著者: Baiyang SEO

ローカル サービス プラットフォームには SEO 機能がありますか?

ローカルサービスにはSEO対策がされているのでしょうか？ 従来のSEOの観点から言えば、私は「いいえ」と答えます。しかし、今聞かれたら「はい」と答えます！ なぜでしょうか？

従来、従来のSEOはウェブサイト（ウェブページ）SEOと同じだと思われていました。SEOとはSearch Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略で、中国語では「検索エンジン最適化」と訳されます。そして、SEOの対象はウェブサイト（ウェブページ）です。SEO初心者の多くは、おそらくこのような認識だったのではないでしょうか。

なぜ今それが存在すると信じているのでしょうか？それは主に2つの理由からです。

1. SEO は、見た目だけではなく、検索ボックスがあるところならどこにでも存在します。

以前、百度、Google、その他の検索エンジンにおけるウェブサイトのランキング向上に取り組んでいた際、目標はユーザー主導の検索トラフィックを獲得することでした。その後、このトラフィックはeコマースプラットフォーム、アプリストア、特定のアプリ、さらにはアプリ内の個々の商品にも流入するようになりました。潜在的なユーザーがそこにいるのであれば、そこでターゲットを絞るべきです。

そのため、Taobao SEO（eコマースSEO）、ASO（AppleまたはAndroidアプリのSEOランキング最適化）、Douyin SEO、WeChat公式アカウントSEOなどがあります。

2. PC インターネットからモバイル インターネットまで、ローカル サービスの SEO は止まることはありません。

インターネット業界に長く携わっている方なら、58.comやGanji.comの名前を聞いたことがあると思います。実は、PCインターネット時代には地域密着型の生活支援サービスとして利用されていました。今でも、仕事やサービスを探すのに58.comを利用している人もいます（主に教育水準の低い人たちのことです。私は大学卒なので、悪気はありませんが）。

58.comとGanji.com、あるいはより正確には58 Ganji（58.comはGanji.comと合併）は、当時、Baiduの仲介ページとして機能していたため、非常に価値の高い存在でした（従来の産業とインターネットを橋渡しし、Baiduから低コストでトラフィックを生み出し、それを広告主に販売していました。Qunar、Qijia.comなどの類似サイトがその例です）。SEOは、低コストでトラフィックを生み出すための最も重要な手段の一つでした。

モバイルインターネット時代において、様々な垂直型アプリからのトラフィックは分散化しています。一方で、ソーシャルネットワーキングに特化するWeChatと、ショートビデオの王者Douyinがユーザートラフィックの大部分を吸収しています。そのため、モバイルデバイスにおけるローカルライフSEO検索トラフィックは常に存在しています。

さらに、百度の有料検索広告もローカルリスティングを優先しています。同様に、WeChatの検索機能では、ローカルソースからの投稿も含め、公開アカウントや記事をランキング形式で優先的に表示しており、これもローカルトラフィックの一形態と見なすことができます。

商業交通とは何ですか?

商業トラフィックとは、簡単に言えば、直接的な商業価値を持つ検索トラフィックのことです。さらに明確に言えば、TaobaoやMeituanなどのプラットフォームでのキーワード検索から発生するトラフィックも商業トラフィックです。同様に、GaodeやBaidu Mapsで「洗車」というキーワードを検索することも商業トラフィックに該当します。ローカルサービスにおける検索のほとんどは商業トラフィックであり、食品、衣料、住宅、交通、娯楽などに関連するものも例外ではありません。

非営利トラフィックとは何でしょうか？簡単な例を挙げると、百度（Baidu）や抖音（Douyin）で「魚のザワークラウトの作り方」といったキーワードを検索すると、非営利トラフィックと簡単に理解できます。しかし、ローカルライフスタイルトラフィックの90%以上は商業トラフィックです。

商業トラフィックは別の観点からも理解できます。企業にとって、効果的にトラフィックを獲得するには一般的に費用がかかります。しかし、どのように費用を賢く使い、トラフィックの価値を高めることができるのでしょうか？SEO対策と組み合わせることは可能でしょうか？もちろん、可能です。続きをお読みください。

