百度SEOについてはこれまでも何度も記事を書いていますが、SEOが標準化され、百度公式アカウントプラットフォーム「熊張豪」の登場によってその道はますます狭まっていくことは既に承知していました。私が言いたいのは、誰もがSEOのマインドセットを持つべきだということです。武侠小説にもあるように、人ありきで武侠の世界があり、検索ボックスがあるところ、SEOがあると言えるでしょう。

SEOに携わっている方は、WeChatエコシステム内でSEOを実施する方法を学ぶことができます。WeChat公式アカウントを運営している方は、WeChatからオーガニックトラフィックを獲得する方法を探求できます。

さて、本題に戻りましょう。WeChat公式アカウントのSEO検索最適化ランキングのルールについて議論する前に、Bai Yang氏がニューメディア業界での経験から、WeChat公式アカウントのフォロワー増加に関する知見を共有します。

I. WeChatエコシステムとWeChatフォロワーを増やすための一般的な方法についての簡単な議論

WeChatのエコシステム全体は、私の想像をはるかに超えるほど巨大です。WeChatを基盤とする企業は、JD.comのような巨大企業（WeChatがJD.comの収益に占める正確な割合についてはここでは触れません）から、小規模な個人事業主や個人の公開アカウントまで多岐にわたります。アリババの1兆ドル規模の収益帝国について言えば、WeChatは果たしてそのレベルに達するのでしょうか？私は楽観的です。

WeChat公式アカウントの話に戻りますが、2012年8月のローンチ以来、8年間存在してきました。この8年間で、多くのWeChat公式アカウントが伝説的な地位を築きましたが、静かに収益を上げているアカウントも数多くありました。もちろん、私のように収益を上げていないアカウントもたくさんあります（2013年5月に「楊鴻林路上」個人公式アカウントを登録しましたが、フォロワーはまだ1000人にも達していません）。

昨今、百度で「WeChat公式アカウントの運用方法、フォロワーの増やし方、WeChat公式アカウントSEOランキング、大規模アカウントの成長経路」と検索するだけで、無数の記事がヒットします。百洋は、失敗例と現在進行中のWeChat公式アカウントを例に、WeChat公式アカウントSEO検索最適化ランキングの重要性、現在も有効なのか、そして今から実践するチャンスがあるのか​​を解説します。

まず、大まかな概念を理解する必要があります（専門家はこの段落を無視してください）。いわゆるWeChat公式アカウントのフォロワー増加は、オンラインとオフラインの2つの方法に大別できます。有料か無料かで分類すると、無料の方法と有料の方法です。まずはオフラインの方法についてお話しましょう。初期のオフライン活動（筆者はかつて東駅の近くに住んでいましたが、そこでは酒屋が公式アカウントをフォローした人にコーラを1本プレゼントしていました。別の例としては、杭州タワーでの賞品プレゼントがあります）、地下鉄でのQRコードのスキャン、フォローのためのWi-Fi接続、写真プリンター、そして今日の体重計やティッシュディスペンサーなど、コストはますます高くなっています。

オンラインでのフォロワー増加は、時代とともに進化してきました。初期の手法には、WeChat公式アカウント間のクロスプロモーション、記事広告の掲載、大手アカウントによる小規模アカウントのプロモーション、フォロワー数増加のための各種アンケートなどがありました。現在では、様々な情報発信型広告やTencent Ads（テンセント・アド）といった手段がフォロワー増加に活用されています。そうそう、そうそう、2014年以前、そして2015年より少し前の初期の頃には、フォロワーの一部はユーザー主導の検索によって獲得されていました。このユーザー主導の検索こそが、無料のフォロワー増加と言えるでしょう。もちろん、現在主流となっている、WeChat公式アカウントで知識共有などのバイラルマーケティング手法を用いてフォロワーを獲得する方法もあり、これも無料のフォロワー増加と言えるでしょう。

さあ、長らく見てきましたが、ついにWeChat公式アカウントのSEOについて書こうと思います。こんなこと書けるのは私だけですよね（笑）。最後に、フォロワー数増加に関する様々な比較記事を書きます。

II. WeChat公式アカウントのSEO検索ランキングルールは何ですか？

1. テキストの関連性

これはすべての検索エンジンにとって最も基本的かつ核となる概念です。テキストの関連性とは、どのように理解すればよいのでしょうか？簡単に言うと、テキストとはキーワードのことです。関連性とは、ユーザーが何かを検索した際に、検索エンジンが関連性の高い結果のみを推奨することを意味します。WeChat公式アカウントを長年運用している人の中には、このことを十分に理解していない人も多いかもしれません。公式アカウント名だけでなく、公式アカウントの説明なども関連性の基準となります。

例：失敗例 – 私の最初のWeChat公式アカウント「楊鴻林路上」はひどい出来でした。「楊鴻林」という名前で誰が検索するでしょうか？「路上」で検索するでしょうか？だから、早めに登録しても無駄でした（笑）。

