります。いくら読んでも、実践しなければ改善は難しいため、真摯に観察し、綿密に実践することが重要です。皆様にとって、少しでも何かの糧になれば幸いです。