Meituan、Douyin、Gaode、Baidu マップの地域生活サービス

58.comやGanji.comから、モバイルデバイスでの「共同購入戦争」でMeituanが生き残りトップの座に就いたこと、そしてKoubei Life、食品配達などのローカルサービスに至るまで、まず頭に浮かぶのはMeituanだ。

ローカルサービスは1兆ドル規模の市場と言われており、一つの企業が永遠に独占することは不可能です。だからこそ、ショート動画のトラフィックを掌握するDouyinも、この市場の一部を獲得したいと考えているのです。

まず、これらのプラットフォームが提供する地域密着型サービスについてご紹介します。もちろん他にもありますが、全てを網羅したわけではありません。これらは最も代表的なサービスです。後ほど、SEOとこれらのサービスをどのように組み合わせるかについて説明します。

1. 美団

Meituanは特に説明の必要もありません。トップのローカルサービスプラットフォームであり、その地位は今後2、3年は揺るがないはずです。もちろん、Bai Yang SEOが間違っていることが証明される可能性もありますが（笑）。

2. 抖音（TikTok）

Douyin のローカルライフ サービスは、主にローカル グループ購入とローカル マーチャントの認証済み Douyin アカウント (青 V) の 2 つの側面で構成されています。

多くの人は、TikTokのDouyinで、アトラクションのチケットや地元の特産品などを提供する企業など、すでに多くの企業がショート動画やライブ配信を通じて地元でのグループ購入を行っていることに気づいていないかもしれません。（下の画像を参照）

地元企業はBlue V認証（正式名称は「Laike Blue」）を取得しており、認証取得後はマーケティングがより容易になります。

3. ガオデマップ

従来の認識では、Gaode Mapsは単なる地図であり、どこかへ行きたい時にのみ使用するものと考えられていました。しかし、日常生活やユーザーの基本的なニーズとの統合は、実に理想的です。Gaodeは現在、画像に示すように、この「プレミアムストア」機能も開発中です。

Gaode Mapsに店舗を登録するメリットは何でしょうか？これはBaiyang Traffic Hubのメンバーと私とのチャットから得た情報ですが、Baiyang SEO有料グループのメンバーも、Gaode Maps認定店舗では注文が大幅に増加していると証言しています。

4. 百度地図

中国では、百度（バイドゥ）が間違いなくトップの検索エンジンです。百度直系のサービスである百度地図は、検索エンジンと自社のユーザーベースの両方から膨大なトラフィックを獲得しています。地域生活のナビゲーションツールとして、地図は当然ながらそのシェアを獲得したいと考えています。

Baidu Maps メンバーシップの紹介画像は、Baiyang SEO で Baidu レベル 1 Hui Life エージェントとして働いている友人から送られてきたものです (写真を参照)。

選択方法と次に何をすべきかについての販売業者または企業向けの提案。

上記は、Meituan、Douyin、Gaode、Baidu Mapsが提供するローカルサービスの概要です。将来、どのサービスがより成功するのか、あるいは新たなリーダーが出現するのかといったことは、企業にとって重要な問題ではありません。企業が最も重視するのは、どのプラットフォームが自社に最も適しているのか、そして費用をかける以外に、どのように活用できるのかということです。

この記事で論じた点だけを考慮すると、企業や団体は以下の3つの観点から検討すべきだ。

1. 入場料及び手数料

2. 加盟店／会社自身の強みと能力

3. マーチャント/エンタープライズサービス機能と運用機能。

Baiyang SEO 選択の参考提案: 十分な実力、サービス能力、運用能力があり、トラフィックがあり、手数料率を気にしないのであれば、4 つのプラットフォームすべて、さらには他のプラットフォームも使用できます。

入会金や手数料を重視する場合、あるいはサービス提供能力が不足している場合は、これら4つのプラットフォームのうち、どのプラットフォームが最も多くのトラフィックを生み出しているかを検討してください。現時点では、手数料率が最も高いのは間違いなくMeituanですが、それでも最もトラフィックが多いプラットフォームはMeituanです。

SEO専門家としての個人的な意見ですが、既に確立されたローカルビジネスのオーナーであれば、顧客獲得コストを削減するために新しいプラットフォームを試すことをお勧めします。市場への参入が初めてであれば、例えば最近リリースされたGaodeやBaidu Mapsなど、投資額がそれほど大きくなければ試してみる価値はあるでしょう。