2つ目のケーススタディは、Baiyang SEO Optimization Tutorial（白洋SEO最適化チュートリアル）です。このWeChat公式アカウントは開設から数ヶ月しか経っていませんが、フォロワー数は既に楊紅林を上回り、勢いを増しています。「Baiyang SEO」の検索数は多くありませんが、「SEO最適化」「SEOチュートリアル」「SEO最適化チュートリアル」といったキーワードで検索すると、検索結果がいくつか表示されます。スクリーンショットからもそれが分かります。現在、毎日数件の検索結果が表示されており、今後さらに増加する可能性があります。

(Baiyang SEO WeChat公式アカウントのバックエンドからの検索結果のスクリーンショット)

例えば、私は詩や散文も好きです。友人が早くから古典詩と散文のWeChat公式アカウントを登録し、自然とフォロワーを増やしていきました。当時は百度ばかり見ていたから、なぜ気づかなかったのかと不思議に思われるかもしれませんね（笑）。でも、今になって気づくのも遅くはありません。例えば、この2つのアカウント以外にも、「余航家族」「職場エリート」「人材育成」などのアカウントも持っています。

分かりましたか？WeChat公式アカウントをどのように始めたとしても、名前から自己紹介まで、ユーザーがどのようなキーワードで検索しそうなのかを市場分析して登録する必要があることを覚えておいてください。遅すぎるとは思わないでください。参加していないよりは参加している方が良いに決まっています。例えば、小説を配信したり、Wi-Fiパウダーを販売したりしていれば、どんどん大きくなっていきます。はっきり言って、一度定着したら、ブランド関連キーワードでWeChat公式アカウントを登録する必要があります。これは、PC時代のドメイン名保護やブランド保護と同じです。先日のニュースで、アリババが自社のプラットフォームまで保護したと見ました。将軍になりたくない兵士は良い兵士ではありません。私の書いたことが少しでもインスピレーションを与えたなら、それこそが意義のあることです。

（タイトルと機能の説明の関連性）

2. 権威

WeChat公式アカウントをランキングする2つ目のルールは、権威です。ここでの権威とは、同等の関連性を持つアカウントの中で、より権威のあるアカウントが上位にランク付けされることを意味します。

なぜ権威がそれほど重要なのでしょうか？これは群集心理に関係しています。年齢に関係なく、一般的に専門家の方が権威があると認識されています。公開アカウントの場合、これは検証という形で現れます。検証済みアカウントと未検証アカウントの違いは何だろうと疑問に思う人も多いですが、その違いは重要です。もしすべてのアカウントが関連性のあるものであれば、検証済みアカウントは未検証アカウントよりも上位に表示されるはずです。著者は2つ目のミスを犯しました。今年まで検証を行っていませんでした。その時点でも、検証済みアカウントは「Yang Honglin on the Road」です。「Baiyang SEO Optimization Tutorial」はまだ企業による検証を受けていません。私は企業による検証を受けたくありません。検証なしで趣味として気軽に書きたいのです。これは全く矛盾しています！

特にWeChat公式アカウントを運営しているなら、認証は必須です。2014年に多くの友人の認証を手伝いましたが、認証後も名前を変更したり、アカウントの詳細を移行したりすることができます。実際、WeChat公式アカウントを長年運営している業界人や、アカウントをフォローしている人のほとんどは、おそらく認証されています。どの認証会社が良いかについては、多くは語りません（上には方針があり、下にコツがあります。そういえば、初期の頃はWeibo認証で十分でした。当時はフォロワーが足りなかったので、500人に到達するために購入することを思いつかなかったのはなぜでしょうか？ハハハ）。

3. その他の要因

WeChat公式アカウントの人気度と適時性。人気度とは、フォロワー数、記事の既読率、記事の再投稿率、最近の投稿頻度などの要素を指します。WeChatは各アカウントのフォロワー数を公式に把握しており、最初の2つの要素が同じであれば、フォロワー数が多いアカウントの方が上位に表示されます。例えば、SEOチュートリアルを検索しても、私のフォロワー数は未確認リストであっても、より早く開始した人よりも大幅に少ないため、表示されない可能性があります。既読率と再投稿率は参考値です。投稿頻度も重要です。例えば、この投稿者は週に約1回投稿していますが、もっと頻繁に投稿しても構いません。「いいね！」やコメントなども重要です。

（WeChat公式アカウントでBaiyang SEO最適化チュートリアルが公開された後の内部データのスクリーンショット）

追記：色々なグループで、ランキングを人為的に水増しできると主張している人がいますが、アカウントが新しくても古くても、基本的にそれは不可能です。特定の人に見せるとなると話は別ですが（笑）。

公開アカウントのコンテンツのオリジナリティはSEOランキングにも役立ちます。投稿者は投稿数を減らし、主に独自のコンテンツを作成しています。「オリジナルコンテンツを書くのは今は疲れるし、収益化も遅いのでは？」と尋ねる友人もいるかもしれません。もしそうなら、何かを得るには何かを犠牲にする必要があると言いたいのです。質の高いコンテンツと質の低いコンテンツを同時に持つことは可能です。今は目に見えない価値でも、将来的には確実に価値あるものになるものもあれば、今は収益を生み出すかもしれないが、将来はそうではないものもあります。

