最近、多くの友人が Baidu Jimuyu ランディング ページの切り替えに関する通知を受け取っており、このバッチは 4 月末までに切り替えを完了する必要があります。

百度は2年前に既に、全国あらゆる業界においてJimuyuランディングページを推進する意向を表明していましたが、実施は遅れていました。今回、百度が3月17日に「ビジネスリスク管理プラットフォームガバナンス通知」を発行してから1ヶ月も経たないうちに、多くのユーザーがJimuyuランディングページへの切り替え期限を具体的に通知されており、百度カスタマーサービスもJimuyuトラフィック配分の詳細についてユーザーと個別にコミュニケーションを取っています。

それでは、Jimuyuランディングページのメリットとデメリットについてお話ししましょう。これらは個人的な意見であり、参考程度に留めてください。

Jimuyu ランディング ページには主に 2 つの利点があります。

1. ユーザーにとって最大の価値は、プロモーションアカウントデータと相談量データの統合です。

2つのデータセットが完全に統合されると、ユーザーは基本的なデータ分析スキルのみで、Baiduのプロモーションバックエンドで直接データ分析を行うことができます。どのキーワードの接触コスト（COC）が低いか、どのキーワードが高いかを明確に把握できます。この明確で簡潔なデータは、アカウントの最適化に非常に役立ちます。アカウントの問題分析、プロモーション戦略の調整と最適化、投資収益率の向上、そして企業の利益最大化を容易にします。

このデータ統合以前は、アカウント全体のキーワードレベルのデータ分析は非常に煩雑でした。初期の方法では、キーワードを手動でタグ付けし、サードパーティのオンラインコンサルティングツールのデータと広告アカウントのデータを1つのExcelスプレッドシートに統合して、より詳細な分析を行う必要がありました。その後、Baiduクライアントに統合されたタグ付け機能が導入されたことで、このプロセスは多少簡素化されました。データ統合のニーズは常に存在しており、これこそがJimuyuがクライアントに提供する最大の価値です。

Jimuyu のこれらの利点とトラフィックの利点を選択的に活用して、データ駆動型運用に基づくフルチェーン マーケティングを実施できます。

2. 口座開設およびプロモーションのプロセスが大幅に簡素化されました。

Baiduのプロモーションポリシーを満たし、事業許可を取得している企業であれば、Jimuyuのランディングページを利用してBaiduプロモーション用のアカウントを開設できます。登録やサーバー購入の必要がないため、ウェブサイトの作成が簡単で、ページの読み込みが高速かつ安定しています。これまでのようなウェブサイトの作成、登録、メンテナンスの手間がなくなり、読み込み速度の遅さによる顧客離れを心配する必要もありません。プロモーションが安定すれば、従来のウェブサイトよりもはるかに安心して運用できます。

つまり、Jimu Fishの利点は、シンプルで直感的な製品（ユーザーの認知度とブランド構築が重要）のプロモーション、あるいは最初の接触から購入へとユーザーをスムーズに転換させる製品のプロモーションに非常に適しています。例えば、ユーザーがコストの負担を気にする必要がないオンラインフォーム（ユーザーは興味を持っており、損失を最小限に抑えて情報を提供する）などです。例えば、無料資料の受け取りやオフラインの講義やイベントへの登録のために電話番号やメールアドレスを送信するといったフォームです。

Jimuyu のランディング ページには、主に 2 つの欠点があります。

1. 最大の欠点は、単一ページ形式の変換効果が良くないことです。

シングルページのランディングページは、デザイン、制作、コンテンツの質が特に高くなければ、コンバージョン率、情報の豊富さ、信頼性の面で、より充実したコンテンツを持つウェブサイトに劣ってしまいます。これが、多くの百度のクライアントがJimuyuのランディングページへの移行に依然として消極的な主な理由です。

（肖雲華教授は次のように付け加えています。「この欠点は本当に致命的であり、クライアント側の広告主がフルサービスのアウトソーシングに抵抗する理由です。」）

2. ページ修正の効率が低い | レビュープロセスが遅い | 相談データの統計が不完全。

例えば、クライアントがページを修正したい場合、Baiduのカスタマーサービスとやり取りする必要があります。Baiduは数十ものクライアントを抱えているため、当然ながら効率は低くなります。ページの修正に1週間かかるとしたら、クライアントは待ちきれません。しかし、ウェブサイトの場合、ウェブサイト開発会社に依頼すれば、通常は1～2日で完了します。

もう一つの問題はレビュープロセスです。Jimuyuでは通常、変更後数時間のレビュー期間があり、承認された場合にのみ訪問者は新しいページに移動します。一方、従来のウェブサイトでは情報が即座に更新されます。時は金なり、効率は何よりも重要です。これは多くの事業主にとって極めて重要です。

現状、Jimuyuの問い合わせデータ統計は網羅的ではなく、統計漏れや無効な統計が発生しています。また、製品のその他の側面もまだ完璧ではありません。端的に言えば、Jimuyuは現在、プランごとに個別のランディングページ設計が可能であること、ウェブサイト登録なしで口座開設やプロモーションが可能であるなど、ユーザーに一定の価値を提供していますが、明らかに不十分です。真に魅力的な価値を顧客に提供するには、製品のユーザビリティとデータ連携のさらなる改善が必要です。その時点で、ほとんどの顧客がJimuyuのランディングページを選択するようになると確信しています。

簡単に言えば、欠点は、生産と発売の前に事前に計画を立て、頻繁な変更を避けることです。これはマーケティング チームの責任であり、Jimuyu にすべての責任を負わせないでください。

-終わり-