直接お問い合わせいただけるMeituanのオンボーディングに加え、Baiyang SEOは、DouyinのローカルブルーV認証からGaodeやBaidu Mapsへの出店まで、あらゆる優待チャネルを提供しています。これらの優待チャネルは公式オファーよりも費用対効果が高く、提携が成功した場合、Baiyang SEOから別途キャッシュバックによる割引が適用されます。

ローカル サービスからの有料トラフィックを SEO と組み合わせるにはどうすればよいでしょうか?

Baiyang SEO に関する 3 つの提案を以下に示します。

1. SEOキーワード思考とは、店舗名そのもの、サービスや商品そのものなど、ユーザーが検索するコアなトラフィックキーワードを含めることを意味します。例えば、「XXX歯科医院」「XXX美容院」「XXX自動車修理」など、見た目だけを優先して会社名をフルネームで表記するのではなく、キーワードに適切なキーワードを含めることが重要です。

アカウントの認証やストアの登録に料金をお支払いいただいたので、名前自体にキーワードを含めるよう努めてください。有料販売者であるため、検索ランキングは高くなりますが、必要なキーワードが含まれていないと、多くのビジネストラフィックを失う可能性があります。

製品発表には、主にユーザーのニーズに関連するキーワードとビジネスキーワードも含める必要があります。

2. SEO のルールとプラットフォームを活用して、双方にメリットのある考え方を養います。

ローカルサービス事業を営んでいる場合、Meituan、Douyin、Gaode Maps、Baidu Mapsなど、掲載料を支払った後は、それぞれのランキングルールを理解する必要があります。ランキングは主に注文数に基づいているのでしょうか、それとも肯定的なレビューに基づいているのでしょうか？方法は簡単です。ビジネスキーワードを検索し、パターンを観察するだけです。

パターンが特定されると、そのルールを使用して売上や評価を高めることができます。

もちろん、ここには前提条件があります。それは、プラットフォームとのWin-Winのマインドセットです。SEOを通じて無料でトラフィックを獲得する場合でも、有料で獲得する場合でも、商業的なトラフィックである限り、プラットフォームは価値ある商品やサービスを提供することを期待しています。そうすることで、ユーザーを維持し、より多くの広告を販売し、継続的なトラフィックを生み出すことができるのです。

「お金を払ったんだから、自分がボスだ」という考え方なら、プラットフォームはおそらくあなたに関心を持たないでしょう。なぜなら、今日の世界では、トラフィック、特に価値の高い商業トラフィックを持つ者がボスだからです！

SEO業界にはかつて、「百度に1000回罵倒されても、百度への愛は変わらない」という自虐的な格言がありました。この言葉を聞いたことがあるなら、私の言いたいことがお分かりいただけるでしょう。

3. 商店のローカルライフ運営の担当者は、SEO ユーザーの考え方を持つ必要があります。

SEOにおけるユーザー中心の考え方とは？簡単に言えば、ユーザーのニーズを理解し、それに応じたソリューションを提供し、最終的にユーザーを満足させることでトラフィックとビジネス価値を獲得することです。

加盟店の現地サービス担当者は、自社のサービスや商品の売上高、肯定的なレビュー、返金注文などを分析することで、ユーザーが特定の商品を選んだ理由や返金を希望する理由を理解する必要があります。その理由を突き止め、修正を加えたり、拡大を続けたりすることで、トラフィックは確実に増加し、顧客の好感度も向上します。

さて、これらが将来に向けた3つの提案です。以前、MeituanにSEO対策はされているかと聞かれるたびに、こう答えていました。「ドロップシッピングストアのように、完全に無料のトラフィックを獲得して二次マーケティングを行うことだけを考えている場合、初期投資は少額かもしれませんが、確実に長続きしません！」

ユーザー、加盟店、そしてプラットフォームは、相互利益とWin-Winの協力関係を通じてのみ、長期的な成功を達成できます。プラットフォーム自体が仲介者であるため、この根底にあるロジックを理解すれば、何をすべきかが分かるでしょう。