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除外キーワードのフィルタリングは日常的な作業です。PPCスペシャリストの89.9%が毎日最初に検索ワードレポートをダウンロードし、検索ワードをチェックして除外キーワードを適用しています。検索ワードレポートの作成方法と分析方法については既に説明しましたが、今回は除外キーワードフィルタリングのテクニックと応用について詳しく説明していきます。どれほど深いのでしょうか？想像をはるかに超える奥深さです！興味をお持ちいただけましたか？ぜひ続きをお読みください。

検索語レポートから関連性のないトラフィックを確認し、除外キーワードを追加するという日々の業務で、次のような状況に遭遇することがよくありますか。

上記のような問題を抱えている方は、おめでとうございます！このコンテンツはあなたにぴったりです。一緒に学びましょう。

これらの疑問に答えるために、今日のレッスンの中心となる内容と合わせて、否定語機能のテクニックと応用について詳細な分析を行います。

最初のポイントを見てみましょう。背景ツールを使用して重複する否定語を削除します。つまり、重複する否定語をクリーンアップするということです。この機能は、背景を開くだけで使用できます。2020年の初めに更新されました。

まずこの機能の使い方を理解しましょう。

このスクリーンショットを見ると、該当するキャンペーンを見つけ、除外キーワードの設定を選択できます。右側のフィルターバーでは、「キャンペーンからアドバンスメントへの繰り返し」と「キャンペーンからアドバンスメントへの繰り返し」のオプションを選択できます。その意味は非常に明確です。この2つの機能レベルは、キャンペーンとアドバンスメント間で繰り返されるキーワードをフィルタリングするのに役立ちます。フィルターをクリックすると、該当するデータが表示され、確認できます。問題がなければ、そのまま先に進むことができます。それでは、関連データを見てみましょう。

これら2つのスクリーンショットは、キャンペーンと広告グループ内で重複する除外キーワードがシステムによってどのようにフィルタリングされ、必要に応じて削除できるかを示しています。2つ目のスクリーンショットでは、疑問符にマウスを合わせると、重複している除外キーワードが具体的に表示されることも示されています。

この機能は素晴らしいです。重複した否定語をすばやく削除して、否定語のためのスペースを確保するのに役立ちます。

「全ユニットで繰り返し」機能を使用すると、プラン内のすべてのユニットにこの除外キーワードが含まれていることがわかります。プランレベルで除外キーワードを追加した後、ユニット内の除外キーワードを削除することで、プランとユニットの除外キーワード構造が明確になり、除外キーワードのスペースが広がります。また、一括操作も可能です。

詳しく説明します。上記の手順を実行した後でも、キャンペーンレベルで除外する必要がある除外キーワードが残っており、キャンペーンレベルのスペースがまだ不足している場合は、キャンペーン内のすべてのユニットに除外キーワードを追加できます。キャンペーンはすべてのユニットで構成されているため、これはキャンペーンレベルでキーワードを除外するのと同じ効果をもたらします。さらに、ユニット内に不正確な検索語句があり、個別に除外キーワードを追加する必要がある場合は、そのユニット内で個別に除外キーワードを追加できます。これらの除外キーワードは互いに干渉しません。

ただし、以下の点にご注意ください。

選択したすべてのセルに除外キーワードを追加すると、バックグラウンドで実行される除外キーワードチェッカーの機能と競合します。スケジュールされた除外キーワードの効果を得るために「すべてのセルに除外キーワードを追加」機能を既に使用している場合は、バックグラウンドの除外キーワードチェッカーの「スケジュールの繰り返し」機能の使用は推奨されません。スケジュールレベルに十分なスペースがない限り、スケジュールに除外キーワードを追加してからセルから削除することで、引き続き使用できます。

これはツールと実際の業務とのトレードオフです。ルールを理解すれば、自分のニーズに合わせてツールを柔軟に活用できます。ツールのルールに完全に従う必要はありません。

スペースを確保するために緊急に除外キーワードを削除する必要がある場合を除き、このツールを必ずしも頻繁に使用する必要はありません。定期的なチェックと操作で十分です。

次に、このレッスンの非常に重要な部分である2つ目のポイントについて説明しましょう。バックエンドの既存のツールを使用して、関連する否定語機能の適用方法を紹介します。

見てみましょう:

