どれだけの資金を費やすのか、そしてどの分野に資金を割り当てるのか。

（1）まず、Baidu Indexを使って、この単語を毎日何人の人が検索しているかを推定します。

（2）この単語の順位を争う人がどれだけいるかを把握しましょう。争う人が多いほど、この単語の価格は高くなります。しかし、この単語を争うかどうかは別の問題です。高い価格が必ずしも争う価値があるという誤解をしないでください。

予算の策定は重要なステップです。予算が定まれば、選択するキーワードがほぼ決まります。

キーワードの選択とアカウント構造によって、購入できるトラフィックの種類が決まります。

入札とマッチングのパターンによって、プロセスとデータの品質が決まります。

創造性によって訪問者の注意を誘導し、無効なトラフィックを回避することができます。

ページの読み込み速度が速く、関連性が高いと、訪問者が製品に興味を持つようになります。

訪問者のニーズを正確に特定することで、1 つの文章で訪問者に行動を促せます。

各需要への予算配分、各予算で獲得すべきクリック数、平均クリック単価を厳密にコントロールすることはできないかもしれません。しかし、予算の上位レベルである需要そのものはコントロールできます。需要を適切にコントロールできれば、アカウントのパフォーマンスはそれほど悪くなりません。では、需要はどこから生まれるのでしょうか？プロジェクト分析を行う必要があります。

プロジェクトの詳細、チーム構成、予算を把握し、製品の長所と短所を分析します。

さまざまな製品のディメンションに基づいてユーザー プロファイリング分析を実施することで、ターゲット ユーザーを特定できます。

多くの製品には複数のターゲットオーディエンスがあり、つまりオーディエンスプロファイルも複数存在します。例えば、入札コースには初心者、入札のプロ、マネージャー、上司などが対象となります。

ツール：Baidu Index（ユーザープロフィールを総合的に判断するために、できるだけ多くのキーワードを選択してください）。

訪問者が製品について最も気にしていることと、購入に影響を与える要因を理解します。

アカウントをお持ちの場合: 1 か月分の検索語句レポートを表示します。

オーディエンスプロファイルを作成することで、誰があなたの商品を購入するのか、彼らが商品についてどのような懸念を抱いているのか、つまりニーズは何か、そしてそれらのニーズに対応するキーワードは何かを把握できます。約10個のニーズをリストアップし、それぞれのニーズに対してキーワードとクリエイティブをさらに発展させることができます。

トラフィックはお金がかかるゲームです。何かを購入する際は、その商品に価値があるかどうかを検討する必要があります。トラフィックを商品として扱うなら、購入するトラフィックに価値があるかどうかに注意を払う必要があります。

入札とはトラフィックを購入するためにお金を使うことであり、トラフィックとは検索用語に関するものです。

各キーワードは訪問者のニーズを表します。

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