プラットフォームの観点から見ると、DouyinはByteDanceの製品であり、ByteDanceの最大の強みは、そのレコメンデーションアルゴリズムと配信メカニズムにあります。機械アルゴリズムでは、初期トラフィックのみに基づいて広範な普及を達成することは非常に困難です。優れた動画が10万回以上の再生回数を達成するには、単にコンテンツが優れているだけでなく、システムのアルゴリズムのロジックを満たすことが不可欠です。そうすることで、レコメンデーションを通じて露出を高め、より大きなトラフィックプールに参入することができます。Dou +はまさに、より大きなトラフィックプールへのアクセスを可能にするチャンネルです。

まず、Douyinのトラフィック推奨メカニズムについてご紹介します。Douyinのトラフィック推奨と配信は、トラフィックバリュー500、2000、5000の3段階に分かれています。

• 500 トラフィックの具体的な配分は次のようになります: 500 = 100 + 100 + 100 + 100 + 100。2 時間以内に 500 を超えた場合にのみ、システムは 2000 トラフィック プールへの参加を許可します。

• 2000 トラフィック プールの具体的な配分は次のとおりです: 2000 = 1000 + 200 + 200 + 200 + 200 + 200。再度 2000 ビューを突破した後にのみ、5000 トラフィック プールに参加できます。

• 5000 の具体的な分布は、5000 = 3000 + 500 + 500 + 500 + 500 です。

多くの企業やショート動画クリエイターは、再生回数が500回程度で停滞しています。Douyin（TikTok）を頻繁に閲覧している方なら、同じようなメッセージを伝える動画を目にしたことがあるでしょう。アカウントにタグが付いていないため、システムはコンテンツに興味のあるユーザーを正確にターゲティングできません。その代わりに、膨大なトラフィックプールに、500回の視聴回数という基本的な数字が分配されるだけです。このターゲティングが不正確なため、視聴者の関心を引くことは難しく、スワイプや視聴完了率の低下につながり、いいね、コメント、シェアはおろか、視聴率も低くなります。そのため、システムは自動的に動画の品質が低いと判断し、最初の段階で失敗します。

Dou+の登場により、お客様のコンテンツを正確にターゲティングするテクノロジーが活用されるようになりました。ユーザーの閲覧行動に関するビッグデータ分析に基づき、関連性の高いオーディエンスにコンテンツをプッシュすることで、完了率、いいね、コメント、シェアといった指標の向上を支援します。これらの指標がシステムのデフォルト目標に達すると、お客様のコンテンツはより大きなトラフィックプールに配置され、より多くの露出を実現します。

次に、この記事では、ファーストフードと軽食製品のケーススタディを通じて、ライブ放送を開始する前に、Dou+を適切に使用してファンを集め、ライブ放送ルームにトラフィックを誘導して売上を伸ばす方法を説明します。

まず、商品から始め、様々な視点やシナリオで、様々なショートビデオを撮影しましょう。アドバイス：1本の動画で伝えたいことを全て紹介しようとしないでください。各動画では、コアとなるセールスポイントを1つだけ強調しましょう。

フリーズドライの白キクラゲスープを例に挙げてみましょう。

最も重要なのは、一連の短いビデオを作成する目的を理解することです。つまり、製品のセールスポイントを継続的に紹介し、さまざまなシナリオでユーザーの購入意欲を刺激することです。

優れたプレビューとは、ライブ配信の内容を明確に伝え、共有したい重要な情報を示し、視聴者に視聴予約を促すものでなければなりません。さらに、視聴者が時間通りに視聴したくなるよう、ライブ配信に関する伏線も盛り込むべきです。

これはライブ配信のプレビューなので、動画全体の長さは30秒以内に収めるよう努めます。動画に重要なポイントが含まれていれば、短編動画として認められます。

この作戦を通じて、合計4時間のライブ配信を実施し、即日3,000件以上の注文をこなし、間接的に約1,000人の新規フォロワーを獲得しました。

フリーズドライの白キクラゲスープやその他の日用消費財に関する過去の経験に基づき、キャンペーンを開始する前に約 10 本のビデオを準備し、その後テスト段階に進むことをお勧めします。

まず、プラットフォームに既にアップロードされている動画のオーガニックビューを分析し、最も視聴回数の多い3本の動画を選出しました。次に、これらの3本の動画とライブ配信の告知を対象に、 100人民元規模のDouyin+広告キャンペーンテストを実施しました。キャンペーン期間は6時間と設定し、類似アカウントを約10個選定しました。

キャンペーン終了後、広告システムツールを使用して各ビデオのパフォーマンスを追跡および分析し、ニーズに応じてワンクリックでレポートを生成し、ビデオ素材の品質を要約し、各ビデオの変換効果をさらに分析し、最もパフォーマンスの高いビデオを選択して、Dou+への投資を増やすことができます。

（九之蘭デジタル広告管理システム：素材管理 - ビデオ素材レポート1）

第二弾の広告予算は1,000元以下に抑え、同時にライブ配信プレビュー動画の広告予算も増額する必要がありますが、これも1,000元以下に抑えます。Douyin+広告を活用してアカウントと動画の話題性を高め、明確なテーマを持ったライブ配信プレビューと組み合わせることでトラフィックを増加させることで、Douyin+を効果的に活用し、ライブ配信の売上を伸ばすことができます。

04 要約

一定期間の観察を経て、多くのマーチャントにとってDouyin+広告は大きな問題ではないことが分かりました。マーチャントにとっての主な懸念は、広告を正確にターゲティングし、正確なトラフィック獲得目標を達成することです。

この記事の目的は、すべてのビジネス パートナーに次の 1 つのことを伝えることです。Dou+ 広告はコンテンツ (アカウント) の人気度を高めるだけでなく、Dou+ 広告のルールと、Dou+ を使用してライブ ストリーミングの強力な戦略の組み合わせを作成する方法を理解すると、Dou+ は金鉱にもなり得ます。

-終わり-