主な内容は、矛盾する否定語の処理と否定語が有効かどうかを確認することです。

まず関連する機能を理解しましょう。

2 つの機能について大まかに理解した後でも、多くの学生はそれらの操作方法をまだ完全には理解していないかもしれません。

ここで、ルールをできるだけ詳しく説明します。

目標は、効果的な行動をとる前にルールを本当に理解することです。

まず、否定キーワードの競合に関するルールを見てみましょう。

ダウンロード後、同じユニット内のキーワードと競合し、効果を発揮できない除外キーワードが表示されます。特定のマッチングルールでは、購入した除外キーワードが効果を発揮しない場合があります。これらのキーワードを削除するか、表現を修正することをお勧めします。

3つのポイントに分けて説明します。

【3-1】マッチング方法

これまでの基本的なレッスンで誰もが学んだように、これは明らかです。

除外キーワードは、「インテリジェント」または「フレーズ」に一致するキーワードにのみ適用されます。

ルールには前提があります。ある文には、「特定の一致ルールでは、購入した除外キーワードが効力を持たない場合があります」と書かれています。これは主に完全一致を指し、現代の完全一致では完全な同義語のバリエーションも含まれるため、その点は明らかです。次の文は、「これにより、購入した除外キーワードが効力を持たない場合があります」です。

ここで注意すべき点は、「おそらく」と言っているのであって、「必ず」ではないということです。つまり、すでに拒否した単語が依然としてウェブサイトに入力されている場合、それは拒否が効果的ではなかったことを意味します。その理由の一つは、ネットユーザーが検索するキーワードがアカウント内で完全一致を使用していることです。

この時点で、キーワードのマッチング方法を確認して調整する必要があるかもしれません。

Aは、キーワードをモニタリング用の別のユニットに配置し、すべてを完全一致に設定します。クリック数が多い場合は、入札額を下げるか、キャンペーンを一時停止します。他のユニットやキャンペーンでも、これらのキーワードを完全一致に設定し、これらのトラフィックが他のユニットやキャンペーンに流入するのを防ぎます。

Bは、除外キーワードの効果を高めるために、これらのキーワードをフレーズ一致に変更しました。ただし、変更したキーワードのコストとクリック数に注意し、それに応じて調整することが重要です。

他のすべての可能性を排除した後でも問題が解決しない場合は、カスタマー サービスに連絡してサポートを受けることを検討してください。

【3-2】インターネットユーザーの検索キーワード

次に、2つ目のポイントであるユーザーの検索語句についてお話ししましょう。上記の状況では、除外キーワードが効果的かどうかを判断するために、ユーザーがどのようなキーワードを検索しているかも確認する必要があります。アカウント内で完全一致（および同義語）を検索している場合、広告グループまたはキャンペーンにフレーズ否定が含まれていても広告が表示されます。

2つのスクリーンショットを見てみましょう。

図 1 は、特定のプランで除外キーワードが競合するファイルをダウンロードした後の状況を示しています。

システムは除外キーワード、一致方法、競合するキーワード、競合の理由、推奨される対処方法を表示します。キーワードの一致方法は正確であることは明らかですが、除外キーワードの内容がキーワードの内容と一致しているため、システムは依然として競合を警告し、削除を推奨しています。

ただし、図 2 を見ると、これらのキーワードを個別にフィルタリングすると、過去 7 日間のクリック数と支出は通常どおりであったことがわかります。

上記の状況の考えられる理由:

あるキャンペーンでキーワードに異常が見られた際、異常なクリック数や費用の増加を防ぐため、他のキャンペーンに完全一致除外キーワードとして追加しました。その後、これらのキーワードに問題があることが判明したため、別のキャンペーンに移動して個別に監視しました。しかし、これらの除外キーワードは既に他のキャンペーンに存在し、完全一致で追加されたため競合は発生せず、アシスタントからのアラートも発生しませんでした。そのため、両者が共存する状況が発生しました。

したがって、この競合否定の機能は、単に競合を通知し、修正の提案を提供することである可能性がありますが、実際の状況に応じて処理する必要があります。

ただし、個別に最適化された広告グループの場合、異常な語句や特殊な語句については、除外キーワードの影響を無視するために、広告グループ内のすべての語句が完全一致でなければならないことに注意してください。後から追加されたキーワードが異なる一致モードを持つ場合、関連する除外キーワードが含まれているため、広告が表示されません。これは事前に計画する必要があり、忘れないように広告グループ名にメモしておくことをお勧めします。

