しかし、こうした絶え間ない否定は中毒性が高く、極端な行動に陥りがちです。毎日パソコンでアカウントをチェックし、すぐに除外キーワードを連発すると、アカウント残高があっという間に減ってしまう可能性があります。

多くの小規模予算アカウントは、単純に自社の予算を削減します。同様に、多くの中規模予算アカウントも、事実上小規模予算アカウントへと縮小します。

今日は、否定的な言葉と、それらを使うときに留意すべき点について詳しく見ていきます。

禁忌語とは何ですか?

除外キーワードマッチングは、基本的なキーワードマッチング手法の一つであり、アカウント運用レベルの概念です。検索連動型広告では、マッチング手法の違いにより、設定されたキーワードが商品自体とは全く関係のないキーワードと一致する場合があります。

ここで除外キーワードの出番です。除外キーワードは、価値のないキーワードを排除し、無駄を防ぐように特別に設計されています。言い換えれば、除外キーワードは、すべての費用を賢く使うことを保証します。

否定語の種類

有料検索広告では、除外キーワードは基本的にフレーズ否定と完全否定の 2 つのカテゴリに分けられます。

通常、フレーズ一致や部分一致と組み合わせて使用​​されます。一致する可能性はあるものの、プロモーションの意図とは一致しないキーワードについては、除外一致キーワードテーブルに追加することで、対応するプロモーション情報が表示されないようにすることができます。

正確な否定：例えば、英語研修業界では、検索語分析の結果、多くのユーザーが「英語辞書」を検索していることがわかった場合、「英語辞書」を正確な否定語としてリストアップすることができます。これにより、ユーザーが「英語辞書」を再度検索するのを効果的に阻止できます。

注: ブロックは、ユーザーの検索語句が除外語句と完全に一致する場合にのみ可能です。

フレーズ否定: たとえば、「dictionary」をフレーズ否定語として追加すると、ネットユーザーの検索語に「dictionary」という単語が含まれている限り、プロモーション広告と一致しなくなります。

したがって、私は否定の概念を 6 つの単語で要約しました。まずユニットに焦点を当て、次に計画を立てます。否定は短くせず、正確に行います。

否定語の判断方法

除外キーワードを設定するための最適な参考資料は、検索語句レポートです。検索語句はユーザーの実際のニーズを反映しており、広告をクリックするユーザーがどのようなコンテンツを見たいのかを教えてくれます。

例えば、ユーザーが「英語辞書」や「小学校英語辞書」を検索したにもかかわらず、「英語トレーニング教室」が検索結果に表示された場合は、明らかにユーザーのニーズとは無関係です。そのため、「辞書」をフレーズ除外語として設定することができます。

トラフィックの精度は、検索キーワードがニーズに合致しているかどうかに左右されます。そのため、質の高いトラフィックを獲得するには、検索キーワードレポートを常に監視し、不正確なトラフィックを速やかに除外キーワードに設定する必要があります。

この時点で、生徒の中には「新しいアカウントや新しいプランには否定形を使うべきでしょうか？」と疑問に思う人もいるかもしれません。

新しいアカウントを立ち上げる際には、予算の無駄遣いを避けるために、事前に除外キーワードを設定することも重要です。では、除外キーワードはどこから来るのでしょうか？

一つのアプローチは、自社の経験、ターゲットオーディエンスの分析、潜在的な商品キーワードに基づいて除外キーワードを設定することです。もう一つのアプローチは、企業のビジネス状況に基づいて営業とコミュニケーションをとった上で除外キーワードを設定することです。

否定的な言葉に関する注意点

1. 否定的な言葉を頻繁に使用しないでください。

除外キーワードの目的はプロモーション効果を高めることなので、あまり頻繁に使用しないでください。重要な日常業務として捉えてください。3～5日に1回の使用で十分です。頻繁に使用すると、アカウントへのトラフィックが不足し、需要喚起に失敗する可能性があります。

2. 否定的な言葉は、落ち着いて慎重に使うべきです。

除外キーワードは厳しすぎても緩すぎてもいけません。適切なバランスを保つことで、最良の結果が得られます。これは、ニーズがそれほど強くなくても、コンバージョンにつながる可能性があるためです。除外キーワードが緩すぎると、大幅な予算の無駄遣いにつながります。

一般的に、特定のトラフィックをターゲットとする、高額で正確なアカウントの場合は拒否基準を厳しく設定する必要があります。一方、より広範なマッチングを行うアカウントの場合は、拒否基準を緩めることができます。例えば、ある程度関連性のあるキーワードは保持し、ビジネスと関連性の低いキーワードは拒否するといった具合です。

3. 除外キーワードを定期的に確認します。

除外キーワードは定期的に確認する必要があります。すべて削除するだけでは不十分です。1～2週間ごとに除外キーワードを確認することをお勧めします。誤ってフラグ付けされた検索語句を速やかに特定し、完全一致およびフレーズ一致の除外キーワードパッケージを定期的に作成してください。

4. 除外キーワードを継続的に最適化し、類似の項目を統合します。

入札プラットフォームで許可される除外キーワードの数には制限があります。しかし、プロモーションでは様々な除外キーワードが使用され、すべてを追加することは不可能です。そのため、除外キーワードを最適化し、類似語句を統合する必要があります。

最後に

最後に、入札プロモーションは本質的に数字のゲームであることを皆様にお伝えしたいと思います。最終的には、あらゆる最適化の取り組みは定量化可能な数値指標に基づいて行われるべきであり、問​​題解決型のマインドセットを養うことが不可欠です。