コンテンツの長さに関する議論: Google SEO にはどちらが適しているのでしょうか?

SEOや関連分野で働いた経験のある人なら誰でも、コンテンツの長さに常に悩まされているという深い思いを抱くでしょう。この問題について何人かのSEO担当者と話し合ったことがありますが、従来の考え方では、コンテンツが長いほど記事のボリュームが増し、必然的にランキングも上がると考えられていました。

しかし、Googleのアルゴリズムのアップグレードと反復により、多くのウェブサイトからのSEOデータフィードバックに、従来とは異なる傾向が見られるようになりました。それについて簡単にご説明しましょう。

まず、Google の現在のアルゴリズムは、単にキーワードとコンテンツの関連性に基づいてランク付けされているのではなく、コンテンツと検索ユーザーのニーズとの整合性に基づいてランク付けされていることを認識することが重要です。

広範囲にわたるテストの結果、長いコンテンツが必ずしも人気の点で優先されるわけではなく、短いコンテンツも特定の分野や特定のキーワードでは大きな利点があることがわかりました。

1. コンテンツの長さを理解する方法

これは非常に主観的な概念であり、一定の文字数を超えたコンテンツが長い、あるいは短いと一概に判断することはできません。記事の質と同様に、この基準を数値的に定義することは困難です。

ただし、ウェブサイトのコンテンツに関しては、中国語、英語、またはその他のあまり一般的ではない言語であっても、一般的に 1,000 語を重要なマイルストーンと見なすことができます。1,000 語に 4 ～ 5 枚の画像を追加すると、さまざまなデバイスで読むのに適した中程度の長さの記事が構成されます。

1,000文字未満のコンテンツは、テキストメッセージコンテンツに似ており、ステータスアップデート、マイクロブログ、その他のQ&Aなどになります。1,000文字を超えるコンテンツは、体系的なコンテンツ、チュートリアル、ガイド、または学術的な価値のあるコンテンツである可能性が高くなります。

前述の通り、コンテンツが長ければ長いほど価値が高くなると伝統的に考えられています。これは理論的には正しいのですが、インターネットユーザーが検索エンジンでキーワードを検索する際、必ずしも完全で厳密な論証に基づいた学術論文を探しているわけではないことを認識する必要があります。

彼らが知りたいのは、質問の答えをすぐに知りたいだけかもしれませんし、製品に対する世間の意見やイベントの詳細を知りたいだけかもしれません。

ランキングに影響を与える可能性のある要素を分析する際は、ユーザーの心理とニーズを最優先に考慮する必要があります。これは Google も考慮する点です。

関係性はより明確になりました。ユーザーのニーズを満たすコンテンツは、より高いランキングを獲得します。ウェブサイト運営者としての私たちの仕事は、様々なキーワードで検索したユーザーの期待を見つけ出し、それに応えることです。

ランキング向上のためのSEO対策に戻ると、コンテンツの長さは厳密な指標ではありません。キーワードごとのニーズに基づいて、適切な形式と長さのコンテンツを作成する必要があります。

たとえば、キーワードが特定の問題を解決するためのものである場合、簡潔で明確な回答の方が適している可能性がありますが、戦略や学術的なキーワードの場合は、より長く、十分に根拠があり、厳密に論じられた回答が必要です。

現在、ユーザーのキーワード検索ニーズを判断するための標準化されたツールや理論的な裏付けは存在しません。むしろ、それぞれの業界や経験におけるユーザーの心理を理解することが重要であり、これもまた比較的主観的な作業です。

ただし、試してみると役立つヒントがいくつかあります。

検索エンジンのアルゴリズムを使用して判断する: 前述のように、この点では検索エンジンは基本的に私たちと同じ目標を持っているため、検索エンジンの強力なアルゴリズムを最大限に活用して役立てることができます。

例えば、特定の単語を検索した後、常に上位に表示される結果に注目してみてください。これらの結果が長期間安定して上位に表示され続けるのは、ほとんどのユーザーのニーズを満たしているからです。

その後、対応するコンテンツタイプを参照してコンテンツを出力できます。

統計ツールを使用してコンテンツを最適化します。コンテンツの出力方法に関係なく、単一の最終バージョンが存在することはほとんどなく、継続的な最適化が常に必要です。

この時点で、ウェブサイトのトラッキングおよび統計ツールはユーザーのニーズを把握するのに役立ちます。一定期間にわたって、ユーザーが特定の種類のページで費やした時間と直帰ポイントを観察することで、ランキングやトラフィックは獲得しているものの、ユーザーの興味を引いていないコンテンツを把握できます。

要約すると、私が常に同意している概念は、SEO プロフェッショナルはいくつかの単純なランキングデータポイントに対して真の責任を負っているのではなく、Web サイトの魅力を高めるためにユーザーのニーズを調査して予測する責任を負っているということです。

この記事では、コンテンツの長さという観点からこのトピックを考察します。実際には、コンテンツをユーザーのニーズに合わせて最適化できる要素は数多く存在します。今後、このトピックに関する情報を徐々に整理していく予定です。