【3-3】否定語の文字通りの意味の修正

フレーズ除外キーワードの意味は次のとおりです: ユーザーの検索語句にフレーズ除外キーワードが完全に含まれた場合にのみ、プロモーション結果は表示されません。

これには、フレーズ否定が順序どおりに行われることが必要です。したがって、「negative」という単語を変更しても、否定語の順序が変更されるわけではありません。例えば、「manager」というフレーズを否定語として追加したが、システムがキーワードと競合する旨のメッセージを表示した場合、否定語の内容を変更することしかできません。「manager」というフレーズを別の否定語に変更することはできません。つまり、「manager」を含む検索語を否定することはできません。

上記のルールを説明した上で、通常の否定語操作に加えて、いくつかの方法と経験談をご紹介します。ご自身のニーズに合わせてご活用ください。

日常的に否定語を使う際の2つのポイント（今年のまとめ）

1. 短い否定語のチェック（強く推奨）

日次検索語レポートを完了した後、短い除外キーワードを追加する必要があるセクションがある場合（特に1文字のみを含む短い除外キーワードは、短い除外コンテンツが他の有効なキーワードからのトラフィックをブロックするかどうかを慎重に検討する必要があります）、

そのため、アシスタントのキーワードフィルターに短い否定語を入力する前に、すべてのキーワードをチェックして、この短い否定語に関連語が含まれているかどうかを確認することをお勧めします。関連語が含まれている場合は、他の短い否定語の内容を修正してみてください。

2番目に、異常語の扱いについてです。

競合する除外キーワードファイルをダウンロードすると、競合する短い除外キーワードが表示されます。短い除外キーワードを維持したい場合は（短い除外キーワードは特定のキーワードのトラフィックを拒否することを意味するため、簡単に追加したり削除したりすべきではありません）、キーワードを完全一致に変更するか、競合するキーワードを他の（新しい）広告グループに移動してください。

これらのキーワード（特に普段はパフォーマンスの高いキーワード）が不正操作されている場合は、異常なキーワード処理方法を採用してください。このキーワード用に新しいキャンペーンまたは広告グループを作成し、完全一致を使用し、入札単価を可能な限り低く設定します。同時に、この広告グループを除く、キャンペーン内の他のすべてのキャンペーンと広告グループで、このキーワードを明示的に除外する必要があります。これにより、不正操作の再発を防止できます。その後、このキーワードを再び強化する機会を探します。その後、異常なキーワードが発見された場合は、この特別なキャンペーンまたは広告グループにグループ化できます。

その後、競合する単語ファイルを定期的にダウンロードして確認する必要があります。上記の手順を一つずつ実行してください。

矛盾する否定語の処理方法について説明した後、有効な否定語をチェックする機能について説明しましょう。

この機能はシンプルで分かりやすいですが、非常に便利です。システムから提供されるデータにより、より適切な除外キーワードを特定し、対策を講じることができます。ファイルのダウンロード後に何が起こるか見てみましょう。

ダウンロードしたファイル形式には、対応する除外キーワード、マッチング方法、有効期間が表示されます。この機能の主な目的は、90日間効果が見られない除外キーワードを特定し、削除が必要かどうかを判断することです。これは除外キーワードの具体的な内容によって異なりますので、実際の状況に基づいて判断し、対応策を講じてください。システムの提案に過度に依存しないことをお勧めします。

無関係なキーワードが一度だけ出現し、その後否定されるような状況では、まずキーワードの長さに注目してその効果を判断することができます。長い除外キーワードは効果を発揮する可能性が低いため、処理前に除外キーワードをフィルタリングする際の基準としてこれを活用できます。したがって、無差別に除外キーワードを使用しない習慣を身につける必要があります。検索語句データを見ると、関連性の低いキーワードも存在する可能性がありますが、データが不足している場合や検索語句が長すぎる場合は、それらのキーワードを使用しないか、フレーズ否定を利用することを検討できます。

ポイント 1 と 2 の要約:

除外キーワードの使い方に関する概要は以上です。アカウントに除外キーワードの保存スペースがあまりない場合、または毎日多くの除外キーワードを使用する必要がない場合は、重複キーワードの削除、競合する除外キーワードの対処、そして上記で説明したアクティブなキーワードの確認ツールで十分です。また、毎日の確認と実行は必須ではありません。一般的には、週に1回、2週間に1回、あるいは月に1回の頻度で確認することをお勧めします。

