小紅書の検索キーワードデータは、ブランドが小紅書上でコンテンツマーケティングに取り組む上で重要な焦点です。ビッグデータ時代において、小紅書のデータ分析プラットフォームを活用してトラフィックの高いキーワードを発掘し、プラットフォーム上の検索トラフィックを獲得することは、もはや避けられないトレンドとなっています。

QianGua（小紅書データ）によると、12月13日から12月19日の週に小紅書の美容業界で流行したキーワードのトップ3は「双十二開封」「ローション」「クリスマスメイク」であり、現在のトレンドと一致している。

Xiaohongshu のキーワードレイアウト手法について学ぶ前に、Xiaohongshu のトラフィック ロジックを理解する必要があります。その中核となるポイントの 1 つは、コンテンツ タグのマッチングです。

小紅書に投稿されると、一連のラベルが付けられ、興味を持ちそうな人におすすめされます。投稿から抽出されたキーワードと位置情報は、これらのラベルの重要な特徴です。一部のユーザーにプッシュされた後、プラットフォームは投稿のエンゲージメントに基づいてスコアを付けます。高スコアの投稿は小紅書で継続的におすすめされ、長期的かつロングテールなトラフィックを獲得し、投稿が公開されてから長期間経ってもいいね、コメント、保存数の増加を維持します。

さらに、小紅書が多くの若いユーザーに選ばれる百度になったことで、キーワード戦略を通じてバイラル投稿を作成することで、ブランドは上位の検索ランキングを確保し、購買意欲が最も強いユーザーを獲得できるようになりました。

次に、ブランドのコンテンツマーケティングを支援するために、Xiaohongshu のキーワードレイアウト手法を 3 つの側面から説明します。

I. 上位検索キーワードランキング

前述のトレンドキーワードランキングは、Xiaohongshuでトラフィックを生み出すキーワードを獲得する最も直接的な方法です。増分ランキングはトラフィック増加期にあるトレンドキーワードであり、総合ランキングはXiaohongshuで長期的にトレンドとなっているキーワードです。これらを組み合わせて戦略的に活用することができます。

さらに、トレンドキーワードランキング分析には、関連するトレンドキーワード、ブランド関連データ、ユーザープロフィールといった多次元データが含まれています。実用面では、ユーザー層のターゲティングをより適切に行うことができ、重要な参考値となります。例えば、トレンドキーワード「Double Twelve Unboxing」のインタラクティブユーザープロフィールを見ると、ファンの関心は主に「メイクアップ」「ファッション」「スキンケア」にあることが分かり、これらのカテゴリーをターゲットとするブランドにとって最適な分析となっています。

II. キーワードトレンド分析

トレンドキーワードをスクリーニングした後、ブランドはこれらのキーワードについてより詳細な分析を行う必要があります。QianGua（Xiaohongshuデータ）のキーワードトレンド分析では、キーワードの基本データを閲覧し、トレンドの変化、インフルエンサー分析、ブランド分析、オーディエンスプロファイルを長期にわたって把握できます。

例えば、「口紅」というキーワードの過去90日間のコメントデータの傾向を見ると、全体的な傾向は安定しており、時折バイラル投稿も見られます。独身の日以降は若干減少しましたが、小紅書における長期的なホットキーワードとなっており、ブランドがキーワードを組み合わせて展開するのに適しています。

ノートタグのワードクラウドには、「口紅」以外の関連するホットワードが表示され、「口紅見本」、「リップグロス」、「メイクアップ」などのブランドキーワードの組み合わせレイアウトの方向性の参照が提供されます。

ノートとコメントのワードクラウドを見ると、「口紅」に関連するノートとコメントには肯定的な世論があり、「欲しい」「かっこいい」「好き」などの人気単語が上位にランクインしており、ユーザー間の強いインタラクションが伺えます。

III. カテゴリキーワード

カテゴリキーワードは、Xiaohongshu ユーザーによって最も頻繁に検索され、トラフィックを増加させるキーワードです。

QianGua（小紅書データ）によると、スキンケア業界のトラフィックにおけるコンテンツキーワード分析では、コンテンツキーワードがカテゴリータームに集中していることがわかりました。例えば、過去90日間では、「美容液」、「マスク」、「フェイスクリーム」が上位3位にランクインし、それぞれ26.95%、18.05%、14.27%を占めており、比較的大きな割合を占めています。

ブランドは、上位層のトラフィックを獲得するキーワードを活用して、最も頻繁に検索されるキーワードで競争すると同時に、ブルーオーシャン市場のキーワードもターゲットにすることができます。これらのトラフィック増加キーワードを組み合わせて露出を高めることで、ブランドは上位層のキーワードからの膨大なトラフィックを活用し、より的確な消費者ベースにリーチすることができます。

要約

ブランドソーシャルメディアマーケティングの競争が激化する中、コンテンツマーケティングとデータ分析の重要性はますます高まっています。Xiaohongshuプラットフォームの仕組みを理解し、前述の3つのキーワード戦略を用いてユーザーのマインドシェアを的確にターゲティングすることで、ブランド認知度を高め、売上コンバージョン率を向上させることができます。

-終わり-