WeChat公式アカウント記事の並び替えルール：

(主なプラットフォームはWeChat検索とSogou WeChat検索（http://weixin.sogou.com/）です。WeChat検索は現在、ZhihuやSogou百科事典などの他のコンテンツも統合しています。)

1. 相関関係

関連性は依然として最も重要な要素です。WeChat公式アカウントの記事の関連性は、WeChat公式アカウントの関連性とは少し異なります。検索内容とタイトルの関連性、そして検索内容と記事内容の関連性を考慮します。現在は、タイトルのキーワードと概要説明に重点が置かれています。

そのため、記事のタイトルと概要に含まれるキーワードは重要な役割を果たします。同様に、キーワードがタイトルの早い段階で出現するほど、一致率が高くなり、ランキング効果も高まります。

（Sogou WeChatの記事は関連度に応じてランク付けされています。）

2. 有効性

WeChatのパブリックアカウントは毎日膨大な数の記事を投稿するため、WeChat検索では記事のタイムリーさを重視しています。つまり、記事の投稿日が遅いほど上位表示されやすく、投稿日が早いほど後続の記事に埋もれてしまう可能性が高くなります。

3. 権威

言うまでもなく、権威とは依然として認証を指しますが、ここでの認証の有効性はWeChat公式アカウント検索よりもはるかに悪く、適時性の関連性にも完全に劣っています。

4. 人気

人気度とは、プッシュされた記事の閲覧数、共有数、転送率、お気に入り数、共有数を指します。上記と同じ理由から、これらの要素は記事の人気と需要をある程度反映しています。さらに、「Discover」セクションでは、この記事を読んだ友達の数を確認できます。

（WeChatはデフォルトで公開時間順にコンテンツを並べ替えます）

5. 独創性

記事のオリジナリティをランク付けし、識別する仕組みは類似性分析です。まず、記事の内容に基づいて記事の特徴を抽出し、それらの特徴に基づいて類似性を判断します。次に、類似性の高い記事をクラスタリングします。最後に、これらの記事の中から、公開時期に基づいて最も早く公開された記事、つまり「最初の記事」を見つけます。

6. 写真とテキストで説明

言うまでもなく、これはあらゆる検索エンジンが今や最優先事項となっています。テキストと画像の組み合わせは、時代とユーザーの要求です。ですから、細かいことは気にせず、まず記事に画像を追加しましょう。WeChatでは画像とテキストだけで読むのがすでに快適ですが、動画を追加すればさらに良くなります。例えば、一部のWeChat公式アカウントでは、動画の後に画像とテキストが続いています（新華社通信の記事など）。もちろん、Bai Yangは今のところ画像しか追加できません。動画はまだ追加できません（笑）

WeChat公式アカウントの記事ランキングを参考に、担当の公式アカウントの記事であれ、自社記事であれ、タイトルと概要を慎重に検討する必要があります。例えば、記事を公開する際は、タイトルをいくつか考えてから決めます。

とはいえ、WeChat公式アカウントのSEO対策は実はそれほど難しくありません。公式アカウントを登録した人の中には、最初からSEO対策を理解し、大量に登録した人もいます。また、私の友人の多く、例えば白楊のように、最初から質の高い公式アカウントを作ることに重点を置いていた人もいます。どんなアプローチであれ、WeChat公式アカウントはモバイル時代のビジネスを始める上で素晴らしい方向性と言えるでしょう（笑）。

先ほどの比較についてお話しましょう。WeChat公式アカウントを収益化する方法は、フォロワーの売買から注文の送受信まで、今や無数にあります。どのタイプのフォロワーが悪いとは言いません。Wi-Fiやプリンターなどの一般的なフォロワーが、テンセント広告などのプラットフォームからのターゲットフォロワーよりも効果が低いのは誰もが理解していることです。しかし、WeChat公式アカウント検索からのフォロワーは、まさにターゲットを絞ったものです。平均的なフォロワー数であれば1日に数人、好調なフォロワー数であれば数百人獲得できるかもしれません。想像してみてください、1年間で1万人のターゲットフォロワーを獲得できるのです。そして、1万人のターゲットフォロワーがいれば、プロモーションによる成長はさらに加速します。

この記事では主にWeChat公式アカウントのSEOルールとSEOの実施方法について説明します。

ちなみに、WeChat公式アカウントのSEO対策は、ウェブサイトの充実に加え、Baiduのバックリンクの概念に似た外部リンクなども重要です。例えば、友人があなたのWeChat公式アカウントや記事をシェアした場合、それはバックリンクの追加とみなされます（多くの人が記事を書いて、赤い封筒を送って転送を促しており、これは実際にある程度効果的です）。

-終わり-