ただし、アカウントのデータ密度が高く、キーワード データが大量にある場合、上記の操作を実行しても各ディメンションの除外キーワードのスペースがまだ不十分で、特に正確な除外キーワードのスペースが不十分である可能性が高い場合は、次のチュートリアルがこの問題の解決に役立ちます。

さて、このレッスンの3つ目の重要なポイント、つまり、正確な除外キーワードをより短い除外キーワードに絞り込む作業に入ります。除外キーワードの学習を進めるにつれて、多くの受講生は、正確な除外キーワードの多くがフレーズ除外キーワードと共通点を持っていることに気づくでしょう。正確な除外キーワードから、フレーズ除外キーワードとして使用できるコンテンツを抽出できます。これにより、より短い除外キーワードを追加することで正確な除外キーワードの数を減らし、除外キーワードの活用範囲を広げることができます。

この方法は、前述の重複否定語を削除する方法と矛盾しません。前者は、否定語の内容が完全に同一であり削除可能であるという前提に基づいた重複の問題を論じています。一方、本稿では、完全否定とフレーズ否定の包含関係と抽出条件について論じます。したがって、最初の2つの主要なポイントに関する操作と提案を完了してから、以下の方法を状況に合わせて検討することをお勧めします。

3つ目のポイントに移り、いくつかヒントをご紹介します。Excelのエキスパートなら、関数やその他のツールを使ってこれらの作業を自動化できるかもしれませんが、ここでは誰でも簡単に実践できる方法をご紹介します。効率化を目指して。上級技術の達人は、この部分は飛ばしていただいて構いません。

まず、ちょっとしたヒントをご紹介します。アシスタントの除外キーワードツールを開き、キーワードをコピーして削除し、「OK」をクリックします。次に、このプランの除外キーワード設定を開くと、キーワードが自動的に並べ替えられます。削除した除外キーワードを元に戻してください。元の除外キーワードの数や効果には影響しません。その後、除外キーワードを短く調整していきましょう。

これは比較的効果的で素早い確認方法ですが、初心者はミスをしやすいため、元に戻して再度操作する必要があり、運用コストと時間コストが増加します。

そのため、上記の操作を行った後、否定語データをExcelスプレッドシートに直接コピーして確認することをお勧めします。否定語データを処理した後、アシスタントの否定語列にコピーして置き換えます。これはより信頼性の高い方法です。

Excel スプレッドシートの例を以下に示します。

上図に示すように、共通性を持つ単語は「共通性から抽出」または「精緻化されたネガティブ→ショートネガティブ」が可能です。比較的範囲が広い単語、業界内でも事業範囲との明確な差異がある単語、検索意図が不明瞭な単語の語根、そして意図スコアが非常に低い単語の語根など、これらの精緻なネガティブキーワードはすべて、私たちが抽出できる範囲内です。

前述の通り、運用にあたっては、絞り込んだ除外キーワードから抽出した内容が、短縮除外キーワードに適切であるかを必ず確認してください。短縮除外キーワードを追加することで、他の効果的なキーワードへのトラフィックをブロックしないようにしてください。短縮除外キーワードを追加する前に、キーワードのフィルタリングとチェックを行ってください。経験豊富なPPCスペシャリストが直接運用することも可能です。

注意：正確なビジネスキーワードが除外キーワードとして使用されている場合は、通常、キーワード操作によって除外キーワード列に追加されます。そのため、異常なクリックの発生を防ぐため、これらのキーワードを削除しないでください。

推奨される実行順序:

まずプラン レベルを処理し、次にユニット レベルを処理します。

ユニット レベルを検査する場合、プラン内のすべてのユニットを選択する必要があります。

スペースが著しく不足しているユニットの場合は、このプロセスを個別に繰り返すことができます。

これは、明確なアカウント構造の重要性を改めて強調しています。

それでは、この記事の核となる知識ポイントの説明を始めましょう。

例えば

1. 短い除外キーワードと正確な除外キーワードの重複排除のロジック。

2. 短縮バージョンと正確なバージョン間の調整と再編成のテクニック。

3. 除外キーワードを最適化することでトラフィックを拡大し、アカウントのパフォーマンスを向上させる方法。

4. 否定的な言葉について注意すべき5つのこと

5. スペースを空けるための簡単で完璧なヒント

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元の記事が長く、スクリーンショットの数が多いため、この記事では内容の抜粋のみを共有します。

-終わり-