この記事は、Baiduマーケティングサービスコンタクトセンター（ID：baiduyingxiaocc）WeChat公式アカウントから引用されています。

SEM キャンペーンでは、入札は広告のパフォーマンスと ROI を決定する重要な要素となります。

手動入札は質の高いトラフィックを獲得するのが難しいため、顧客獲得コストの上昇、インプレッション数の減少、リード効果の不十分さといった問題につながる可能性があります。そのため、コンバージョンコスト、量、質をコントロールするために、キャンペーンにOCPCモデルを選択する広告主が増えています。

OCPC入札のメリットは何でしょうか？CPC入札を安定的にOCPC入札に移行するにはどうすればよいでしょうか？この記事では、OCPCキャンペーン戦略について詳しく説明します。

CPCとOCPC

CPC（現在のクリック単価）とは、最適化の専門家が経験に基づいて負担可能なクリック単価の上限を推定し、クリック入札額を手動で設定することを指します。システムはすべてのトラフィックを平等に扱います。

トラフィックとユーザーの需要が急速に変化するため、手動入札では監視結果に基づいて頻繁に調整する必要があり、コストを抑制しながらボリュームを増やすことが困難になります。

したがって、CPC 入札は、広告インプレッションに特定の要件があるキャンペーン、インプレッションの成功率を確保するために高い入札額を使用することをいとわないキャンペーン、またはクリック単価に厳しい要件がある広告主に適しています。

OCPC 入札は、エンドツーエンドのコンバージョンデータに基づいて各ユーザーの検索ごとのコンバージョン確率を予測し、ユーザーごとにパーソナライズされた結果で入札をリアルタイムに動的に調整するシステムです。

CPCと比較して、OCPCはより感度が高く、正確です。このシステムはトラフィックを選択的にターゲットとすることで、トラフィックの拡大と効率向上という目標をより効率的に達成します。

CPC 入札を使用する場合、キャンペーンに十分なデータが蓄積されたことがシステムによって検出されると、拡張モードまたは ocpc 入札モードに切り替えるためのリマインダーがプッシュされ、安定したコンバージョンコストを維持しながらキャンペーンのリーチを着実に拡大できます。

OCPC 入札をスムーズに切り替えるにはどうすればよいでしょうか?

OCPC 入札に切り替える前に、広告主はキャンペーン戦略を調整する必要があります。

CPCキャンペーンでは、継続的な入札調整と平均クリック単価（CPC）への注意が必要です。一方、OCPCキャンペーンでは、コンバージョン率、コンバージョンコスト、コンバージョン率を追跡するための長期的なデータに重点を置き、操作は少なく、より綿密な観察が求められます。

OCPC への移行の準備段階では、広告主は次の点を明確にする必要があります。

変革目標の決定

企業の特性やバックエンドのコンバージョン率に応じて、適切なコンバージョン方法（フォーム/電話/お問い合わせなど）を選択します。

アカウント構造の再編成

過去のキャンペーンデータに基づいて、PC プラットフォームとモバイルプラットフォーム、キャンペーン期間、キャンペーン地域を区別するかどうかを検討します。

キーワード構造の調整

モデルの学習を容易にするためにコアビジネス用語を追加すると同時に、システムのスケーリングに影響を与えないように計画レベルとユニットレベルで否定的な用語を合理化することに重点を置いています。

創造性とページの最適化

キャンペーンデータを観察し、クリックスルー率の低いクリエイティブをクリーンアップし、モバイルと PC 向けにさまざまな高度なスタイルを設定します。

目標コンバージョンコストを決定

OCPC キャンペーンでは、オプティマイザーによって設定された目標コンバージョンコストと oCPC モデルによって予測されたコンバージョン率によって、広告入札の競争力が直接決定されます。

目標コンバージョンコストの設定方法が不明な場合は、まずはCPC入札から始めることをお勧めします。十分なコンバージョンデータが蓄積され、目標コンバージョンコストの妥当な見通しが立ったら、OCPC入札に切り替えてください。

準備フェーズが完了すると、OCPCキャンペーンが開始されます。システムはモデルの学習期間に入り、「学習中」ステータスが表示されます。広告のパフォーマンスは若干変動する可能性があります。

広告主様は、この期間中はキャンペーンのパフォーマンス測定を控え、辛抱強く観察することをお勧めします。システムがユーザーのコンバージョン行動を一貫して把握し、学習フェーズをできるだけ早く乗り越えられるよう、キャンペーンパッケージ（ターゲティング、クリエイティブ、入札など）の頻繁な調整は避けてください。

「学習成功」というメッセージは、システムが学習プロセスを完了し、トラフィックがもたらす可能性のあるコンバージョン値を正確に予測でき、比較的安定したコンバージョンコストを保証できることを示します。

広告主は、キャンペーンを継続して実行し、広告の効果を監視し、アカウント設定を適切に最適化し、不必要な頻繁な調整を避けることをお勧めします。

「学習に失敗しました」と表示される場合、最近の広告のユーザーコンバージョン行動がまばらなため、システムがトラフィックのコンバージョン値を正確に推定できず、広告効果と費用が不安定な状態にあることを示しています。

入札戦略を直接削除することは推奨されません。広告主様は、診断分析の提案を参考に、トラフィックターゲティング範囲の調整、適切な費用の設定、広告品質の最適化などを行うことができます。

入札額を増やしたり、ターゲティング範囲を拡大したりして入札戦略を最適化した後、入札戦略を再学習します。

OCPC共通問題分析

Q: OCPC ボリュームがない場合はどうなりますか?

A: 広告コンバージョンの入札単価、クリック率、コンバージョン率が業界平均に達しているかどうかを評価してください。キーワードの優先順位付け、非効率的なキーワードの修正、除外キーワードの解除、キーワードプランナーやキーワード分析ツールの活用など、キーワードプールの拡大をお勧めします。

Q: OCPC の高い変換コストについては、何ができるでしょうか?

A:コンバージョンコストの高さは、クリック率とコンバージョン率に関係しています。キーワード、広告文、ランディングページの関連性を確認し、広告文とランディングページの品質を最適化して、ユーザーの購入決定を促すことをお勧めします。また、キャンペーン設定の不備も、この結果につながる可能性があります。キャンペーンの時間帯と地域を適切に割り当て、コアキーワードを追加し、コンバージョンにつながらないキーワードを除外キーワードから削除することをお勧めします。

Q: 変換コストは非常に変動しやすく不安定ですか?

A：まず、アカウントへの急激な調整（予算の頻繁な調整、プロモーション対象エリアや期間の大幅な変更、キーワードの大規模な削除や除外キーワードの追加など）を控えましょう。パフォーマンスの大きな変動がリード獲得の不足によるものかどうかを調査します。予算を増額し、アドホックな活動を減らし、キャンペーン期間を延長し、継続的にコンバージョンを蓄積することで、システムが学習し、キャンペーンのパフォーマンスを安定させることができます。

Q: リードの効果が低い場合はどうなりますか?

A:キーワード、クリエイティブコンテンツ、ランディングページ、コンバージョンプロセスの関連性を確認し、特にフォームや問い合わせページの適切な設定に注意する必要があります。

要約すると、OCPC はより科学的なコンバージョン率予測メカニズムを使用してインテリジェントな入札を実現し、それによってコンバージョン完了率を向上させながら、より高品質なトラフィックを獲得します。

OCPC 入札戦略をマスターして、リーチの拡大と効率性の向上を同時に実現し、コンバージョンの可能性が最も高いトラフィックに資金を投入しましょう。

WOPAN

入札戦略をマスターして、売上の拡大と効率性の向上という目標を効率的に達成しましょう。