Q1. Baidu プロモーションと Baidu 統計のバックエンドで、ページビュー (PV) よりもクリック数が多く表示されるのはなぜですか?

A: クリック数はプロモーション広告がクリックされた回数を指し、ページビュー（PV）は訪問者がウェブサイトを閲覧した回数を指します。PVはBaidu Analyticsからのインストール数に基づいてのみカウントされます。

クリック数 > ページビュー数となる理由は、次のとおりです。

① コードのインストールに関する問題：ウェブサイトのすべてのページに統計コードが正しくインストールされているかどうかを確認してください。一部のページではコードが正しくインストールされていない場合があります。正しくインストールされていない場合、通常の閲覧データがカウントされず、データエラーが発生します。また、2クリックページの場合は、クリック数やページビュー数にもエラーが発生します。

② プロモーションの問題：コードを正しく設置していても、ウェブサイトの読み込みが遅く、ユーザーがサイトを閉じる前にトラッキングコードが読み込まれていない場合、ページビュー（PV）は計測されません。また、中間ページやその他のプロモーションスタイルが有効になっている場合、中間ページの閲覧数はPVに反映されず、クリック数とPV数に差異が生じます。

③ サイトの問題：クリック数はアカウント全体のカウントです。他のサイトでもプロモーションを行っている場合、PV数はそのサイトのみのカウントとなり、クリック数はPV数よりも必ず多くなります。

Q2.先生、重複語がたくさんあります。22万語以上のうち、9万語以上が重複しています。しかし、単元やプランによって入札額が異なります。これは影響しますか？

A: プロモーションの効果とプロモーション戦略によって異なります。

① プロモーション効果の観点から：重複キーワードが多数存在する場合、実際にはどのようなコンバージョンが生み出されているのでしょうか？コンバージョントラッキングを実施し、コンバージョンに至らずに支出のみを生み出すキーワードがないか確認しましょう。これらのキーワードをそのまま残しておくことはあまり意味がなく、アカウント内で内部対立を引き起こし、結果としてプロモーションに悪影響を及ぼします。そのため、パフォーマンスに基づいてキーワードを削除しましょう。

②プロモーション戦略の観点から：重複キーワードに対して、高価格帯の精密な戦略と低価格帯の幅広い戦略など、異なるプロモーション戦略を組み合わせるのが最適です。高価格帯の戦略は上位表示とコンバージョン率の高いユーザーの獲得を狙い、低価格帯の幅広い戦略は、網の目をすり抜けたユーザーの獲得を狙います。低価格帯で幅広いアプローチを採用することで、関連性の高いトラフィックを捕捉し、コンバージョンを促進することができ、多角的にコンバージョン志向のユーザーを獲得することができます。

Q3.高度なクリエイティブ コンポーネントのデータがクリエイティブのクリック数よりも高いのはなぜですか?

A: フロントエンドに表示されるクリエイティブ広告には、1つまたは複数の高度なクリエイティブコンポーネントが含まれる場合があります。ユーザーが同じ広告の複数のクリエイティブを繰り返しクリックした場合、各コンポーネントは1クリックとしてカウントされますが、広告自体は1クリックとしてカウントされ、1クリック分の費用のみが差し引かれます。

例えば、フロントエンドには相談コンポーネント、単一画像、サブリンクがあります。ジュニアシスターは相談コンポーネントをクリックし、次に単一画像をクリックし、最後にコンポーネントをクリックしました。この時、高度なクリエイティブレポートでは、これら3つのコンポーネントレポートはそれぞれ1クリックとしてカウントされます。これらを合計すると3クリックになります。しかし、クリエイティブレベルでは、ユーザーはこのクリエイティブを1回しかクリックしていません。残りの2回のクリックは課金データにはカウントされません。そのため、クリエイティブデータレポートでは1クリックしかカウントされません。

そのため、高度なクリエイティブのデータはクリエイティブのクリックデータを超えます。高度なクリエイティブのデータを単純に合計してクリエイティブのデータと比較しないでください。

Q4.スマート画像マッチングを有効にしていないのですが、セルフピックアップ画像が常にランダムにマッチングされてしまいます。ユニットBの画像がユニットAに表示され、クリエイティブCの画像がクリエイティブDに表示されます。なぜでしょうか？

A：①まず、異常なマッチング状況が検索エンジンの広告スタイルに該当するかどうかを判断します。この際、スタイル認識ツールを使用することができます。

② アップロードした画像が対応するキャンペーン／ユニットに紐付けられていることを確認してください。プロモーションアカウントの[アドバンスクリエイティブ] - [画像カテゴリー]で、該当する画像の紐付け設定がされているかどうかを確認してください。画像素材が紐付けられていない場合、デフォルトでアカウント全体に紐付けられます。そのため、システムは関連性や画質などの要素に基づいて、高画質の画像を自動的に選択して表示するため、マッチングに混乱が生じる可能性があります。

③ 対応関係が既に結び付けられているにもかかわらず、マッチングが依然として乱雑な場合は、自動画像マッチングとセルフピッキング画像スイッチがオフになっているかどうかを確認してください。自動画像マッチングでセルフピッキング画像スイッチがオンになっている場合でも、システムは高品質の画像を対応するユニットにインテリジェントにマッチングして表示するため、このような乱雑な状況が発生する可能性があります。そのため、注意が必要です。

Q4.計画とユニットの両方で同じ否定語を使用することは必要ですか、または影響がありますか?

A: プランとユニットの両方に同じ除外キーワードを追加する必要はありません。プランレベルで除外キーワードを追加すると、その配下のユニットすべてに影響します。除外キーワードがプラン内の複数のユニットに表示される可能性がある場合は、プランレベルで設定することをお勧めします。除外キーワードが特定のユニットにのみ適用され、そのユニットでのみ表示される場合は、ユニットレベルで設定することをお勧めします。除外キーワードスロットを空けて、ビジネスに関連のない他の除外キーワードを追加してください。

Q5.ウェブサイトのリーチ率が 100% を超えているのはなぜですか?

A: 到達率 = 訪問数 / クリック数。悪意のあるクリックがあった場合、無効なクリックは除外されるため、クリック数は減少します。しかし、統計ツールで訪問数をカウントする際、悪意のあるクリックデータは除外できません。そのため、クリック数は訪問数よりも少なくなり、到達率は100%より高くなります。

-終わり-