WWDC2016 検索広告セッションのビデオとスライドが公開されました。本日は、開発者の皆様に検索広告のバックエンド設定を初公開します。 まず、検索広告モデルと入札ルールについてご紹介します。 広告モデルはCPT（タップ単価）で、中国のCPC広告モデルに似ています。広告の表示は、関連性と入札額という2つの要素によって左右されます。 下の画像のように、関連性の低い広告は入札額に関わらず表示されません。関連性が同程度の場合、入札額の高い広告が表示されます。   Apple は、アプリのメタデータ (説明などから) と、広告をクリックした後のユーザーの行動 (クリックスルー率、コンバージョン率、保持率、アクティビティなど) という 2 つの要素に基づいて関連性を判断します。  キーワードのマッチング方法には、部分一致と完全一致の2種類があります。下の画像のように、「写真フィルター」を検索すると、部分一致では「写真用フィルター」のような結果が返されますが、完全一致では「写真フィルター」のような結果のみが返されます。開発者は、キーワードに角括弧を追加して完全一致を設定することができます（例：[aso100]）。   次に、重要な部分である検索広告の設定プロセスについて説明します。 I.広告の作成– キャンペーン設定 1. 動画では検索広告のエントリーポイントが明らかにされていなかったため、プロセスの最初のステップは「設定とアプリの選択」に直接進みました。開発者は、アプリ名、アプリID、またはダウンロードリンクを入力することで、有料広告を掲載したいアプリを選択できます。  最初のステップでアプリを選択すると、このページにリダイレクトされます。右下に広告のプレビューが表示されます。このページで広告の詳細を設定できます。   2. まず、広告に名前を付け、予算と 1 日の最大支出額を設定します。 広告の命名 広告予算を設定する 1日の支出上限を設定する  II. 広告グループの設定 3. 次に、広告グループ名という別の命名プロセスが実行されます。これは広告グループに名前を付けるものです。Appleは、開発者が複数の広告グループを設定してテストと最適化を行えるようにするために、このプロセスを採用しています。 広告グループに名前を付ける 4. デバイスを選択します: iPhone のみ、iPad のみ、または iPhone と iPad の両方。 装備を選択  5. 広告スケジュールを設定します: 開始日、終了日 (オプション)、および毎日の時間ごとの広告スケジュール。 開始日と終了日 毎日のタイムテーブル  6. デフォルトの入札額を設定します。設定後、このグループ内の各広告はデフォルトの入札額で競合します。開発者は個々の広告を調整することもできます。 デフォルトの入札額を設定する  7. CPA基準値を設定します（オプション）。開発者は、新規ユーザー獲得コストとコンバージョン率を予測することで、理想的なCPA値を算出します。この評価は、アプリの広告運用の指針となります。 CPA基準値を設定する III.キーワードの設定– 広告グループのキーワード 8. 自動マッチングモード「検索マッチ」を選択します。Appleはアプリ情報を自動的にクロールし、広告のキーワードを生成します。クロールされる情報には、アプリのタイトル、説明、キーワードなどのテキスト情報に加え、アプリをダウンロードしたことを示すユーザーの検索行動が含まれる場合があります。自動マッチングモードはオン/オフを切り替えることができます。 「検索一致」スイッチを選択します。   Appleの自動一致キーワード 9. カスタムキーワードを追加します。Appleは開発者に追加を推奨するキーワードセットを提供しており、開発者自身で独自のキーワードを設定することもできます。カスタムキーワードを設定する際は、キーワードをカンマで区切ってください。前述の「完全一致」モードを使用する場合は、角括弧を追加する必要があります。各キーワードには、検索人気度と入札単価が設定されています。 カスタムキーワードを追加する  10. ここでの入札額は先ほど設定されたデフォルトの入札額であり、開発者はこれを調整できます。ただし、ASO100では、後ほど入札額を調整する手順があるため、現時点では開発者が入札額を調整することを推奨していません。 カスタムキーワードを追加するときに入札額を調整できます。   IV.広告ターゲティング– 高度なターゲティング 11. ユーザーのダウンロード行動別に選択します:「このアプリをダウンロードしていないユーザー」、「このアプリをダウンロードしたユーザー」、「すべてのユーザー」、「このアプリから他のアプリをダウンロードしたユーザー」。 ユーザーグループを選択  12. ユーザーの「性別」と「年齢層」を選択します。 性別と年齢を選択してください  13. ユーザーの場所を選択します。 地域を選択  5.広告レポートを表示して広告を調整する14. 「概要」ページでは、広告の CPT、CPA、CPT/CPA コンバージョン率、インプレッション数、クリック数、インプレッション/クリック コンバージョン数を確認できます。 広告概要ページ  15. 「キーワード」ページはさらに「キーワード」、「検索語句」、「除外キーワード」の 3 つのサブページに分かれており、それぞれ「キーワード管理ページ」、「広告キーワード管理ページ」、「除外キーワードページ」となります。 「キーワード」ページとサブページ  16. 「検索用語」サブページでは、開発者は各広告の詳細なデータを表示できます。 「検索用語の管理」   17. キーワードを選択したら、「キーワードとして追加」を選択してキーワードターゲティングを確定します。ここでマッチタイプと入札単価を設定できます。パフォーマンスが低いキーワードは、「除外キーワード」として選択できます。 キーワードを操作する  18. キーワード管理のキーワード サブページで、開発者は各キーワードのデータに基づいて広告配信ステータスを「続行」または「一時停止」に設定できます。 広告を一時停止する  19. キーワードのパフォーマンスが良好であれば、関連キーワードを追加できます。下の画像に示すように、「画像エディタ」のパフォーマンスが非常に良好です。左上の「キーワードを追加」オプションをクリックし、「画像エディタ」を検索して、Appleが生成した関連キーワードに基づいて新しいキーワードと入札単価を追加できます。 関連キーワードを検索 関連キーワードを選択する 20. Appleの「レポート」レポートでは、1週間のアプリインプレッション数のデータが表示されます。開発者は「日付」「広告グループ」「キーワード」「デバイス」「年齢」「性別」「地域」などのディメンションを選択して、インプレッション数だけでなく、クリック数、ダウンロード数、コンバージョン率など、より多くのデータレポートを表示できます。 広告データシート  要約 WWDC 2016の検索広告セッションで発表された内容は非常に充実していました。Appleは検索広告はまだテスト段階だと主張していますが、入札広告システムは既に比較的成熟しています。入札検索に関しては、適切なキーワードの選び方、入札額の設定方法、コンバージョン率の向上方法など、最も詳細かつ実践的な戦略をできるだけ早く皆さんにお伝えします。 記事出典：ASO100