キーワードによっては、入札額が20元程度で平均クリック単価が数元程度のものもあれば、30元もかかるものもあります。平均入札額はコントロールできるのでしょうか？何が起こっているのでしょうか？平均クリック単価を下げるにはどうすればよいのでしょうか？

いくつかのキーワードの入札額は 20 元を超え、クリック単価の平均はわずか数元ですが、他のキーワードのクリック単価は 30 元です。

これはごく普通の現象です。Baiduプロモーションはキーワードターゲティング広告であり、キーワードの背後にある訪問者の意図はそれぞれ異なります。

さらに、さまざまなキーワードに対してさまざまな入札を制御することは、PPC 最適化担当者にとって非常に重要なタスクです。

クリック単価の平均はわずか数ドルですが、キーワードによっては 30 ドルもかかるものもあり、これはアカウント内に平均単価を引き下げている低価格のキーワードが多数あることを意味します。

もう 1 つ明確にしておきたいことがあります。Baidu の控除額は、あなた自身の入札額と同じではありません。

百度の課金ルール

すべてのキーワードの入札単価が 20 以上の場合、平均クリック単価が低いキーワードの入札単価が高くなっていることを意味します。一方、クリック単価が 30 以上の場合は、他のディメンションで追加の入札プレミアムが必要であることを示しています。

平均入札額は制御可能でしょうか?

はい、ここで言及すべきことは、平均クリック単価は確実に制御可能であるということです。

平均クリック単価 = キーワードの総費用 / キーワードの総クリック数

個々のキーワードの平均クリック単価を微調整することで、アカウント全体をコントロールできます。ただし、実際のクリック単価は次にランクの高いキーワードによって決まるため、5.34 のような特定の値に正確にコントロールすることはできません。

平均価格を下げるための一般的な方法をいくつかご紹介します。ご自身で状況を判断し、行動を起こしてください。

前提条件:平均価格を下げてもアカウントのパフォーマンスに悪影響が及ばないようにすることが重要です。

選択肢は 2 つあります。クリック数を同じに保ちながら支出を減らすか、支出を同じに保ちながらクリック数を増やすかです。

上記のケースのように、入札額が過大になっているキーワードの入札額を引き下げるには、バックエンドのキーワードレポートでキーワードの平均クリック単価（CPC）を確認できます。費用が高く、CPCが高く、コンバージョン率が低いキーワードについては、入札額を引き下げることができます。

無効なトラフィックの削除 - 除外キーワード

悪質なトラフィックを削除 - IP + 訪問者コード

コンバージョンに繋がらないトラフィックのコントロールは、状況に応じて削減または遮断することで実現できます。トラフィックは、時間帯、地域、デバイスごとに分類できます。同じトラフィックでも、時間帯、地域、デバイスによって価格が大きく異なる場合があります。競争の激しい時間帯や地域では、価格が高くなります。キャンペーンのタイミングと地域を適切に調整することで、平均クリック単価を削減できます。

キーワードの品質スコアを向上させます。課金ルールによれば、キーワードの品質スコアが高いほど、課金は低くなります。

キーワードの追加は非常に重要です。キーワードはBaidu広告の主要なトラフィックソースであり、キーワードを増やすことでクリック数を大幅に増やすことができます。さらに効果的な戦略は、ロングテールキーワードを追加して低コストのトラフィックを拡大することです。一般的に、ロングテールキーワードは使用コストが低くなります。業界関連のロングテールキーワードで拡張し、低コストのロングテールトラフィックを追加することで、より幅広い業界トラフィックをカバーできます。低コストのクリックを増やすことで、平均クリック単価を効果的に引き下げることができます。

マッチ条件を緩めると、インプレッション数が増加し、クリック数もそれに伴って増加します。マッチ条件を緩める際の重要なポイントは、一部のキーワードを事前に除外することです。マッチ条件を緩めると、関連性の低いキーワードが多数表示され、不要な費用が発生する可能性があるためです。これらのキーワードを事前に除外することで、無駄な費用を削減し、損失を最小限に抑えることができます。そのため、マッチ条件を緩めると同時にキーワードを事前に除外することを推奨します。

クリエイティブコンテンツの最適化：多くの人はクリエイティブコンテンツを見落としがちですが、質の高いクリエイティブコンテンツはクリック率の向上や無効なクリックの回避につながります。クリック率の向上は、クリック数の増加につながります。

アカウントのトラフィックを管理するには、単に価格を下げるだけでは不十分です。そうするとトラフィックが減少する可能性があります。代わりに、パフォーマンスの高い指標からのクリック数を増やし、パフォーマンスの低い指標からの支出を減らすことに注力してください。マッチ率を調整する前に、平均クリック単価を引き下げましょう。

トラフィック量は自らコントロールできます。重要なのは、一連のオペレーションがコンバージョン率の向上に繋がるかどうかです。データ最適化には、多角的な分析が必要です。アカウント構成（プラン、広告グループ、キーワード）、期間、地域、デバイスなど、すべてがアカウントのトラフィックに影響を与えます。アカウントのパフォーマンス向上には、包括的なアプローチが必要です。

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